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Campanha Cacau Show
1. EMPRESA

  Porte
  *Empresa de Grande Porte.
  *Maior rede de franquias de chocolate do mundo.

  Setor de Atuação
  *Indústria alimentícia.
● Origem: Brasil
● Fundação: 1988
● Fundador: Alexandre Tadeu da Costa
● Sede mundial: Itapevi, São Paulo
● Proprietário da marca: Cacau Show Ltda.
● Presidente: Alexandre Tadeu da Costa.
● Faturamento: R$ 165 milhões
● Lucro: Não divulgado
● Preço: Médio
● Slogan: Aqui é fácil fazer alguém feliz.
● Lojas: 680
● Fábricas: 3
● Principais produtos:Chocolates e derivados
● Segmento: Chocolates
● Ícones: As trufas
● Presença global: Não (presente somente no Brasil)
● Maiores mercados: SP / RJ / MG
● Funcionários: 200
● Website: www.cacaushow.com.br
Linha de Produtos

Bombons
• Tabletes
• Trufas
• Granel
• Artesanal


Infantis
• Presentes Lembrança
• Presentes Especiais
• Presentes Sofisticados
• Linha coração
• Diet
Principal característica diferenciadora

•   Maior rede de franquias de alimentação do Brasil;
•   É pioneira em mercados populares;
•   Mix de produtos;
•   Atendimento, as embalagens e o aroma do diferenciados;
•   Nacional(sendo capaz de lucrar cerca de 100 milhões de reais por ano);
•   Preço acessível a diferentes classes de consumidores.
Pontos positivos
• Lideranças Interativas;
• Trabalho em Equipe;
• Qualidade;
• Ética e Respeito;
• Embalagens bonitas, modernas e sofisticadas;
• Formatos diferentes que atraem tanto para o consumo
quanto para o ato de presentear.

Ponto negativo
• Poucas pessoas sabem que a Cacau Show produz chocolate diet.
Participação de Mercado

• É estimada a participação de mercado da Cacau Show em 55-60%,
das lojas no Brasil.
Concorrentes



Direto




Indireto
•   5. CONSUMIDOR

Perfil Geral
• Todos os sexos, idades e etnias. Em maioria o público feminino,
que representa 55% dos admiradores do chocolate,
72% das mulheres consomem o doce regularmente.
Estilo de vida e hábitos

•   São consumidores de todas as idades, e que priorizam bom gosto e
    requinte em suas vidas e no seu paladar.
6. Objetivos esperado da comunicação

•   Aumentar a participação no mercado;
•   Conseguir a fidelização dos clientes;
•   Fixar a marca;
•   Divulgar os produtos diets.

7. Verba
• A verba destinada para o alcance desses objetivos é de 100.000,00
    (Cem mil reais).
Slogan: “Aqui é fácil fazer gente feliz”

Descrição dos objetivos
• Aumentar a participação no mercado;
• Conseguir a fidelização dos clientes;
• Fixar a marca;
• Divulgar os produtos diets.

Meta
• Alcançar os objetivos em 2 meses.
Target da campanha

•   Homens e mulheres (maioria mulheres) entre 16 e 40 anos;
•   Classe B/C.
Posicionamento do produto esperado com a campanha
• A empresa Cacau Show busca um posicionamento tradicional junto aos
   seus consumidores, expondo sempre características inovadoras em seus
   produtos conservando ainda assim sua essência artesanal tradicional. A
   Cacau Show é uma marca sólida no mercado, pois conseguiu atingir a
   sintonia perfeita de sensações e aromas junto ao paladar de seu target.



Período da campanha
• De 1 de novembro/2009 à 27 de dezembro/2009.
Conceito e mensagem da campanha

•   “Um show de presente no natal.”

•   O conceito da campanha visa transmitir ao consumidor que o
    chocolate Cacau Show é tão indispensável, que visa bom gosto em
    suas embalagens e atrai todos os holofotes para estas preciosidades
    únicas.
Plano de comunicação
Peça conceito
CRESCER
Full Banner = R$ 76,00 (CPM)
485 mil impressões = R$ 36.860,00

DHTML (3 dias) = R$ 37,00 (CPM)
64.667 impressões = R$ 11.400,00
Campanha Cacau Show
FullBanner
DHTML
CRIATIVA
Full Banner = R$ 76,00 (CPM)
372 mil impressões = R$ 28.272,00

DHTML (2 dias) = R$ 111,00 (CPM)
49.600 impressões = R$ 7.600,00
Campanha Cacau Show
FullBanner
DHTML
QUEM

DHTML (4 dias) = R$ 21,00 (CPM)
730.933 impressões = R$ 15.200,00
Campanha Cacau Show
Campanha Cacau Show
DHTML
Cliente:                    Cacau Show
Produto:               Chocolates 'Cacau Show'
Duração:                       2 meses
Mês/Ano:             Novembro e Dezembro de 2009




 Veículo/Site     Estilo         Formato     Pageviews    CPM IMPRESSÕES      Custo Total   Custo CPI   Cliques estimados CTR        CPA
   Crescer      Informativo    Full Banner   3.100.000     76     485.000    R$ 36.860,00   R$ 0,0760       38.800      8,0%
                                                                                                                                R$   0,9500
                              DHTML (3 DIAS) 3.100.000     37      64.667    R$ 11.400,00   R$ 0,1763        5.173      8,0%
                                                                                                                                R$   2,2036
   Criativa       Moda         Full Banner   1.030.000     76     372.000    R$ 28.272,00   R$ 0,0760       29.760      8,0%    R$   0,9500
                              DHTML (2 DIAS) 1.030.000    111      49.600    R$ 7.600,00    R$ 0,1532        3.968      8,0%    R$   1,9153
    Quem                      DHTML (4 DIAS) 53.300.000    21     730.933    R$ 15.200,00   R$ 0,0208       58.475      8,0%    R$   0,2599

                              DIAS CORRIDOS                        TOTAL       TOTAL                        TOTAL               CPA MÉDIO
                              CONSIDERADOS APENAS                1.702.200   R$ 99.332,00                   136.176              R$ 1,2558
                              PARA CÁLCULO
                              48, 72 OU 96
                              HORAS DE INSERÇÃO
                              DURANTE 2 MESES
                              MÉDIA DE
                              48 HORAS = 48 MINUTOS / DIA
                              72 HORAS = 1 HORAS E 12 MINUTOS / DIA
                              96 HORAS = 1 HORA E 36 MINUTOS / DIA
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  • 2. 1. EMPRESA Porte *Empresa de Grande Porte. *Maior rede de franquias de chocolate do mundo. Setor de Atuação *Indústria alimentícia.
  • 3. ● Origem: Brasil ● Fundação: 1988 ● Fundador: Alexandre Tadeu da Costa ● Sede mundial: Itapevi, São Paulo ● Proprietário da marca: Cacau Show Ltda. ● Presidente: Alexandre Tadeu da Costa. ● Faturamento: R$ 165 milhões ● Lucro: Não divulgado ● Preço: Médio ● Slogan: Aqui é fácil fazer alguém feliz.
  • 4. ● Lojas: 680 ● Fábricas: 3 ● Principais produtos:Chocolates e derivados ● Segmento: Chocolates ● Ícones: As trufas ● Presença global: Não (presente somente no Brasil) ● Maiores mercados: SP / RJ / MG ● Funcionários: 200 ● Website: www.cacaushow.com.br
  • 5. Linha de Produtos Bombons • Tabletes • Trufas • Granel • Artesanal Infantis • Presentes Lembrança • Presentes Especiais • Presentes Sofisticados • Linha coração • Diet
  • 6. Principal característica diferenciadora • Maior rede de franquias de alimentação do Brasil; • É pioneira em mercados populares; • Mix de produtos; • Atendimento, as embalagens e o aroma do diferenciados; • Nacional(sendo capaz de lucrar cerca de 100 milhões de reais por ano); • Preço acessível a diferentes classes de consumidores.
  • 7. Pontos positivos • Lideranças Interativas; • Trabalho em Equipe; • Qualidade; • Ética e Respeito; • Embalagens bonitas, modernas e sofisticadas; • Formatos diferentes que atraem tanto para o consumo quanto para o ato de presentear. Ponto negativo • Poucas pessoas sabem que a Cacau Show produz chocolate diet.
  • 8. Participação de Mercado • É estimada a participação de mercado da Cacau Show em 55-60%, das lojas no Brasil.
  • 10. 5. CONSUMIDOR Perfil Geral • Todos os sexos, idades e etnias. Em maioria o público feminino, que representa 55% dos admiradores do chocolate, 72% das mulheres consomem o doce regularmente.
  • 11. Estilo de vida e hábitos • São consumidores de todas as idades, e que priorizam bom gosto e requinte em suas vidas e no seu paladar.
  • 12. 6. Objetivos esperado da comunicação • Aumentar a participação no mercado; • Conseguir a fidelização dos clientes; • Fixar a marca; • Divulgar os produtos diets. 7. Verba • A verba destinada para o alcance desses objetivos é de 100.000,00 (Cem mil reais).
  • 13. Slogan: “Aqui é fácil fazer gente feliz” Descrição dos objetivos • Aumentar a participação no mercado; • Conseguir a fidelização dos clientes; • Fixar a marca; • Divulgar os produtos diets. Meta • Alcançar os objetivos em 2 meses.
  • 14. Target da campanha • Homens e mulheres (maioria mulheres) entre 16 e 40 anos; • Classe B/C.
  • 15. Posicionamento do produto esperado com a campanha • A empresa Cacau Show busca um posicionamento tradicional junto aos seus consumidores, expondo sempre características inovadoras em seus produtos conservando ainda assim sua essência artesanal tradicional. A Cacau Show é uma marca sólida no mercado, pois conseguiu atingir a sintonia perfeita de sensações e aromas junto ao paladar de seu target. Período da campanha • De 1 de novembro/2009 à 27 de dezembro/2009.
  • 16. Conceito e mensagem da campanha • “Um show de presente no natal.” • O conceito da campanha visa transmitir ao consumidor que o chocolate Cacau Show é tão indispensável, que visa bom gosto em suas embalagens e atrai todos os holofotes para estas preciosidades únicas.
  • 19. CRESCER Full Banner = R$ 76,00 (CPM) 485 mil impressões = R$ 36.860,00 DHTML (3 dias) = R$ 37,00 (CPM) 64.667 impressões = R$ 11.400,00
  • 22. DHTML
  • 23. CRIATIVA Full Banner = R$ 76,00 (CPM) 372 mil impressões = R$ 28.272,00 DHTML (2 dias) = R$ 111,00 (CPM) 49.600 impressões = R$ 7.600,00
  • 26. DHTML
  • 27. QUEM DHTML (4 dias) = R$ 21,00 (CPM) 730.933 impressões = R$ 15.200,00
  • 30. DHTML
  • 31. Cliente: Cacau Show Produto: Chocolates 'Cacau Show' Duração: 2 meses Mês/Ano: Novembro e Dezembro de 2009 Veículo/Site Estilo Formato Pageviews CPM IMPRESSÕES Custo Total Custo CPI Cliques estimados CTR CPA Crescer Informativo Full Banner 3.100.000 76 485.000 R$ 36.860,00 R$ 0,0760 38.800 8,0% R$ 0,9500 DHTML (3 DIAS) 3.100.000 37 64.667 R$ 11.400,00 R$ 0,1763 5.173 8,0% R$ 2,2036 Criativa Moda Full Banner 1.030.000 76 372.000 R$ 28.272,00 R$ 0,0760 29.760 8,0% R$ 0,9500 DHTML (2 DIAS) 1.030.000 111 49.600 R$ 7.600,00 R$ 0,1532 3.968 8,0% R$ 1,9153 Quem DHTML (4 DIAS) 53.300.000 21 730.933 R$ 15.200,00 R$ 0,0208 58.475 8,0% R$ 0,2599 DIAS CORRIDOS TOTAL TOTAL TOTAL CPA MÉDIO CONSIDERADOS APENAS 1.702.200 R$ 99.332,00 136.176 R$ 1,2558 PARA CÁLCULO 48, 72 OU 96 HORAS DE INSERÇÃO DURANTE 2 MESES MÉDIA DE 48 HORAS = 48 MINUTOS / DIA 72 HORAS = 1 HORAS E 12 MINUTOS / DIA 96 HORAS = 1 HORA E 36 MINUTOS / DIA