2. Imagine o Mundo
sem Embalagens...

3. Conceito:
Segundo Kotler, a embalagem é o conjunto de atividades de
projeto e produção de recipiente ou envoltório de um produto.
A principal função da embalagem é proteger, estender o seu prazo
de vida, viabilizando sua distribuição, identificação e consumo.
Ferramenta crucial para atender à sociedade em suas necessidades
de alimentação, saúde, conveniência, disponibilizando produtos
com segurança e informação para o bem estar das pessoas,
possibilitando a acessibilidade a produtos frágeis, perecíveis, de
alto ou baixo valor agregado.

4. Tipos de Embalagem:
• Embalagem de venda ou embalagem primária: envoltório
ou recipiente que se encontra em contato direto com os
produtos. Ex.: frasco de remédio.
• Embalagem grupada ou embalagem secundária: é a
embalagem destinada a conter a primária. Ex.: caixinha de
remédio que contém o pote de remédio.
• Embalagem de transporte ou embalagem terciária:
utilizada para o transporte, protege e facilita a
amarzenagem dos produtos. Ex: Pallet.

5. Estrutura da Embalagem:
Cor
Design
Formato
Tamanho
Matéria Prima
Rótulo (Informações)

6. Estrutura da Embalagem:
• COR: Comumicar qualidade, sabor e a habilidade do produto satisfazer
necessidades psicológicas. Função de afetar as pessoas emocionalmente. O
uso de variações de tonalidade e aparência (como cintilância,
fluorescência) adiciona elegância e prestígio.
• DESIGN, FORMATO: Atrair os olhares e tem a função de chamar atenção.
Causar percepções quanto as diferenças dos produtos da linha.
• TAMANHO: Embalagens econômicas e individuais.
• MATÉRIA PRIMA: Diversas possibilidades de Materiais.
• RÓTULO: Informações Obrigatórias.

7. Importância:
• A embalagem tornou-se estratégica para a
competitividade dos negócios no que diz respeito à
eficiência, distribuição e venda.
• Essencial para otimizar o aproveitamento dos alimentos
e insumos demandados pela sociedade e para reduzir o
desperdício global.
• A embalagem reflete a cultura de uma sociedade e o
estágio de desenvolvimento econômico social de uma
nação.

8. Importância para o
Sucesso do Produto...

9. Etapas para implantação:
A embalagem deve ser desenvolvida observando os seguintes
aspectos:
• Aspectos técnicos, produção e funcionalidade;
• Aspectos regulatórios, legislação e certificações;
• Aspectos estéticos;
• Aspectos ambientais;
• Aspectos mercadológicos e econômicos.

10. Desenvolvimento:

11. Vantagens:
Ao investir em uma boa embalagem tem-se um ganho em toda a
cadeia de produção, distribuição, venda e consumo do produto.
• Indústria: Favorece a centralização de polos produtivos, a
eficiência produtiva, de armazenamento, distribuição,
identificação e rastreabilidade.
• Varejo: Permite a devida exposição dos produtos com segurança
e atratividade.
• Consumidor: Permite o acesso a diferentes produtos, a
informação, a evidência de um produto não violado, a
conveniência e segurança no manuseio e consumo.

12. Desvantagens:
A embalagem possui um impacto significativo sobre o custo e
a produtividade dentro dos sistemas logísticos.
Seus custos mais evidentes se encontram na execução de
operações automatizadas ou manuais de embalagem e na
necessidade subsequente de descartar a própria embalagem.
O custo da embalagem afeta toda a cadeira produtiva, desde
o estoque até o transporte ao ponto de vendas, influenciando
inclusive na sua aquisição pelo consumidor final, que tende a
apresentar preferência por embalagens melhores elaboradas,
desde que isso não apresente grande impacto no preço do
produto.

13. Meio Ambiente:
• Reduzir: diminuir a quantidade de lixo residual que
produzimos é essencial. Os consumidores devem adotar
hábitos de adquirir produtos que sejam reutilizáveis.
• Reutilizar: utilizar várias vezes a mesma embalagem, com um
pouco de imaginação e criatividade podemos aproveitar
sobras de materiais para outras funcionalidades.
• Reciclar: transformar o resíduo antes inútil em matérias-
primas ou novos produtos, é um benefício tanto para o
aspecto ambiental como energético.

14. Avaliando a Embalagem:
• Visibilidade: Habilidade da embalagem em atrair a atenção no
ponto de venda. Possibilidade de uso de embalagens sazonais.
• Informação: Instruções de uso, benefícios, slogans e
informaçoes suplementares.
• Apelo Emocional: A habilidade da embalagem evocar a
promessa de um benefício. Algumas embalagens enfocam as
informações outras o apelo emocional.
• Praticidade: Proteger o conteúdo, Possibilitar o uso do
conteúdo com facilidade, Proteger o vendedor de violação,
Não agride o meio ambiente e Possibilidade de fácil descarte.

15. Exemplos:
Visibilidade Apelo Emocional Praticidade

16. Embalagens Expositoras:

17. Embalagens Brinquedo:
A embalagem/ brinquedo tem sido muito utilizada como um
incentivo de vendas para as crianças e acabam convencendo os
pais a comprarem o produto. Mas o que poucas vezes é pensado
que se for bem feita, além de evitar o descarte imediato, pode
ser uma forma de incentivar a criança a brincar mais e
desenvolver novas habilidades.

18. Embalagens Individuais
Alguns clientes não podem comprar grandes quantidades e
armazenar o produto em casa, por isso, preferem comprar
quantidades pequenas, pois é o que cabe no seu orçamento.

19. Embalagens Individuais
Outra premissa é que nas grandes cidades, onde as famílias são
cada vez menores e muitas pessoas moram sozinhas, as
embalagens também foram reduzidas, para melhor atender
este público.

20. Embalagens Reutilizáveis:
O uso de embalagens reutilizáveis se valorizou com as renovadas
preocupações com o meio ambiente. A ideia é evitar as agressões
à natureza, impedindo a prática do descarte dos vasilhames.

21. Exemplo de Aplicação:
• Empresa: Pernambucas
• Setor: Lar/Têxtil
• Problemática: Falta de espaço para acomodar maiores
quantidades de mercadoria nas gondolas e necessidade
de redução de custo para diminuir o preço para o
consumidor final.

22. Antes: Não havia padrão

23. Solução Apresentada:
Embalagens e Paletização mais eficientes para
proporcionar maiores benefícios como padronização
e redução de insumos.
A paletização, o dimensionamento de embalagens
primárias e de caixas de embarque é um tema
extremamente estratégico para uma operação
logística.

24. Depois: Padronização – Melhor exposição

25. Benefícios da Redução da Embalagem:
• Redução da necessidade de veículos para distribuição;
• Redução do número de transferências (entre CD’s x fábricas, CD’s x CD’s);
• Melhor aproveitamento da estrutura de armazenagem;
• Redução de custos com materiais;
• Apoio ao tema de sustentabilidade.

26. Questões para debate:
• Após a utilização do produto o que você faz com
a embalagem?
• Já comprou algo levando em conta a
embalagem?
• Exemplos de embalagens marcantes.

27. Conclusão:
A solução apresentada mostra adequação uma vez que se
questiona os aspectos relacionados ao produto, processo de
despacho, distribuição, venda, material da embalagem,
processos de embalar, etc..
Verifica-se que auxilia o trabalho dos profissionais que atuam
nesta área, promovendo um rápido entendimento do fluxo de
trabalho a ser seguido, bem como produz a satisfação dos que
interagem com a embalagem, em virtude desta estar adequada
às necessidades requeridas, ou seja, eficiência e funcionalidade,
de forma a conquistar novos mercados.

28. Reflexão ...

29. Referências:
KOTLER, Philip. Administração de Marketing, 10ª ed. São Paulo:Pearson,2004
SHIMP, Terence A. Comunicação integrada de marketing: propaganda e promoção. 7. ed. Porto
Alegre: Bookman, 2009.
SHIMP, T. A. Propaganda e promoção: aspectos complementares da comunicação integrada de
marketing, 5ª ed. Porto Alegre: Bookman, 2002.
Associação Brasileira de Embalagens (http://www.abre.org.br/)
Links:
http://www.cgimoveis.com.br/logistica/industria-volta-as-embalagens-reutilizaveis
http://www.criatives.com.br/2011/07/20-exemplos-de-embalagens-criativas/
http://embalagemsustentavel.com.br/2010/10/11/embalagem-brinquedo/
http://www.logisticadescomplicada.com/o-poder-da-embalagem-na-logistica/
Vídeos:
http://www.youtube.com/watch?v=QakfWCH0P-E
http://www.youtube.com/watch?v=2XaZMjytXko
http://www.youtube.com/watch?v=f-RDgQIgADs