Revistas de moda, comunicação integrada de moda

1. R E V I S T
A S D E
M O D A
Universidade
Anhembi Morumbi
Integrantes do
Grupo:
Claudia Alves
Gabriela Alamino
Luiza Morelli
Julia Pierson
Nadia Weber
Pamela Mayala
Rafaella Galisteu
Thamires

2. Significado das revistas
como mídia para as
marcas de moda

3. • Papel da mídia
na sociedade
atual;
• Construção da
imagem que se
quer obter;
• Representando
a atuação
sociocultural
dos indivíduos
no contexto
das relações
humanas.

4. Revistas:
• Linguagem
pessoal;
• Leitura
prazerosa;
• Veículo de
comunicação
mais eficiente
com o público
feminino;
• Progresso da
publicidade;
• Revistas
femininas
liderança na
veiculação de
anúncios;
• Perfil da mulher
consumidora,
informada sobre
os novos
produtos e
estimulada para
adquiri-los.

5. Comunicação
Imagem da
Marca
Para o público
Bem Planejada
• Tipo de anúncio:
• Comercial ou Institucional
• De acordo com os objetivos e o retorno que se espera
alcançar;
• Obter resultados: curto ou longo prazo;
• Vender um produto ou fortalecer a imagem da marca.

6. Imagem publicitária:
• Transmite uma mensagem que vai ao encontro do
consumidor que a marca pretende atingir.
• Ao identificar-se com essa imagem, terá o desejo de
vivenciar o espírito da marca.
• Responsável por atrair e manter o elo de comunicação com
o consumidor.

7. Marcas de moda:
• Devem estar atentas;
Aos hábitos de leitura e estilo
de vida de seus consumidores;
para anunciar nos veículos
condizentes com o público que
pretendem atingir; se veiculado
na revista certa;o anúncio
atingirá o público desejado.

8. A importância desse meio
publicitário

9. Mídia impressa
• Sua maioria é
conduzida para o
público
feminino;
• Por isso, todas as
revistas precisam
ser como uma
amiga íntima e
particular para
suas
consumidoras;
• Idealizada para
estar junto da
leitora.

10. Possui elementos como:
• Linguajar
afetivo;
• Ilustração
colorida;
• Presença
marcante de
textos
ilustrados por
diferentes
tipos de
imagem;
• Variedade de
assuntos,
temas e
segmentos.
• Experiência
com a
leitura.

11. Importância
• Excelente fonte de
informação;
• Riquíssimo material para
análise;
• Mostra os modos de viver,
consumo, cultura, tem papel
social, passando para
receptora um estilo de vida;
• Junto com a imagem
fotográfica, deixa que o
público saiba um pouco de
si;
• Documenta a evolução da
modernidade.

12. • Existem dois caminhos evidentes
dentro da comunicação impressa
(revistas): entretenimento e
educação.
• Em suma, a importância desse meio,
vem a partir de seu mecanismo como
construtor social, dialogando com varias
comunidades para qual é veiculada.

13. Principais revistas de
moda

14. • 1937 – criada pelo industrial
francês Jean Prouvost e pela
escritora Marcelle Auclair.
• No Brasil - publicada pela Editora
Globo desde 1991.
• Foi a primeira revista a encorajar a
mulher a considerar sua
autonomia;
• O nome é inspirado em Marie-
Claire Mendès France, uma
jornalista e ativista política, que
batalhou pelos direitos humanos e
principalmente os das mulheres;
• Também revolucionou o conceito
gráfico das revistas femininas;
• Apesar de tratar de vários assuntos
relacionados ao universo feminino, o
tema moda ocupa mais de 40% do
espaço total da revista.
• Diretora de redação: Monica de
Albuquerque.
•Valor edição:

15. Leitores Marie Claire
• Público:
• 69% classe AB
• 92% Feminino
• 53% 18 a 44 anos
• 68% dos leitores não leem
nenhuma outra concorrente
(556.000).
• São publicadas por mês 233.000 exemplares.
800.000 leitores.
• Revista feminina mais lida do Brasil (mais
que vogue e elle juntas)

16. Formato Medidas Preço Nacional
(sem margem) (em R$)
1 página indeterminada. 20,8 x 27,4 99.600,00
2ª capa + página 3 41,6 x 27,4 248.600,00
3ª capa 20,8 x 27,4 118.900,00
4ª capa 20,8 x 27,4 149.000,00
2/3 página vertical 13,7 x 27,4 79.700,00
1/2 página horizontal 20,8 x 13,7 64.400,00
1/3 página vertical 7,0 x 27,4 49.600,00
Cadernos Regionais
São Paulo (Estado) 20,8 x 27,4 54.500,00
Rio de Janeiro (Estado) 20,8 x 27,4 23.400,00
Valores para
anúncios

17. • Diretora de Redação: Daniela
Falcão.
• Valor edição:
• Publicada desde 1892 pela Condé
Nast Publications, em Nova
York.
• No Brasil, ela existe desde 1975, e
é atualmente publicada pela Globo
Condé Nast.
• São publicadas por mês 3 milhões
de exemplares no mundo; 106 mil
no Brasil.
• Vogue sinônimo de glamour e
sofisticação, sendo uma revista
abertamente elitista.

18. Leitores Vogue Brasil
• 287.000 Leitores – Brasil
• Público:
• 70% classe AB
• 77% feminino
• 49% de 25 a 54 anos
• Maior número de leitores com interesse
em moda 86% entre concorrentes (Elle e
Estilo).

19. Valores para
anúncios

20. • Diretora de Redação: Lenita Assef
• Valor edição:
• 1945 – criada na França em um
cenário pós guerra, ela surge
como uma alternativa para as
mulheres apaixonadas por moda,
que estavam com sua auto-estima
em baixa.
• Era publicada como um semanal
de moda para a jovem mulher de
classe média que entrava para o
mercado de trabalho num país
sofrido com a guerra e que lutava
para se refazer.
• Lançada no Brasil em 1988 pela
editora Abril.

21. Leitores Elle Brasil
150.000 leitores
87% classe AB
52% 20-34 anos
73.00 exemplares vendidos por mês
Revista de moda mais vendida do mundo
• Elle: 6.650.000
• Marie Claire 4.100.000
• Estilo: 2.700.000
• Vogue: 3.100.000
• Harper’s: 2.400.00

22. Valores para anúncios
1 página indeterminada : R$ 72.400,00
2/3 página R$ 57.900,00
½ página R$ 43.400,00
1/3 páginaR$ 29.000,00

23. Bibliografia
• http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/06/marie-claire-moda-e-beleza.html acesso em 6 de outubro de 2015
• http://editoraglobo.globo.com/publiedglobo_revistas_MC.htm acesso em 6 de outubro de 2015
• http://www.fashionbubbles.com/historia-da-moda/midia-impressa-revista-feminina-parte-2/ acesso em 7 de outubro de 2015
• Disponível em http://www.hiperfashion.org/blog/2012/08/revistas-de-moda-uma-historia/ > Acessado em 05 de outubro de 2015.
ACESSO EM 5 de outubro de 2015
• file:///C:/Users/lab174/Downloads/Elle%20Midia%20Kit%2020140408.pdf acesso em 5 de outubro de 2015
• http://marieclaire.globo.com/midiakit/arquivos/MidiaKit_MarieClaire_2014.pdf acesso em 6 de outubro de 2015
• http://editora.globo.com/midiakit/vg/midiakit_vg.pdf acesso em 7 de outubro de 2015
• https://bay172.mail.live.com/mail/ViewOfficePreview.aspx?messageid=mgfY4_pA9n5RGpHwAjfeRg5g2&folderid=fllRcLCTLxckm
Gb94HtathhA2&attindex=0&cp=-1&attdepth=0&n=72756025 acesso em 6 de outubro de 2015