1) O documento discute o papel da embalagem na construção da marca e como ela ajuda no reconhecimento e associações valiosas. 2) A evolução dos supermercados revolucionou o design de embalagens para atrair consumidores. 3) Embalagens devem atender às necessidades e hábitos dos consumidores, que estão em constante mudança.

1. PAPEL DA EMBALAGEM NA CONSTRUÇÃO DE MARCA Alexandre Mori 17 Maio 2008

2. Qual minha experiência com design de embalagem

3. Gerente de novos negócios e planejamento

4. Consultor da área de planejamento

5. De que forma a embalagem ajuda na construção da marca

6. 1 2 A aparência da embalagem é um meio importante de reconhecimento da marca A informação transmitida pode construir ou reforçar associações valiosas para marca

8. Mas como as embalagens ganharam a importância que tem hoje

9. >> EVOLUÇÃO DA ADMINISTRAÇÃO Supermercado no Brasil - Anos 50

10. revolucionou o design das embalagens, pois: mudou o papel da embalagem tornando-se um vendedor silencioso; gôndolas passaram a colocar produtos semelhantes juntos; influiu no grafismo e na forma de colocar as embalagens: em pé, exposta ao consumidor e como incentivo à venda; conceito de multiplicação em diferentes tamanhos e sabores. O supermercado

11. O design de embalagens é uma expressão da cultura e do estágio de desenvolvimento material de um povo atendendo as necessidades, anseios e aos hábitos de consumo vigentes.

12. O consumidor est á mudando. Novos comportamentos exigem novas embalagens.

14. Algumas tendências: Novas estruturas familiares - Sustentabilidade - Longevidade - Saudabilidade = Bem-estar - Beleza e design

20. O consumidor não separa a embalagem e o conteúdo. Para ele, os dois constituem uma única entidade indivisível .

25. Mas é só contratar um designer famoso para ter a garantia de uma embalagem de sucesso

27. Pense primeiro no consumidor, seus valores, hábitos e comportamento de consumo .

33. Então embalagem boa é aquela que é inovadora e diferente

35. Romper os padrões de categoria não é para marcas líderes. O líder deve ressaltar a liderança.

36. Nutritional Compass O objetivo do Nutritional Compass é apresentar de forma padronizada em todos produtos Nestlé, um guia confiável para uma escolha saudável e gostosa de alimentos e bebidas.

37. GOOD TO REMEMBER Dicas sobre hábitos saudáveis, formas de preparo dos alimentos, benefícios nutritivos que o produto proporciona. Nutritional Compass

38. GOOD TO TALK Formas de entrar em contato com a Nestlé. Nutritional Compass

39. GOOD TO KNOW Informações nutricionais do produto baseados no 60/40+ de forma atrativa para os consumidores. Nutritional Compass

40. NUTRITIONAL INFORMATION Todos ingredientes e informações nutricionais obrigatórias sobre o produto Nutritional Compass

41. MARCA MÃE Coração do diálogo com os consumidores Nutritional Compass

43. Alguém aguenta mais uma última pergunta

44. HISTÓRIA

45. HISTÓRIA

46. Perguntas - Essas embalagens agregam valor para marca? - Qual a estratégia por trás do design das embalagens? - Qual a hierarquia de informação? - Como funciona a comunicação da linha de produtos? - Qual a estrutura de segmentação dos públicos-alvo? - Para onde está caminhando a categoria? - Quais os significados por trás do uso de um shampoo?