O documento apresenta as diretrizes para uma campanha publicitária que visa divulgar o trabalho de um curso de moda em parceria com um hospital infantil e arrecadar fundos para o projeto. A campanha deve incluir pelo menos um slogan, peças gráficas e mídia externa, uma ação de marketing, releases de imprensa e estratégias digitais. O trabalho final deve seguir uma estrutura textual específica e será avaliado quanto à criatividade, qualidade e organização.

1. Roteiro do Trabalho Av2

2. Trabalho interdisciplinar 3ª fase PP 2
Desafio
O desafio é já criar uma campanha publicitária e ainda ajudar um projeto incrível. De brinde o
grupo pode encantar o juri e colegas. Basta dedicação, criatividade e muito brainstorm.
Objetivo da Campanha
Divulgar o trabalho desenvolvido pelo curso de Moda da Estacio junto ao Hospital Joana de
Gusmão e aumentar a arrecadação com o projeto.
Público-alvo
Sociedade catarinense
O Cliente
O Projeto iniciou em 2013-2 quando o Núcleo de Design de Moda da Estácio - SC, em
parceria com a AVOS (Associação de Voluntários de Saúde do Hospital Infantil),
desenvolveu dois projetos no Hospital Joana de Gusmão.
O primeiro projeto foi a criação de estampas para a Campanha do Novembro Dourado, que
quer alertar a população para Diagnóstico Precoce do Câncer Infanto Juvenil.
O segundo projeto, Estampando Sonhos, é realizado com as crianças que se encontram
hospitalizadas no setor da Oncologia, Ortopedia e Ambulatório e é desenvolvido pelos alunos
estagiários do Núcleo de Design de Moda, de diversos períodos (como as visitas ao hospital
são restritas apenas 12 alunos podem participar por semestre, mas a campanha se estende
para toda a Instituição.) .
Os acadêmicos interagem diretamente com as crianças através de histórias ou temas, e elas
desenvolvem desenhos, que são transformados nas estampas de camisetas.
Eles são voluntários e participam para ampliar seus conhecimentos na área design de moda.
Os objetivos principais desse projeto são:
1) Aumentar a auto- estima das crianças
2) Proporcionar momentos lúdicos, para que elas se sintam mais confortáveis e
dispostas no ambiente hospitalar, visto que estudos comprovam que atividades
lúdicas melhoram consideravelmente o estado de saúde dos pacientes.
3) Introduzir o aluno de Design de Moda em questões sociais.
4) Desenvolver camisetas que se transformem em renda para o hospital.
Assina a campanha:
Núcleo de Design de Moda / Estácio / Hospital Joana de Gusmão / AVOS
Outubro de 2014

3. Trabalho interdisciplinar 3ª fase PP 3
Outubro de 2014
Regras Gerais do Trabalho Av2
Mínimo 3, máximo 6 componentes por grupo.
Entrega do trabalho final no dia 13 de novembro, quinta-feira, até 21h com comprovante
de realização da Avaliação Institucional.
Os trabalhos entregues após este horário e até às 10h do dia seguinte sofrerão redução de
50% da nota do trabalho escrito. Depois desta data e horário, não serão aceitos trabalhos
sob nenhum argumento.
A devolução dos trabalhos será realizada na semana seguinte pelo Coordenador da Fase.
Os trabalhos que quiserem participar do Prêmio Estácio de Publicidade devem ser
inscritos com o Coordenador da Fase. A ficha de inscrição na (s) categorias
acompanhará o CD.
O trabalho impresso (+ CD devidamente identificado) deverá ser entregue encadernado com
todas as etapas solicitadas no briefing e as peças.
Não serão aceitas peças soltas ou em pastas ou caixas.

4. Trabalho interdisciplinar 3ª fase PP 4
Estrutura Textual
O trabalho escrito deverá conter no máximo 5 páginas mais as peças e deverá seguir a
seguinte estrutura básica:
· Capa
· Sumário
· Defesa da campanha publicitária e ações
· Peças da campanha publicitária
Estratégias de Criação:
· Defesa Criativa
· Defesa do Conceito, tema, ações e slogan
Peças Publicitárias: A campanha deverá ser composta por no mínimo:
Slogan;
3 peças gráficas (a escolher)
3 peças mídia externa (a escolher)
1 ação de marketing promocional,
1 kit press release para ser distribuído para a imprensa especializada
1 estratégia e peças para internet [mídia digital] que caracterizem a unidade da campanha.
Broadside (obrigatório para os que desejam participar do prêmio Estácio)
OBS: Novas peças e ações podem (e devem) ser sugeridas pelo grupo
Outubro de 2014
Critério de Avaliação
Avaliação Trabalho Impresso:
• Normas requeridas;
• Criatividade e direção de arte;
• Qualidade de impressão do material;
• Organização Textual (coesão e coerência).