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Os benefícios do investimento em
Marketing Esportivo na cidade de
Americana
Palavras-chave
Desenvolvimento; Educação;
Esporte; Marketing; Sociedade.
Aluno: Ulysses Silveira
Orientadora: Daniela Regina
“Esporte é muito mais do que uma simples partida,
campeonato, jogo ou competição.
É um dos caminhos mais eficazes para o
desenvolvimento social e econômico de uma
sociedade, pois, agrega conhecimento,
responsabilidade e incentiva o indivíduo ao trabalho
em equipe, mesmo em modalidades em que se
compete só”. Ulysses Silveira
Responsabilidade social empresarial
“Responsabilidade social empresarial é a forma
de gestão que se define pela relação ética e
transparente da empresa com todos os públicos
com os quais ela se relaciona e pelo
estabelecimento de metas empresariais que
impulsionem o desenvolvimento sustentável da
sociedade, preservando recursos ambientais e
culturais para as gerações futuras, respeitando a
diversidade e promovendo a redução das
desigualdades sociais”. Instituto Ethos
Marketing Esportivo: conceituação
“Marketing é a entrega de satisfação para o cliente em
forma de benefício e os dois principais objetivos do
Marketing são atrair novos clientes e manter os atuais”.
Philip Kotler e Gary Armstrong
“Marketing é a execução de um conjunto de atividades
comerciais, tendo como objetivo final a troca de
produtos ou serviços entre produtores e consumidores”.
American Marketing Association
Marketing Esportivo é uma das diversas
ferramentas que o Marketing possui para atrair
e manter novos clientes e está sempre alinhado
à divulgação, promoção e a prática de esportes.
Patrocínios e seus benefícios
Marketing Esportivo é amplo e pode ser explorado
das seguintes formas: planejamento em Marketing
esportivo, eventos, patrocínios, gerenciamento de
carreiras e programa de incentivos.
• Movimenta mais de U$1 trilhão/ano;
• No Brasil, movimentou R$ 31 bilhões
(3,3% do PIB) (2007);
•Copa 2010 (África do Sul)movimentou
U$ 56 bilhões.
Distribuição investimentos (Brasil)
Lei do Incentivo ao Esporte (Lei nº 2.945)
• Concedida aos contribuintes do Imposto Sobre
Serviços de Qualquer Natureza – ISSQN;
• Limitado a 20% do ISSQN a ser recolhido pelo
contribuinte;
• Modalidade beneficiada recebe mais 5% da
verba recolhida do contribuinte (taxa
de espontaneidade).
Case Americana: São Lucas Saúde
• Apóia as equipes de vôlei (masculino e feminino),
ginástica olímpica (masculino e feminino), handebol
(feminino), basquete (masculino), ciclismo e karatê;
• Objetivo de investir no esporte é tirar as crianças da
rua e da frente do computador ;
• Parceria com a prefeitura para reformar praças
esportivas (pista de ciclismo e o centro de
treinamento de ginástica olímpica) e
fornece atendimento médico aos
atletas da modalidade beneficiada.
• O esporte pode mudar uma sociedade.
• Os benefícios trazidos em longo prazo envolvem
todas as camadas sociais (classe social, raça e
cor).
• As empresas criam alianças com a comunidade.
• Grande potencial no Brasil (Copa 2014 e
Olimpíadas)
Considerações finais
Referências Bibliográficas
• FILHO, JOÃO. Introdução à Sociologia dos Desportos. 1.ed. Rio de Janeiro:
• Editora e Edições Bloch, 1973
• KOTLER, PHILIP; ARMSTRONG GARY. Princípios de Marketing. 9.ed. São
• Paulo: Prentice Hall, 2004.
• LUCENA, RICARDO. O esporte na cidade. 1.ed. Campinas: Editora Autores
• Associados, 2001.
• NETO, FRANCISCO. Marketing de Eventos. 2.ed. Rio de Janeiro: Sprint,
1999.
Sites consultados
www.administradores.com.br
www.arenasports.com.br
www.ibme.org.br
www.ethos.org.br
www.merkatus.com.br
www.mktesportivo.com.br

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  • 1. Os benefícios do investimento em Marketing Esportivo na cidade de Americana Palavras-chave Desenvolvimento; Educação; Esporte; Marketing; Sociedade. Aluno: Ulysses Silveira Orientadora: Daniela Regina
  • 2. “Esporte é muito mais do que uma simples partida, campeonato, jogo ou competição. É um dos caminhos mais eficazes para o desenvolvimento social e econômico de uma sociedade, pois, agrega conhecimento, responsabilidade e incentiva o indivíduo ao trabalho em equipe, mesmo em modalidades em que se compete só”. Ulysses Silveira
  • 3. Responsabilidade social empresarial “Responsabilidade social empresarial é a forma de gestão que se define pela relação ética e transparente da empresa com todos os públicos com os quais ela se relaciona e pelo estabelecimento de metas empresariais que impulsionem o desenvolvimento sustentável da sociedade, preservando recursos ambientais e culturais para as gerações futuras, respeitando a diversidade e promovendo a redução das desigualdades sociais”. Instituto Ethos
  • 4. Marketing Esportivo: conceituação “Marketing é a entrega de satisfação para o cliente em forma de benefício e os dois principais objetivos do Marketing são atrair novos clientes e manter os atuais”. Philip Kotler e Gary Armstrong “Marketing é a execução de um conjunto de atividades comerciais, tendo como objetivo final a troca de produtos ou serviços entre produtores e consumidores”. American Marketing Association Marketing Esportivo é uma das diversas ferramentas que o Marketing possui para atrair e manter novos clientes e está sempre alinhado à divulgação, promoção e a prática de esportes.
  • 5. Patrocínios e seus benefícios Marketing Esportivo é amplo e pode ser explorado das seguintes formas: planejamento em Marketing esportivo, eventos, patrocínios, gerenciamento de carreiras e programa de incentivos. • Movimenta mais de U$1 trilhão/ano; • No Brasil, movimentou R$ 31 bilhões (3,3% do PIB) (2007); •Copa 2010 (África do Sul)movimentou U$ 56 bilhões.
  • 7. Lei do Incentivo ao Esporte (Lei nº 2.945) • Concedida aos contribuintes do Imposto Sobre Serviços de Qualquer Natureza – ISSQN; • Limitado a 20% do ISSQN a ser recolhido pelo contribuinte; • Modalidade beneficiada recebe mais 5% da verba recolhida do contribuinte (taxa de espontaneidade).
  • 8. Case Americana: São Lucas Saúde • Apóia as equipes de vôlei (masculino e feminino), ginástica olímpica (masculino e feminino), handebol (feminino), basquete (masculino), ciclismo e karatê; • Objetivo de investir no esporte é tirar as crianças da rua e da frente do computador ; • Parceria com a prefeitura para reformar praças esportivas (pista de ciclismo e o centro de treinamento de ginástica olímpica) e fornece atendimento médico aos atletas da modalidade beneficiada.
  • 9. • O esporte pode mudar uma sociedade. • Os benefícios trazidos em longo prazo envolvem todas as camadas sociais (classe social, raça e cor). • As empresas criam alianças com a comunidade. • Grande potencial no Brasil (Copa 2014 e Olimpíadas) Considerações finais
  • 10. Referências Bibliográficas • FILHO, JOÃO. Introdução à Sociologia dos Desportos. 1.ed. Rio de Janeiro: • Editora e Edições Bloch, 1973 • KOTLER, PHILIP; ARMSTRONG GARY. Princípios de Marketing. 9.ed. São • Paulo: Prentice Hall, 2004. • LUCENA, RICARDO. O esporte na cidade. 1.ed. Campinas: Editora Autores • Associados, 2001. • NETO, FRANCISCO. Marketing de Eventos. 2.ed. Rio de Janeiro: Sprint, 1999. Sites consultados www.administradores.com.br www.arenasports.com.br www.ibme.org.br www.ethos.org.br www.merkatus.com.br www.mktesportivo.com.br