Este documento discute o desafio da sustentabilidade sociocultural. Apresenta o conceito de sustentabilidade e seus quatro requisitos básicos: ser ecologicamente correto, economicamente viável, socialmente justo e culturalmente aceito. Também aborda os conceitos de sentido, propósito, método e aprendizado como elementos essenciais para a sustentabilidade de empreendimentos socioculturais.

1. desafio da sustentabilidade sociocultural
André Martinez
www.andremartinezcult.com
copyright 2012 © APRAX - Todos os direitos reservados

2. GOVERNO DO ESTADO DE SÃO PAULO
SECRETARIA DE ESTADO DA CULTURA
OFICINA CULTURAL CARLOS GOMES/LIMEIRA
PINACOTECA MUNICIPAL MIGUEL DUTRA

3. André Martinez
• pesquisador independente interdisciplinar, professor, consultor e filmmaker
• designer de políticas e empreendimentos socioculturais sustentáveis
• livros: “Democracia Audiovisual”; “Redes inclusivas x centros exclusivos: Internet, democracia e cultura” (org)
e ”Sustentabilidade Sociocultural" (em pesquisa)
• conceitos e metodologias: arquitetura cultural, patrocínio socialmente responsável, patrocínio sustentável e
sustentabilidade sociocultural
• consultorias: Instituto Avon, Grupo Camargo Corrêa, Comgás, Instituto Claro, Sebrae, Unisinos, Grupo Box
Brazil, Aliz Inteligência Sustentável
• coordenador do curso de Gestão do Empreendimento Cultural e Criativo da Escola São Paulo
• conselheiro da Comissão Nacional de Incentivo à Cultura (CNIC)
• co-articulador da plataforma Sociocultural em Rede
Empresas
Casa Redonda Patrocínio Sustentável (consultor associado), Aprax Arquitetura Cultural (proprietário), Cida
Planejamento Cultural (consultor associado)
Trajetória profissional
(2009) Instituto Vygotskij (presidente); Brant Associados (diretor executivo); Instituto Pensarte (vice-presidente,
presidente); Universidade Anhembi-Morumbi (professor); Instituto Diversidade Cultural (vice-presidente);
Fundação Cinema RS (conselheiro suplente, diretor administrativo, diretor executivo); Sesc RS (coordenador de
cultura) (1995)

4. sustentabilidade em tese

5. Sustentabilidade [Wikipedia]
É um conceito sistêmico, relacionado com a continuidade dos aspectos econômicos,
sociais, culturais e ambientais da sociedade humana.
Propõe-se a ser um meio de configurar a civilização e actividade humanas, de tal
forma que a sociedade, os seus membros e as suas economias possam preencher as
suas necessidades e expressar o seu maior potencial no presente, e ao mesmo tempo
preservar a biodiversidade e os ecossistemas naturais, planejando e agindo de forma
a atingir pró-eficiência na manutenção indefinida desses ideais.
A sustentabilidade abrange vários níveis de organização, desde a vizinhança local até o
planeta inteiro.
Para um empreendimento humano ser sustentável, tem de ter em vista 4 requisitos
básicos. Esse empreendimento tem de ser:
•ecologicamente correcto;
•economicamente viável;
•socialmente justo; e
•culturalmente aceito.

6. sustentabilidade na prática

7. ecologicamente correto . economicamente viável
socialmente justo . culturalmente aceito
foto: Pedro Biondi . fonte: Agência Brasil

8. pensamento
compreensão
foto: Pedro Biondi . fonte: Agência Brasil

9. agir
falar.ouvir
pensar
emocionar
compreender

10. razão
compreender
intuição

11. Vídeo Industrianato na Bahia

12. pensamento pensamento
linear-cartesiano complexo
razão razão + emoção . intuição
separação entre disciplinas articulação entre disciplinas
ou/ou e/e
causa + efeito acaso
solucionar compreender
(re)produzir criar, amar
ciência ciência, filosofia, arte, mitos
desenvolver aprender

13. O limitado dá forma
1 ao ilimitado.

14. contradições

15. realidade sonho
resultado encantamento
ação pensamento
competição colaboração
kronos kairós
plano acaso
capital felicidade
poder afeto

16. ou?

17. dinergia

18. Vídeo Fibonacci

28. A+B
A:B=B:A+B B
A

29. A parte menor
está para a maior
assim como a maior
está para o todo.
(fractalidade)

30. dinergia
Processo de criação de
padrões pela união dos opostos.
Energia criadora pela
ordem harmônica.
Gyorgy Doczi – O Poder dos Limites

32. economia ecologia
viabilidade sustentabilidade

33. Por dentro, por completo
2 e com força.

34. empreender compreender
aprender

35. O passado está na frente,
3 o futuro está na gente.

36. passado e futuro
foto: Pedro Biondi . fonte: Agência Brasil

37. colaboração
experiência aprendizagem
sentido

40. sentido
o passado está na frente
e o futuro está na gente
aprendizado

41. sentido
propósito
sentido
propósito
aprendizado
método

42. pensamento
linear-cartesiano
pensamento
pensamento complexo
sistêmico
propósito sentido
método aprendizado

44. sentido
propósito
sentido
propósito
aprendizado
método

45. sentido
A articulação entre
os valores e vontades
das pessoas que realizam os quatro
um empreendimento elementos
apontando para um jeito
próprio de pensar e agir.

46. Sentido
· Faculdade de sentir, de compreender, de apreciar.
· Faculdade de julgar; razão, bom senso, entendimento, juízo.
· Faculdade de gostar, de apreciar; sentimento.
· Idéia, ponto de vista, pensamento.
· Propósito; intento, mira.
· Atenção, cuidado, idéia fixa.
· Interpretação que se pode dar a uma proposição.
· Maneira especial segundo a qual uma ação se produz.
· Direção em que alguma coisa se desloca ou atua ou é imaginada deslocar-se
ou atuar.
(Dicionário MICHAELLIS)

47. Valores são a expressão das formas de conduta nas quais
acreditamos.
Vontade é a faculdade que tem o ser humano de querer, de
escolher, de praticar livremente ou deixar de praticar certos atos.
É ainda a força interior que impulsiona o indivíduo a aquilo que se
propôs, a atingir seus fins ou desejos. (segurancahumana.org.br)
O sentido de um empreendimento é uma força que
impulsiona os empreendedores a atingir seus fins ou desejos
(vontade) a partir das condutas em que acreditam (valores).

48. propósito
Um empreendimento tem
propósitos quando pensamento,
esforços e investimentos estão
efetivamente comprometidos com os quatro
uma pauta - cultural, social e elementos
ambiental - relevante e estruturante.
Os propósitos são o sentido derivado
em objetivos que repercutem em
movimentos e cenários que fazem
diferença para a comunidade direta e
indiretamente relacionada ao projeto.

49. propósito
sistema de intenções e finalidades
viabilidade sustentabilidade
missão – visão fins socioculturais
metas econômicas metas criativas

50. método
É o conjunto de tecnologias
e metodologias de gestão,
articulação e ação sociocultural
que permitem transformar sentido os quatro
e propósitos em resultados e elementos
benefícios tangíveis e sustentáveis.
(do grego methodos que significa,
literalmente, "caminho para
chegar a um fim”) (Wikipedia)
.

51. método
methodos
"caminho para chegar a um fim”
viabilidade sustentabilidade
modelo de negócio metodologias
socioculturais
plano de negócio

52. aprendizado
Produção
e apropriação de
conhecimento a medida os quatro
em que o método é colocado elementos
em prática, gerando lições que
ampliam a sensibilidade dos
empreendedores em relação às
questões socioambientais
implicadas na execução
do empreendimento.

53. LICs . linguagens, instrumentos e conteúdos
emancipação econômica patrimônio vivo
articulação em redes coempreendedorismo
diversidade em diálogo pesquisa em ação

54. sentido aprendizado ILCs
Emancipação econômica
Patrimônio vivo
Articulação em redes
propósito método
Coempreendedorismo
SWOT Diversidade em diálogo
FCS
Pesquisa em ação

55. Para veres o mundo em um grão de areia e o céu em
uma flor silvestre, segura a imensidade na palma da
tua mão e a eternidade em uma hora.
William Blake

56. BIBLIOGRAFIA
DOCZI, György. O Poder dos Limites – Harmonia e Proporções na Natureza,
Arte & Arquitetura. São Paulo: Mercuryo, 1990.
MARIOTTI, Humberto. As Paixões do Ego – Complexidade, Política e
Solidariedade. São Paulo: Palas Athena, 2008.
GERALDI, J.W.; BENITES, M.; FICHTNER, B. Transgressões Convergentes:
Vigotski, Bahktin, Bateson. Campinas: Companhia das Letras, 2006.
MATURANA, H. & Varela F. A árvore do conhecimento. Campinas: Psy, 1995.