Criação Publicitária - Aula 07 - Rafe e Direção de Arte

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Material de apoio as aulas na cadeira de Criação Publicitária na Faculdade Joaquim Nabuco

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Criação Publicitária - Aula 07 - Rafe e Direção de Arte

  1. 1. Academia Cia Athletica, quer ampliar numero de alunos neste período do ano. Segundo o histórico da empresa, o público feminino é responsável pelo maior déficit neste período. Com o fim do verão e as constantes atividades no trabalho, casa e faculdade, as mulheres tem deixado o cuidado com o seu corpo para se dedicar a careira e posição social. Embora as mulheres coloquem a posição como prioridade, é perfil da consumidora o cuidado com o corpo, a aparência, a opinião das amigas e os olhares alheios. Por ser uma das academias mais tradicionais e completas da cidade, acreditamos não ser necessário criar nenhum programa ou promoção nova, mas sim, reforçar a importância para estes aspectos do comportamento feminino. Embora saiba da concorrência acirrada, a Cia Athletica se posiciona como líder, ou seja, a academia mais lembrada e desejada, frequentada por clientes AA da cidade. Criar anúncio impresso para veiculação em revistas locais e caderno mulher no Jornal do Commercio.
  2. 2. Rough (pronuncia RAFE) é o que vem antes de qualquer idéia, é quando você pega uma folha em branco e faz a idéia inicial, um rascunho de como você imagina que deve ser um anúncio, um desenho, um case, etc... O que pode se tornar uma campanha genial ou uma infelicidade total . No processo criativo, ao rafe serve para que a equipe de criação decida como será o anúncio solicitado e possam, a partir daí dividir as tarefas. O rafe também auxilia no processo criativo, uma vez que não há regras sobre o que vem primeiro, se a imagem ou o título.
  3. 3. A ilustração tem função redundante ao texto, ele deve por meio da imagem informar, ela deve ilustrar, demonstrar, evidenciar o apelo persuasivo definido para o anuncio. Com a enorme disputa pela atenção dos consumidores, a ilustração de um anúncio tem de servir para reforçar os valores de: Atenção Compreensão Memorabilidade Credibilidade
  4. 4. A ilustração colocada junto ao título é um fixador – de – vista. As cores empregadas são um dos elementos a serem pensados bem como a forma geral da ilustração. O movimento pode ser dado pelo assunto ou pelo movimento da ilustração.
  5. 5. A ilustração destina-se a facilitar o entendimento de um texto, deve ser portanto, uma parábola, uma metáfase ou uma simples explicação do benefício. Pringles Hot & Spice. Esquenta tudo.
  6. 6. Respire. Vick.
  7. 7. Bavária. Sem Alcool
  8. 8. A ilustração precisa contribuir para a identificação do produto, para distingui-lo dos concorrentes e facilitar lembrança. Favorecer associação de idéias.
  9. 9. A ilustração mostrando o resultado da ação de um produto, a utilidade de um serviço, a importância de uma idéia, torna-se elemento de convicção, mesmo se as ilustrações constituírem apenas uma aparência de prova da verdade.
  10. 10. A distribuição dos elementos visuais é essencial para atrair e guiar a atenção do leitor . Deve-se considerar o peso do anúncio, que é uma questão visual passado ao leitor. O publicitário deve desenvolver sensibilidade em relação ao problema do peso dos elementos visuais pois é esse o fator que determina o perfeito equilíbrio dos diversos elementos do anuncio.
  11. 11. Disposição dos elementos de tal forma que se obtenha uma diagramação agradável de peso em todo anúncio. Pode ser: Formal: quando anuncio reflete dignidade, estabilidade, conservadorismo, seriedade. Informal: Velocidade, atitude, emoção.
  12. 12. Nova Philco. Esconda dos invejosos.
  13. 13. Nova Philco. Esconda dos invejosos.
  14. 14. Esta diretamente ligado ao problema da condução da vista do leitor de um elemento para outro do anúncio. É importante a seqüência da apresentação das informações
  15. 15. Aplica-se a divisão do espaço do anúncio. Divisões com o mesmo peso: quando elementos ocupam as mesmas formas provoca sentido de monotonia. Usado em anúncios racionais. Divisão desequilibrada: quando a força de um elementos é maior que as demais, torna o anúncio mais atrativo.
  16. 16. Evite que os elementos de um anúncio estejam cada um a sua conta. Não contrarie as leis da unidade. A unidade existe quando os componentes parecem harmoniosos para o leitor, ou seja, quando cada elemento da ilustração tem seu sentido no contexto.
  17. 17. Fundamental para o publicitária, esse principio foca na necessidade de criar um diferencial do seu anúncio com relação aos demais. Use para isso a ilustração adequada, tipografia certa, cores, formas geométricas e combinações originais.
  18. 18. Propõe que o anúncio seja capaz de apresentar a mensagem de venda com clareza, com força visual para atrair e chamar atenção do consumidor. De modo geral, a harmonia é o resultado da soma de todos os demais princípios.
  19. 19. A Cia Athletica, agora solicita nova campanha publicitária com foco amplo de público, jovens e empresários masculinos. Segundo as pesquisas realizadas pela empresa esses targets costumam procurar a academia quando se deparam com situação critica. Quando os hábitos e costumes do dia a dia lhes colocam em condição de alerta e necessidade de mudança. No caso dos jovens, priorizam, estudo, trabalho e festa. Exageram em bebidas e péssimos hábitos alimentares, tem a sexualidade exposta e normalmente procuram academia por necessidade de melhora estética. Já os empresários masculinos, estabilizados economicamente e profissionalmente, percebem a necessidade de procurar academias sob prescrição média, muitos após sérias doenças.
  20. 20. Café São Braz é um dos principais produtos da São Braz, empresa de alimentos sediada na Paraíba mas com forte atuação no mercado local. O café é conhecido por suas campanhas que falam do hábito de tomar café em momentos de pausa, conversa, reunião de família. A são Braz acaba de lançar uma nova linha para o café São Braz. São saches aromáticos, como: café com chocolate amargo, café com menta, café com pimenta. São solúveis em água normal. Os concorrentes líderes lançaram esse tipo de versão para maquinas de café expresso doméstica, são doses individuais e caras. A São Braz, empresa popular e com força regional, lança essa versão similar para uso em cafeteiras comuns e doses para 4 pessoas, como linha diferencial, porém, pretende utilizar os mesmos apelos emotivos ligados a momentos de prazer e relaxamento com os amigos e familiares. Criar duas peças com artes diferentes. Trazer rafe do anúncio.

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