O documento apresenta a ONG 'Brasiliense de Coração', que visa mobilizar cidadãos e empresas para cuidar de Brasília, e descreve o processo de criação da sua identidade visual. A marca foi desenvolvida utilizando traços arquitetônicos locais e cores que representam o céu da cidade, com elementos que refletindo uma conexão cultural. A ONG também engaja artistas locais para promover sua missão através de campanhas de comunicação.

1. BRASILIENSE DE CORAÇÃOÁREA: CASE DE BRANDING OU DESIGN CORPORATIVO.CATEGORIA: BRANDING OU DESIGN CORPORATIVO.:: COLUNISTAS 2011 ::

2. RESUMO

3. Brasília ainda é uma cidade jovem, que está indo apenas para a sua segunda geração. Grande parte dos seus habitantes ainda são oriundos de outras cidades. São pessoas que escolheram Brasília como sua casa. Nesse contexto, nasceu a Brasiliense de Coração. Uma ONG diferente cuja principal missão é mobilizar pessoas e empresas para cuidar da nossa cidade.

4. Era preciso então criar um ícone que se identificasse com a cidade e transparecesse essa paixão. Um símbolo que as pessoas teriam orgulho de usar. A partir dele, toda a identidade visual foi criada para que a campanha conseguisse engajar cada vez mais pessoas nesse ideal.

5. IDEIA

6. IDENTIDADE CULTURALO desafio ao criar uma marca para um movimento cultural é conseguir identificar a cultura local com poucos elementos. Brasília, por sua vez, possui traços bem marcantes, tendo como destaque sua arquitetura. Nada mais natural do que utilizar essa característica como símbolo para uma marca genuinamente brasiliense.

7. IDENTIDADE VISUALDentre os elementos arquitetônicos marcantes da cidade, um foi escolhido para ser o central da identidade:OS AZULEJOS DO ATHOS BULCÃO.

9. IDENTIDADE VISUALAs cores da marca foram selecionadas como representação do céu de Brasília. O azul e o alaranjado formam uma composição clássica do sol presente no céu límpido da cidade.A tipografia foi escolhida pelo contraste entre letras geométricas e letras manuscritas, sendo, por um lado, moderno e organizado e, por outro, orgânico e quente.

10. IDENTIDADE VISUALComo o coração não poderia deixar de ser incluído, o grande conceito na marca foi a simplificação máxima desse desenho. Chegando ao ponto de termos apenas um semicírculo e um triangulo espelhados. Esse tipo de construção modular foi utilizada pelo expoente da arquitetura e referência básica desse trabalho, AthosBulcão. Isso pode ser visto em sua azulejaria modular extensamente utilizada nos projetos mais antigos da cidade.

11. PERSONALIDADESPara dar força, artistas e pessoas de diversos segmentos do mercado de Brasília foram convidadas a apoiar e literalmente vestir a camisa do movimento.

12. PEÇAS

14. VTO filme veiculado tinha como objetivo mostrar o compromisso da ONG e sua missão de engajar empresas e pessoas para cuidar da cidade. Por isso, a música tema escolhida foi “Cuide bem do seu amor”, dos Paralamas do Sucesso.

16. OUTRAS PEÇAS

17. ADESIVO

18. SITE

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