O documento discute a indústria brasileira de cervejas, com foco em uma marca artesanal específica. A indústria de cerveja no Brasil faturou R$22,2 bilhões em 2006 e continua crescendo a taxas de 7% ao ano, com 11 bilhões de litros produzidos. A marca em questão, lançada em 2002 no Rio de Janeiro, tem como público-alvo homens e mulheres de classe AB entre 25-35 anos interessados em eventos culturais.