Jack Daniel's é um bourbon americano que não compete diretamente com o whisky escocês, enquanto Johnnie Walker utiliza campanhas emocionais e motivacionais, como o slogan 'keep walking', para se conectar com seu público sofisticado. A marca Johnnie Walker, que liderou as vendas de whisky escocês em 2012, mantém uma forte aceitação entre seus consumidores e reforça sua identidade sem necessidade de mudar seu slogan. Além de seus apelos de venda, as campanhas incentivam uma mensagem de perseverança e progresso, refletindo o avanço do Brasil como potência econômica.

2. 

3. 
 Jack Daniel’s é considerado um
“Bourbon” norte americano,
então não se torna um
concorrente direto do whisky
escocês.

4. 
 Dentre os concorrentes
indiretos, estão presentes
aqueles que não vendem a
mesma linha de produtos,
mas que tentam atingir o
mesmo público-alvo.

5. 
 Live With Chivalry
 “Viva com nobreza”
 Público Requintado
 Código da Nobreza
 Leave an impression
 “Deixe sua marca”
 Público Sofisticado
 Discover a Different Angle
 Experimente o diferente

6. 
 Se comparada com as
campanhas concorrentes, que
geralmente são curtas, rasas
e/ou totalmente focadas nas
vendas do produto em questão,
as de Johnnie Walker possuem
um apelo emocional mais forte
e originalidade.
 “Keep Walking” é um
slogan que contém uma
estratégia mais
motivacional de ''nunca
desistir'', mesmo que
ainda possua também a
persuasão de venda.

7. 
 A excepcional qualidade
de seus líquidos, aliada a
frase inconfundível
"Keep Walking", fez da
Johnnie Walker uma
marca única em seu
segmento. O slogan de
posicionamento da marca
está relacionado ao início
da história da marca.

8. 
 O Slogan também pode ser
associado a ideia de continue
comprando/consumindo Johnnie
Walker. O consumo do produto
agrega a ideia de ''não
desistência/caminhada constante''
ao público que o consome.
 Toda a história nos mostra a
ideia que vem em conjunto
do Slogan ''Keep Walking'':
uma relação com ''continue
tentando'', siga em frente, não
desista.

9. 
 Isso mostra a grande aceitação da marca com seu público de
longa data, e também para as oportunidades de conquistar
novos clientes. Com a aceitação em geral do público à
marca, não há necessidade da mudança de Slogan, ele
reforça a identidade da marca e já faz parte dela também.
 Segundo a The Spirit
Business, a marca mais
vendida de Whisky
Scotch no ano de 2012 foi
Johnnie Walker, foram
mais de 18 milhões de
unidades vendidas.

10. 
 Neogama/BBH
 Incentivar o Brasil a
continuar seu avanço rumo
ao pleno desenvolvimento.
 Utilizando a lenda do “gigante adormecido”, os
publicitários constituíram uma poética referência ao
despertar do nosso Brasil, que hoje caminha para se
tornar uma potência econômica mundial.

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12. 
 http://www.thespiritsbusiness.com/2012/07/scotc
h-whisky-brand-champions-2012/
 http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/05/
johnnie-walker-keep-walking.html
 http://www.carlosjulio.com.br/artigos/o-que-a-
campanha-keep-walking-brasil-da-johnnie-walker-
tem-em-comum-com-a-fase-que-nosso-pais-esta-
enfrentando/
 http://www.thespiritsbusiness.com/2012/07/scotc
h-whisky-brand-champions-2012/
 www.johnniewalker.com /
 http://lista10.org/diversos/as-10-bebidas-
destiladas-mais-vendidas-no-mundo-2009/