Este documento descreve uma proposta de campanha de marketing para o Governo da Bahia sobre educação infantil. A agência Konfra apresenta seus departamentos e equipe, o plano de ação de marketing com objetivos, estratégias de comunicação visual, publicidade, relações públicas, assessoria de imprensa e marketing direto, cronograma e fotos conceituais para os temas "Coleguinhas do Peito" e "Cantinho do Castigo".

1. Inovação. Ousadia. Essa é a nossa proposta.

2. OUVIMOS
IDEALIZAMOS
O que é a Konfra
ESCREVEMOS
ORGANIZAMOS
REALIZAMOS

3.  Iniciativa de colegas de faculdade
 6 anos no mercado

4. Departamentos

5. Atendimento
 Link agência-cliente
 Briefing
 Administrador
“O cliente na agência e a agência no cliente.”
(Autor Desconhecido)

6. Marcos Lopes
 Profissional de atendimento
pelo prêmio ABMP 2010

7. Mídia
 Link agência-meios/veículos
 Planejamento de mídia
 Orçamentos
 Reserva e solicita espaços para veiculação

8. Airton Ferreira
 Mestre em publicidade
aplicada às mídias (UNIP
2002)

9. Criação
 Idealização do conceito da campanha
 Criação das peças
 Redação dos textos/roteiros

10. Dupla de Criação
 Diretor de Arte
Criação das peças
 Redator
Criação dos textos
Diretor de Criação
Filtra as peças produzidas pela Dupla de Criação

11. Gláucia Carvalho
Diretora de Arte
 Bacharel em Comunicação
Social com Habilitação em
Publicidade e Propaganda
 Pós graduada em
Marketing

12. Rodrigo Batista
Diretor de Arte
 Conquistou o Prêmio Bahia
Recall Revelação 2010

13. Josué Oliveira
Redator
 Colunista do Correio*

14. Marcio Zachariadhes
Diretor de Criação
 Ganhador do Prêmio Ibest
de 2004 na categoria
Lazer e Cultura
 Ganhador do Prêmio Ibest
de 2005 na categoria
Pessoal

15. Produção
 Link agência-fornecedor
 Orçamentos
 Materialização das peças criadas

16. Bruna Taiss
 Conhecedora do mercado
local

17. Plano de Ação de Marketing

18. Objetivos
 Conscientizar profissionais que lidam com crianças.
Necessidade de rever, reciclar e abandonar antigos hábitos.
Educar, orientar e acompanhar o crescimento.
 Divulgar o calendário utilizando a Comunicação
Integrada.

19. Comunicação Visual
 Identidade Visual do
Governo da Bahia
 Utilização do modelo do
calendário
 Aplicação discreta

20. Publicidade
 Fixar postura do Governo da Bahia como órgão
responsável pela mobilização em prol das
crianças.
 Outdoor
 Programete
 Spot
 Peça de Jornal

21. Relações Públicas
 Pesquisa terceirizada sobre a imagem do governo
quanto a responsabilidade com a criança.
 Manutenção dessa imagem tornando-a positiva
através de amostras de resultados.

22. Assessoria de Imprensa
 Nota nos jornais divulgando a campanha em
caráter noticioso.

23. Marketing Direto
 Mala direta com conteúdo informativo à pessoas
com o perfil adequado:
Donos de escolas, creches e pediatras
 Distribuição do calendário:
Escolas, postos, creches, igrejas, clínicas e hospitais

24. Cronograma
Agosto Setembro Outubro
1ª Quinzena 2ª Quinzena 1ª Quinzena 2ª Quinzena 1ª Quinzena 2ª Quinzena
Briefing
Plano de ação
RP
AI
Publicidade
Marketing
Direto
Comunicação
visual

25. Fotografia

26. Making Of
 Duas pautas
Lugares diferentes
 4 crianças
Primeira pauta 3
Segunda pauta 1

27. Setembro
Coleguinhas do Peito
 O adulto pode ser um coleguinha do peito

28. Foto escolhida
Canon 30D
Lente: 55mm
ISO: 320
Diafragma: 6,3
Exposição: 80

29. Tratamento
Montagem
Limpeza
Clareamento
Saturação

31. Outubro
Cantinho do Castigo
 O castigo como método de educação arcaico

32. Foto escolhida
Canon 30D
Lente: 55mm
ISO: 320
Diafragma: 13
Exposição: 80

33. Tratamento
Dessaturação
Envelhecimento
Limpeza
Clareamento

35. Instituto Baiano de Ensino Superior
Comunicação Social: Publicidade e Propaganda

36. Inovação. Ousadia. Essa é a nossa proposta.