Fábrica de Chocolate

1. Meta projeto Carolina Afiune

2. Introdução: Moda + Chocolate = Fábrica de Chocolate -> Camisetas Tendência chocolate:

6. Cadeias tecnologicamente interligadas:

7. Processo Produtivo do Produto:

9. Mix de Marketing: No primeiro momento a Fábrica de Chocolate, irá trabalhar apenas com 3 modelos básicos, destinados ao público feminino, denominados pela marca reespectivamente como:T-Sweet, A- Sweet e Baby Sweet;

10. Coleção: A primeira coleção será denominada de: “So Delicious” que terá como enfoque principal, guloseimas com a presença do chocolate.

11. Embalagem : O design das embalagens também variará conforme as coleções propostas. A loja trabalhará com sacolas e caixas para presente de 2 tamanhos: pequena e média; tanto a caixa como a sacola serão feitas de papelão reciclado e nela constará o logo da marca. A caixa em especial, será em formato de caixa de bombons: com tampa, transparência e elástico para prender a caixa.

12. Público Alvo:

13. Preço: As camisetas da marca “fábrica de chocolate” custaram inicialmente entre R$ 35,00 e R$ 65,00; dependendo da estampa e modelo. A loja oferecerá como forma de pagamento ao cliente: dinheiro, cheque e cartões de crédito: VISA, Mastercad e Banricompras. Ainda a compra poderá ser dividida em até 5 vezes, dependendo do valor.

14. Loja: A “Fábrica de Chocolate” será decorada não como uma loja de roupas, mas sim como uma fábrica de chocolates que vende desejo e nostalgia. Os vendedores usaram camiseta bege, calça jeans e um avental comprido marrom com o emblema da loja. Eles serão a principais responsáveis pela venda dos produtos, por isso serão treinados e supervisionados pelo gerente da loja. O Objetivo dos vendedores é proporcionar ao cliente um atendimento de excelência e passar uma vivencia especial a cada pessoa recepcionada. O ambiente será organizado com 2 araras laterais (uma na direita e outra na esquerda) e 1 central, nas quais ficarão expostos os produtos; ao fundo haverá um balcão com computador onde funcionará o caixa. A decoração será composta de retratos com referências da fábrica de chocolate como: fotos de chocolate, de fábricas tradicionais, de filmes, entre outros. A loja também possuirá um aromatizador com uma leve essência de chocolate; o objetivo é tornar o ambiente agradável, com um aroma sutil, para não causar enjôo tanto nas pessoas que trabalham na loja, como nos clientes.

15. Praça: Os produtos das lojas “Fábrica de Chocolate” serão vendidos exclusivamente dentro das lojas da marca. O local para a instalação mais adequado para tal, seriam Shoppings Centers de pequeno porte, por possuírem um público mais fiel e concorrência mais moderada. Com isso, o ponto escolhido foi o Shopping Bourbon Ipiranga: Avenida Ipiranga, 5200 Bairro: Jardim Botânico Cidade: Porto Alegre - RS Telefone(s): (51) 3315-5111 Link: http://www.bourbonshopping.com.br O funcionamento da loja seguirá o horário estabelecido pelo shopping: de segunda a sábado, das 10h às 22h. Domingo, das 14h às 20h.

16. Promoção: Cada cliente que comprar uma peça de roupa levará para casa de brinde um bombom de chocolate da marca: Florybal . Para a divulgação da marca e das camisetas serão utilizados também outdoors em avenidas principais como Carlos Gomes e Goethe.

17. Mensagem recebida pelo consumidor: Toda a estratégia de marketing elaborada juntamente com o conceito da marca tem um único objetivo: tornar-la uma “Passion Brand”, ou seja, uma marca apaixonante que transmite a suas consumidoras a realização de um desejo, uma experiência gratificante, nostalgia. A fabrica de chocolate é uma marca que entende as mulheres e todas as suas complexidades. Isso a torna não apenas de uma loja de camisetas, mas sim de uma fábrica que vende sonhos e realiza os desejos mais profundos dessas mulheres.

18. Identidade: A Fábrica de Chocolate é uma empresa que está entrando no mercado com propostas inovadoras, apresentando um produto comum e tradicional no mercado da moda, a camiseta, com uma leitura diferente. Se utilizando das novas tecnologias como as estampas, os aromas e as texturas a Fábrica deseja chamar a atenção do nosso público alvo em potencial, as chocólatras. Inserida no mercado da moda as camisetas são criadas, a partir do comportamento observado nas ruas e nas macro tendências apresentadas pelo mercado. Além disso, a empresa pretende relacionar ao conceito da marca os atributos das camisetas como: conforto, praticidade, durabilidade, além de proporcionar ao cliente uma certa exclusividade, ocasionada pela sua baixa produção. A marca ainda possui uma proposta diferenciada na venda de seus produtos, se atribuindo de lojas restritas com o nome e padronização da marca, afim de que sua proposta seja assegurada também na venda dos produtos .

20. Princípios Norteadores: 3.1.1 Missão Oferecer realização, design e qualidade nos produtos. Gerar desejo e satisfação e respeito pelos consumidores. Buscar excelência em todos os procedimentos trabalhados pela marca. 3.1.2 Visão Reconhecimento do valor agregado pela marca, conquistar uma clientela fiel e construir mais 2 filiais no período de 3 anos. 3.1.3 Negócio principal Camisetas 3.1.4 Valores Respeito Compromisso Ética Qualidade

21. Fatores Chave de Sucesso: Relações Marketing Experimental; Excelência Inovação Tecnologia

23. Analogia entre os fatores sócio-culturais e o estilo: As camisetas da Fábrica de Chocolate foram desenvolvidas para um público especifico de gênero e espécie que está crescendo muito no mercado: as apreciadoras de chocolate. O mercado de camisetas específicas para mulheres é bem escasso, normalmente, encontra-se camisetas diferenciada em lojas que vendem multi-marcas, porem elas aparecem não como item principal da marca e sim como um coadjuvante, que se faz presente pela sua tradição na moda e no mercado. Talvez esses fatores sejam resultantes da diferença de consumo entre o público masculino, que é responsável por 70%, enquanto o feminino adere apenas 30%. Portanto a Fábrica acredita em seu produto e espera que este seguimento mude os números constados acima, por ser um novo nicho de mercado, no setor de camisetas; por trabalhar com estampas de produtos alimentícios derivados do chocolate e com a inclusão do cheiro.

24. Fim