Patrocínio Sustentável

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Patrocínio Sustentável

  1. 1. Patrocínio  Sustentável  
  2. 2. Sustentabilidade  Pensamento  que  gera  ação,  ação  que  gera  pensamento...    ...ciclo  con:nuo  em  que  todos  os  sistemas  polí<cos,  econômicos,  sociais  e  culturais  são  fundados  no  equilíbrio  e  no  respeito  integral  à  vida.  
  3. 3. Patrocínio  Sustentável  Ocorre  quando  a  empresa  decide  aplicar  recursos  financeiros,  intelectuais,  tecnológicos  e  materiais    em  empreendimentos  da  sociedade  que  sejam:    orientados  ao  bem  comum,  estruturantes,  planejados  de  forma  sistêmica  e  sustentados  internamente  na  co-­‐a<vação  de  sen4dos,  propósitos,  métodos  e  aprendizado.  
  4. 4. sen<do  propósito   sen4do   propósito   aprendizado   método  
  5. 5. os  quatro  elementos  
  6. 6. Sen4do          São  os  valores  da  empresa                                   apontando  para  um  jeito  único  de   patrocinar.    É  o  DNA  do  patrocinador  traduzido   os  quatro  em  um  conceito  que  se  materializa   elementos  em  ações  perfeitamente  alinhadas   ao  core  business,  à  história  e  à   cultura  ins<tucional.       Permite  diferenciar  a  marca  como   agente  de  transformação  social  e   ampliar  a  iden<ficação  afe<va  dos   públicos  com  a  organização.  
  7. 7. Propósito                  Uma  marca  tem  propósito   quando  pensamento  estratégico,   esforços  e  inves<mentos  estão   efe<vamente  comprome<dos  com   uma  pauta  -­‐    cultural,  social  e   os  quatro  ambiental  -­‐  relevante  e  estruturante.   elementos     O  propósito  é  o  jeito  único  de   patrocinar  da  empresa  orientado  a   ações  que  fazem  diferença  para  a   sociedade.    
  8. 8. Método                                É  o  conjunto  de  tecnologias   de  gestão,  ar<culação  e  ação   sociocultural  que  permitem  transformar  sen<do  e  propósito  em   os  quatro   resultados  e  beneRcios  tangíveis  e   sustentáveis  para  os  públicos   elementos   empresariais  e  para  a  sociedade.    
  9. 9. Aprendizado                    São  processos  que   permitem  a  produção  e  apropriação  de  conhecimento,   ampliando  a  sensibilidade  dos   os  quatro   gestores  empresariais  em   elementos   relação  às  questões  socioambientais  implicadas  no   core  business.     As  prá<cas  de  patrocínio  ensinam  a  empresa  a  ser  cada   vez  melhor.    
  10. 10. Patrocínio     Sustentável  como  estratégia  corpora4va  
  11. 11. Reputação     A  per<nência,     consistência,  relevância   Patrocínio     pública,  transparência     Sustentável  como   e  idoneidade  das  prá<cas  estratégia  corpora4va   de  patrocínio  trazem   reconhecimento  do   compromisso  social     da  empresa.  
  12. 12. Ar4culação     A  proa<vidade  e  o   conhecimento  de  causa     Patrocínio     em  relação  a  questões   Sustentável  como   socioambientais,  amplia  e  estratégia  corpora4va   qualifica  o  diálogo  com   governos,  lideranças   comunitárias,  públicos   beneficiários  e  outros   players  dos  territórios  da   ação  empresarial.  
  13. 13. Know-­‐why-­‐how     Gestores  desenvolvem     maior  sensibilidade  em   Patrocínio     relação  aos  contextos   Sustentável  como   socioambientais  impactados  estratégia  corpora4va   direta  ou  indiretamente     pela  ação  empresarial.  
  14. 14. Valor     Gestão  de  patrocínios     que  promove  a  percepção     Patrocínio     e  adesão  de  stakeholders   Sustentável  como   aos  valores  ins<tucionais.  estratégia  corpora4va     A  iden<dade  empresarial   passa  a  ser  vivenciada  e   exercida  por  seus  diversos   públicos.  
  15. 15. Marke4ng  Cultural    Patrocínio  Sustentável   Conceitos  e  valores  -­‐  Processo:  Sen<do,  Elementos   Projetos  e  campanhas   Propósito,  Método  e  Aprendizado   Plataformas  para  o  desenvolvimento  humano,  Visão  de   para  o  desenvolvimento  socioeconômico,     Entretenimento  -­‐  Status  cultura  e  arte   para  a  estabilidade  polí<ca  e     para  a  manutenção  da  paz.  Desempenho   Visibilidade  da  marca   Reputação,  Ar<culação,  Know-­‐why-­‐how,  Valor  Palavra-­‐chave   Imagem   Iden<dade   Marca  associada  aos   valores  posi<vos   Patrocínio  reforça  o  sen<do  dos  valores  originais  Valor   “emprestados”pelos   do  negócio  e  da  empresa.   empreendimentos   patrocinados.  
  16. 16. Marke4ng  Cultural   Patrocínio  Sustentável  Parceria   Contrato  -­‐>  contrapar<das   Desafio  -­‐>  par<das   Associadas  à  gestão  estratégica,  tá<cas  de  Oportunidades   negócio,  Responsabilidade  Social,  para  a   Associadas  à  promoção   sustentabilidade  e  relacionamento  polí<co  com  empresa   a  sociedade.   Repasse  de  recursos   Troca  de  exper<ses  e  competências  -­‐  Gestão  Par9cipação   financeiros   estratégica  –  Suporte  Ins<tucional   Em  curto  e  médio  prazos  –   Em  médio  e  longo  prazo  –  lógica  de  Visão   lógica  de  programação  de   desenvolvimento   eventos   Relações  ins<tucionais,  core  business,  Interações   Polí<cas  de  comunicação   planejamento  estratégico,  tá<cas  negociais,   polí<cas  de  cidadania  corpora<va  etc.  

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