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Agosto de 2013
4º Período de Publicidade e Propaganda
Aulas: 03 e 04
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
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O processo criativo por trás de um filme publicitário

  • 1. Professor: Júlio Rocha Agosto de 2013 4º Período de Publicidade e Propaganda Aulas: 03 e 04
  • 2. O Cliente  O filme publicitário começa no cliente. Pois é ele que define, sozinho ou juntamente com a Agência, quais os objetivos que pretende alcançar para o seu produto ou serviço.  Durante a filmagem, os profissionais que representam o Cliente podem colaborar, quando necessário. Por exemplo: orientando a produção sobre o uso correto do produto.
  • 3. A Agência Atendimento  A tarefa do contato é uma das mais difíceis durante a realização de um filme. Quando ele está na Agência, representa os direitos do Cliente. E quando está no Cliente, defende os interesses da Agência.  Ele precisa ter, necessariamente, um diálogo franco com os responsáveis pela criação, aprovação do roteiro e produção do filme.  Ele sabe que não adianta economizar determinada quantia vital à produção do filme e prejudicar o seu resultado, para pagar uma inserção adicional na televisão. Por outro lado, ele não pode concordar com uma superprodução para um filme que tenha uma mídia muito modesta.
  • 4. A Agência Criação  O Redator e o Diretor de Arte são os responsáveis diretos pela criação de um filme publicitário. Trabalhando em conjunto, esses dois profissionais assimilam todas as informações fornecidas pelo Cliente a respeito do produto ou serviço a ser anunciado. E, a partir daí, passam a procurar uma ideia inteligente e diferenciada, que venha cumprir os objetivos propostos no briefing.  Essa ideia gera, automaticamente, o conceito do filme, que deve ser concretizado num roteiro ou num story board, para apresentação ao Cliente.  Feito isso, e após a aprovação do roteiro, a dupla de criação acompanha de perto a realização do filme, procurando evitar divergências negativas entre a ideia original e o resultado final.
  • 5. A Agência Produtor de RTVC  A necessidade de falar a uma só voz se aplica também à Agência. E esta é uma das muitas funções do Produtor de RTVC, pois é ele quem representa sua empresa junto à produtora. Por isso, além de ser um profissional de cinema, com amplos conhecimentos sobre as técnicas de filmagens e suas aplicações, o Produtor de RTVC deve ter um bom senso estético, para coordenar de forma criativa e prática a produção do filme.
  • 6. A Produtora  É a empresa responsável por todos os aspectos técnicos referentes à realização do filme, tais como: a construção de cenários, a contratação de atores, as locações, a disponibilidade dos equipamentos e materiais necessários, a filmagem propriamente dita, o acabamento, o fornecimento de cópias etc.