Relatório de Monitoramento (quinzenal) Heineken e Concorrência (Budweiser e S...Vitor Renna
Este relatório de monitoramento foi desenvolvido por meio de ferramentas de coleta de menções com API's públicas.
O objetivo é identificar e mensurar os principais temas relacionados à Heineken e suas concorrentes, assim como o perfil de seus usuários.
O projeto foi inteiramente elaborado para a disciplina de Monitoramento e Mensuração de Resultados do curso de pós-graduação em Assessoria de Comunicação e Mídias Sociais da Universidade Anhembi Morumbi.
Professor responsável: Bruno Borrajo.
Alunos: Vitor Renna, Thaís Carbonell e Antônio Ledo.
Relatório de Monitoramento (quinzenal) Heineken e Concorrência (Budweiser e S...Vitor Renna
Este relatório de monitoramento foi desenvolvido por meio de ferramentas de coleta de menções com API's públicas.
O objetivo é identificar e mensurar os principais temas relacionados à Heineken e suas concorrentes, assim como o perfil de seus usuários.
O projeto foi inteiramente elaborado para a disciplina de Monitoramento e Mensuração de Resultados do curso de pós-graduação em Assessoria de Comunicação e Mídias Sociais da Universidade Anhembi Morumbi.
Professor responsável: Bruno Borrajo.
Alunos: Vitor Renna, Thaís Carbonell e Antônio Ledo.
Criação de Nome e Concepção de Campanha - Vinícola MioloMatheus Guareschi
Case de concepção de campanha e criação de nome de produto para as Vinícolas Miolo.
Realizado para a cadeira de Planejamento Publicitário II, na Famecos.
This was a presentation created for a Strategic Brand Management module. The brief was to audit a brand, the brand which was chosen was the whiskey Johnnie Walker
Performed in-depth analysis on the Johnnie Walker brand to understand its current customer base and marketing strategy. We evaluated the strengths and weaknesses of the brands positioning and posed several solutions to strengthen the brand image, increase brand awareness, and enhance brand perception to create higher sustainability.
Criação de Nome e Concepção de Campanha - Vinícola MioloMatheus Guareschi
Case de concepção de campanha e criação de nome de produto para as Vinícolas Miolo.
Realizado para a cadeira de Planejamento Publicitário II, na Famecos.
This was a presentation created for a Strategic Brand Management module. The brief was to audit a brand, the brand which was chosen was the whiskey Johnnie Walker
Performed in-depth analysis on the Johnnie Walker brand to understand its current customer base and marketing strategy. We evaluated the strengths and weaknesses of the brands positioning and posed several solutions to strengthen the brand image, increase brand awareness, and enhance brand perception to create higher sustainability.
This presentation will take you through a brand audit of the Johnnie Walker brand. Looking at its current market, trends and news surrounding the brand. Introducing information regarding the brand and company, looking at their current brand position their competitors. Also paying attention to Johnnie Walkers brand equity, brand awareness and brand associations. We will conclude with recommendations to Johnnie Walker on how they can build and manage their brand equity.
Desconstrução de Campanha - Johnnie Walker, The Gentleman's WagerJimy Brantes
Desconstrução hipotética da peça, sem muita ligação com fatos reais, até porque, o vídeo em questão faz parte de uma campanha internacional, visando não apenas o mercado brasileiro.
Planejamento de Marketing da empresa Icegurt, baseando em dados coletados em sites de pesquisa da época, estudando o comportamento da marca, quando a mesma atuava no mercado brasileiro, a sua saída, números e afins prospectando o seu retorno neste mercado e ações que achamos adequada a serem tomadas
Seminário : Análise Mercadológica da Pepsi no BrasilÉrica Rangel
Seminário sobre a Análise Mercadológica da Pepsi no Brasil apresentado à disciplina de Administração Mercadológica I do Bacharelado em Administração do IFBA - 2012.2
Planejamento de Comunicação - Água São Lourenço - finalJulia Travaglini
Planejamento de comunicação da marca São Lourenço realizado na disciplina de Teoria e Técnica da Publicidade, orientado pelo Prof. Dr. Eneus Trindade, pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo.
Material de merchandising criado pela Infinito Promo para a Del Valle Mais, afim de reforçar a campanha institucional da nova identidade visual dos sucos Del Valle Mais e chamar a atenção do público no ponto-de-venda.
Extensão de linha para Cacau Show, trabalho universitário (Uri Campus de Erechim), supervisionado pelo professor Julio Brondani - Turma Administração 2009
A Packaging Brands foi convidada para o desenvolvimento de um suco 100% natural da rede de supermercados Zona Sul
O projeto deveria estabelecer um vínculo emocional,
criando aproximação entre a marca e o cliente e possibilitando a geração de mídia espontânea.
Esta embalagem devia comunicar o aspecto de
“feito na hora”, valorizando as cores
atrativas e atributos dos sucos.
Ao seguir os passos que estão descritos neste livro digital, você terá as informações necessárias para construir uma marca de sucesso e ter a capacidade de torná-la global. Saiba os requisitos fundamentais para criar uma marca de sucesso.
Essa apresentação traz um panôrama da indústria de bebidas não-alcoólicas no Brasil, as principais novidades do mercado, mudança no processo de decisão de compras do consumidor, performance das categorias, lançamentos importantes e tendências em embalagens.
Projeto realizado por mim, Valentina Osório, e minha colega de trabalho, Luísa Gerchman. Planejamento de restauração da praça acolhida pelo Sindicato Médio do Rio Grande do Sul. Projeto aprovado.
Aplicativo criado por grupo de publicidade e propaganda da PUCRS, um facilitador de compras.
A funcionalidade do app pode ser acionada na apesentação, ou por este link:
https://www.fluidui.com/editor/live/preview/p_5vxVMxcQKgXsl3k7utJreHkhfLh7Lv9E.1436274379086
Estudo de caso Burger King Brasil: Mídia On X Mídia OffValentina Osório
Estudo realizado por grupo de mídias da faculdade de publicidade e propaganda da PUCRS para mostrar a diferença entre o comportamento da marca de ramo alimentício Burger King em suas mídias online e offline.
Trabalho feito por grupo de planejamento da faculdade de publicidade e propaganda da PUCRS sobre a possibilidade de um lançamento de e-commerce da companhia de super mercados Zaffari.
Trabalho feito por grupo de produção gráfica da faculdade de publicidade e propaganda da PUCRS tendo como briefing a criação de uma nova coleção para a marca Adidas e seu PDV.
Trabalho feito no intuito de comparar os filmes Hairspray: Éramos tão jovens, e Hairspray: Em busca da fama. Observando os fatos históricos que ocorriam em cada época e tentando desvendar o porquê da criação do filmes e, anos depois, do seu remake
Trabalho criado para a cadeira de Planejamento II da FAMECOS/ PUCRS/ 2013/2 com o tema "Starbucks na cidade de Porto Alegre/RS" tendo a criação também de uma agência para a criação do planejamento.
3.
Jack Daniel’s é considerado um
“Bourbon” norte americano,
então não se torna um
concorrente direto do whisky
escocês.
4.
Dentre os concorrentes
indiretos, estão presentes
aqueles que não vendem a
mesma linha de produtos,
mas que tentam atingir o
mesmo público-alvo.
5.
Live With Chivalry
“Viva com nobreza”
Público Requintado
Código da Nobreza
Leave an impression
“Deixe sua marca”
Público Sofisticado
Discover a Different Angle
Experimente o diferente
6.
Se comparada com as
campanhas concorrentes, que
geralmente são curtas, rasas
e/ou totalmente focadas nas
vendas do produto em questão,
as de Johnnie Walker possuem
um apelo emocional mais forte
e originalidade.
“Keep Walking” é um
slogan que contém uma
estratégia mais
motivacional de ''nunca
desistir'', mesmo que
ainda possua também a
persuasão de venda.
7.
A excepcional qualidade
de seus líquidos, aliada a
frase inconfundível
"Keep Walking", fez da
Johnnie Walker uma
marca única em seu
segmento. O slogan de
posicionamento da marca
está relacionado ao início
da história da marca.
8.
O Slogan também pode ser
associado a ideia de continue
comprando/consumindo Johnnie
Walker. O consumo do produto
agrega a ideia de ''não
desistência/caminhada constante''
ao público que o consome.
Toda a história nos mostra a
ideia que vem em conjunto
do Slogan ''Keep Walking'':
uma relação com ''continue
tentando'', siga em frente, não
desista.
9.
Isso mostra a grande aceitação da marca com seu público de
longa data, e também para as oportunidades de conquistar
novos clientes. Com a aceitação em geral do público à
marca, não há necessidade da mudança de Slogan, ele
reforça a identidade da marca e já faz parte dela também.
Segundo a The Spirit
Business, a marca mais
vendida de Whisky
Scotch no ano de 2012 foi
Johnnie Walker, foram
mais de 18 milhões de
unidades vendidas.
10.
Neogama/BBH
Incentivar o Brasil a
continuar seu avanço rumo
ao pleno desenvolvimento.
Utilizando a lenda do “gigante adormecido”, os
publicitários constituíram uma poética referência ao
despertar do nosso Brasil, que hoje caminha para se
tornar uma potência econômica mundial.