1. Evolução da embalagem
De pacote a objeto de desejo

2. Atenção !!!
Esta apresentação faz parte de minhas aulas e seu conteúdo
foi elaborado com base na minha experiência profissional
que, em algum momento, pode contradizer o que é explicado
na maioria dos livros.
Suas informações são limitadas e superficiais, sendo que o
conteúdo completo é dano durante a aula.
Fique a vontade para utilizá-lo se precisa, mas tome cuidado
para não copiar conteúdo incompleto.
Odair Cavichioli Júnior
http://www.odaircavichioli.com.br

3. O que é a embalagem?

Comunicação Editorial
Odair Cavichioli Jr.
Palavra derivada de embalar, ato de proteger e
carregar algo com cuidado.

Acondicionar algo para protegê-lo de riscos ou
facilitar seu transportes.

Historicamente, as embalagens mudaram de acordo
com a evolução tecnológica e as condições do
mercado de cada geração.
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4. Primórdios da civilização
Comunicação Editorial
Odair Cavichioli Jr.

Função básica de guardar e conservar os alimentos.

Produzida com materiais disponíveis: couro,
entranhas, frutos, folhas ou fibras.

Os fenícios aprimoraram a manipulação de vidro em
2000 a.C.
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5. Idade média

Comunicação Editorial
Odair Cavichioli Jr.
Com a evolução da civilização, o conceito de sociedade muda
e o modo de vida urbana se molda.

Isso aumenta a necessidade de consumo.

As grandes navegações durante o mercantilismo ampliaram a
diversidade de produtos.

Não existia uma preocupação com questões estéticas na
embalagem. Na maioria dos casos, apenas um texto
informando o que estava dentro.
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6. Revolução Industrial
Comunicação Editorial
Odair Cavichioli Jr.

Surge o processo de produção em série.

Muda a forma como o produto é apresentado para
os consumidores.

Navegações, máquinas a vapor, ferrovias, estradas,
colônias. Tudo isso mudou a forma de transporte.
Além da distância, a velocidade também aumentou.
Isso impactou na preocupação com a segurança e
cubagem do produto.
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7. Relação com movimentos de arte

É mais comum encontrar
embalagens com seu visual
relacionado ao movimento
de arte vigente no
momento.

Alguns rótulos tinham a
ilustração do local de
fabricação e até do dono.
Comunicação Editorial
Odair Cavichioli Jr.
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8. Século 19 e o novo mundo

Comunicação Editorial
Odair Cavichioli Jr.
As embalagens e a forma de apresentar o produto já estavam completamente
relacionadas aos movimentos de arte e design de época.


Art Noveau e Art Déco são os movimentos mais comuns.
Surge o conceito de auto-serviço: estabelecimentos em que o consumidor
entra e caminha por prateleiras com os produtos para escolher, como um
mercadinho.

A comunicação passa a persuadir o consumidor sem a ajuda de um vendedor.

Algumas empresas passam a investir no visual do produto para se destacarem
dos seus concorrentes.


Ex: Coca-Cola, Gillete, Colgate, Johnson & Johnson , Nestlé, etc.
Isso daria origem ao conceito mercadológico de marca e valor agregado que
surgiria no futuro.
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9. Século 20 e a era moderna
Comunicação Editorial
Odair Cavichioli Jr.

Surgem os grandes centros urbanos.

O comercio muda e as embalagens precisam ser criadas para
manter o produto perfeito após o transporte por longas
distâncias e serem estocadas por mais tempo.

As embalagens passam a ter novas funções:
 Proteger
 Transportar
 Conservar
 Informar
 Identificar
 Promover
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10. Grande guerra e a publicidade

Comunicação Editorial
Odair Cavichioli Jr.
A confiança no comerciante deixa de ser o principal canal de
persuasão. Agora, a publicidade é elaborada para influenciar a
opinião do consumidor no ato da compra.

A embalagem tem que ser mais competitiva, com
reconhecimento rápido. Passou a ser um instrumento de
publicidade, apresentando valores relacionados ao
consumidor.

Durante a 2ª guerra, foi criado o conceito de embalagem
individual.
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11. Grande guerra e a publicidade

Comunicação Editorial
Odair Cavichioli Jr.
Os movimentos de design passaram a influenciar
muito mais do que os movimentos de arte.
 Menos grafismos
 Visual mais simples
 Cores mais vivas
 Linhas angulares

O movimentos vanguardistas passam a influenciar
no visual para aumentar o impacto persuasivo da
embalagem:
 Mais racional: visual limpo e sem complicações.
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12. Simplificação do Leite Condensado Nestlé
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13. Pós guerra

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A crise após a guerra mudou o estilo de vida da sociedade. As
famílias passaram a ter menos empregados e diminuir o
número de filhos.

No mercado, o tempo de expediente diminuiu, aumentando o
tempo de lazer das pessoas.

Surgiram os salgadinhos e alimentos instantâneos.

A escassez de tinta e matérias primas fez com que os rótulos
fossem diminuídos para economizar.

A embalagem passou a ser mais funcional.
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14. Pós guerra

Os valores sociais também
mudaram.

Da década de 30, o Toddy
era um complemento
vendido nas farmácias
para mulheres
engordarem. Com o
tempo, passou a ter um
perfil de consumo infantil.
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Odair Cavichioli Jr.
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15. ABRE

Comunicação Editorial
Odair Cavichioli Jr.
Em 1967, empresas brasileiras de embalagem
criaram a Associação Brasileira de Embalagem
(ABRE) para regulamentar e promover o
desenvolvimento do setor no país.
 http://www.abre.org.br

Além dela, também existem outras associações
específicas para cada tipo de fabricação:
 http://www.abre.org.br/links_nacionais.php
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16. Guerra fria e o consumismo

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Fast food, congelados, enlatados e produtos
dietéticos passaram a integrar aos hábitos da
sociedade.

Celofane, alumínio e plástico passaram a ser mais
utilizados na fabricação.

O design da embalagem tinha como prioridade a
mensagem de vender, ternando mais comum o uso
de fotografia e brindes promocionais.
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17. Globalização

Comunicação Editorial
Odair Cavichioli Jr.
Os valores sociais e a percepção das pessoas estavam
mudando cada vez mais rápido.

As pessoas passaram a viajar mais e a comunicação de massa
aumentou o contato com outras culturas.

O design da embalagem passou a integrar o conceito de
marca, veiculando uma mensagem global ao consumidor.

A evolução tecnológica barateou o custo de produção e criou
novas técnicas de dobra, corte e modelagem.
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18. Globalização
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Odair Cavichioli Jr.
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19. Década de 90
Comunicação Editorial
Odair Cavichioli Jr.

Explosão do consumismo com uma oferta absurda de produtos diferenciados.

Modismos e tendências são aproveitados ou criados para aumentar o desejo
de consumo.

O tempo de vida de um produto é reduzido, criando um fluxo mais rápido de
aquisição e descarte.

O conceito de nostalgia passa a ser mais utilizado na comunicação
segmentada.

Questões como ergonomia começaram a ter mais influência no destaque
perante a concorrência como no relacionamento com o consumidor.
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20. Sustentabilidade

Comunicação Editorial
Odair Cavichioli Jr.
Da mesma forma como o explodiu o consumismo,
também houve uma preocupação ecológica
mundial.

Surgiram embalagens recicláveis e biodegradáveis.

O design minimalista passou ser mais utilizado no
visual.
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21. Mercado brasileiro atual

Comunicação Editorial
Odair Cavichioli Jr.
Existem mais de 73,7 mil lojas de auto serviço no país,
responsáveis por 75% das vendas urbanas.

Cerca de 18 mil novos produtos são lançados anualmente nos
mercados.

70% das compras são decididas na hora pelo consumidor no
ponto de venda, sendo 50% realizadas por impulso.

O tempo gasto na tomada de decisão é menos de 5 segundos.
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22. Fatores que influenciam na evolução
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Odair Cavichioli Jr.

Aumento de vendas em autoserviço;

Aumento da produção industrial;

Aumento da exportação;

Aumento da distância entre produtor e consumidor;

Evolução tecnológica;

Cotidiano da sociedade.
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23. Para pesquisa

Art Noveau

Art Déco

Movimentos vanguardistas

Minimalismo

Ergonomia

Xilografia

Fordismo e Taylorismo

Coca-Cola

Nestlé
Comunicação Editorial
Odair Cavichioli Jr.
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24. Referência bibliográfica

Comunicação Editorial
Odair Cavichioli Jr.
Existem algumas informações que são encontradas na Wikipédia.
Porém, como seu conteúdo pode ser alterado por qualquer pessoa,
sua credibilidade é questionável. Só utilize informações da Wikipédia
se você já conhece o assunto e concorda com as definições.

História da embalagem
 http://www.authorstream.com/Presentation/aSGuest82875-785989-de-aula-02-histria-da-embalagem/

Design de Embalagem: do marketing à produção
 Celso Negrão e Eleida Camargo
 Editora Novatex
 2008
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25. Evolução da embalagem
De pacote a objeto de desejo
Odair Cavichioli Júnior
www.odaircavichioli.com.br