O documento discute como histórias podem ser usadas para entreter e servir os consumidores. Explica que audiências caem durante intervalos comerciais porque quebram a rotina da narrativa, e que até piratas cortam esses intervalos. Defende que marcas devem usar conteúdo para se conectar com consumidores, em vez de apenas veicular publicidade.

1. Storytelling
& Games

2. Oi!
brunoscarto@caldinas.com.br
@brunoscarto
caldinas.com.br

3. ativaesporte.com.br

4. Oi!

5. Oi!

6. Cinema
Publicidade
Política

7. Sim, eu já
trabalhei de
gravata um
dia!

8. POR QUE A AUDIÊNCIA DA TV
CAI DURANTE O INTERVALO
COMERCIAL?

9. POR QUE ATÉ OS PIRATAS SE DÃO AO
TRABALHO DE CORTAR ESSES
INTERVALOS?

11. HISTÓRIAS = ENTRETENIMENTO +
SERVIÇO

12. Quebra de Rotina
Protagonista
Transformação
Conflito

13. CONSUMIDOR
MÍDIA
MARCA

14. CONSUMIDOR
MÍDIA
MARCA

15. CONSUMIDOR
MÍDIA
MARCA
$$$

16. Marcas pegando carona em
conteúdo...

17. Marcas pegando carona em
conteúdo...

21. Tchau!
brunoscarto@caldinas.com.br
@brunoscarto
caldinas.com.br