Book Case sobre ação Caipirinha de Verdade 51, realizada para a marca Cia Muller 51.

2. A 51 Pirassununga sempre esteve posicionada como
uma cachaça tradicional há anos no mercado.
Seu consumo em 90% das ocasiões era puro,
através de pesquisas com a 51 pirassununga
vimos que o sabor da cachaça pura estava
distanciando os jovens da marca que
migravam para vodka e outros destilados.

3. Além do sabor, para os jovens o consumo puro da cachaça 51
não tinha glamour ou atratividade, vista como uma bebida de
baixo custo servida em simples bares e botecos.
O desafio foi Rejuvenescer a marca
e aproxima-lá do público jovem.

4. Por que o público jovem?
consomembebidaalcoólica
Amaioria dos jovensinternautas
(56%)consome bebidaalcoólica,
dos quais67%bebemcom os pais.
Fonte:IBOPe
Sãoseletivos
Para 53%da classe A/B,vale a penapagarum pouco
a mais poruma boa bebida.Jáentre as classesC e
D/E,apenas 44%e 38%,respectivamente,concordam.
Fonte: IBOPe
Temopoderdecompra
61%fez compras pessoaisno últimomês
Fonte: TargetGroup Index BrY13w1+w2
Conectadosemultimeios
76%São internautas
92%Navegam emredes sociais
67%Veem/baixamvídeos pela internet
Fonte:TargetGroup Index BrY13w1+w2
Amaioriajáganhaseuprópriodinheiro
62%trabalham
Quase90% trabalham em tempo integral
36%simultaneamenteestudam
Fonte: TargetGroup Index BrY13w1+w2

5. Solução:
Mudara forma de servir a cachaça51 e mostrar outras alternativas de
consumi-lamudando sua aparênciae seu sabor

6. Insight:
Conhecida ao redor do mundo,
a Caipirinha é um drink típico do
Brasil, Servida gelada para o
clima tropical. Limão, açucar,
gelo e cachaça, ingredientes
simples que refletem a
simplicidade do brasileiro.

7. Especial pela simplicidade, outros
ingredientes presentes no brasileiro
tornam a caipirinha legítima: :
a alegria e o bom humor, estes mais
frequentes nas reuniões com os
amigos, família e papos de boteco.
Para preparar a Caipirinha de Verdade, treino e habilidade também são necessários.
ah! E mais uma coisa...

8. Caipirinha de Verdade não é nem de saquê e nem de vodka.
É de cachaça brasileira!

9. Acampanha
Espremendo limões...

10. Linha criativa:
Humor e Verdade nos levaram ao Stand-Up Comedy,
um formato simples e sem roteiros, onde o que manda é
talento e criatividade.
A arte do improviso conduz o show, e a arte do
improviso o brasileiro tem de sobra.

11. Criamos uma campanha
integrada On/Off com o foco
em interação e diversão.
Começamos um hotsite com o tema
Caipirinha de Verdade e devido a ótima
repercussão chegamos ao formato de um
portal de humor.

12. Para O conteúdo, o comediante
de stand up Diogo Portugal
foi o anfitrião para falar
como fazer a Caipirinha de
Verdade.
foram criados vídeos de
humor e o conteúdo do site
era gerado também pelo
próprio internauta.

13. As redes sociais estavam integradas ao portal, no Facebook e Orkut compartilhamos links e
assuntos pertinentes ao cotidiano e a Caipirinha de Verdade 51, como futebol e música. Além de
diversos concursos culturais.

14. Nos concursos culturais os
participantes ganhavam o kit
Caipirinha de Verdade 51, que também
gerava mídia espontânea nas redes
sociais.
No Twitter as pessoas contavam
piadas e o portal reunia as melhores
delas através da hashtag #51Humor.

15. O Youtube serviu de grande apoio na campanha,
os internautas postavam vídeos de humor
espontaneamente no portal e o mantinham sempre
atualizado e divertido.

16. Realizamos também o primeiro
festival online de humor stand up,
o Festival 5+1.
nO festival, diogo portugal
revelava a cada noite, 5 novos
talentos.
As apresentações eram gravadas e postadas
nas redes sociais.

17. fizemos blitzes em bares da cidade e distribuímos
ingressos para o festival 5+1. O mesmo foi feito nas
redes sociais com sorteios de ingressos para fans da
marca.
Integramos ações offline afim de engajar e dar
as pessoas uma nova experiência com a marca.

18. Geramos uma base de dados com todos os
cadastrados no Portal Caipirinha de Verdade 51, na
qual reforçamos a comunicação, pelo envio de
e-mail marketing, que tinha como objetivo levar o
usuário aos perfis nas redes sociais.

19. Parteda apresentação do
bookcase entregue ao
clientee estruturação
doprojeto.

20. Númerosde interações
ealguns exemplosde
mídia espontânea nos
resultadosda campanha.

21. Obrigado! :)
Thierry rudiger