O documento discute estratégias de marketing para fortalecer a marca Guinness no Brasil, propondo eventos como o Guinness Day e ações em bares e redes sociais para aproximar a marca do público-alvo e apresentar a Guinness como uma cerveja premium.
Trabalho estudantil de alunos de Publicidade e Propaganda do Centro Universitário Belas Artes de São Paulo.
Projeto sem fins lucrativos, imagens e vetores de sites de pesquisa e Creative Commons.
O documento discute como a marca 51 Pirassununga buscou se aproximar do público jovem, já que pesquisas mostraram que eles se afastavam da cachaça pura em favor de outros destilados. A solução foi mudar a forma de servir a cachaça e mostrar que ela também pode ser consumida em drinks, como a caipirinha. Uma campanha integrada nas redes sociais e em um portal de humor foi desenvolvida com foco em interação e diversão, apresentando a "Caipirinha de Verdade".
Trabalho acadêmico para o curso Formação em Marketing do COPPEAD/UFRJ para a matéria Comunicação Integrada ministrada pela professora Paula Chimenti.
Créditos:
Jorge Abrahão
Juliana Makray
Celina Rebello
Heleno Martinez
Priscila Monteza
O documento propõe pacotes de publicidade para o festival de cerveja artesanal Piribier, que ocorrerá em Pirenópolis entre 30 de maio e 2 de junho de 2018. As opções incluem anúncios no guia do festival, site, jornal e evento, com preços variando de R$1.400 a R$19.500. A proposta também oferece brindes para clientes que adquirirem pacotes.
Esse trabalho foi realizado em 2009.02, e com certeza até agora foi um dos mais trabalhosos, mas também sem dúvidas o que mais aprendemos. Foi realizado em grupo, onde cada um teve uma função especial e diferenciada e valeu muito a pena realizá-lo.
A marca de uísque Johnnie Walker é a mais vendida no mundo, porém perdeu mercado nos anos 90. Sua campanha "Keep Walking" resgatou os valores da marca e aumentou as vendas. Hoje, seus desafios são promover o consumo responsável entre os jovens e rejuvenescer o público.
1. A agência Nexo Publicidade apresenta seus dados e objetivos de estabelecer excelência e inovação no mercado publicitário.
2. Os dados da cliente Mais Refrigerantes incluem sua missão de oferecer mais sabor a preços baixos e se tornar a mais eficiente no mercado popular.
3. O briefing detalha os produtos, público-alvo e concorrente direto Dolly Refrigerantes da Mais Refrigerantes.
Trabalho estudantil de alunos de Publicidade e Propaganda do Centro Universitário Belas Artes de São Paulo.
Projeto sem fins lucrativos, imagens e vetores de sites de pesquisa e Creative Commons.
O documento discute como a marca 51 Pirassununga buscou se aproximar do público jovem, já que pesquisas mostraram que eles se afastavam da cachaça pura em favor de outros destilados. A solução foi mudar a forma de servir a cachaça e mostrar que ela também pode ser consumida em drinks, como a caipirinha. Uma campanha integrada nas redes sociais e em um portal de humor foi desenvolvida com foco em interação e diversão, apresentando a "Caipirinha de Verdade".
Trabalho acadêmico para o curso Formação em Marketing do COPPEAD/UFRJ para a matéria Comunicação Integrada ministrada pela professora Paula Chimenti.
Créditos:
Jorge Abrahão
Juliana Makray
Celina Rebello
Heleno Martinez
Priscila Monteza
O documento propõe pacotes de publicidade para o festival de cerveja artesanal Piribier, que ocorrerá em Pirenópolis entre 30 de maio e 2 de junho de 2018. As opções incluem anúncios no guia do festival, site, jornal e evento, com preços variando de R$1.400 a R$19.500. A proposta também oferece brindes para clientes que adquirirem pacotes.
Esse trabalho foi realizado em 2009.02, e com certeza até agora foi um dos mais trabalhosos, mas também sem dúvidas o que mais aprendemos. Foi realizado em grupo, onde cada um teve uma função especial e diferenciada e valeu muito a pena realizá-lo.
A marca de uísque Johnnie Walker é a mais vendida no mundo, porém perdeu mercado nos anos 90. Sua campanha "Keep Walking" resgatou os valores da marca e aumentou as vendas. Hoje, seus desafios são promover o consumo responsável entre os jovens e rejuvenescer o público.
1. A agência Nexo Publicidade apresenta seus dados e objetivos de estabelecer excelência e inovação no mercado publicitário.
2. Os dados da cliente Mais Refrigerantes incluem sua missão de oferecer mais sabor a preços baixos e se tornar a mais eficiente no mercado popular.
3. O briefing detalha os produtos, público-alvo e concorrente direto Dolly Refrigerantes da Mais Refrigerantes.
Começa um movimento pela difusão da
mixologia brasileira e pela valorização dos
bares, restaurantes, hotéis e pubs do interior.
Por meio da ciência de bar aplicada à preparação
dos coquetéis, à manipulação dos
produtos artesanais e regionais e à criação de
um novo profissional para este
mercado que tem muito a crescer.
Acompanhe as mudanças do mundo etílico e
forneça inúmeras opções para o consumidor
final e para o crescimento do seu negócio.
Este documento descreve uma pesquisa de mercado realizada com pessoas entre 15 e 23 anos das classes C e D sobre a marca Dolly Guaraná. A pesquisa revelou que 49 pessoas gostam do Dolly Guaraná por ser menos gasoso e ter gosto semelhante ao Guaraná Antártica, porém mais acessível. 11 pessoas não gostaram de alguns sabores do Dolly. O documento também mapeia locais para propaganda e venda do novo sabor Tutti-Frutti.
Matte Leão Trabalho de Introdução ao MarketingJanine Cabral
[1] O documento discute a marca Matte Leão, pertencente à Coca-Cola Company, e fornece informações sobre o setor de chás no Brasil, incluindo dados sobre produção, exportação e consumidores. [2] É apresentada uma análise SWOT da marca e estratégias para aumentar sua participação de mercado, como focar em regiões com baixo market share e aumentar a percepção do produto como saudável. [3] Segmentações geográfica e demográfica são discutidas para direcionar as estratégias de
A agência Hagua oferece serviços de comunicação, marketing e publicidade de forma simples e objetiva. Eles têm metodologia e profissionais experientes para pensar junto com os clientes e simplificar a comunicação dos negócios. A Hagua atua nas regiões Norte e Nordeste do Brasil.
Planejamento de Live e Trade Mkt | Air WickJonas Jaeger
O documento discute estratégias de marketing para reposicionar produtos de aromatização ambiental da marca Air Wick como itens decorativos de perfumaria para casa, ao invés de apenas desodorizantes. As principais estratégias incluem: 1) Criar experiências interativas de teste de fragrâncias nos pontos de venda; 2) Desenvolver uma campanha emocional enfatizando como os aromas refletem a personalidade; 3) Realizar ações promocionais com brindes e sorteios para aumentar a visibilidade e fidelização da mar
A Domino's Pizza é a maior rede de entrega de pizza do mundo, presente em 88 países. No Brasil, os clientes gostam da qualidade da pizza e da entrega rápida, mas reclamam do atendimento em dias de promoção. Pesquisas indicam que os consumidores aprovam as ofertas, mas há problemas no cumprimento. Estratégias internacionais como o engajamento em redes sociais poderiam ser aplicadas no Brasil.
Planejamento de Trade Shopper Mkt | Philadelphia Jonas Jaeger
O documento discute estratégias de marketing para a marca Philadelphia Cream Cheese, com foco em tornar o produto mais acessível e relevante para novos perfis de consumidores. As principais ações incluem:
1) Desenvolver materiais e ações de PDV para educar sobre os usos culinários do produto e transmitir o conceito de "Cozinhaterapia".
2) Realizar degustações nas lojas com receitas simples para aproximar o produto do dia a dia das pessoas.
3) Criar ações de incentivo como "Compre Gan
A LG realizou uma campanha de incentivo à venda chamada Copa LG em Salvador e Recife, onde revendas competiam em jogos de futebol aos sábados para aumentar as vendas semanais em 5%. O objetivo era melhorar o relacionamento com a equipe de vendas e fidelizar as revendas à marca LG, o que foi alcançado com sucesso e pedidos para repetir a campanha no futuro.
Criação de Nome e Concepção de Campanha - Vinícola MioloMatheus Guareschi
Case de concepção de campanha e criação de nome de produto para as Vinícolas Miolo.
Realizado para a cadeira de Planejamento Publicitário II, na Famecos.
As três campanhas promovem produtos do Hiper Moreira e do QG Jeitinho Caseiro com estratégias criativas de marketing que enfatizam a cultura e identidade regional. As campanhas usam clientes reais, concursos culturais e peças publicitárias emocionais para gerar engajamento e aumentar as vendas.
A Cacau Show está comemorando 20 anos de sucesso e planeja uma campanha publicitária de 4 meses para divulgar a marca. A campanha usará marketing promocional, relacionamento e trade marketing em diversos meios, incluindo TV, internet, impressos e ponto de venda, com o objetivo de posicionar a marca e aumentar vendas.
O documento descreve a filosofia e objetivos da empresa Scalinatta de promover eventos e campanhas de marketing com perfeição, focando nos clientes. A empresa busca entender os clientes e criar soluções camaleônicas com resultados efetivos.
O documento descreve casos de sucesso de marketing e promoções realizados pela empresa Scalinatta para diferentes clientes. Os casos destacam a capacidade da empresa de criar soluções criativas que atendem os objetivos dos clientes de forma efetiva, gerando resultados positivos como aumento de vendas e fortalecimento de marca.
O documento descreve o projeto de uma empresa chamada Projeto Krep's que irá vender crepes suíços na Feira de Negócios do Centro Universitário Ritter dos Reis. O público-alvo são os alunos e colaboradores com idades entre 20-30 anos. O projeto analisa aspectos políticos, culturais, econômicos e tecnológicos e define estratégias de marketing e preços para os produtos.
A agência oferece uma variedade de serviços, incluindo ativação, promoção, eventos, PDV, digital, endomarketing, incentivo e ATL/varejo. Profissionais experientes em cada disciplina trabalham de forma integrada para conceber ideias criativas e efetivas que gerem impacto para as marcas.
O documento resume o currículo de Rodrigo Lima como diretor de criação e artista plástico. Ele possui 18 anos de experiência trabalhando em agências de publicidade e criando soluções criativas para marcas. O documento também mostra exemplos de briefings e soluções criadas por Rodrigo para diferentes clientes.
Os dados da Nielsen mostraram uma queda no consumo de sorvete no Brasil entre 2011 e o primeiro semestre de 2013. A Unilever, líder no mercado com a marca Kibon, está investindo R$40 milhões para aumentar o consumo e tornar o sorvete uma sobremesa preferida dos brasileiros.
O documento descreve um plano de marketing para os sorvetes Talento da marca Garoto. Ele inclui: 1) Uma análise do público-alvo, definido como classes B e C; 2) Detalhes sobre a marca Garoto e o produto Talento; 3) Um plano de posicionamento focado em uma feira de chocolate para divulgar os sorvetes. O plano inclui ações como degustação, concursos e materiais de comunicação impressos, audiovisuais e digitais.
O documento descreve uma campanha publicitária do McDonald's para o sanduíche Quarterão, que completa 39 anos. A campanha usa vídeos, mídia social e rádio para celebrar o produto clássico, enquanto reduz seu preço temporariamente para R$5,00 para atrair mais clientes. A estratégia é mostrar que enquanto a sociedade muda, o Quarterão permanece o mesmo por ser um sucesso de vendas com sua receita original.
O documento descreve o histórico e posicionamento atual da marca Dolly. Ele propõe um novo posicionamento focado em oferecer qualidade superior a preços justos, alcançando novas classes sociais. Isso será feito por meio de uma nova identidade visual, comunicação profissional e campanha de lançamento com blitz em parques e patrocínio de programa de TV.
A Heineken é uma cervejaria holandesa presente no Brasil desde 1980. Recentemente, a marca vem investindo em fortalecer seu posicionamento de cerveja premium internacional de qualidade por meio de campanhas criativas. No entanto, seu foco atual nos homens pode gerar não identificação das mulheres, que também fazem parte do público-alvo. É sugerido que a Heineken amplie sua comunicação para atrair também o público feminino.
Começa um movimento pela difusão da
mixologia brasileira e pela valorização dos
bares, restaurantes, hotéis e pubs do interior.
Por meio da ciência de bar aplicada à preparação
dos coquetéis, à manipulação dos
produtos artesanais e regionais e à criação de
um novo profissional para este
mercado que tem muito a crescer.
Acompanhe as mudanças do mundo etílico e
forneça inúmeras opções para o consumidor
final e para o crescimento do seu negócio.
Este documento descreve uma pesquisa de mercado realizada com pessoas entre 15 e 23 anos das classes C e D sobre a marca Dolly Guaraná. A pesquisa revelou que 49 pessoas gostam do Dolly Guaraná por ser menos gasoso e ter gosto semelhante ao Guaraná Antártica, porém mais acessível. 11 pessoas não gostaram de alguns sabores do Dolly. O documento também mapeia locais para propaganda e venda do novo sabor Tutti-Frutti.
Matte Leão Trabalho de Introdução ao MarketingJanine Cabral
[1] O documento discute a marca Matte Leão, pertencente à Coca-Cola Company, e fornece informações sobre o setor de chás no Brasil, incluindo dados sobre produção, exportação e consumidores. [2] É apresentada uma análise SWOT da marca e estratégias para aumentar sua participação de mercado, como focar em regiões com baixo market share e aumentar a percepção do produto como saudável. [3] Segmentações geográfica e demográfica são discutidas para direcionar as estratégias de
A agência Hagua oferece serviços de comunicação, marketing e publicidade de forma simples e objetiva. Eles têm metodologia e profissionais experientes para pensar junto com os clientes e simplificar a comunicação dos negócios. A Hagua atua nas regiões Norte e Nordeste do Brasil.
Planejamento de Live e Trade Mkt | Air WickJonas Jaeger
O documento discute estratégias de marketing para reposicionar produtos de aromatização ambiental da marca Air Wick como itens decorativos de perfumaria para casa, ao invés de apenas desodorizantes. As principais estratégias incluem: 1) Criar experiências interativas de teste de fragrâncias nos pontos de venda; 2) Desenvolver uma campanha emocional enfatizando como os aromas refletem a personalidade; 3) Realizar ações promocionais com brindes e sorteios para aumentar a visibilidade e fidelização da mar
A Domino's Pizza é a maior rede de entrega de pizza do mundo, presente em 88 países. No Brasil, os clientes gostam da qualidade da pizza e da entrega rápida, mas reclamam do atendimento em dias de promoção. Pesquisas indicam que os consumidores aprovam as ofertas, mas há problemas no cumprimento. Estratégias internacionais como o engajamento em redes sociais poderiam ser aplicadas no Brasil.
Planejamento de Trade Shopper Mkt | Philadelphia Jonas Jaeger
O documento discute estratégias de marketing para a marca Philadelphia Cream Cheese, com foco em tornar o produto mais acessível e relevante para novos perfis de consumidores. As principais ações incluem:
1) Desenvolver materiais e ações de PDV para educar sobre os usos culinários do produto e transmitir o conceito de "Cozinhaterapia".
2) Realizar degustações nas lojas com receitas simples para aproximar o produto do dia a dia das pessoas.
3) Criar ações de incentivo como "Compre Gan
A LG realizou uma campanha de incentivo à venda chamada Copa LG em Salvador e Recife, onde revendas competiam em jogos de futebol aos sábados para aumentar as vendas semanais em 5%. O objetivo era melhorar o relacionamento com a equipe de vendas e fidelizar as revendas à marca LG, o que foi alcançado com sucesso e pedidos para repetir a campanha no futuro.
Criação de Nome e Concepção de Campanha - Vinícola MioloMatheus Guareschi
Case de concepção de campanha e criação de nome de produto para as Vinícolas Miolo.
Realizado para a cadeira de Planejamento Publicitário II, na Famecos.
As três campanhas promovem produtos do Hiper Moreira e do QG Jeitinho Caseiro com estratégias criativas de marketing que enfatizam a cultura e identidade regional. As campanhas usam clientes reais, concursos culturais e peças publicitárias emocionais para gerar engajamento e aumentar as vendas.
A Cacau Show está comemorando 20 anos de sucesso e planeja uma campanha publicitária de 4 meses para divulgar a marca. A campanha usará marketing promocional, relacionamento e trade marketing em diversos meios, incluindo TV, internet, impressos e ponto de venda, com o objetivo de posicionar a marca e aumentar vendas.
O documento descreve a filosofia e objetivos da empresa Scalinatta de promover eventos e campanhas de marketing com perfeição, focando nos clientes. A empresa busca entender os clientes e criar soluções camaleônicas com resultados efetivos.
O documento descreve casos de sucesso de marketing e promoções realizados pela empresa Scalinatta para diferentes clientes. Os casos destacam a capacidade da empresa de criar soluções criativas que atendem os objetivos dos clientes de forma efetiva, gerando resultados positivos como aumento de vendas e fortalecimento de marca.
O documento descreve o projeto de uma empresa chamada Projeto Krep's que irá vender crepes suíços na Feira de Negócios do Centro Universitário Ritter dos Reis. O público-alvo são os alunos e colaboradores com idades entre 20-30 anos. O projeto analisa aspectos políticos, culturais, econômicos e tecnológicos e define estratégias de marketing e preços para os produtos.
A agência oferece uma variedade de serviços, incluindo ativação, promoção, eventos, PDV, digital, endomarketing, incentivo e ATL/varejo. Profissionais experientes em cada disciplina trabalham de forma integrada para conceber ideias criativas e efetivas que gerem impacto para as marcas.
O documento resume o currículo de Rodrigo Lima como diretor de criação e artista plástico. Ele possui 18 anos de experiência trabalhando em agências de publicidade e criando soluções criativas para marcas. O documento também mostra exemplos de briefings e soluções criadas por Rodrigo para diferentes clientes.
Os dados da Nielsen mostraram uma queda no consumo de sorvete no Brasil entre 2011 e o primeiro semestre de 2013. A Unilever, líder no mercado com a marca Kibon, está investindo R$40 milhões para aumentar o consumo e tornar o sorvete uma sobremesa preferida dos brasileiros.
O documento descreve um plano de marketing para os sorvetes Talento da marca Garoto. Ele inclui: 1) Uma análise do público-alvo, definido como classes B e C; 2) Detalhes sobre a marca Garoto e o produto Talento; 3) Um plano de posicionamento focado em uma feira de chocolate para divulgar os sorvetes. O plano inclui ações como degustação, concursos e materiais de comunicação impressos, audiovisuais e digitais.
O documento descreve uma campanha publicitária do McDonald's para o sanduíche Quarterão, que completa 39 anos. A campanha usa vídeos, mídia social e rádio para celebrar o produto clássico, enquanto reduz seu preço temporariamente para R$5,00 para atrair mais clientes. A estratégia é mostrar que enquanto a sociedade muda, o Quarterão permanece o mesmo por ser um sucesso de vendas com sua receita original.
O documento descreve o histórico e posicionamento atual da marca Dolly. Ele propõe um novo posicionamento focado em oferecer qualidade superior a preços justos, alcançando novas classes sociais. Isso será feito por meio de uma nova identidade visual, comunicação profissional e campanha de lançamento com blitz em parques e patrocínio de programa de TV.
A Heineken é uma cervejaria holandesa presente no Brasil desde 1980. Recentemente, a marca vem investindo em fortalecer seu posicionamento de cerveja premium internacional de qualidade por meio de campanhas criativas. No entanto, seu foco atual nos homens pode gerar não identificação das mulheres, que também fazem parte do público-alvo. É sugerido que a Heineken amplie sua comunicação para atrair também o público feminino.
O documento descreve o lançamento da cervejaria Carioca no Rio de Janeiro e São Paulo, com foco na cerveja pilsen Carioquinha. A cervejaria tem capacidade de produção de 1000 litros por dia e será lançada nos formatos de litrão, 600ml e latão. O público-alvo são pessoas entre 18-60 anos que gostam de se divertir fora de casa. O plano de mídia inclui TV, revistas, rádio, cinema e jornais nos próximos dois meses para divulgar a marca.
A cervejaria Carioca foi fundada há um mês no Rio de Janeiro com capacidade para produzir 1000 litros de cerveja por dia. Sua cerveja pilsen Carioquinha é distribuída no RJ e SP em litrão, garrafa de 600ml e lata. A empresa busca divulgar o produto e conquistar 6% do mercado de cervejas pilsen em dois anos.
Planejamento de Marketing da empresa Icegurt, baseando em dados coletados em sites de pesquisa da época, estudando o comportamento da marca, quando a mesma atuava no mercado brasileiro, a sua saída, números e afins prospectando o seu retorno neste mercado e ações que achamos adequada a serem tomadas
Este documento descreve uma proposta de ação promocional para aproximar jovens entre 18-25 anos ao consumo de whisky Johnnie Walker Red Label. A estratégia envolve a venda de kits com a garrafa, ingressos para shows de comédia stand-up em bares selecionados e cartilha de drinks, visando tornar o consumo mais rotineiro e agregar irreverência à marca.
O documento discute estratégias de marketing para vinhos, cobrindo tópicos como escolha do consumidor, tendências globais de produção e consumo, os 4 Ps do marketing (produto, preço, distribuição e promoção), e experiências e eventos.
O documento discute o lançamento da cerveja Nova Schin como substituta da Schincariol. A Nova Schin enfrenta forte concorrência de cervejas populares e busca melhorar sua posição no mercado por meio de uma campanha direcionada a jovens que enfatiza valores de modernidade e jovialidade. A estratégia da campanha usa o conceito "ão" para sugerir que a Nova Schin é um "cervejão", de melhor qualidade que as outras marcas.
MELHOR AÇÃO PROMOCIONAL DE PDV DE 2018 | SOMMELIER VIRTUAL RESERVADO CONCHA Y...João Paulo Filomeno
A marca de vinho chilena Reservado desenvolveu um sommelier virtual chamado Renato para ajudar consumidores iniciantes a desmistificar o vinho por meio de estações interativas em supermercados. O Renato fornecia recomendações personalizadas de vinhos e dicas de harmonização por meio de conversas amigáveis via celular ou totens touchscreen. A solução aumentou as vendas de Reservado em 78% e atraiu principalmente consumidores mais jovens, cumprindo o objetivo de recrutar novos consumidores para
O documento apresenta um plano de marketing para a introdução de um novo produto, chocolate quente, pela rede Cacau Show. O plano descreve a missão, visão e história da empresa, analisa o mercado de chocolate, define o público-alvo e apresenta estratégias de posicionamento, preço, distribuição e comunicação para o lançamento do chocolate quente.
O documento descreve o caso de marketing da rede de lojas Di Gaspi, que tinha como objetivo expandir seus negócios e fortalecer a marca junto aos consumidores das classes C e D. A agência trouxe uma nova comunicação baseada na padronização das lojas e um calendário promocional guiado por um conceito central. Com o plano, a marca estreitou o relacionamento com os clientes, conquistou novos consumidores e parceiros, obteve retorno de mídia espontânea e aumentou suas vendas em 30%.
Um estudo da Nielsen aponta que os hipermercados podem elevar as vendas da categoria de cervejas em 14,3% fazendo ajustes no mix de produtos oferecidos. Entre as recomendações está reduzir o número de itens premium e superpremium, pois nem todos geram valor, e privilegiar cervejas intermediárias, dando ênfase às latas de 251ml a 400ml. Embalagens de vidro de cervejas premium também precisam de corte no sortimento.
O trabalho desenvolvido para conclusão da disciplina de Comportamento do Consumidor. No trabalho foi realizado uma pesquisa com consumidores de cerveja artesanal, visando entender seus hábitos de consumo, análise do macro e microambiente da cervejaria Colorado. E reflexão dos resultados para uma microcervejaria artesanal.
O documento discute o lançamento de uma nova categoria de cerveja premium no Brasil voltada para consumidores sofisticados da Grande São Paulo. O desafio é criar novos hábitos de consumo e posicionar o produto como uma cerveja de alta qualidade, desconstruindo a imagem da cerveja nacional. A comunicação será focada em veículos especializados para induzir a mudança de conceito.
Projeto para a disciplina de Branding da pós graduação de Design Estratégico da UFSC.
Helena Franco
Marília Castilho
Michel Refatti
Ricardo Bordes
Tales Marins
Thiago Pessato
O documento descreve o lançamento de um novo refrigerante da marca Red Bull em Portugal, incluindo uma análise do mercado, concorrentes e planos de marketing, como campanhas para consumidores e varejistas com o objetivo de promover o produto e aumentar as vendas.
Apresentação TCC . Publicidade e PropagandaRaphael Araujo
O documento descreve o histórico e perfil institucional de uma empresa de sorvetes, incluindo sua visão, missão e produtos. Ele também apresenta uma análise SWOT, pesquisa de mercado realizada e plano de comunicação e marketing proposto para reposicionar a marca.
O documento discute a indústria brasileira de cervejas, com foco em uma marca artesanal específica. A indústria de cerveja no Brasil faturou R$22,2 bilhões em 2006 e continua crescendo a taxas de 7% ao ano, com o segmento premium aumentando sua participação no mercado. A marca em questão é uma das mais conhecidas cervejas artesanais do Brasil, lançada em 2002 no Rio de Janeiro para ser uma "cerveja cult".
O documento discute a indústria brasileira de cervejas, com foco em uma marca artesanal específica. A indústria de cerveja no Brasil faturou R$22,2 bilhões em 2006 e continua crescendo a taxas de 7% ao ano, com 11 bilhões de litros produzidos. A marca em questão, lançada em 2002 no Rio de Janeiro, tem como público-alvo homens e mulheres de classe AB entre 25-35 anos interessados em eventos culturais.
A La Pastina é uma importante importadora e distribuidora de bebidas e alimentos gourmet no Brasil desde 1947. O documento discute oportunidades para aumentar as vendas de vinhos brancos, rosés e espumantes durante o verão brasileiro, propondo ações de degustação nos pontos de venda e promoções de compra com brindes.
3. BRIEFING
• Posicionamento de Comunicação - atmosfera Guinness e experiência de marca; além de
ensinar a maneira correta de servir e desfrutar o produto;
• Ultima comunicação - por meio de imagens escuras de destruição (tom melancólico)
apresentar um aspecto otimista (há mais vida na escuridão); mesmo em um mundo com
dificuldades o direito de beber e se divertir existe e esta ligado a Guinness)
• Vertentes vitais de comunicação - inovação em formato e embalagem; valorizar materiais
em pontos de venda;
• Comunicação Guinness no Brasil - não possui comunicação forte e homogênea, sua
atuação limita-se ao publico que consome por indicação ou conheceu através da
comunicação externa; sem identidade de marca e pouco eficaz ;
• analise da comunicação - a marca possui forte posicionamento em comunicação no
mundo, mas não possui a mesma força em território nacional; o ambiente online se
apresenta como atrativo p criação de novas ações; é necessário um maior investimento
em marketing; são necessárias mais iniciativas para criar uma identidade de comunicação.
8. ANÁLISE DO MERCADO DE CERVEJA NA
CIDADE DE SÃO PAULO
• Conhecimento claro da marca no território nacional com foco em São
Paulo.
• Em (2011), os paulistanos saborearam 8,6 milhões de litros de cervejas
especiais, mais que o dobro do total registrado em 2010.
• O segmento dos rótulos especiais cresce num ritmo acima da média e
sedimentou entre os consumidores o prazer de redescobrir o irresistível
líquido.
• Há outras boas novidades, como duas grandes feiras especializadas
(Brasil Brau e Beer Experience) e quatro clubes por assinatura que
surgiram na cidade.
• Nesses serviços, os sócios pagam uma taxa mensal entre 40 e 100
reais para ter o direito de receber em casa algumas garrafas e latinhas.
9. PÚBLICO- ALVO
Homens maiores de 25 anos, não encaram preço como empecilho de
consumo e geralmente criam um relacionamento com a marca, alguns fatores
de ambientação para consumo foram ressaltados. Consumidor comprometido.
10. CONCEITO
Apresentar para os consumidores a Guinness como referencia
de cerveja Premium no país, através da excêntrico sabor de
cerveja preta e sua tradição no mundo.
12. O EVENTO
Recriar o ambiente de um grande pub irlandês com trevos, potes de ouro
e leprechauns, os tradicionais duendes sapateiros irlandeses, espalhados
pelas duas pistas com palcos para shows, camarotes e cinco bares, além da
apresentação das bandas.
Realização no mês de Agosto
13. JUSTIFICATIVA
• Mercado - evolução > 5% de participação no mercado brasileiro - dobrou
sua participação;
• Demanda e Potencial > O consumo de cerveja importada/premium vem
deixando de ser seleto, além de ser mais rentável quando comparado as
outras bebidas
• Conclusões sobre o mercado > Os atuais consumidores de cerveja
premium são o principal foco para ampliação de mercado da Guinness
14. JUSTIFICATIVA
• Como antes apresentado em diversas ações a aceitação do publico é
rápida e relevante para a marca.
• 2009 > 250 anos Guinness - criado o Sr Guinness, com 2 semanas mais de
1.000 seguidores no Twitter.
• Com a criação e integração dessas ações com a historia da Guinness
esperamos elevar o publico da marca e presentear o cliente fiel a marca.
20. DIVULGAÇÃO DO EVENTO
Copos Guinness Day
Serão distribuídos entre os Pubs e Casas Noturnas Copos com uma chamada
de convite para o Guinness Day.
É um copo tradicional da Guinness, e ao inserir a cerveja e a temperatura do
copo diminuir, será apresentado uma mensagem do evento.
A ideia é proporcional aos consumidores uma experiência Pré- evento.
Selecionaremos 5 Pubs em São Paulo para realizar esta ação, ocorrerá
também uma gravação da reação do público com micro câmeras nas mesas e
balcões.
O vídeo será lançado no canal do Youtube da marca em um formato de viral.
25. CARDÁPIOS GUINNESS
Desenvolver um cardápio para pubs com a harmonização da cerveja
Guinness e os principais pratos da casa.
Os cardápios serão
desenvolvidos de
acordo com cada pub
selecionado.
Serão responsáveis
por intensificar a
presença de marca
Guinness entre os
pubs e frequentadores.
32. DISTRIBUIDORAS GUINNESS
• As principais distribuidoras da Guinness no Brasil, utilizam diferentes
abordagens em seus sites.
• No caso da Boxer : a marca Guinness não é apresentada na pagina
inicial do site enquanto outras marcas são.
• No caso da Bullbev a Guinness é apresentada, mas ainda fracamente,
quando comparada a outras marcas.
36. FACEBOOK
• St Patrick’s Day com Guinness – fotos com elementos da data e
com a guinness.
• Facebook Ads para posts do relacionados ao Patrick’s Day e
Guinness Day
37. Twitter
• Ação parecida com a que ocorreu em 2011
• Twitter. Para participar, basta o consumidor seguir @stpatsguinness e
acompanhar os concursos que acontecerão no perfil.
• Mestre Guinness vaia apresentar os passos para degustar da Guinness