O documento discute o design de embalagens, mencionando que ele agrega valor aos produtos ao adequar-se às necessidades dos consumidores. Também aborda questões que devem ser consideradas no desenvolvimento de embalagens e exemplos de embalagens sustentáveis e reutilizáveis.
Produção de Embalagens 2 - Produção Gráfica - 2021-02Renato Melo
O documento discute como a embalagem pode ser usada como ferramenta de marketing, destacando como elementos visuais como cores e imagens de frutas transmitem frescor e pureza. Também ressalta a importância da embalagem chamar a atenção do consumidor no ponto de venda e transmitir informações sobre o produto.
Imagens para Redes Sociais - Computação GráficaRenato Melo
O documento descreve a história da marca Heineken, desde sua fundação em 1863 como uma cervejaria na Holanda até se tornar uma marca global. Detalha seus esforços de inovação em marketing, como o uso de aviões para propaganda, e o desenvolvimento de sua garrafa verde icônica. Também menciona iniciativas recentes da marca para se conectar com consumidores, como lives musicais durante a pandemia.
O documento descreve a história e operações da PepsiCo no Brasil desde 1953, incluindo suas marcas principais como Pepsi, Lay's e Gatorade. Detalha também a história da marca Toddy no Brasil e discute tendências de consumo, análise de embalagem, política de reciclagem e alternativas sustentáveis como vidro e neoprene.
A proposta sugere uma campanha de marketing para uma grife nova no Brasil que usa pele fake. A campanha distribuiria 500 casacos para refugiados sírios, com cada compra dando a chance de doar um casaco. Isso construiria a marca com foco em responsabilidade social e incentivaria as vendas de uma forma que também ajuda pessoas necessitadas.
Produção de Embalagens - Produção Gráfica - 2021-02Renato Melo
O documento descreve a história e evolução das embalagens, desde sua função inicial de identificação do produto até se tornarem verdadeiras ferramentas de marketing. Também define o que é embalagem, quais são suas principais funções e tipos de materiais usados como papel, metal, plástico e vidro. Por fim, discute brevemente a questão das embalagens ecológicas.
NOVOS CONSUMOS_ NO BRAND, NO GENDER & SLOW LIFESTYLE _ O CLUSTERMaria Claudia Pompeo
O documento discute as tendências de consumo consciente como slow lifestyle, no brand e no gender. O movimento slow surgiu em contraposição aos estilos de vida rápidos e defende valores como qualidade, sustentabilidade e consciência no consumo. Marcas de fast fashion como H&M têm adotado práticas mais sustentáveis em resposta a estas novas demandas do mercado.
Antes de definir uma sacola para seu evento ou ação promocional, você conhece de fato aquelas mais comuns no mercado e seus benefícios? Ter esse conhecimento é importante para ter em mãos a peça certa e envolver ainda mais o seu público-alvo. Entenda melhor a partir dos tipos mais procurados por empresas para brindes de sacolas.
Arte na Rede Social - Heineken - Computação Gráfica - 2021-01Renato Melo
O documento descreve a história da marca Heineken, desde sua fundação em 1863 como uma cervejaria na Holanda até se tornar uma marca global. Detalha os esforços iniciais de branding para elevar a cerveja à categoria premium, as inovações em marketing ao longo dos anos, incluindo o uso da garrafa verde, e os valores da marca de qualidade, inovação e abertura ao mundo.
Produção de Embalagens 2 - Produção Gráfica - 2021-02Renato Melo
O documento discute como a embalagem pode ser usada como ferramenta de marketing, destacando como elementos visuais como cores e imagens de frutas transmitem frescor e pureza. Também ressalta a importância da embalagem chamar a atenção do consumidor no ponto de venda e transmitir informações sobre o produto.
Imagens para Redes Sociais - Computação GráficaRenato Melo
O documento descreve a história da marca Heineken, desde sua fundação em 1863 como uma cervejaria na Holanda até se tornar uma marca global. Detalha seus esforços de inovação em marketing, como o uso de aviões para propaganda, e o desenvolvimento de sua garrafa verde icônica. Também menciona iniciativas recentes da marca para se conectar com consumidores, como lives musicais durante a pandemia.
O documento descreve a história e operações da PepsiCo no Brasil desde 1953, incluindo suas marcas principais como Pepsi, Lay's e Gatorade. Detalha também a história da marca Toddy no Brasil e discute tendências de consumo, análise de embalagem, política de reciclagem e alternativas sustentáveis como vidro e neoprene.
A proposta sugere uma campanha de marketing para uma grife nova no Brasil que usa pele fake. A campanha distribuiria 500 casacos para refugiados sírios, com cada compra dando a chance de doar um casaco. Isso construiria a marca com foco em responsabilidade social e incentivaria as vendas de uma forma que também ajuda pessoas necessitadas.
Produção de Embalagens - Produção Gráfica - 2021-02Renato Melo
O documento descreve a história e evolução das embalagens, desde sua função inicial de identificação do produto até se tornarem verdadeiras ferramentas de marketing. Também define o que é embalagem, quais são suas principais funções e tipos de materiais usados como papel, metal, plástico e vidro. Por fim, discute brevemente a questão das embalagens ecológicas.
NOVOS CONSUMOS_ NO BRAND, NO GENDER & SLOW LIFESTYLE _ O CLUSTERMaria Claudia Pompeo
O documento discute as tendências de consumo consciente como slow lifestyle, no brand e no gender. O movimento slow surgiu em contraposição aos estilos de vida rápidos e defende valores como qualidade, sustentabilidade e consciência no consumo. Marcas de fast fashion como H&M têm adotado práticas mais sustentáveis em resposta a estas novas demandas do mercado.
Antes de definir uma sacola para seu evento ou ação promocional, você conhece de fato aquelas mais comuns no mercado e seus benefícios? Ter esse conhecimento é importante para ter em mãos a peça certa e envolver ainda mais o seu público-alvo. Entenda melhor a partir dos tipos mais procurados por empresas para brindes de sacolas.
Arte na Rede Social - Heineken - Computação Gráfica - 2021-01Renato Melo
O documento descreve a história da marca Heineken, desde sua fundação em 1863 como uma cervejaria na Holanda até se tornar uma marca global. Detalha os esforços iniciais de branding para elevar a cerveja à categoria premium, as inovações em marketing ao longo dos anos, incluindo o uso da garrafa verde, e os valores da marca de qualidade, inovação e abertura ao mundo.
TCC Design Gráfico - Proposta de embalagem e identidade visualJacqueline Castro
O documento descreve o desenvolvimento de uma nova identidade visual e linha de embalagens para a empresa Bella Sicília, que produz massas caseiras. O objetivo era comunicar melhor os valores da empresa como artesanal, sabor caseiro e tradicional, além de posicioná-la como produto gourmet. A nova marca e embalagens foram projetadas para destacar esses aspectos por meio de elementos como tipografia, cores, ilustrações e janelas que permitem ver o produto.
A COEPAD é uma cooperativa social fundada em 1999 em Florianópolis que oferece capacitação e trabalho para pessoas com deficiência intelectual. A cooperativa possui diversas oficinas que produzem artigos reciclados para venda e promove a inclusão social de seus cooperados.
O documento descreve um caso de crise de imagem enfrentado pela marca Melissa. Ao convidar blogueiras não adeptas da marca para um evento de lançamento em Nova York, a Melissa gerou revolta entre suas principais fãs, as "Melisseiras", através da hashtag #MelissaFail nas redes sociais. Apesar da resposta da marca, as fãs mostraram que ainda estavam insatisfeitas com a situação. O caso evidenciou a dificuldade de uma marca em manter a fidelidade de suas verdadeiras adeptas.
O documento discute como empresas podem usar brindes promocionais para construir um elo emocional com os clientes. Explica que brindes podem gerar sentimentos de retribuição no cliente e transmitem valores e atributos da marca. Também fornece dicas sobre como escolher e personalizar brindes de forma funcional e que represente a empresa.
Produção de Embalagens 2 - Produção Gráfica - aula 09 - 2020-01Renato Melo
O documento discute como a embalagem pode ser usada como ferramenta de marketing, destacando como elementos visuais como cores e imagens de frutas transmitem frescor e pureza. Também ressalta a importância da embalagem chamar a atenção do consumidor no ponto de venda e transmitir informações sobre o produto.
As letras alfa e beta representam o logotipo da empresa e indicam seu campo de atuação na educação, branding e cultura. O logotipo sintetiza o objetivo da empresa de oferecer soluções de A a Z.
O documento apresenta uma coleção de estudos de caso de projetos de identidade visual, rótulos e embalagens desenvolvidos pela agência de comunicação A Bambú. Cada caso descreve um projeto diferente, incluindo o contexto, objetivos, soluções criativas propostas e resultados.
Pausa para o café. O pensamento estratégico na construção de uma marca de suc...Marcelo Pinheiro
O documento descreve a jornada da marca Starbucks, desde suas origens até se tornar uma das 100 marcas mais valiosas do mundo. Através de uma estratégia focada em branding, posicionamento e buzz marketing, a Starbucks expandiu sua rede para mais de 16 mil lojas em todo o mundo, investindo pouco em publicidade. Sua ênfase na experiência do cliente, qualidade dos produtos e cultura organizacional contribuíram grandemente para o sucesso da marca.
O documento descreve os vencedores da 8a edição do Prêmio ABRE de Design & Embalagem, que reconhece embalagens brasileiras inovadoras. As embalagens premiadas destacaram-se por características como funcionalidade, design diferenciado, sustentabilidade e valor agregado aos produtos. O Prêmio ABRE tem o objetivo de incentivar o desenvolvimento da cadeia produtiva de embalagens no Brasil.
Diário do comércio conheça as personalidades que estão no alvo das marc...Rodrigo Puga
1. O documento descreve 12 personalidades (arquétipos) definidos pelo psicanalista Carl Jung e como grandes empresas usam essas personalidades para criar estratégias de marca eficientes.
2. Exemplos de como a Nike, Harley-Davidson e MasterCard usam, respectivamente, os arquétipos do Herói, Fora-da-Lei e Mago para conectar-se com os consumidores.
3. Empresas como General Motors, Chanel, Pepsi e Microsoft associam suas marcas, respectivamente, aos arquétipos da Cara Comum
Criar um plano de marketing para a empresa Tape, que tenha por objetivo elevar as vendas de seus produtos, a partir da mudança do próprio conceito do produto, que é voltado para um público que pratica e/ou se identifica com o skate. A ideia desse plano de marketing é ampliar esse universo para o consumidor de cultura urbana.
O uso do Marketing 3.0 pela empresa Natura, como estratégia de responsabilida...Pricilla Abrantes
Artigo científico desenvolvido para a faculdade Centro Universitário UDC, para o curso Administração. Com o tema "O uso do Marketing 3.0 pela empresa Natura, como estratégia de responsabilidade ambiental para a produção", este trabalho aborda a importância do uso do Marketing 3.0, como uma nova forma de marketing para as empresas. O objetivo de utilizar essa abordagem está relacionado a necessidade de utilizar métodos e atitudes, que estejam veiculados com a sustentabilidade e responsabilidade social. Para destacar a importância do mesmo, foi utilizado como referência a empresa Natura, assim como uma análise das ações adotadas pela marca, que hoje é referência nesse cenário.
Produção de Embalagens 02 - Produção Gráfica - Aula 10Renato Melo
O documento discute como a embalagem é um importante elemento de marketing que atrai a atenção do consumidor e transmite informações sobre o produto. Uma boa embalagem deve chamar a atenção no ponto de venda, transmitir informações básicas sobre o produto e ressaltar seus atributos. Além disso, o documento fornece dicas sobre como criar e produzir embalagens resistentes.
O documento discute a estratégia de branding da Havaianas ao longo dos anos, começando como um produto para trabalhadores rurais e se tornando uma marca global reconhecida. Detalha como a Havaianas mudou de foco, posicionamento e comunicação para elevar a percepção da marca de "sandália de pobre" para um símbolo do estilo de vida brasileiro.
O documento descreve a linha de produtos Natura Sou, que foi desenvolvida para reduzir impacto ambiental através de embalagens que utilizam menos matéria-prima. A campanha promoveu os benefícios ambientais dos produtos nas redes sociais e mídia, porém poderia ter destacado também os benefícios dos produtos para os consumidores.
Produção de Embalagens - Produção Gráfica - 2020Renato Melo
O documento descreve a história e evolução das embalagens, desde quando eram apenas identificadas pela forma até o desenvolvimento da publicidade e da comunicação visual. Também define o que é embalagem, quais são suas funções e tipos, além de trazer informações sobre materiais como papel, metal, plástico e vidro.
O documento descreve a história e estratégias de comunicação da marca Melissa. Começou em 1979 produzindo sandálias inspiradas em tendências internacionais. Tornou-se pioneira na televisão brasileira e teve sucesso com campanhas como Claudia Schiffer. Atualmente usa mídias sociais, lojas conceito e parcerias com estilistas para promover sua identidade jovem e criativa.
Projecto 1º Semestre, cadeira de Oficina e Construção da Marca, Pós-Graduação de Branding e Gestão de Marcas @ IADE
Penhas Douradas Brand Building Process
Este documento lista varios artículos de promoción y publicidad personalizados como santinhos, botones, adhesivos, banners, bolsas, llaveros, bolígrafos, camisetas y también servicios gráficos como invitaciones, volantes y sobres.
Desenvolver uma embalagem estrategicamente planejada, para inserir o produto “Café do Pé” em meio aos grandes da categoria no Norte de Minas. Eu mostro como!
TCC Design Gráfico - Proposta de embalagem e identidade visualJacqueline Castro
O documento descreve o desenvolvimento de uma nova identidade visual e linha de embalagens para a empresa Bella Sicília, que produz massas caseiras. O objetivo era comunicar melhor os valores da empresa como artesanal, sabor caseiro e tradicional, além de posicioná-la como produto gourmet. A nova marca e embalagens foram projetadas para destacar esses aspectos por meio de elementos como tipografia, cores, ilustrações e janelas que permitem ver o produto.
A COEPAD é uma cooperativa social fundada em 1999 em Florianópolis que oferece capacitação e trabalho para pessoas com deficiência intelectual. A cooperativa possui diversas oficinas que produzem artigos reciclados para venda e promove a inclusão social de seus cooperados.
O documento descreve um caso de crise de imagem enfrentado pela marca Melissa. Ao convidar blogueiras não adeptas da marca para um evento de lançamento em Nova York, a Melissa gerou revolta entre suas principais fãs, as "Melisseiras", através da hashtag #MelissaFail nas redes sociais. Apesar da resposta da marca, as fãs mostraram que ainda estavam insatisfeitas com a situação. O caso evidenciou a dificuldade de uma marca em manter a fidelidade de suas verdadeiras adeptas.
O documento discute como empresas podem usar brindes promocionais para construir um elo emocional com os clientes. Explica que brindes podem gerar sentimentos de retribuição no cliente e transmitem valores e atributos da marca. Também fornece dicas sobre como escolher e personalizar brindes de forma funcional e que represente a empresa.
Produção de Embalagens 2 - Produção Gráfica - aula 09 - 2020-01Renato Melo
O documento discute como a embalagem pode ser usada como ferramenta de marketing, destacando como elementos visuais como cores e imagens de frutas transmitem frescor e pureza. Também ressalta a importância da embalagem chamar a atenção do consumidor no ponto de venda e transmitir informações sobre o produto.
As letras alfa e beta representam o logotipo da empresa e indicam seu campo de atuação na educação, branding e cultura. O logotipo sintetiza o objetivo da empresa de oferecer soluções de A a Z.
O documento apresenta uma coleção de estudos de caso de projetos de identidade visual, rótulos e embalagens desenvolvidos pela agência de comunicação A Bambú. Cada caso descreve um projeto diferente, incluindo o contexto, objetivos, soluções criativas propostas e resultados.
Pausa para o café. O pensamento estratégico na construção de uma marca de suc...Marcelo Pinheiro
O documento descreve a jornada da marca Starbucks, desde suas origens até se tornar uma das 100 marcas mais valiosas do mundo. Através de uma estratégia focada em branding, posicionamento e buzz marketing, a Starbucks expandiu sua rede para mais de 16 mil lojas em todo o mundo, investindo pouco em publicidade. Sua ênfase na experiência do cliente, qualidade dos produtos e cultura organizacional contribuíram grandemente para o sucesso da marca.
O documento descreve os vencedores da 8a edição do Prêmio ABRE de Design & Embalagem, que reconhece embalagens brasileiras inovadoras. As embalagens premiadas destacaram-se por características como funcionalidade, design diferenciado, sustentabilidade e valor agregado aos produtos. O Prêmio ABRE tem o objetivo de incentivar o desenvolvimento da cadeia produtiva de embalagens no Brasil.
Diário do comércio conheça as personalidades que estão no alvo das marc...Rodrigo Puga
1. O documento descreve 12 personalidades (arquétipos) definidos pelo psicanalista Carl Jung e como grandes empresas usam essas personalidades para criar estratégias de marca eficientes.
2. Exemplos de como a Nike, Harley-Davidson e MasterCard usam, respectivamente, os arquétipos do Herói, Fora-da-Lei e Mago para conectar-se com os consumidores.
3. Empresas como General Motors, Chanel, Pepsi e Microsoft associam suas marcas, respectivamente, aos arquétipos da Cara Comum
Criar um plano de marketing para a empresa Tape, que tenha por objetivo elevar as vendas de seus produtos, a partir da mudança do próprio conceito do produto, que é voltado para um público que pratica e/ou se identifica com o skate. A ideia desse plano de marketing é ampliar esse universo para o consumidor de cultura urbana.
O uso do Marketing 3.0 pela empresa Natura, como estratégia de responsabilida...Pricilla Abrantes
Artigo científico desenvolvido para a faculdade Centro Universitário UDC, para o curso Administração. Com o tema "O uso do Marketing 3.0 pela empresa Natura, como estratégia de responsabilidade ambiental para a produção", este trabalho aborda a importância do uso do Marketing 3.0, como uma nova forma de marketing para as empresas. O objetivo de utilizar essa abordagem está relacionado a necessidade de utilizar métodos e atitudes, que estejam veiculados com a sustentabilidade e responsabilidade social. Para destacar a importância do mesmo, foi utilizado como referência a empresa Natura, assim como uma análise das ações adotadas pela marca, que hoje é referência nesse cenário.
Produção de Embalagens 02 - Produção Gráfica - Aula 10Renato Melo
O documento discute como a embalagem é um importante elemento de marketing que atrai a atenção do consumidor e transmite informações sobre o produto. Uma boa embalagem deve chamar a atenção no ponto de venda, transmitir informações básicas sobre o produto e ressaltar seus atributos. Além disso, o documento fornece dicas sobre como criar e produzir embalagens resistentes.
O documento discute a estratégia de branding da Havaianas ao longo dos anos, começando como um produto para trabalhadores rurais e se tornando uma marca global reconhecida. Detalha como a Havaianas mudou de foco, posicionamento e comunicação para elevar a percepção da marca de "sandália de pobre" para um símbolo do estilo de vida brasileiro.
O documento descreve a linha de produtos Natura Sou, que foi desenvolvida para reduzir impacto ambiental através de embalagens que utilizam menos matéria-prima. A campanha promoveu os benefícios ambientais dos produtos nas redes sociais e mídia, porém poderia ter destacado também os benefícios dos produtos para os consumidores.
Produção de Embalagens - Produção Gráfica - 2020Renato Melo
O documento descreve a história e evolução das embalagens, desde quando eram apenas identificadas pela forma até o desenvolvimento da publicidade e da comunicação visual. Também define o que é embalagem, quais são suas funções e tipos, além de trazer informações sobre materiais como papel, metal, plástico e vidro.
O documento descreve a história e estratégias de comunicação da marca Melissa. Começou em 1979 produzindo sandálias inspiradas em tendências internacionais. Tornou-se pioneira na televisão brasileira e teve sucesso com campanhas como Claudia Schiffer. Atualmente usa mídias sociais, lojas conceito e parcerias com estilistas para promover sua identidade jovem e criativa.
Projecto 1º Semestre, cadeira de Oficina e Construção da Marca, Pós-Graduação de Branding e Gestão de Marcas @ IADE
Penhas Douradas Brand Building Process
Este documento lista varios artículos de promoción y publicidad personalizados como santinhos, botones, adhesivos, banners, bolsas, llaveros, bolígrafos, camisetas y también servicios gráficos como invitaciones, volantes y sobres.
Desenvolver uma embalagem estrategicamente planejada, para inserir o produto “Café do Pé” em meio aos grandes da categoria no Norte de Minas. Eu mostro como!
Este manual explica o passo a passo para comprar produtos no site, incluindo escolher o produto, filtrar opções, ver detalhes, adicionar ao carrinho, fazer login ou cadastro, inserir endereço de entrega, escolher ou criar arte, criar o pedido, pagar e receber dicas importantes.
O documento apresenta diversos projetos criativos de embalagens desenvolvidos por estudantes e agências de design de diferentes países, incluindo embalagens para suco Tang, manteiga, biscoito da sorte, Coca-Cola, refrigerante, suco, leite de soja, preservativos, cerveja, chocolate, açúcar, chiclete e água.
10 dicas para criar um banner funcionalThiago Khoury
O documento fornece 10 dicas para criar banners funcionais, enfatizando simplificar a mensagem em poucas palavras, usar cores neutras e imagens da mesma família, e trocar banners periodicamente para manter a atenção do público.
O documento descreve cursos de pós-graduação lato sensu e MBA oferecidos por uma universidade, incluindo cursos sobre design e inovação de embalagem, gestão da tecnologia gráfica, tecnologia do papel cartão e estratégias de vendas para a indústria gráfica.
Este documento fornece dicas para criar um cartão de visita eficaz em 3 frases ou menos. Ele discute a importância de incluir informações essenciais de contato, usar cores e formatos alinhados com a marca da empresa, e contratar designers profissionais para criar um cartão que faça uma boa primeira impressão.
WDL cartão de visitas tamanhos e medidasWe Do Logos
O documento discute o tamanho padrão para cartões de visita, sendo 8x5cm o padrão americano e 9x5cm o brasileiro. Também apresenta modelos criativos de cartões de visita que utilizam materiais como couro, mármore e filme transparente para promover os respectivos negócios.
O documento descreve uma conversa telefônica entre Sofia e Amadeu onde Sofia convida Amadeu para seu aniversário. Também inclui cartões de parabéns que Sofia recebeu de amigos distantes e discussões sobre formas de tratamento e pronomes pessoais em português.
1) O design de embalagem é uma atividade multidisciplinar que integra diferentes áreas como design gráfico, engenharia e marketing.
2) O objetivo do design de embalagem é conquistar o consumidor, viabilizar a compra do produto e garantir que ele chegue ao consumidor em boas condições.
3) A embalagem é fundamental para o sucesso de um produto no varejo, já que é responsável por chamar a atenção do consumidor e agregar valor à marca.
Este documento fornece instruções sobre como criar um pôster ou banner para eventos científicos usando PowerPoint, definindo primeiro o tamanho do banner, configurando as páginas no PowerPoint com as medidas corretas e cuidando da apresentação com tamanho de letra, imagens e organização da informação de forma harmoniosa e de fácil compreensão.
O documento apresenta o Prêmio ABRE de Design & Embalagem, que reconhece empresas que investem no desenvolvimento da embalagem brasileira. Ele descreve os objetivos do prêmio, suas categorias e o processo de avaliação das embalagens inscritas.
Produção de Embalagens 2 - Produção Gráfica - 2022Renato Melo
O documento discute como a embalagem pode ser usada como ferramenta de marketing, destacando sua importância para chamar a atenção do consumidor no ponto de venda e transmitir informações sobre o produto. Também apresenta algumas técnicas como embalagens promocionais e a necessidade de testar a resistência da embalagem para transporte.
Design de Embalagens 2 - Produção Gráfica - 2020-02Renato Melo
O documento discute como a embalagem pode ser usada como ferramenta de marketing, destacando como elementos visuais como cores e imagens de frutas transmitem frescor e pureza. Também aborda a importância da embalagem chamar a atenção do consumidor no ponto de venda e transmitir informações sobre o produto.
O documento descreve a história e o desenvolvimento das embalagens ao longo do tempo, desde quando eram identificadas apenas pela forma até se tornarem verdadeiras ferramentas de marketing. Também aborda os tipos de materiais, funções, regulamentações e processo de criação de embalagens.
Produção de Embalagens - Produção Gráfica - Aula 10 2019-02Renato Melo
O documento discute como a embalagem é um importante elemento de marketing que atrai a atenção do consumidor e transmite informações sobre o produto. Uma boa embalagem deve chamar a atenção no ponto de venda, transmitir informações básicas e ressaltar os atributos do produto. Além disso, a embalagem pode agregar valor e tornar o produto mais desejável.
Este documento apresenta um projeto de conclusão de curso para o desenvolvimento de identidade visual e linha de embalagens para a empresa Bella Sicília, que produz massas caseiras. O objetivo é criar embalagens atraentes que comuniquem melhor os valores da marca, como caseiro e artesanal, e ajudem os produtos a se destacarem no ponto de venda, aumentando as vendas. A metodologia proposta envolve pesquisas iniciais sobre o mercado, consumidores e concorrentes, para depois definir a estratégia de design e criar a mar
O documento descreve a evolução do Prêmio ABRE da Embalagem Brasileira ao longo de 10 anos. A premiação passou a se chamar assim para refletir seu papel de representar a cadeia produtiva da embalagem nacional e internacionalmente. O prêmio incentiva a inovação no design e tecnologia de embalagens e reconhece embalagens brasileiras de destaque.
O documento discute o que é packaging, seus processos e importância no marketing. Apresenta estatísticas sobre como os consumidores tomam decisões de compra baseadas na embalagem em poucos segundos. Fornece o exemplo da Danone que alterou o design preto e arrojado da embalagem DanUp para atrair jovens adultos e se tornar a marca líder de iogurte nesse segmento.
O documento discute a importância do design de embalagem para a fruticultura, destacando que embalagens bem projetadas podem agregar valor aos produtos, atrair consumidores e melhorar a competitividade. Uma boa metodologia de design e o foco nas necessidades dos consumidores são essenciais para criar embalagens efetivas. Pequenas empresas também podem se beneficiar do design de embalagem.
2. SOBRE DESIGN DE EMBALAGENS
• O design de embalagens é uma vertente do design de produto e do design gráfico.
Na maioria das vezes o designer de produto é responsável pela forma da própria
embalagem, considerando problemas de ergonomia e estética tridimensional. Enquanto o
designer gráfico trata do rótulo da embalagem, onde o produto é apresentado graficamente.
• A embalagem comercial não é apenas um meio de armazenamento e transporte de um
produto, mas é um objeto que possibilita aos consumidores uma relação afetiva individual
com o produto.
• O bom design de embalagem pode garantir uma boa comunicação com o consumidor,
informando sobre o produto e expondo seu caráter.
3. • Uma embalagem não pode ser apenas bonita, ela deve cumprir padrões de higiene, formatos,
praticidade e segurança. O design de embalagem agrega valor, adequando de forma eficiente às
necessidades e expectativas do consumidor e define seu posicionamento correto no mercado. É
também, diferencial competitivo, pois através da inovação e da diferenciação o design pode criar
uma personalidade capaz de conquistar a fidelidade do consumidor.
• Ao se desenvolver uma embalagem, deve-se definir os elementos do projeto técnico: Matérias-primas,
processos produtivos, economias na fabricação, transporte etc., associado à qualidade do
produto. No rótulo se aborda os problemas do design de informação e publicidade.
4. O DESIGNER DEVE TER EM CONTA ALGUMAS QUESTÕES:
• De que tipo de embalagem se
trata?
• É uma embalagem para líquidos?
• Para proteger objetos frágeis?
• Qual o peso e o tamanho dos
objetos
que vai conter?
• São pesos uniformes?
• Como vai ser transportada?
• Terá de ser atraente?
• Em que material irá ser feita?
• Qual a fábrica a contratar?
• Daqui a quanto tempo deverá estar pronta?
• Qual o orçamento disponível?
• Pra onde irá esta embalagem após seu
descarte? Qual seu ciclo de vida?
5. EMBALAGENS REUTILIZÁVEIS
A campanha foi criada pela agência de
publicidade premiada Ogilvy & MatherChina,
e se chama “2 Lives” (em português, “Duas
Vidas”). São 16 tampas vermelhas de rosca
que transformam a garrafa plástica em outra
coisa.
Além do, bico de spray também existem
tampas que permitem o uso da Coca-Cola
vazia como lâmpada, pincel, apontador de
lápis, fazedor de bolhas de sabão etc.
Foram distribuídas 40 mil dessas tampinhas
no Vietnã.
6. A margarina Doriana, presente nos lares
brasileiros há mais de 30 anos e marca da
Perdigão, lançou uma promoção em 2009
chamada “Doriana Cremosa Multipote
Transparente”. Inédita no mercado, a ação
possibilitava aos consumidores o
reaproveitamento da embalagem de Doriana,
nas versões de 500 g e 250 g, que se
transformava em um pote transparente e
reutilizável. Após o consumo da margarina,
bastava recortar o selo plástico que envolvia a
embalagem para obter um pote prático,
transparente e colecionável para armazenar
desde alimentos até pequenos objetos. “
7. EMBALAGENS ECOLÓGICAS
Não é de hoje que aNatura, por exemplo, usa
e abusa do refis como uma forma de
minimizar os impactos ambientais. A prática foi
adotada em 1983 e desde então não parou
de crescer. Uma outra iniciativa da empresa
foi a adoção dos sachês. No fim de 2010, a
marca chegou a inseri-los na linha Natura
Tododia. A medida visa reduzir em 83% o uso
de plástico, em 97% a produção de resíduos e
em 77% a emissão dos gases responsáveis
pelo aquecimento global, em comparação à
embalagem original.
8. Uma das empresas que vem se destacando
no setor é a norte-americana Seventh
Generation, que atua no ramo de produtos de
limpeza. Não faz muito tempo que foi lançado
um amaciante, atóxico, que vinha embalado
com papel 100% reciclado. Deste
número, 70% era proveniente do papel cartão
e os outros 30% vinham do papel jornal. Mas
como estamos falando de líquido, o plástico
também foi utilizado, mas em bem menor
quantidade. Neste caso, dentro do frasco de
papel vem uma bolsa plástica feita
emPolietileno de Baixa Densidade (PEBD).
Tudo é reciclável.
9. EMPRESA -BLUEMARLIN
• A Empresa Bluemarlin foi fundada em 1993, por Andrew Eyles e David Hodgson. A empresa
começou na Inglaterra, mas já possui sedes em Nova York, Singapura, Londres, Bath (onde
tudo começou) e recentemente Sydney.
• Uma equipe, trabalhando em níveis globais para sua marca. Criações de marcas inovadoras
através de um design integrado garante que as nossas soluções sejam instruídas, mais
realista e convincente.
• Esta abordagem colaborativa envolve especialistas em branding de estratégia, design de
embalagens, design estrutura, inovação e sustentabilidade, trabalhando em conjunto com o
espírito de atrito criativo.
• Apoiando e desafiando uns aos outros as ideias mais fortes sobem ao topo e desenvolvem
soluções eficazes. É um processo contínuo que mantém a imagem grande, tendo em vista
respeitando os detalhes, ressaltando que as ideias são cuidadosamente executados com
precisão.
10. • Vendo uma oportunidade para sacudir o mercado popular de chá gelado, Unilever reuniu duas de
suas marcas mais importantes para criar Wall's Lipton Crush, a bebida congelada que dá aos
consumidores uma forma inovadora e emocionante de hidratação.
• Para entregar a mensagem "natural e refrescante bom" da marca, a Unilever precisava de uma
embalagem que irradia se uma personalidade e sabor vibrante. O desafio foi na integração das
marcas Wall's e Lipton, de forma equilibrada para endossar o novo produto sem poluir o pacote.
• Com cores vibrantes e fresca ao lado de gráficos de frutas suculentas e folhas de chá frescas, a
embalagem expressa uma abundância de indulgência e refresco. Flexível o suficiente para
futuras extensões de distribuição, o projeto rompe com entusiasmo e energia.
11. • Bob Barret, ex-guarda da rainha, recebe apoio de reabilitação da
caridade Veterano Stoll, durante sua batalha contra o câncer.
Combinando energia empreendedora e espírito de caridade, a
gama de molhos Premium torna mais simples para o público
britânico retribuir à aqueles que os serviram.
• Cumprindo com a proposta da marca, embalagem 2D / 3D, em tom
de voz e realização comercial, o projeto envolveu todos os aspectos
do que faz a ideia de mudar o mundo de Barrett uma realidade.
• Enfeitado com as cores dos três braços das Forças Armadas
britânicas, o pacote possui um, proprietário 'soldado' estrutura, de
estilo militar gráficos e cópia gorducho na embalagem, que juntos,
levaram uma proposta única de caridade Forces Sauces a vida.
• Forces Sauces conseguiu capturar os corações da nação britânica.
Com artigos nos principais jornais nacionais The Daily Mail e The
Sun, bem como uma reportagem da BBC e brilhante
endossamento do chefe celebridade Jamie Oliver, a marca parece
ter um precedente real para instituições de caridade que procuram
envolver o público.
• A curta-metragem lançou recentemente documentar história
notável Forças Molhos 'e do processo de design por trás da sua
criação.
12. DESIGNER -MANUEL PEREZ PRADA
• Atuando como Lead Designer e CriativeProblemSolver na ZibaMunich em Munique,
Alemanha. Formado emHochschulefürGestaltung-SchwäbischGmünd e CaliforniaCollege
of theArts, San Francisco, tem como especialidade o Design Industrial, Gestão do Design e o
Design Interativo. Já ganhou 12 prêmios ao todo. Sendo um deles o RedDotAward com
uma embalagem de produtos de limpeza.
13. Batizado de “PureBottle”, o frasco foi criado para a
empresa norte-americana Ziba. Adicionar apenas
um concentrado de limpeza foi uma solução
encontrada após a companhia constatar,
por meio de uma pesquisa, que a água compõe
95% das soluções de limpeza.
O produto funciona da seguinte maneira: basta
inserir uma pastilha no compartimento da
garrafinha e adicionar água da torneira -
produzindo em casa o líquido para realizar a faxina
doméstica. Isso significa que a própria embalagem
é usada para fabricar um novo produto de
limpeza.
Ainda com a opção de usar no modo spray ou
esguicho, a garrafinha
pode ser uma alternativa para a redução de
resíduos plásticos. Imagine
quantas embalagens seriam poupadas de terem
o lixo como destinação
final. O modelo venceu o concurso de design Red
DotAward em 2013..
14. ENTREVISTA - JOE WALLACE
Leonardo Oliveira C: Bom,
primeiramente eu gostaria de
agradecer pelo seu tempo. Muito
obrigado.
Muito bem, conte-me um pouco da
sua formação, onde você se formou e
seu caminho para começar a trabalhar
com embalagens.
Joe Wallace:Me formei na Udescem
Desenho Industrial, trabalhei em
gráficas durante alguns anos e depois
como Freelancer. Em seguida entrei na
O3 design como Designer de
embalagens, também trabalhei em
editora como Designer gráfico e
freelancerde ilustração para agencias
e editoras.
Leonardo Oliveira C: E o que
chamou sua atenção para esse
mercado do Design?
Joe Wallace: O que me chama? Eu
precisava de emprego e entrei, não fui
direto trabalhar neste ramo. Fui
trabalhando, dando conta do recado,
aprendendo por conta, mais ou menos
assim, quando vi já tavatrabalhando
com mais desenvoltura mas nem
sabia que ia trabalhar com
Embalagens. Foi acidente... Eu poderia
ser ilustrador, animador, desenhista de
HQ, mas foi meio acidente,
comodismo, nada planejado. (Risadas)
Leonardo Oliveira C: Entendo. Então
podemos entender que este mercado
dá um bom retorno? Com os contatos
certos?
Joe Wallace: Acho que é um
mercado bem especifico, não tem
muito cliente, os projetos demoram no
mínimo 6 meses para fazer a
embalagem, depende de vários
fatores. É difícil conseguir um cliente,
mas quando consegue geralmente
eles se mantêm. O mercado é
diferente do mercado de publicidade ou
design gráfico, a demanda é menor, os
projetos demoram bastante, mas não
chegam a demorar como um produto
ou um eletrodoméstico que é design
industrial, mas também não é tão
rápido quanto desenvolver um folder,
cartão de visitas ou papelaria em geral.
15. Leonardo Oliveira C: Entendi, mas
mesmo sendo um projeto mais
"simples" ainda é necessário toda
uma equipe por trás, ou alguém
sozinho conseguiria desenvolver?
Joe Wallace: Não, tem que ter uma
equipe a menos que seja algo que
não tem pressa, mas mesmo
demorando um tempão sempre
precisa de uma equipe de duas
pessoas. Pois precisa de algumas
capacidades, tem a parte de
engenharia.
Uma embalagem mais simples até
poderia ser, tipo uma caixa de
papelão mas até isso envolve outros
conhecimentos, por exemplo, caso
seja um papelão para produtos
congelados, tem que ser um papelão
especifico.
Leonardo Oliveira C: Sim, captei. E
qual a maior diferença entre o
mercado e a sala de aula?
Joe Wallace: Bom, como faz tempo
que eu não tenho aula eu não sei
dizer mas se eu for tentar relembrar
acho que são duas coisas diferentes.
Falando por mim, pelo que lembro na
sala de aula temos a teoria, trabalho
em equipe, uso de varias
metodologias e experimentação,
possibilidade de errar mas na pratica
são outros fatores, como dinheiro
envolvido, não se pode errar, o cliente
que escolhe e dá a palavra final.
Cada escritório de design tem o seu
estilo de trabalho e nem sempre
aplica as metodologias de sala de
aula, geralmente cada lugar
desenvolve o seu estilo de trabalho,
não existe muito tempo para aplicar o
que se estuda mas a bagagem da
universidade sempre ajuda.
Leonardo Oliveira C: E quais
pessoas lhe servem, ou serviram, de
inspiração na hora de um trabalho, ou
no desenvolvimento da sua carreira
no mercado de embalagens?
Joe Wallace: Como assim? De
algum designer? Eu sempre vejo
alguns escritórios.
Leonardo Oliveira C: Sim,
designers, escritórios...
Joe Wallace: Seragini
Leonardo Oliveira C: O que te
chama a atenção no trabalho dele?
Joe Wallace: Este foi o primeiro que
eu conheci, mas pela história mesmo.
Também gosto muito desses, um é
nacional e outro estrangeiro.
http://www.naritadesign.com.br/ e
http://www.pentagrama.com/work/#/al
l/all/newest
Leonardo Oliveira C: Legal, muito
bons esses trabalhos. Obrigada pela
entrevista.
16. CAFÉ LOS PORTALES
Desenvolvimento do design de tampa e vidro para embalagem.
17. SWEET GRAPE
Desenvolvimento de embalagem PET para tomates e de cinta em papel, além da
caixa display (que serve para transportar e mostrar o produto na gondola do mercado).
18. TOMATES COMO ANTIGAMENTE
O Prêmio ABRE da Embalagem Brasileira Criado em 2001
elege embalagens que se destacam como ícones de excelência
em qualidade, tecnologia, design, funcionalidade e inovação.
A agencia O3 Design foi premia pela ABRE em 2013 em 3
categorias:
-Melhor embalagem e melhor design gráfico, Categoria de
alimentos Salgados e na categoria bebidas não alcoólicas. Na
Categoria Melhor embalagem e melhor design gráfico a
empresa ganhou com o trabalho para a marca “Tomates como
Antigamente”, as embalagens vêm com um papel semente com
temperos ideais para receitas a base de tomates. O consumidor
pode plantar dentro da própria embalagem e fazer uma horta em
casa. O design do produto foi desenvolvido por Joe Wallace
Cordeiro, com design gráfico de Juan Rivas Beasley, ilustração
de Oscar Scotellaroe direção de Gabriel Inler.
19. ESSE PPT PODE SER
VISUALIZADO NO LINK:
HTTP://PT.SLIDESHARE.NET/
MARINAMPAZ/EMBALAGEM-142
OBRIGADO.