O perfil dos leitores de revista no Brasil
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O documento discute as revistas como um meio de comunicação eficaz para anunciantes. Apresenta que as revistas têm quase 100 milhões de leitores no Brasil de diferentes idades, classes sociais e regiões, que influenciam e formam opiniões. Também destaca que anunciar em revistas traz garantia de resultados, já que os leitores prestam alta atenção aos conteúdos e anúncios quando lêem revistas.
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- 3. PORQUE SÃO QUASE 100 MILHÕES DE LEITORES NO BRASIL, DE TODAS AS IDADES, DAS MAIS VARIADAS CLASSES SOCIAIS, MAS COM UM PONTO EM COMUM: LEITORES SÃO INFLUENCIADORES! NÃO IMPORTA QUAL O ASSUNTO, NÃO IMPORTA QUAL A RODA DE DISCUSSÃO, QUEM LÊ REVISTA TEM OPINIÃO. E FORMA OPINIÃO! NA ERA EM QUE TODOS SÃO PRODUTORES DE CONTEÚDO, COMPARTILHAR INFORMAÇÃO DE UMA FONTE SEGURA É MOEDA SOCIAL. POR ISSO O CON- TEÚDO DAS REVISTAS É SINÔNIMO DE ENGAJAMENTO. REVISTAS SÃO LIDAS QUANDO SE ESTÁ SÓ, CONCEN- TRADO, COM ATENÇÃO MÁXIMA. O LEITOR É QUEM ESCOLHE QUANDO SERÁ IMPACTADO E, DESSA FORMA, A PUBLICIDADE SE TRANSFORMA EM CONTEÚDO.
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- 5. 1QUEM SÃO OS LEITORES DE REVISTA NO BRASIL? 2LEITORES DE REVISTAS CONSOMEM ACIMA DA MÉDIA 3LEITORES SÃO GRANDES INFLUENCIADORES 4ANUNCIAR EM REVISTA = GARANTIA DE RESULTADOS 5REVISTAS CONSTROEM E RENOVAM MARCAS 6UM MEIO SEMPRE INOVADOR 7A EVOLUÇÃO DOMERCADO EDITORIAL DE REVISTAS Toque para navegar pelo conteúdo QUEM SÃO OS LEITORES DE REVISTA NO BRASIL? LEITORES DE REVISTAS CONSOMEM ACIMA DA MÉDIA LEITORES SÃO GRANDES INFLUENCIADORES ANUNCIAR EM REVISTA = GARANTIA DE RESULTADOS REVISTAS CONSTROEM E RENOVAM MARCAS UM MEIO SEMPRE INOVADOR A EVOLUÇÃO DOMERCADO EDITORIAL DE REVISTAS ÍNDICE Momento de interação Evolução da circulação no Brasil dos títulos filiados ao IVC Atenção prestada 100 títulos com maior circulação auditada pelo IVC 100 títulos com maior circulação por gênero Editoras afiliadas à ANER Evolução da penetração do meio Revista versus TV Paga Perfil demográfico dos consumidores do meio Distribuição geográfica Distribuição por região versus IPC versus População AUTOMÓVEIS MODA BELEZA DECORAÇÃO GASTRONOMIA Perfil atitudinal: gostam de ir à academia Perfil atitudinal: vai a restaurantes/sai para jantar Perfil atitudinal: gosta de cozinhar Perfil atitudinal: passear fora da cidade Perfil atitudinal: viajaram nos últimos 2 meses Case Dudalina Sustentação da comunicação Mercado de luxo Marcas com maior presença em revistas Maiores anunciantes do meio revista Sky Nivea Audi Pernambucanas Peugeot
- 6. 1QUEM SÃO OS LEITORES DE REVISTA NO BRASIL? 2LEITORES DE REVISTAS CONSOMEM ACIMA DA MÉDIA 3LEITORES SÃO GRANDES INFLUENCIADORES 4ANUNCIAR EM REVISTA = GARANTIA DE RESULTADOS 5REVISTAS CONSTROEM E RENOVAM MARCAS 6UM MEIO SEMPRE INOVADOR 7A EVOLUÇÃO DOMERCADO EDITORIAL DE REVISTAS Toque para navegar pelo conteúdo QUEM SÃO OS LEITORES DE REVISTA NO BRASIL? LEITORES DE REVISTAS CONSOMEM ACIMA DA MÉDIA LEITORES SÃO GRANDES INFLUENCIADORES ANUNCIAR EM REVISTA = GARANTIA DE RESULTADOS REVISTAS CONSTROEM E RENOVAM MARCAS UM MEIO SEMPRE INOVADOR A EVOLUÇÃO DOMERCADO EDITORIAL DE REVISTAS ÍNDICE Momento de interação Evolução da circulação no Brasil dos títulos filiados ao IVC Atenção prestada 100 títulos com maior circulação auditada pelo IVC 100 títulos com maior circulação por gênero Editoras afiliadas à ANER Evolução da penetração do meio Revista versus TV Paga Perfil demográfico dos consumidores do meio Distribuição geográfica Distribuição por região versus IPC versus População AUTOMÓVEIS MODA BELEZA DECORAÇÃO GASTRONOMIA Perfil atitudinal: gostam de ir à academia Perfil atitudinal: vai a restaurantes/sai para jantar Perfil atitudinal: gosta de cozinhar Perfil atitudinal: passear fora da cidade Perfil atitudinal: viajaram nos últimos 2 meses Case Dudalina Sustentação da comunicação Mercado de luxo Marcas com maior presença em revistas Maiores anunciantes do meio revista Sky Nivea Audi Pernambucanas Peugeot 1QUEM SÃO OS LEITORES DE REVISTA NO BRASIL? QUEM SÃO OS LEITORES DE REVISTA NO BRASIL? Evolução da penetração do meio Revista versus TV Paga Perfil demográfico dos consumidores do meio Distribuição geográfica Distribuição por região versus IPC versus População Penetração por perfil demográfico Número de jovens leitores Renda média Principal comprador do domícilio
- 7. 1QUEM SÃO OS LEITORES DE REVISTA NO BRASIL? 2LEITORES DE REVISTAS CONSOMEM ACIMA DA MÉDIA 3LEITORES SÃO GRANDES INFLUENCIADORES 4ANUNCIAR EM REVISTA = GARANTIA DE RESULTADOS 5REVISTAS CONSTROEM E RENOVAM MARCAS 6UM MEIO SEMPRE INOVADOR 7A EVOLUÇÃO DOMERCADO EDITORIAL DE REVISTAS Toque para navegar pelo conteúdo QUEM SÃO OS LEITORES DE REVISTA NO BRASIL? LEITORES DE REVISTAS CONSOMEM ACIMA DA MÉDIA LEITORES SÃO GRANDES INFLUENCIADORES ANUNCIAR EM REVISTA = GARANTIA DE RESULTADOS REVISTAS CONSTROEM E RENOVAM MARCAS UM MEIO SEMPRE INOVADOR A EVOLUÇÃO DOMERCADO EDITORIAL DE REVISTAS ÍNDICE Momento de interação Evolução da circulação no Brasil dos títulos filiados ao IVC Atenção prestada 100 títulos com maior circulação auditada pelo IVC 100 títulos com maior circulação por gênero Editoras afiliadas à ANER Evolução da penetração do meio Revista versus TV Paga Perfil demográfico dos consumidores do meio Distribuição geográfica Distribuição por região versus IPC versus População AUTOMÓVEIS MODA BELEZA DECORAÇÃO GASTRONOMIA Perfil atitudinal: gostam de ir à academia Perfil atitudinal: vai a restaurantes/sai para jantar Perfil atitudinal: gosta de cozinhar Perfil atitudinal: passear fora da cidade Perfil atitudinal: viajaram nos últimos 2 meses Case Dudalina Sustentação da comunicação Mercado de luxo Marcas com maior presença em revistas Maiores anunciantes do meio revista Sky Nivea Audi Pernambucanas Peugeot 2LEITORES DE REVISTAS CONSOMEM ACIMA DA MÉDIA LEITORES DE REVISTAS CONSOMEM ACIMA DA MÉDIA AUTOMÓVEIS MODA BELEZA DECORAÇÃO GASTRONOMIA FINANÇAS
- 8. 1QUEM SÃO OS LEITORES DE REVISTA NO BRASIL? 2LEITORES DE REVISTAS CONSOMEM ACIMA DA MÉDIA 3LEITORES SÃO GRANDES INFLUENCIADORES 4ANUNCIAR EM REVISTA = GARANTIA DE RESULTADOS 5REVISTAS CONSTROEM E RENOVAM MARCAS 6UM MEIO SEMPRE INOVADOR 7A EVOLUÇÃO DOMERCADO EDITORIAL DE REVISTAS Toque para navegar pelo conteúdo QUEM SÃO OS LEITORES DE REVISTA NO BRASIL? LEITORES DE REVISTAS CONSOMEM ACIMA DA MÉDIA LEITORES SÃO GRANDES INFLUENCIADORES ANUNCIAR EM REVISTA = GARANTIA DE RESULTADOS REVISTAS CONSTROEM E RENOVAM MARCAS UM MEIO SEMPRE INOVADOR A EVOLUÇÃO DOMERCADO EDITORIAL DE REVISTAS ÍNDICE Momento de interação Evolução da circulação no Brasil dos títulos filiados ao IVC Atenção prestada 100 títulos com maior circulação auditada pelo IVC 100 títulos com maior circulação por gênero Editoras afiliadas à ANER Evolução da penetração do meio Revista versus TV Paga Perfil demográfico dos consumidores do meio Distribuição geográfica Distribuição por região versus IPC versus População AUTOMÓVEIS MODA BELEZA DECORAÇÃO GASTRONOMIA Perfil atitudinal: gostam de ir à academia Perfil atitudinal: vai a restaurantes/sai para jantar Perfil atitudinal: gosta de cozinhar Perfil atitudinal: passear fora da cidade Perfil atitudinal: viajaram nos últimos 2 meses Case Dudalina Sustentação da comunicação Mercado de luxo Marcas com maior presença em revistas Maiores anunciantes do meio revista Sky Nivea Audi Pernambucanas Peugeot 3LEITORES SÃO GRANDES INFLUENCIADORES LEITORES SÃO GRANDES INFLUENCIADORES Perfil atitudinal: gostam de ir à academia Perfil atitudinal: vai a restaurantes/sai para jantar Perfil atitudinal: gosta de cozinhar Perfil atitudinal: passear fora da cidade Perfil atitudinal: viajaram nos últimos 2 meses
- 9. 1QUEM SÃO OS LEITORES DE REVISTA NO BRASIL? 2LEITORES DE REVISTAS CONSOMEM ACIMA DA MÉDIA 3LEITORES SÃO GRANDES INFLUENCIADORES 4ANUNCIAR EM REVISTA = GARANTIA DE RESULTADOS 5REVISTAS CONSTROEM E RENOVAM MARCAS 6UM MEIO SEMPRE INOVADOR 7A EVOLUÇÃO DOMERCADO EDITORIAL DE REVISTAS Toque para navegar pelo conteúdo QUEM SÃO OS LEITORES DE REVISTA NO BRASIL? LEITORES DE REVISTAS CONSOMEM ACIMA DA MÉDIA LEITORES SÃO GRANDES INFLUENCIADORES ANUNCIAR EM REVISTA = GARANTIA DE RESULTADOS REVISTAS CONSTROEM E RENOVAM MARCAS UM MEIO SEMPRE INOVADOR A EVOLUÇÃO DOMERCADO EDITORIAL DE REVISTAS ÍNDICE Momento de interação Evolução da circulação no Brasil dos títulos filiados ao IVC Atenção prestada 100 títulos com maior circulação auditada pelo IVC 100 títulos com maior circulação por gênero Editoras afiliadas à ANER Evolução da penetração do meio Revista versus TV Paga Perfil demográfico dos consumidores do meio Distribuição geográfica Distribuição por região versus IPC versus População AUTOMÓVEIS MODA BELEZA DECORAÇÃO GASTRONOMIA Perfil atitudinal: gostam de ir à academia Perfil atitudinal: vai a restaurantes/sai para jantar Perfil atitudinal: gosta de cozinhar Perfil atitudinal: passear fora da cidade Perfil atitudinal: viajaram nos últimos 2 meses Case Dudalina Sustentação da comunicação Mercado de luxo Marcas com maior presença em revistas Maiores anunciantes do meio revista Sky Nivea Audi Pernambucanas Peugeot 4ANUNCIAR EM REVISTA = GARANTIA DE RESULTADOS ANUNCIAR EM REVISTA = GARANTIA DE RESULTADOS Momento de interação Atenção prestada
- 10. 1QUEM SÃO OS LEITORES DE REVISTA NO BRASIL? 2LEITORES DE REVISTAS CONSOMEM ACIMA DA MÉDIA 3LEITORES SÃO GRANDES INFLUENCIADORES 4ANUNCIAR EM REVISTA = GARANTIA DE RESULTADOS 5REVISTAS CONSTROEM E RENOVAM MARCAS 6UM MEIO SEMPRE INOVADOR 7A EVOLUÇÃO DOMERCADO EDITORIAL DE REVISTAS Toque para navegar pelo conteúdo QUEM SÃO OS LEITORES DE REVISTA NO BRASIL? LEITORES DE REVISTAS CONSOMEM ACIMA DA MÉDIA LEITORES SÃO GRANDES INFLUENCIADORES ANUNCIAR EM REVISTA = GARANTIA DE RESULTADOS REVISTAS CONSTROEM E RENOVAM MARCAS UM MEIO SEMPRE INOVADOR A EVOLUÇÃO DOMERCADO EDITORIAL DE REVISTAS ÍNDICE Momento de interação Evolução da circulação no Brasil dos títulos filiados ao IVC Atenção prestada 100 títulos com maior circulação auditada pelo IVC 100 títulos com maior circulação por gênero Editoras afiliadas à ANER Evolução da penetração do meio Revista versus TV Paga Perfil demográfico dos consumidores do meio Distribuição geográfica Distribuição por região versus IPC versus População AUTOMÓVEIS MODA BELEZA DECORAÇÃO GASTRONOMIA Perfil atitudinal: gostam de ir à academia Perfil atitudinal: vai a restaurantes/sai para jantar Perfil atitudinal: gosta de cozinhar Perfil atitudinal: passear fora da cidade Perfil atitudinal: viajaram nos últimos 2 meses Case Dudalina Sustentação da comunicação Mercado de luxo Marcas com maior presença em revistas Maiores anunciantes do meio revista Sky Nivea Audi Pernambucanas Peugeot 5REVISTAS CONSTROEM E RENOVAM MARCAS REVISTAS CONSTROEM E RENOVAM MARCAS Case Dudalina Sustentação da comunicação Mercado de luxo Marcas com maior presença em revistas Maiores anunciantes do meio revista
- 11. 1QUEM SÃO OS LEITORES DE REVISTA NO BRASIL? 2LEITORES DE REVISTAS CONSOMEM ACIMA DA MÉDIA 3LEITORES SÃO GRANDES INFLUENCIADORES 4ANUNCIAR EM REVISTA = GARANTIA DE RESULTADOS 5REVISTAS CONSTROEM E RENOVAM MARCAS 6UM MEIO SEMPRE INOVADOR 7A EVOLUÇÃO DOMERCADO EDITORIAL DE REVISTAS Toque para navegar pelo conteúdo QUEM SÃO OS LEITORES DE REVISTA NO BRASIL? LEITORES DE REVISTAS CONSOMEM ACIMA DA MÉDIA LEITORES SÃO GRANDES INFLUENCIADORES ANUNCIAR EM REVISTA = GARANTIA DE RESULTADOS REVISTAS CONSTROEM E RENOVAM MARCAS UM MEIO SEMPRE INOVADOR A EVOLUÇÃO DOMERCADO EDITORIAL DE REVISTAS ÍNDICE Momento de interação Evolução da circulação no Brasil dos títulos filiados ao IVC Atenção prestada 100 títulos com maior circulação auditada pelo IVC 100 títulos com maior circulação por gênero Editoras afiliadas à ANER Evolução da penetração do meio Revista versus TV Paga Perfil demográfico dos consumidores do meio Distribuição geográfica Distribuição por região versus IPC versus População AUTOMÓVEIS MODA BELEZA DECORAÇÃO GASTRONOMIA Perfil atitudinal: gostam de ir à academia Perfil atitudinal: vai a restaurantes/sai para jantar Perfil atitudinal: gosta de cozinhar Perfil atitudinal: passear fora da cidade Perfil atitudinal: viajaram nos últimos 2 meses Case Dudalina Sustentação da comunicação Mercado de luxo Marcas com maior presença em revistas Maiores anunciantes do meio revista Sky Nivea Audi Pernambucanas Peugeot 6UM MEIO SEMPRE INOVADOR UM MEIO SEMPRE INOVADOR Sky Nivea Audi Pernambucanas Peugeot Itaipava Fiat Unilever Rexona Axe Itaú Budweiser Coca-Cola Mitsubishi ASX TRESemmé Skol Peugeot Chevrolet Sol Unilever AXE Sadia Royal Achados Marisa Capa customizada com nome do assinante Cannes - Histórico do Brasil em press
- 12. 1QUEM SÃO OS LEITORES DE REVISTA NO BRASIL? 2LEITORES DE REVISTAS CONSOMEM ACIMA DA MÉDIA 3LEITORES SÃO GRANDES INFLUENCIADORES 4ANUNCIAR EM REVISTA = GARANTIA DE RESULTADOS 5REVISTAS CONSTROEM E RENOVAM MARCAS 6UM MEIO SEMPRE INOVADOR 7A EVOLUÇÃO DOMERCADO EDITORIAL DE REVISTAS Toque para navegar pelo conteúdo QUEM SÃO OS LEITORES DE REVISTA NO BRASIL? LEITORES DE REVISTAS CONSOMEM ACIMA DA MÉDIA LEITORES SÃO GRANDES INFLUENCIADORES ANUNCIAR EM REVISTA = GARANTIA DE RESULTADOS REVISTAS CONSTROEM E RENOVAM MARCAS UM MEIO SEMPRE INOVADOR A EVOLUÇÃO DOMERCADO EDITORIAL DE REVISTAS ÍNDICE Momento de interação Evolução da circulação no Brasil dos títulos filiados ao IVC Atenção prestada 100 títulos com maior circulação auditada pelo IVC 100 títulos com maior circulação por gênero Editoras afiliadas à ANER Evolução da penetração do meio Revista versus TV Paga Perfil demográfico dos consumidores do meio Distribuição geográfica Distribuição por região versus IPC versus População AUTOMÓVEIS MODA BELEZA DECORAÇÃO GASTRONOMIA Perfil atitudinal: gostam de ir à academia Perfil atitudinal: vai a restaurantes/sai para jantar Perfil atitudinal: gosta de cozinhar Perfil atitudinal: passear fora da cidade Perfil atitudinal: viajaram nos últimos 2 meses Case Dudalina Sustentação da comunicação Mercado de luxo Marcas com maior presença em revistas Maiores anunciantes do meio revista Sky Nivea Audi Pernambucanas Peugeot 7A EVOLUÇÃO DOMERCADO EDITORIAL DE REVISTAS A EVOLUÇÃO DOMERCADO EDITORIAL DE REVISTAS Evolução da circulação no Brasil dos títulos filiados ao IVC 100 títulos com maior circulação auditada pelo IVC 100 títulos com maior circulação por gênero Editoras afiliadas à ANER
- 13. SAO OS QUEM DE REVISTA NO BRASIL? LEITORES 1 As revistas estão onde existe o maior potencial de consumo, seu público leitor é o que possui a maior renda média
- 14. QUEM SÃO OS LEITORES DE REVISTA NO BRASIL? EVOLUÇÃO DA PENETRAÇÃO DO MEIO FONTE: IPSOS - ESTUDOS MARPLAN EGM - JANEIRO A DEZEMBRO DE 2012 (A PARTIR DE 2012 OCORREU MUDANÇA NO QUESTIONAMENTO E INCLUSÃO DE MERCADOS). 13 MERCADOS - BASE: AMBOS 10 + ANOS (50.669.000) * BANCO CONSOLIDADO DE 2012 COM ALTERAÇÕES NO QUESTIONÁRIO PARA CONSUMO DOS MEIOS Metade da população do país declara ler revistas. São quase 100 milhões de pessoas, com os mais diversos perfis. A partir de 2012, o banco* passou a contar com 13 mercados. Os qua- tro novos mercados são: Vitória, Flo- rianópolis, Goiânia e Interior de São Paulo (Campinas, Jundiaí, Piracicaba, Ribeirão Preto,São José dos Campos, São José do Rio Preto e Sorocaba)2004 63% 60% 57% 56% 54% 54% 51% 51% 62% 47% 45% 42% 41% 39% 38% 39% 47% 50% Leitores - Simples períodoLeitores - Duplo período 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
- 15. A PENETRAÇÃO DOS LEITORES DE REVISTAS É DE 47%, OU 92 MILHÕES DE LEITORES. DESTES, 55 MILHÕES SÃO MULHERES. A PENETRAÇÃO NAS CLASSES B E C É MUITO SUPERIOR AOS DEMAIS MEIOS PAGOS, COMO JORNAL E TV PAGA.
- 16. A CLASSE C ESTÁ LENDO E COM O VALE-CULTURA VAI LER AINDA MAIS. A PENETRAÇÃO DO MEIO NA CLASSE C1 JÁ É DE 42% E NA C2, DE 33%. ESSE ÍNDICE É MUITO SUPERIOR A QUALQUER OUTRO MEIO PAGO. ALÉM DISSO, COM A INTRODUÇÃO DO VALE-CULTURA, O BENEFÍCIO PODE CHEGAR ÀS MÃOS DE 42 MILHÕES DE TRABALHADORES BRASILEIROS COM VALOR DE R$ 50 MENSAIS.
- 18. OS JOVENS ESTÃO LENDO CADA VEZ MAIS REVISTAS. A MÉDIA DE IDADE DOS LEITORES DE REVISTAS É MAIS BAIXA QUE A MÉDIA DE IDADE DA POPULAÇÃO E DOS MEIOS MAIS TRADICIONAIS: JORNAL, TV E RÁDIO. ALÉM DISSO, NOS ÚLTIMOS QUATRO ANOS, AS REVISTAS JOVENS VÊM GANHANDO NOVOS LEITORES.
- 19. AS REVISTAS ESTÃO ONDE SE MANTÉM O POTENCIAL DE CONSUMO COM UMA RENDA MÉDIA DE SEUS LEITORES 36% MAIOR QUE A DA POPULAÇÃO, AS REVISTAS, JUNTAMENTE COM JORNAIS E TV PAGA, POSSUEM O PÚBLICO DE MAIOR RENDA MÉDIA. ALÉM DISSO, A DISTRIBUIÇÃO DOS LEITORES DE REVISTAS ESTÁ REUNIDA NAS ÁREAS COM MAIOR CONCENTRAÇÃO DE PODER DE COMPRA.
- 20. DE REVISTAS LEITORES ACIMA DA MÉDIA CONSOMEM 2 Aqueles que leem revistas segmentadas são apaixonados pelo universo que a publicação representa e tendem a consumir acima da média se comparado a consumidores de outros meios
- 23. LEITORES DE REVISTA CONSOMEM ACIMA DA MÉDIA FINANÇAS - Revistas versus Outros Meios Outdoor Mídia Extensiva Rádio AM/FM Internet Cinema Revista TV Paga TV Aberta Jornal Leitores de revistas de finanças Amostra total Usei crédito pré-aprovado do banco em que tenho conta-corrente Investi em ações/ Investi na Bolsa Aumentei minhas economias Investi em negócio próprio Assinei uma nota promissória Fiz uma compra a prazo 47,6% 5,89% 5,89% 5,49% 0,82% 4,59% FONTE: TARGET GROUP INDEX BRY13W2+Y14W1 (FEV12-JAN13) REVISTAS DE FINANÇAS: CARTA CAPITAL/ISTOÉ DINHEIRO/THE ECONOMIST/EXAME/ÉPOCA NEGÓCIOS/VOCÊ S/A
- 24. LEITORES DE REVISTA CONSOMEM ACIMA DA MÉDIA FINANÇAS - Revistas versus Outros Meios Outdoor Mídia Extensiva Rádio AM/FM Internet Cinema Revista TV Paga TV Aberta Jornal Leitores de revistas de finanças Amostra total Cartão de débito (o valor da compra é debitado da sua conta- corrente no momento da compra Conta-Corrente Crédito para compra de carro Títulos de capitalização Cartão bancário (para uso em caixa eletrônico ou no caixa do banco) Possui conta em banco 95,2% 87,2% 90,1% 7,24 92,0% 6,91% FONTE: TARGET GROUP INDEX BRY13W2+Y14W1 (FEV12-JAN13) REVISTAS DE FINANÇAS: CARTA CAPITAL/ISTOÉ DINHEIRO/THE ECONOMIST/EXAME/ÉPOCA NEGÓCIOS/VOCÊ S/A
- 25. LEITORES DE REVISTA CONSOMEM ACIMA DA MÉDIA FINANÇAS - Revistas versus Canais de TV Paga Fox News Globo News CNN en Español CNN International Bloomberg Tel- evision BBC World News Band News Leitores de revistas de finanças Amostra total Conta poupança Crédito para financiamento de imóvel Leasing Fundos de investimento na Bolsa, ações, fundos de renda fixa, fundos DI, etc. Crédito para outras finalidades Conta salário (receber o salário di- retamente em sua conta-corrente) 74,5% 5,40% 15,7% 2,57% 4,50% 11,1% FONTE: TARGET GROUP INDEX BRY13W2+Y14W1 (FEV12-JAN13) REVISTAS DE FINANÇAS: CARTA CAPITAL/ISTOÉ DINHEIRO/THE ECONOMIST/EXAME/ÉPOCA NEGÓCIOS/VOCÊ S/A
- 26. LEITORES DE REVISTA CONSOMEM ACIMA DA MÉDIA FINANÇAS - Revistas versus Canais de TV Paga Fox News Globo News CNN en Español CNN International Bloomberg Tel- evision BBC World News Band News Leitores de revistas de finanças Amostra total Cartão de débito (o valor da compra é debitado da sua conta- corrente no momento da compra Conta-Corrente Crédito para compra de carro Títulos de capitalização Cartão bancário (para uso em caixa eletrônico ou no caixa do banco) Possui conta em banco 90,1% 95,2% 7,24% 92,0% 6,91% 87,2% FONTE: TARGET GROUP INDEX BRY13W2+Y14W1 (FEV12-JAN13) REVISTAS DE FINANÇAS: CARTA CAPITAL/ISTOÉ DINHEIRO/THE ECONOMIST/EXAME/ÉPOCA NEGÓCIOS/VOCÊ S/A
- 27. SAO LEITORES GRANDES 3 INFLUENCIADORES E não estamos falando somente de redes sociais, Facebook ou Twitter. Estamos falando das rodas de bar, dos encontros familiares... Leitores de revistas são apaixonados por saber mais, por saber com profundidade. E tal conhecimento é reconhecido pelos amigos e familiares.
- 28. LEITORES SÃO GRANDES INFLUENCIADORES PERFIL ATITUDINAL (em %) FONTE: TARGET GROUP INDEX BRY13W2+Y14W1 (FEV12-JAN13) E isso fica ainda mais forte quando analisamos somente a Classe C: 47,8% PESSOAS PEDEM MINHA OPINIÃO ANTES DE COMPRAR UM ARTIGO NOVO… População Revista Outdoor Jornal Internet TV TV Paga Mídia Ex- tensiva Rádio Cinema 42,6 44,7 44,4 43,9 43,4 43,0 42,7 42,6 42,0 41,9
- 29. LEITORES DE REVISTAS TENDEM A TER HÁBITOS DE VIDA MAIS SOCIÁVEIS E COMPARTILHAR CONHECIMENTO
- 30. EM REVISTA ANUNCIAR GARANTIA DE RESULTADOS 4 A atenção exclusiva do leitor faz com que a mensagem publicitária seja assimilada com maior eficácia. O resultado disso são cases de grandes anunciantes que investem acima da média do meio, com excelente retorno sobre o investimento
- 31. OS LEITORES SE PROGRAMAM PARA LER. A LEITURA É UMA PAUSA. É UMA ATIVIDADE QUE DEMANDA CONCENTRAÇÃO, POR ISSO, ATRAI ATENÇÃO EXCLUSIVA.
- 32. FONTE: TARGET GROUP INDEX BRY13W2+Y14W1 (FEV12-JAN13) Os leitores leem sem dividir a atenção. É o meio com maior índice de consumo quando se está sozinho População Revista Jornal Internet TV Paga Rádio TV 49,0 66,9 66,8 59,7 56,7 54,9 48,3 QUEM SÃO OS LEITORES NO BRASIL? MOMENTO DE INTERAÇÃO (em%) LEEM SOZINHOS
- 33. FONTE: TARGET GROUP INDEX BRY13W2+Y14W1 (FEV12-JAN13) A revista, com índice de afinidade 222, só perde para o cinema quando o assunto é atenção prestada em publicidade. Cinema Revista Jornal Internet Rádio Outdoor TVMídia Extensiva TV Paga 329 222 208 150 133 120 103109 99 QUEM SÃO OS LEITORES NO BRASIL? ATENÇÃO PRESTADA ÍNDICE DE AFINIDADE PARA MUITA ATENÇÃO PRESTADA (5/5) EM ANÚNCIOS NOS MEIOS:
- 34. CONSTROEM REVISTAS MARCAS E RENOVAM 5 Casos de marcas que foram construídas utilizando revistas como único ou principal meio
- 35. A Dudalina construiu a marca e cresceu em faturamento utilizando 100% do seu investimento no meio revista. REVISTAS CONSTROEM MARCAS CASE DUDALINA
- 36. Sucesso em ascensão Vendeu 72,2% da empresa para um grupo de investimentos por estimados R$ 600 milhões EFICIÊNCIA DO MEIO CASE DUDALINA Sonia Hess de Souza é presidente da Dudalina e foi eleita a sexta mulher mais poderosa do Brasil pela revista Forbes. A empresária, responsável pela criação da linha de camisas femininas, em 2010, viu o faturamento da Dudalina pular de R$ 140 milhões em 2009 para R$ 416 milhões três ano depois. FATURAMENTO DA MARCA (em R$ milhões) 2009 2012 416 140 FONTE: FORBES BRASIL FONTE: ISTOÉ DINHEIRO © Eduardo de Souza
- 37. UNILEVER BRASIL 37,072 38,058 2,7% 20,278 35,138 73,3% 30,920 34,235 10,7% 11,219 26,105 132,7% 19,432 25,898 33,3% 17,279 23,137 33,9% 17,493 23,080 31,9% 13,204 21,336 61,6% 19,040 20,718 8,8% 18,230 20,488 12,4% 58,943 19,871 -66,3% 14,936 18,253 22,2% 22,516 17,986 -20,1% 25,515 16,425 -35,6% 12,150 16,295 34,1% 11,790 15,524 31,7% 11,995 15,420 28,5% 14,948 15,079 0,9% 494 13,986 2.731,3% 12,372 13,955 12,8% 11,344 13,580 19,7% 11,198 13,572 21,2% 23,205 13,198 -43,1% 8,849 12,475 41,0% 538 12,217 2.170,8% HYPERMARCAS BOTICÁRIO VOLKSWAGEN DUDALINA ITAÚ BANCO DO BRASIL (GFC) PETROBRAS (GFC) BRADESCO GENERAL MOTORS HYUNDAI CAOA FIAT MITSUBISHI CAIXA (GFC) NATURA RENAULT DO BRASIL PERNAMBUCANAS PEUGEOT CITROËN JBS FRIBOI VIVARA MAN LATIN AMERICA H STERN L’ORÉAL ALPARGATAS TELEFÔNICA 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 21 22 23 24 25 17 18 19 20 EFICIÊNCIA DO MEIO MAIORES ANUNCIANTES DO MEIO REVISTA (EM R$ MILHÕES) Posição Anunciante 2012 2013 Variação 2012/13 FONTE: IBOPE MONITOR COM DESCONTO INTERMEIOS.
- 39. FLEXÍVEL E FEITO SOB MEDIDA, O MEIO REVISTA OUVE O ANUNCIANTE, CRIA JUNTO COM ELE E TRAZ NOVOS FORMATOS DE ACORDO COM AS NECESSIDADES DO MERCADO. É O ÚNICO MEIO QUE CONSEGUE PROMOVER UMA EXPERIMENTAÇÃO REAL DOS PRODUTOS JUNTO A SEUS CONSUMIDORES EM POTENCIAL. É POSSÍVEL CRIAR AÇÕES EXCLUSIVAS COM AS MARCAS E DE IMPACTO SURPREENDENTE.
- 41. UM MEIO SEMPRE INOVADOR ITAÚ O Itaú criou um estádio em formato de mapa do Brasil em pop-up com chip sonoro que reproduzia o som da torcida brasileira. A campanha foi veiculada na revista Veja.
- 42. DO MERCADO EDITORIAL DE A EVOLUÇÃO REVISTAS 7
- 43. A EVOLUÇÃO DO MERCADO EDITORIAL DE REVISTAS EVOLUÇÃO DA CIRCULAÇÃO NO BRASIL DOS TÍTULOS FILIADOS AO IVC 447.289 453.465 435.260 407.823 399.495 387.164 401.090 390.264 413.415 423.239 443.543 430.784 412.903 CIRCULAÇÃO TOTAL POR CANAL (EM MIL EXEMPLARES) Total Variação (2012/11) AvulsasAssinaturas 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 166.839 167.894 163.567 163.412 163.667 161.804 160.571 167.506 173.618 177.751 177.780 177.103170.418 276.871 286.626 267.366 244.256 236.083 223.497 239.286 229.693 245.909 249.621 265.792 253.004 235.800 -4,2% -6,8% -0,4% 2,3% 2.034 2.243 2.625 3.259 3.578 3.651 3.657 3.833 3.915 4.432 4.705 5.779 5.913 NÚMERO DE TÍTULOS Mercado total Variação (2012/11) 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 3,06 3,34 3,57 3,65 3,57 3,36 PREÇO MÉDIO DE CAPA 2007 2008 2009 2010 2011 2012 FONTES: IVC E ANER
- 44. A EVOLUÇÃO DO MERCADO EDITORIAL DE REVISTAS 100 TÍTULOS COM MAIOR CIRCULAÇÃO AUDITADA PELO IVC INTERESSE GERAL/ATUALIDADES VEJA SEMANAL 1.086 1.076 1.072 INTERESSE GERAL/ATUALIDADES ÉPOCA SEMANAL 408 399 390 FEMININA/COMPORTAMENTO/BELEZA CLAUDIA MENSAL 420 406 390 CELEBRIDADES CARAS SEMANAL 335 358 365 EDUCAÇÃO NOVA ESCOLA MENSAL 437 414 364 CIÊNCIA/CULTURA SUPERINTERESSANTE MENSAL 362 350 322 INTERESSE GERAL/ATUALIDADES ISTOÉ SEMANAL 339 331 320 INTERESSE GERAL/ATUALIDADES VEJA SÃO PAULO SEMANAL 314 316 312 INTERESSE GERAL/ATUALIDADES SELEÇÕES MENSAL 389 363 303 ESPORTE/AUTOMOBILISMO/MOTOCICLISMO QUATRO RODAS MENSAL 222 226 240 FEMININA/COMPORTAMENTO/BELEZA NOVA MENSAL 240 230 218 MODA/TRABALHOS MANUAIS MANEQUIM MENSAL 212 216 208 FEMININA/COMPORTAMENTO/BELEZA ANA MARIA SEMANAL 229 227 207 QUALIDADE DE VIDA/SAÚDE BOA FORMA MENSAL 214 205 205 QUALIDADE DE VIDA/SAÚDE SAÚDE MENSAL 199 201 204 ARQUITETURA/DECORAÇÃO CASA CLAUDIA MENSAL 200 195 191 ARQUITETURA/DECORAÇÃO MINHA CASA MENSAL 188 196 184 FEMININA/COMPORTAMENTO/BELEZA MARIE CLAIRE MENSAL 206 213 183 TELEVISÃO TITITI SEMANAL 170 161 175 OUTROS SORRIA BIMESTRAL 135 153 168 OUTROS GUIA ASTRAL MENSAL 203 198 166 CELEBRIDADES CONTIGO SEMANAL 160 174 164 FEMININA/COMPORTAMENTO/BELEZA VIVA MAIS SEMANAL 235 213 163 INFANTOJUVENIL/GAMES MÔNICA MENSAL 146 128 147 NEGÓCIOS EXAME QUINZENAL 174 157 146 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 21 22 23 24 25 17 18 19 20 Posição Gênero Títulos Periodicidade 2010 2011 2012 média por edição (mil) FONTES: IVC E ANER
- 45. A EVOLUÇÃO DO MERCADO EDITORIAL DE REVISTAS 100 TÍTULOS COM MAIOR CIRCULAÇÃO POR GÊNERO CELEBRIDADES CARAS SEMANAL 335 358 365 EDUCAÇÃO NOVA ESCOLA MENSAL 437 414 364 CIÊNCIA/CULTURA SUPERINTERESSANTE MENSAL 362 350 322 ESPORTE/AUTOMOBILISMO/MOTOCICLISMO QUATRO RODAS MENSAL 222 226 240 ARQUITETURA/DECORAÇÃO CASA CLAUDIA MENSAL 200 195 191 ARQUITETURA/DECORAÇÃO MINHA CASA MENSAL 188 196 184 CELEBRIDADES CONTIGO SEMANAL 160 174 164 Gênero Títulos Periodicidade 2010 2011 2012 média por edição (mil) ARQUITETURA/DECORAÇÃO ARQUITETURA & CONSTRUÇÃO MENSAL 130 128 128 CIÊNCIA/CULTURA GALILEU MENSAL 150 137 127 ARQUITETURA/DECORAÇÃO CASA E JARDIM MENSAL 120 127 124 CIÊNCIA/CULTURA MUNDO ESTRANHO MENSAL 107 117 122 CIÊNCIA/CULTURA PLANETA MENSAL 117 143 117 ESPORTE/AUTOMOBILISMO/MOTOCICLISMO AUTOESPORTE MENSAL 104 110 110 ESPORTE/AUTOMOBILISMO/MOTOCICLISMO MOTOR SHOW MENSAL 80 98 105 AGRORURAL GLOBO RURAL MENSAL 77 78 70 ARQUITETURA/DECORAÇÃO BONS FLUIDOS MENSAL 56 49 49 ARQUITETURA/DECORAÇÃO CASA & DECORAÇÃO MENSAL 54 45 41 ARQUITETURA/DECORAÇÃO DECORAR MAIS POR MENOS MENSAL 33 41 39 CELEBRIDADES GLAMOUR MENSAL - - 96 CELEBRIDADES QUEM SEMANAL 110 105 83 CIÊNCIA/CULTURA AVENTURAS NA HISTÓRIA MENSAL 58 56 55 CELEBRIDADES ISTOÉ GENTE SEMANAL 65 63 51 CINEMA/MÚSICA/VÍDEO/SOM ROLLING STONE MENSAL 51 50 48 EDUCAÇÃO NOVA ESCOLA GESTÃO ESCOLAR BIMESTRAL 42 51 54 ESPORTE/AUTOMOBILISMO/MOTOCICLISMO PLACAR MENSAL 73 73 77 FONTES: IVC E ANER
- 46. FICHA TÉCNICAFACTBOOK 2014 Conselho Editorial Frederic Kachar Maria Célia Furtado Direção Editorial Marcelo de Salles Gomes Ricardo Fiorotto Roberta Ristow Pesquisa e Desenvolvimento Tiago Santos Raphael Farah (assistente) Design Gráfico Maykol Arancibia Revisão Anselmo Cheré Agradecimentos: Alexandre Barsotti (Editora Globo) Ana Paula Santos (Editora Caras) Andrea Costa (Editora Abril) Arnaldo Rosa (Editora Caras) Edson Harada (Agência África) José Soares (Editora Globo) Malu Galvão (Editora Abril) Rui Miguel (Editora Três) Sergio Amaral (Editora Abril) Sérgio Picciarelli Junior (Editora Abril) Silvino Brasolotto (Editora Alto Astral) Wilma Montilha (Editora Globo) Wlamir Aderaldo (Editora Escala)
- 47. PRÓXIMOS PASSOS APRESENTAÇÕES: GRUPO DE MÍDIA - ABA - ABAP GRUPO DE PLANEJAMENTO DE MÍDIA DAS AGÊNCIAS GRUPO DE ATENDIMENTO DE MÍDIA DAS AGÊNCIAS
- 48. DISTRIBUIÇÃO IMPRESSO: RETIRE O SEU NA SAÍDA DISTRIBUIÇÃO DE LOTES NAS EDITORAS VERSÃO DIGITAL: PDF NO SITE DA ANER (ANER.ORG.BR/FACTBOOK) APP STORE PARA TABLET E SMARTPHONE APPLE GOOGLE PLAY PARA TABLET ANDROID PRÓXIMOS PASSOS
- 50. VÍDEO FINAL