1. Curso de FotografiaDisciplina Fotografia Publicitária Prof. Giovani de Arruda Campos

2. Apresentação da Disciplina Compreender os conceitos fundamentais da fotografia publicitária, o cotidiano de uma agência de publicidade, a definição de uma fotografia de publicidade, sua produção em estúdio, o uso adequado da luz e seus equipamentos.

3. Calendário da disciplina Teremos 21 encontros. Desses 21, cinco são institucionais; P1 – 12/04 P2 – 07/06 PIM – 14/06 SUBS – 21/06 NS- 28/06 Logo teremos 16 dias de aulas

4. Forma de Avaliação Duas provas teóricas/práticas bimestrais; Trabalhos individuais ou em grupo; Projeto PIM; média do semestre será constituída por 40% da nota da P1, 40% da nota da P2 e 20 % da nota do PIM. Os trabalho em sala, individuais e em grupos contribuem para nota final das P1 e P2. Lembrando que os trabalhos devem seguir as normas da ABNT.

5. AULA 1 Conceitos à Publicidade

6. Onde está a publicidade? “Não se pode pensar mais em publicidade como um fenômeno isolado. Ela faz parte do panorama geral da comunicação”

7. Qual área cientifica pertence? Fotografia Publicidade História Ciências Humanas Ciências Biológicas Ciências Exatas Comunicação Antropologia Rádio e TV Jornalismo Fotografia Publicitária R. Públicas

8. Qual é a função da publicidade no campo da comunicação? é um meio de tornar conhecido um produto, um serviço ou um firma; b) Seu objetivo é despertar na massa consumidora o desejo pela coisa anunciada, ou criar prestígio ao anunciante; c) faz isso abertamente, sem encobrir o nome e intenções do anunciante; d) anúncios são materiais pagos.

9. Mas qual é a diferença da publicidade à propaganda? a) Propaganda é o ato de divulgar idéias, conceitos e valores sem fins lucrativos; b) Publicidade é fazer isso com objetivo de lucro por parte do anunciante; Exemplo: Campanha da Dengue a) Quando o Governo Federal veicula peças mostrando as formas de prevenção ao mosquito, isso é propaganda. b) Se a Raid faz o mesmo, é publicidade. Propaganda Publicidade

10. + conceitos... “a publicidade sugere que se ele(consumidor) comprar o que ela está oferecendo, sua vida se tornará melhor” John Berger

11. Trabalho para o 1º Bimestre Tema: Conceitos, História e Criatividade na Fotografia Publicitária Trabalho em Grupo de no máximo 3 alunos. Formato Impresso: Textos em fonte Arial 12, espaçamento 1,5 entre linhas, justificado, com margens e citações dentro das normas da ABNT. Esse material, deve ter no mínimo 10 páginas e deve ser entregue para o Prof. no dia da apresentação do trabalho. Formato para apresentação: Slides do Power Point, com tópicos e imagens que condensem a pesquisa. Data de entrega e apresentação do trabalho: Dia 29/03/2011

12. AULA 2 História e mercado publicitário

14. o termo teria origem na teologia católica;

15. Gutenberg e sua prensa, 1450;

16. o primeiro livro publicado é a bíblia;

17. os primeiros anúncios foram publicados em jornais Ingleses em 1650;Propagareou Propaganda, remete ao sentido de “aquilo que precisa ser espalhado”

19. 1808, foi também o ano da abertura dos portos brasileiros ao comércio exterior;

20. Com dom João, o Brasil nascia como país e como mercado;

22. o rádio e o cinema também são inventos desse período:

23. Cinema 1895;

24. Rádio 1896;

25. Em 1923, Vladimir Zworykin, inventor do tudo iconoscópio – a televisão.

26. Sua popularização acontece no período entre 1936 à 1950, sobretudo, após a segunda guerra mundial;

28. Conduta ética e regulamentações não se vende mais produtos com ideias nocivas a sociedade( desrespeito ao próximo, racismo, ideais antiéticas) Na atualidade idéias socialmente responsáveis, sustentáveis e de respeito ao meio ambiente, estão nas pautas das principais agências de publicidade do mundo. Algumas sugestões do Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária(CONAR): Artigo 1º Todo Anúncio deve ser respeitador e conformar-se às leis do país; deve, ainda, ser honesto e verdadeiro; Artigo 2º Todo Anúncio deve ser preparado com o devido senso de responsabilidade social, evitando acentuar, de forma depreciativa, diferenciações sociais decorrentes do maior ou menor poder aquisitivo dos grupos a que se destina ou que possa eventualmente atingir.

29. AULA 3 História dos usos da fotografia na publicidade

30. História da fotografia na publicidade Invenção da fotografia em 1825; No início do século XX, no Brasil, a publicidade começa explorar a fotografia para composição de anúncios. As fotos eram de baixa qualidade; Havia ainda muita predominância de textos.

31. Fotografia publicitária em 1910 Revista A Lua Revista Fon-Fon

32. Fotografia publicitária em 1914 Revista A Vida Moderna Revista A Cigarra 1924 Dez anos mais tarde, foi veiculado um anúncio do mesmo produto em alguns números da revista A Cigarra. Nesse caso, no lugar da foto, foi utilizada uma ilustração produzida a partir da fotografia. Esse caso é curioso de substituição de uma fotografia por ilustração de qualidade inferior. É provável que a explicação tenha a ver com algum problema operacional (perdeu-se ou ficou-se sem acesso à cópia fotográfica e ao clichê do primeiro anúncio etc.)

33. Fotografia publicitária em 1917 Revista A Cigarra Revista A Cigarra

34. Fotografia publicitária em 1922 e 1929 Revista A Cigarra

35. Fotografia publicitária anos 30

36. Fotografia publicitária anos 40

37. O início da fotografia publicitária no Brasil 1948 – Primeira campanha publicitária usandofotografia no país, pelo fotógrafo Chico Albuquerqueque registrou modelo e produto para a Johnson &Johnson, pela agência J.W. Thompson.

38. Fotografia publicitária anos 50

39. Fotografia publicitária 1960

40. Fotografia publicitária 1970 Anúncios na revista veja, início da década de 1970

41. Fotografia publicitária anos 80

42. Fotografia publicitária anos 90

43. Fotografia publicitária na atualidade

44. A evolução do conteúdo da fotografia publicitária no início da utilização da fotografia na publicidade, era uma tentativa de dar mais realidade, saindo da ilustração para imagem fotográfica. Do desenho para foto. Com o passar dos anos, gradativamente, a fotografia foi deixando a ilustração para o segundo plano, e dando mais enfoque para a foto, a imagem em si, a produção fotográfica enquanto roteiro de uma cena que imitasse ao máximo a realidade. A medida que a digitalização avançou, efeitos especiais foram sendo incorporados nessa produção, e hoje vemos uma inversão nesse papel. A fotografia representa o objeto( humano ou o produto), porém os efeitos dão outra significação a imagem. A Edição de imagens coloca o papel do ilustrador em destaque.

45. O contexto atual da fotografia publicitária A digitalização acelerou o processo da produção foto-publicitária; Fim da revelação das fotos ( basta baixar o arquivo no computador) Fim do tratamento das fotos em laboratórios físicos; Otimização de custos Softwares oferecem ferramentas de edição que contribuem para; facilitar e baratear o custo de edição de imagens; aumentar a velocidade da edição; aumentar a quantidade de recursos para edição; A soma das antigas e das novas mídias ampliam a atuação do fotógrafo; Impressos, Outdoor, Jornais, Revistas, Embalagens etc. Sites, Blogs, Banner’s, Anúncios Virtuais, Mídias extensivas( metro, padarias) etc.

46. AULA 4 Introdução a criatividade

47. A criatividade e na arte e na ciência “Pasteur formou-se com nota "medíocre" em Química” “Einstein foi reprovado na Academia Politécnica” “Darwin não conseguiu entrar na Faculdade de Medicina de Cambridge” "Beethoven -dizia seu professor de composição, Albrechtsberger - nunca aprendeu nem aprenderá coisa alguma. Como compositor é um caso perdido." “Você também pode ser como eles. Mande seus examinadores e críticos para o inferno - e comece a viver”

48. Cuidado com especialistas O ser criativo não é necessariamente um especialista na área; Muitas vezes o fato de não seguir parâmetros lineares de raciocínio propicia-lhe a descobertas surpreendentes; Suas relações são oriundas de um pensamento particular e desconectado com procedimentos formais;

49. A questão da Inspiração a inspiração não é condição para o processo criativo; A maioria das peças publicitárias, não tem relação nenhuma com o estado de espírito do publicitário, mas sim com o estado de espírito do consumidor; Algumas delas, são concebidas brilhantemente, recebendo prêmios internacionais, mas seu objetivo inicial não foi esse, e sim satisfazer as necessidades mercadológicas do cliente da agência; O insight, a inspiração, nada mais é do que resultado de um esforço para encontrar a solução para um problema momentâneo de comunicação

50. Etapas que auxiliam o processo de comunicação Qual é o problema de comunicação?; Qual o produto será o objeto da mensagem?; Qual é o público-alvo?; Qual é a verba de produção disponível?; Elaborar uma estratégia de comunicação; Revisar e avaliar a criação;

51. Qual é o problema de comunicação? O lançamento de um novo produto; O envelhecimento da mensagem de um produto; Realinhamento do produto no mercado; Simplesmente o aumento de vendas; Ganhar credibilidade junto ao consumidor; Fidelização;

52. Qual é o produto que será objeto da mensagem Nome; Funções; Preço; Características; Concorrentes; Diferenciais; Posicionamento no mercado; Histórico publicitário( peças antigas desenvolvidas por outras agências); Valores da empresa que o produz( missão, cultura, se é ecológico etc);

53. Qual é o público-alvo da mensagem Idade; Sexo; Poder aquisitivo; Grau de instrução; Qual ou quais são seus principais canais de comunicação e entretenimento; O máximo de informação disponível sobre o público-alvo da mensagem

54. Qual é o veículo e a produção necessária? Essa informação orienta, por exemplo: Jornais, sites, outdoor, celulares etc; Se terá atores ou não envolvidos no processo de produção; O local onde será realizada a captação de imagens; Os equipamentos necessários para realização das fotos; Quanto tempo tenho para o desenvolvimento do projeto.

55. Elaborar uma estratégia de comunicação Utilizarei apenas palavras? Utilizarei somente imagens? Utilizarei imagens e palavras? Utilizarei de metáforas? Utilizarei de linguagem informal? Utilizarei animações?

56. A importância do repertório e de técnicas de edição Ler jornais, livros, filmes, cinema, tudo que estiver ao alcance do publicitário; Gostar de publicidade, das propagandas, acompanhar os festivais e cursos que ocorrem durante o ano; Participar de cursos e aprimorar suas técnicas e domínios dos programas de edição de imagens; Viajar, conhecer outros lugares, outras culturas com o objetivo de aprofundar seu conhecimento cultural.

57. Esboço do processo criativo Dados Insight Repertório e técnicas A soma das variáveis mais o repertório do publicitário é a condição para uma criação publicitária

58. Analisar a criação ceticamente A mensagem flui com facilidade?; A linguagem utilizada é a mesma do público-alvo?; Como está a relação das cores com as provas?; Resolve o problema de comunicação proposto?; Está de acordo com os valores do cliente?;