1) A televisão continua sendo o meio de comunicação com mais usuários diários, seguida pela rádio e jornais. 2) 61% dos portugueses se informam pela internet diariamente, embora os meios tradicionais ainda sejam populares. 3) Os jornais impressos gratuitos e pagos são os mais lidos, com 80-90% de notoriedade entre os portugueses.

1. Estatísticas sobre os media

2. Quanto à posição dos media na sociedade actual, as Estatísticas dizem que... A Televisão é o meio que continua a ter o maior número de utilizadores diários; A Rádio, que aparece logo a seguir à Televisão (77%), assume forte expressão durante a semana, perdendo posicionamento durante o fim-de-semana; Os jornais apresentam-se como o 3º meio privilegiado de consumo (66%);

3. Não obstante este posicionamento como 3º meio de maior penetração de consumo, apresenta um menor número de utilizadores diários ( heavy users ) do que a internet; 61% dos portugueses informam-se pela Internet; A presença diária dos meios tradicionais mantém-se e o consumo de todos os tipos de media desenvolve-se de uma forma transversal. Fonte: Marktest

4. O caso da Imprensa

5. Os diários generalistas pagos continuam a ser alvo da preferência dos portugueses, com 90% de notoriedade: Diários generalistas pagos: notoriedade 90% Diários generalistas gratuitos: notoriedade 80% Fonte: Marktest

6. No 1º trimestre de 2008, a classe social e a idade mostraram ser as variáveis que mais diferenciam os indivíduos quando analisados os seus hábitos de audiência de imprensa: Fonte: Marktest

7. No Continente, são 3 931 mil residentes com 15 e mais anos que costumam ler ou folhear títulos de imprensa regional. Este número representa 47.3% do universo em análise. De acordo com a periodicidade das publicações, os títulos semanais são os mais lidos, com 31.7% de cobertura máxima em 2007. Os quinzenais e bimensais obtêm 7.8% e os diários 7.1%, ao passo que os títulos mensais registam 4.1% de cobertura.

8. Fonte: Marktest

9. De acordo com dados do último trimestre de 2007, os quadros médios e superiores são o target com maior afinidade com a imprensa, tanto quando analisados os jornais como quando analisadas as revistas. Fonte: Marktest

10. Fonte: Marktest Paralelamente, o número de utilizadores da Internet em Portugal desde 1997 tem vindo a aumentar sequencialmente: