O documento discute a importância de criar roteiros publicitários eficazes para comerciais de TV, abordando a estrutura e elementos que devem ser considerados. Salienta que o roteiro deve ser sintético, permitindo que o cliente se identifique e se envolva emocionalmente com a mensagem. Além disso, enfatiza a necessidade de entender o público-alvo, o cliente e o produto para a elaboração de campanhas impactantes.

1. Roteiro para filme publicitário Aprendendo a fazer um roteiro publicitário para tv.

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7. PICTURE START

8. Se uma história não consegue ser bem escrita ou pensada, não pode ser filmada. Stanly Kubrick

9. Filme Publicitário Poderosa ferramenta de marketing Televisão é massa. É o veículo que mais exerce influência e alcance. Você passa mais tempo com o Wilian Bonner do que com seus pais.

10. Filme Publicitário Ainda é a mídia com mais verba. Vem perdendo terreno para internet. É a que possui mais vantagens pois a pessoa pode VER e OUVIR.

11. O que é roteiro Agência: Lage’Magy Cliente: Roche Produto: Remédio contra Acne Título: Praia Cena, em close, de um pedaço de areia da praia. A praia está toda esburacada. Vem uma pequena onda (lettering: Acne…), cobre a areia e volta, deixando-a sem marcas (lettering: tem cura). Entra assinatura

12. Filme acne http://www.youtube.com/watch?v=dQjkYnM_2R0 PRAIA.avi

13. O que é roteiro O roteiro é a organização das idéias É um esqueleto. DIFERENTE DO CINEMA, em publicidade é um texto sintético.

14. O que é roteiro A mesma história pode ser contada em diferentes meios (livro, teatro, rádio etc…) Mas o discurso é específico O importante não são os acontecimento e sim a maneira como é apresentado.

15. O que é roteiro Roteiro de cinema e teatro contam a história de modo detalhado. Lido por diferentes pessoas todos imaginam a história final quase da mesma maneira.

16. O que é roteiro Roteiro de cinema e teatro não é feito para o leitor imaginar. Ao contrário, o roteiro de filme publicitário conta a história de modo sintético PERMITE O LEITOR IMAGINAR.

17. O que é roteiro O Roteiro de publicidade é assim porque permite que o CLIENTE entre na história, imagine-a a sua maneira E assim sinta-se seduzido e compre a idéia.

18. Preparando-se para começar Matéria-prima: IDÉIA Matéria-prima da idéia: COTIDIANO Hístórias fazem parte do nosso cotidiano.

19. Preparando-se para começar CRIANÇA: Overdose de Branca de Neve, Pinóquio, Procurando Nemo… ADOLESCENTE: Overdose de festas, roupas, futebol, sexo. ADULTOS: Overdose de trabalho, família, viagens, política

20. Preparando-se para começar A VIDA É TODA HISTÓRIA. Começo, meio e fim Elementos básicos de qualquer narrativa estão presentes em nossas vidas.

21. Preparando-se para começar Valor 30” Novela da 8 : R$ 80.794,00 NÃO HÁ MARGEM DE ERRO É fundamental reunir todos as ferramentas de sedução, impacto, argumento de venda de forma harmônica.

22. O Briefing 1ª tarefa: Leia o Briefing, entenda o Briefing, almoce com o Briefing, durma com o Briefing... Parece uma camisa de força, mas não é.

23. O Briefing O criativo deve analisar pontos como: Cliente, produto, preço, target, objetivo do filme a ser criado, pontos fortes e fracos, diferencial do produto, concorrentes, oportunidades, participação de mercado, composição, embalagens, percepção do consumidor.

24. O Briefing O Briefing específico para filme publicitário deve conter: Tempo do filme Verba (quando possível) Período de veiculação (quando possível)

25. O Briefing No roteiro do filme publicitário o tema já vem escolhido: O PRODUTO

26. O Cliente Você daria uma camisa de time de futebol para alguém sem saber para que time ele torce? Por isso antes de tudo conheça os gostos, valores e preferências do cliente.

27. O Cliente – entenda-o Cuidado com preconceitos Que tipo de linha criativa o cliente espera Que tipo de emoção agrada o cliente (humor, terror, drama) Ele gosta de personalidades em sua campanha? Ele quer um filme de 30” ou o produto os 30”? Como ele enxerga sua própria marca? Conservador, liberal, insana??? Como anda o humor do cliente?

28. O Produto Conheça o produto – seja curioso Teste Experimente Assista filmes premiados da categoria Converse com atendimento, cliente, consumidor Procure o que ninguém viu ainda

29. O Cliente Mas se você tiver uma idéia matadora que todos gostem desde a copeira até o presidente da agência. APOSTE NISSO.

30. O Target Target é o espectador Conhece-lo é fundamental. Quanto mais você o conhecer mais fundo penetrará em sua mente. E lá colocará o produto dentro da área de PRODUTOS PREFERIDOS

31. Conhecer o target é: Saber que o filme é feito para agradar um tipo só de público e não todo mundo. Saber que quem gosta de imagem parada lê jornal e revista. Ninguém gosta de receber ordens, peça delicadamente

32. Conhecer o target é: Não insulte a inteligência do expectador com idéias idiotas, fórmulas gastas, diálogos vazios e exageros. Uma pessoa recebe por dia cerca de 10.000 mensagens. Portanto seja claro, cuidadoso, seguro e impactante.

33. Conhecer o target é: Seres humanos gostam de ter mais status que seus semelhantes, o produto talvez possa lhe trazer isso. É o famosos VALOR AGRAGADO. O espectador quer que você o ajude a escolher. Faça isso sem impor um comportamento, isso soa arrogante.

34. Filme arroz http://www.youtube.com/watch?v=R39Aso5h2SE VT Arroz Resende - Marido_HD . avi

35. Gêneros de comerciais Basicamente há 4: Humor Suspense Drama Erotismo Humor = ex: tênis Drama = ex: instituições beneficentes Erotismo = ex: cerveja Suspense = ex: todos

36. Estilos Orientado para o Indivíduo

37. Estilos – Orientado para o Indivíduo Endosso de celebridade ex: Esse eu recomendo! endosso celebridade - Desodorante Monange.avi

38. Estilos – Orientado para o Indivíduo Endosso de pessoa típica Ex: Propaganda política. endosso pessoa típica - Campanha 2006 - Geraldo Alckmin Programa de TV 21_10.avi

39. Estilos – Orientado para o Indivíduo Porta-voz Ex : Faustão para Magazine Luiza porta voz - faustao . avi

40. Estilos – Orientado para o Indivíduo Personalidade ex: Famosos aparece, mas não dá seu testemunhal. endosso celebridade - familia unilever.avi

41. Estilos Orientado para a História

42. Estilos – Orientado para a história Dramatização de vídeo Off-camera ex: Há o filme da história, mas a mensagem de venda é feita por um locutor em off. dramatização off camera.avi

43. Estilos – Orientado para a história Dramatização de vídeo On-camera Ex: Mensagem de venda é feita pelos atores. dramatização on camera.avi

44. Estilos – Orientado para a história Narração Ex: Um locutor conta a história que está sendo dramatizada. narrador - Gilberto Kassab comercial TV 22 campanha prefeito 2008.avi

45. Estilos Orientado para o produto

46. Estilos – Orientado para o produto Demonstração Mostra as características do produto ex: cerveja suando, xampu, cera automotiva. demonstração - Brahma.avi

47. Estilos – Orientado para o produto Apresentação O produto é mostrado mas suas características não, ex: arroz, lubrificante, bombrill apresentação - Mc Donalds . avi

48. Estilos Orientado para a t écnica

49. Estilos – Orientado para a t écnica Fantasia Enredos criativos ou fictícios fantasia - Comercial Philco.avi

50. Estilos – Orientado para a t écnica Analogia O produto e comparado a algo não relacionado. analogia COFAP. avi

51. A IDÉIA É ao redor da idéia que giram todos os elementos do roteiro.