A Cacau Show é a maior rede de franquias de chocolate do Brasil, fundada em 1988. Ela possui 680 lojas, 3 fábricas, faturamento anual de R$ 165 milhões e busca aumentar sua participação no mercado de 55-60% por meio de uma campanha de marketing de R$ 100 mil que promoverá seus chocolates e produtos diet como "um show de presente no natal".

2. 1. EMPRESA
Porte
*Empresa de Grande Porte.
*Maior rede de franquias de chocolate do mundo.
Setor de Atuação
*Indústria alimentícia.

3. ● Origem: Brasil
● Fundação: 1988
● Fundador: Alexandre Tadeu da Costa
● Sede mundial: Itapevi, São Paulo
● Proprietário da marca: Cacau Show Ltda.
● Presidente: Alexandre Tadeu da Costa.
● Faturamento: R$ 165 milhões
● Lucro: Não divulgado
● Preço: Médio
● Slogan: Aqui é fácil fazer alguém feliz.

4. ● Lojas: 680
● Fábricas: 3
● Principais produtos:Chocolates e derivados
● Segmento: Chocolates
● Ícones: As trufas
● Presença global: Não (presente somente no Brasil)
● Maiores mercados: SP / RJ / MG
● Funcionários: 200
● Website: www.cacaushow.com.br

5. Linha de Produtos
Bombons
• Tabletes
• Trufas
• Granel
• Artesanal
Infantis
• Presentes Lembrança
• Presentes Especiais
• Presentes Sofisticados
• Linha coração
• Diet

6. Principal característica diferenciadora
• Maior rede de franquias de alimentação do Brasil;
• É pioneira em mercados populares;
• Mix de produtos;
• Atendimento, as embalagens e o aroma do diferenciados;
• Nacional(sendo capaz de lucrar cerca de 100 milhões de reais por ano);
• Preço acessível a diferentes classes de consumidores.

7. Pontos positivos
• Lideranças Interativas;
• Trabalho em Equipe;
• Qualidade;
• Ética e Respeito;
• Embalagens bonitas, modernas e sofisticadas;
• Formatos diferentes que atraem tanto para o consumo
quanto para o ato de presentear.
Ponto negativo
• Poucas pessoas sabem que a Cacau Show produz chocolate diet.

8. Participação de Mercado
• É estimada a participação de mercado da Cacau Show em 55-60%,
das lojas no Brasil.

9. Concorrentes
Direto
Indireto

10. • 5. CONSUMIDOR
Perfil Geral
• Todos os sexos, idades e etnias. Em maioria o público feminino,
que representa 55% dos admiradores do chocolate,
72% das mulheres consomem o doce regularmente.

11. Estilo de vida e hábitos
• São consumidores de todas as idades, e que priorizam bom gosto e
requinte em suas vidas e no seu paladar.

12. 6. Objetivos esperado da comunicação
• Aumentar a participação no mercado;
• Conseguir a fidelização dos clientes;
• Fixar a marca;
• Divulgar os produtos diets.
7. Verba
• A verba destinada para o alcance desses objetivos é de 100.000,00
(Cem mil reais).

13. Slogan: “Aqui é fácil fazer gente feliz”
Descrição dos objetivos
• Aumentar a participação no mercado;
• Conseguir a fidelização dos clientes;
• Fixar a marca;
• Divulgar os produtos diets.
Meta
• Alcançar os objetivos em 2 meses.

14. Target da campanha
• Homens e mulheres (maioria mulheres) entre 16 e 40 anos;
• Classe B/C.

15. Posicionamento do produto esperado com a campanha
• A empresa Cacau Show busca um posicionamento tradicional junto aos
seus consumidores, expondo sempre características inovadoras em seus
produtos conservando ainda assim sua essência artesanal tradicional. A
Cacau Show é uma marca sólida no mercado, pois conseguiu atingir a
sintonia perfeita de sensações e aromas junto ao paladar de seu target.
Período da campanha
• De 1 de novembro/2009 à 27 de dezembro/2009.

16. Conceito e mensagem da campanha
• “Um show de presente no natal.”
• O conceito da campanha visa transmitir ao consumidor que o
chocolate Cacau Show é tão indispensável, que visa bom gosto em
suas embalagens e atrai todos os holofotes para estas preciosidades
únicas.

17. Plano de comunicação

18. Peça conceito

19. CRESCER
Full Banner = R$ 76,00 (CPM)
485 mil impressões = R$ 36.860,00
DHTML (3 dias) = R$ 37,00 (CPM)
64.667 impressões = R$ 11.400,00

21. FullBanner

22. DHTML

23. CRIATIVA
Full Banner = R$ 76,00 (CPM)
372 mil impressões = R$ 28.272,00
DHTML (2 dias) = R$ 111,00 (CPM)
49.600 impressões = R$ 7.600,00

25. FullBanner

26. DHTML

27. QUEM
DHTML (4 dias) = R$ 21,00 (CPM)
730.933 impressões = R$ 15.200,00

30. DHTML

31. Cliente: Cacau Show
Produto: Chocolates 'Cacau Show'
Duração: 2 meses
Mês/Ano: Novembro e Dezembro de 2009
Veículo/Site Estilo Formato Pageviews CPM IMPRESSÕES Custo Total Custo CPI Cliques estimados CTR CPA
Crescer Informativo Full Banner 3.100.000 76 485.000 R$ 36.860,00 R$ 0,0760 38.800 8,0%
R$ 0,9500
DHTML (3 DIAS) 3.100.000 37 64.667 R$ 11.400,00 R$ 0,1763 5.173 8,0%
R$ 2,2036
Criativa Moda Full Banner 1.030.000 76 372.000 R$ 28.272,00 R$ 0,0760 29.760 8,0% R$ 0,9500
DHTML (2 DIAS) 1.030.000 111 49.600 R$ 7.600,00 R$ 0,1532 3.968 8,0% R$ 1,9153
Quem DHTML (4 DIAS) 53.300.000 21 730.933 R$ 15.200,00 R$ 0,0208 58.475 8,0% R$ 0,2599
DIAS CORRIDOS TOTAL TOTAL TOTAL CPA MÉDIO
CONSIDERADOS APENAS 1.702.200 R$ 99.332,00 136.176 R$ 1,2558
PARA CÁLCULO
48, 72 OU 96
HORAS DE INSERÇÃO
DURANTE 2 MESES
MÉDIA DE
48 HORAS = 48 MINUTOS / DIA
72 HORAS = 1 HORAS E 12 MINUTOS / DIA
96 HORAS = 1 HORA E 36 MINUTOS / DIA

32. Gratos pela atenção.