Next Digital branding - Digital Brand - Brandia Central

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Visão, tendências e soluções de abordagem do digital num contexto de Gestão de marca. Blended Marketing

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Next Digital branding - Digital Brand - Brandia Central

  1. 1. O QUE MUDOU? o contexto Era da informação digital Melhores Comunicações, Banda Larga Gestão e integração de Sinal Digital Novo consumidor Multiplicidade de Touch Points digitais
  2. 2. O QUE MUDOU? a comunicação Marketing Branding Publicidade>consumidor Consumidor>Consumidor Broadcast Targeting Mensagem de marca Espaço de participação Conhecimento de marca Experiência de marca Informação Top down Informação Botton up
  3. 3. O QUE MUDOU? a web 1.0 2.0 Passiva Participativa Texto/gráfico Vídeo Banner Blog Pop Up RSS Feeds - Really Simple Syndication E-mail Podcasts Newsletter Spam, spam, spam
  4. 4. O QUE HÁ DE NOVO? Social Media UGT (USER GENERATE CONTENT
  5. 5. O QUE HÁ DE NOVO? tecnologia Redes e softwares sociais Realidade Aumentada Micro Interacção Interfaces por voz Mashup /Dashboard Web Semântica
  6. 6. O QUE HÁ DE NOVO? a linguagem Redes e softwares sociais Directa Simples Informal Hiperlinkada Palavtras chave/ tags
  7. 7. O QUE NÃO MUDOU? mitos Digital são banner Digital são Sites e Newsletters Digital são declinações de conceitos da publicidade Digital são adaptações de conceitos de design
  8. 8. O QUE NÃO MUDOU? no cliente Falta de comunicação entre Direcção de Marketing e Tecnologias de Informação Gestão da marca descentralizada Estratégias por canal
  9. 9. O QUE NÃO MUDOU? necessidade de autencidade a importância de saber contar uma historia autêntica em todo os canais
  10. 10. O DESAFIO integração: criatividade+engenharia Agencias tradicionais Gestão de marca Subcontratação Know-How interno Unidade separadas Multidisciplinaridade On-line é uma estratégia On-line é um canal Foco na web Foco no Digital
  11. 11. O DESAFIO integração: valências/competências
  12. 12. O DESAFIO integração: pontos de contacto
  13. 13. O DESAFIO integração: Conteúdos
  14. 14. O DESAFIO integração: comunicação on-site e off-site Espaço para participação Comunidades em rede: Por Grupos de interesse Por marcas Por causas …
  15. 15. A SOLUÇÃO atitude > cultura de gestão de marcas metodologia > Elevation system > Estratégia integrada de marca (não de canal); > Identificação de Natureza do Projecto > Criação de equipas multi-disciplinares
  16. 16. A SOLUÇÃO competência > Digital Expert > Estratégia Digital integrada > Gestão de Projecto Digital [Relação entre tarefas, impacto e âmbito] gestão de marca Estratégia digital Plano de meios Estratégia de marca Criatividade+tecnologia Manutenção Monitorização de resultados Reputação

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