O documento descreve a história e o desenvolvimento das embalagens ao longo do tempo, desde quando eram identificadas apenas pela forma até se tornarem verdadeiras ferramentas de marketing. Também aborda os tipos de materiais, funções, regulamentações e processo de criação de embalagens.

1. PRODUÇÃO DE
EMBALAGENS
RENATO MELO - 2015

2. • No início eram identificadas somente pela forma.
• Não existiam recursos para inclusão de rótulos e
imagens.
• Design estrutural (o que diferencia uma garrafa de
Coca-Cola e uma de Champagne).

3. • Design estrutural: formato da embalagem
Ex.: lata de atum e lata de sardinha
• Em 1830 os rótulo já eram utilizados, mas sem
impressão em cores.

4. CROMOLITOGRAFIA: técnica de impressão que
utilizava até 12 cores em um sistema de pontos
combinados com áreas de impressão chapadas.
Descobriu-se que: Quanto mais atraente a
embalagem = mais vendas

5. E as embalagens passaram a ser verdadeiras
estrelas das campanhas

10. LINHA DO TEMPO

11. V
Fim da Segunda
Guerra Mundial

12. V
Desenvolvimento
dos meios de
comunicação e da
publicidade

13. VSurgimento da
televisão

14. VCriação dos
supermercados

15. V
Estabelecimento
dos padrões
visuais da
embalagem como
a conhecemos
hoje

16. V
Desenvolvimento
da fotografia
publicitária
e das técnicas de
reprodução
off-set

17. EMBALAGEM

18. Entende-se como embalagem os materiais que
envolvem um determinado produto, em porção ou
todo, identificando-o, assegurando, protegendo e
preservando, em condições apropriadas, suas
qualidades inerentes durante as fases de
transporte, armazenamento e consumo. (ABNT)
Existem basicamente dois tipos de embalagem:
A de consumo e a de transporte

19. Funções da Embalagem:
Conter/Armazenar
Proteger
Transportar
Identificar
Expor
Comunicar
Vender

20. Advertências
•Caso o produto apresente algum
perigo ou nocividade ao
consumidor, a embalagem
deverá adverti-lo de forma clara e
precisa.
•A omissão de informações
essenciais ao produto é
considerada pelo Código de
Defesa do Consumidor como
publicidade enganosa ou crime
contra as relações de consumo.

21. Advertências/
Punição
Ficando o fabricante ou
fornecedor do produto sujeito,
conforme o caso, às sanções
administrativas como multa,
apreensão do produto, a
proibição de sua fabricação ou
até detenção de 6 meses a 2
anos.

22. Ecoembalagem
• As normas, leis e critérios referentes à produção de embalagens
ecologicamente corretas ainda não seguem a um padrão único.
• Cada país tenta, da forma que lhes parece mais apropriada,
conter o fluxo de lixo doméstico e evitar danos à natureza devido às
embalagens.

23. Ecoembalagem
•Em alguns países a regulamentação
é preventiva, visando inicialmente
diminuir o peso e o volume das
embalagens, a fim de reduzir a
poluição do ar, da água e do solo,
freando a proliferação de detritos, e
poupar energia e recursos que estão
tornando-se mais escassos a cada
ano que passa, pois o consumo de
materiais vem aumentando.
• Em outros, a preocupação é com o
destino das embalagens depois de
usadas.

24. Contaminação de
Produtos
•A contaminação de um produto
pode se dar não só devido à fatores
externos que se infiltram na
embalagem, mas também pela
própria embalagem.
•Em 2013, a Arcor retirou ovos de
Páscoa do supermercado porque o
plástico que guardava o brinquedo
contaminou o chocolate.

25. TIPO DE MATERIAIS

26. Papel
•Largamente utilizadas desde alimentos à eletrônicos
•Embalagens de consumo e transporte
• Elevada resistência
• Excelentes características de impressão
• Satisfazem as necessidades de transporte e de mercado

28. Metálica
• Largamente utilizadas para produtos alimentícios.
• Características de impermeabilidade, baixo peso, hermeticidade,
facilidade de formação, entre outras.
• Novos designs de latas
• Preservação do meio ambiente (reciclável)

30. Plástica
•Embalagens de plásticos resistentes, de baixo custo e excelente
desempenho.
• Aparecimento do polímero barreira (maior frescor, mais segurança e
conveniência dos alimentos acondicionados).

32. Vidro
•Modernas linhas de produção de bebidas, alimentos, produtos
farmacêuticos e cosméticos, possuem elevado nível de automação.
•Possuem um apelo mercadológico bastante intenso em virtude de sua
transparência e conservação.

33. Vidro
•Resistentes a temperaturas elevadas.
•Podem ser reutilizadas e indefinidamente recicladas, sem que haja
qualquer comprometimento de suas características (auxiliando na
redução do impacto ambiental).

35. Marketing
A criação da embalagem envolve:
•Design
•Comunicação Visual
•O comportamento do consumidor
•O conhecimento da indústria
•O conhecimento da distribuição

36. Para o consumidor a
embalagem é o
produto
• A embalagem passou a funcionar
como mídia dirigida aos
consumidores.
• A embalagem pode ser fator
decisivo no PDV.

37. E quando não há
publicidade...
•Pouquíssimos produtos expostos em
supermercados tem apoio de
propaganda.
•O restante vale-se exclusivamente
da embalagem para conquistar o
consumidor.

38. Checklist
•Chamar a atenção no ponto-de-
venda
• Transmitir a informação básica
para compreensão do que está
sendo oferecido
• Ressaltar os atributos
complementares do produto
• Agregar valor ao produto
tornando-o mais simpático e
desejável, de forma a oferecer algo
que o concorrente não está
oferecendo.

39. Conversando com o consumidor
•Agregar informações ao produto mostra que a empresa e o produto
têm o que dizer:
•receitas e dicas,
•informações úteis,
• prêmios recebidos,
• lançamento de novos produtos,
• apoio a entidades, etc.

40. Objeto de Desejo
A embalagem pode se constituir
num objeto de desejo, para serem
colecionadas, por exemplo.
•Copos de requeijão com motivos
decorativos
•Estojos de uísque
•Latas de camisetas
•Garrafas, entre tantas outras.

41. Além disso, não podemos esquecer das figurinhas,
miniaturas, brinquedos e utilidades que ficam
famosos por serem incluídos nas embalagens.

42. Embalagem
Promocional
Ocasiões que as empresas têm a
oportunidade de criar novidades
para aproveitar o clima de festas e o
impulso de compra criado pelo
ambiente.
Exemplos: Dia das Mães, Dia dos
Pais, Páscoa, Carnaval, Olimpíadas,
Copa do Mundo, etc.

44. Além de aumentar a venda do produto, a embalagem
promocional funciona como ação refrescante e revitalizante
da imagem do produto, que por um período, assume nova
roupagem, mostrando ao consumidor que está vivo e
atuante.

45. A empresa também mostra a
seu público uma imagem
simpática que acompanha os
momentos especiais de sua
vida.

46. CRIANDO E
PRODUZINDO

47. 1) Conhecer o produto
As características, a composição do produto, seus diferenciais de
qualidade e principais atributos, incluindo seu processo de fabricação
precisam ser compreendidos.

48. 2) Conhecer o consumidor
Saber quem compra e utiliza o produto é fundamental para estabelecer um
processo de comunicação efetiva através da embalagem.

49. 3) Conhecer o mercado
• É um cenário concreto que precisa ser conhecido, estudado e analisado
para que o design da embalagem não seja um salto no escuro.
• O fabricante do produto deve fornecer as informações que dispuser
sobre o mercado ou buscá-la nas fontes de pesquisa para subsidiar o
projeto de design.

50. 4) Conhecer a concorrência
• Conhecer "in loco", o local e as condições em que se dará a competição
é fundamental para o design de embalagem.
• Estudar o ponto de venda, cada um dos concorrentes, analisar a
linguagem visual da categoria e compreendê-la é uma das chaves para a
realização de projetos de sucesso.

51. 5) Conhecer tecnicamente a embalagem a ser
desenhada
A linha de produção e de embalamento, a estrutura dos materiais
utilizados, as técnicas de impressão e decoração, o fechamento e a
abertura, os desenhos ou plantas técnicas da embalagem a ser
desenhada, precisam ser conhecidos meticulosamente.

52. 6) Conhecer os objetivos mercadológicos
Os objetivos de marketing, a participação de mercado, o papel da
embalagem no mix de comunicação e as diretrizes comerciais do
projeto, precisam ser conhecidas para estabelecer os parâmetros que
nortearão o projeto.

53. 7) Ter uma estratégia para o design
• Todos os itens anteriores, uma vez compreendidos precisam ser
organizados e transformados numa diretriz de design com uma
estratégia clara e consciente.
• Antes de desenhar é preciso pensar!

54. 8) Desenhar de forma consciente
• A criatividade é necessária e desejável, mas precisa ser exercida em favor
dos objetivos estratégicos do projeto.

55. 9) Trabalhar integrado com a indústria
• Conhecer a indústria que vai produzir a embalagem é uma das premissas
básicas para o sucesso do projeto.
• É a possibilidade de se encontrar melhores soluções.

56. 10) Fazer a revisão final do projeto
Quando a embalagem final chega ao mercado, o designer e o cliente devem
fazer uma visita a campo para avaliar o resultado final e propor eventuais
melhorias ou ajustes que possam ser incorporados às novas produções e
reimpressões.

57. DESENVOLVIMENTO

59. PRÉVIA
VIA E-MAIL – 03.11
1 - Leia o artigo:
http://chocoladesign.com/7-itens-basicos-
de-um-bom-briefing
2 – Escolha uma empresa da região
3 – Como você faria um briefing para a
impressão de convites da inauguração da
nova sede desta empresa.

60. TRABALHO FINAL
VALOR 20% - PARA 24.11
- MESMOS GRUPOS DO
TRABALHO DO INTER
- CRIAR MATERIAL BÁSICO
DE PAPELARIA (cartão,
envelope e papel
timbrado)
- CRIAR NOVA EMBALAGEM
REVOLUCIONÁRIA!!
Obs: É a linha tradicional
da Sufresh

61. TRABALHO FINAL
VALOR 20% - PARA 24.11
- PARTE ESCRITA POR E-MAIL
ATÉ ÀS 6h20
- CONTER: TODAS AS PEÇAS
- DESCRIÇÃO DO
PROCESSO DE CRIAÇÃO
- PESQUISA COM PELO
MENOS 50
CONSUMIDORES

62. TRABALHO FINAL
VALOR 20% - PARA 24.11
- APRESENTAÇÃO
- CONTER: TODAS AS PEÇAS
- DESCRIÇÃO DO PROCESSO DE
CRIAÇÃO
- PESQUISA COM PELO MENOS
50 CONSUMIDORES
- ATÉ 5 MINUTOS, NO MÁXIMO 2
APRESENTAM
- TRAZER EMBALAGEM IMPRESSA
E MONTADA

63. bit.ly/gruporenato
slideshare.net/renatomelo1