1. LINGUAGEM GRÁFICA
NO JORNALISMO
AULA 01
Prof. Ms. Elizeu N. Silva

2. PRINCÍPIOS DE DESIGN
a) Composição
b) Unidade
c) Harmonia
d) Equilíbrio
e) Contraste

3. PRINCÍPIOS DE DESIGN: COMPOSIÇÃO
É o passo mais crucial na solução dos problemas visuais.
É nessa etapa do processo criativo que o comunicador visual
exerce o mais forte controle sobre seu trabalho e tem a maior
oportunidade de expressar o estado de espírito que a obra se
destina a transmitir.
Cada elemento serve a determinado propósito específico.
Elementos não são intercambiáveis.
Os melhores resultados são alcançados através da combinação
dos princípios com a criatividade.

4. PRINCÍPIOS DE DESIGN: COMPOSIÇÃO
CLASSIFICAÇÃO: a composição pode ser formal ou informal;
simétrica ou assimétrica.
SIMETRIA
É repousada e digna, porém estática. Traçando-se uma linha
vertical imaginária pelo centro da composição, os elementos de
ambos os lados são análogos.

5. SIMETRIA

6. SIMETRIA

7. SIMETRIA / ASSIMETRIA
A simetria pode ser axial (simetria de reflexão) ou rotacional
(simetria de rotação).
SIMETRIA AXIAL

8. SIMETRIA / ASSIMETRIA
SIMETRIA ROTACIONAL

9. ASSIMETRIA
É dinâmica e facilita a variedade. Equilíbrio dos elementos
sobre uma vertical, assimetricamente dispostos. É o mais
usado em Publicidade, por sua dinâmica e interesse natural.

10. ASSIMETRIA

11. PRINCÍPIOS DE DESIGN: COMPOSIÇÃO
SINTAXE VISUAL
Diferentemente da sintaxe verbal, na linguagem visual as regras
não são absolutas. O que existe é um alto grau de compreensão
do que vai acontecer em termos de significado, se fizermos
determinadas ordenações das partes.
Percepção e significado
Na criação de mensagens visuais, o significado se encontra nos
efeitos cumulativos e no mecanismo perceptivo universalmente
compartilhado pelas pessoas.

12. PRINCÍPIOS DE DESIGN: COMPOSIÇÃO
DIRIGINDO O OLHAR
O designer deve usar cuidadosamente a colocação dos
elementos para dirigir o olhar do leitor através da peça. Uma falha
neste aspecto leva ao bloqueio da interpretação do conceito.
Os signos adotados para isso são:
• Posicionamento dos elementos no layout;
• Tamanho dos elementos;
• Conteúdo e valor;
• Cores.

13. Belém, PA Belo Horizonte, MG

14. Brasília, DF Florianópolis, SC

15. Fortaleza, CE Porto Alegre, RS

16. Rio de Janeiro, RJ Salvador, BA

17. Áustria Portugal

18. Bulgária Bélgica

19. Dinamarca Canadá

20. Holanda Guatemala

21. EUA Portugal

22. EspanhaInglaterra

23. PRINCÍPIOS DE DESIGN: UNIDADE
“O todo é maior que a soma de suas partes”.
Em uma composição é possível se usar cada elemento - linha,
letras, forma e textura... - de forma independente, mas existe uma
força maior quando se coordena de maneira inteligente estes
elementos.
Elementos que são adequados quando utilizados
independentemente, muitas vezes não o são quando utilizados
em conjunto.
Aspectos da composição a ser trabalhados para se alcançar a
unidade: a modulação do espaço, a proximidade, o alinhamento e
a repetição.

24. PRINCÍPIOS DE DESIGN: UNIDADE

25. PRINCÍPIOS DE DESIGN: UNIDADE

26. PRINCÍPIOS DE DESIGN: HARMONIA
No layout, expressa ordem, proporção, boa disposição e
regularidade visual. Os elementos são dispostos de forma
que se perceba concordância e uniformidade. Não há
rupturas formais significativas no layout.
A harmonia por ordem resulta meramente da boa
disposição dos elementos no layout.
Também se obtém harmonia pela regularidade com que os
elementos se alternam no layout, resultando num conjunto
harmônico.

27. PRINCÍPIOS DE DESIGN: HARMONIA

28. PRINCÍPIOS DE DESIGN: HARMONIA x TENSÃO

29. PRINCÍPIOS DE DESIGN:
EQUILÍBRIO
Ponto de atenção: O centro
geométrico é o ponto onde se cruzam
as diagonais de qualquer forma
geométrica. O centro real ou centro
óptico de um projeto gráfico não é o
geométrico, está situado acima
daquele. Sua altura é variável,
dependendo da relação entre a
largura e a altura.
Obtém-se o equilíbrio pela boa
disposição dos elementos na página,

30. PRINCÍPIOS DE DESIGN: EQUILÍBRIO

31. PRINCÍPIOS DE DESIGN: EQUILÍBRIO x TENSÃO

32. PRINCÍPIOS DE DESIGN: CONTRASTE
Propriedade do layout no qual elementos se diferenciam
fortemente entre si. O uso do contraste visa diferenciar o layout,
tornando-o mais estimulante e interessante.
Obtém-se contraste por:
Cor: uso de cores complementares ou variações de iluminação.

33. PRINCÍPIOS DE DESIGN: CONTRASTE
Escala: variação da dimensão dos elementos do layout.

34. PRINCÍPIOS DE DESIGN: CONTRASTE
Forma: variação das formas dos elementos do layout.

35. GESTALT
Escola de Psicologia Experimental. Considera os
fenômenos psicológicos como totalidades organizadas,
indivisíveis, articuladas, isto é, como configurações.
Teoria explica o porquê de algumas formas agradarem mais
que outras. Opõe-se ao subjetivismo por apoiar-se na
fisiologia.

36. Expressão Gestalt: Integração de “partes” em oposição ao
“todo”.
Segundo a Gestalt, o que acontece no cérebro não é
idêntico ao que acontece na retina.
A excitação cerebral não se dá em pontos isolados, mas por
extensão. Não existe, na percepção da forma, um processo
posterior de associação das várias sensações.
A primeira sensação já é de forma, já é global e unificada

37. Ilusão de ótica

38. Ilusão de ótica

39. Ilusão de ótica

40. Ilusão de ótica

41. Ilusão de ótica

42. Pregnância da forma
• substantivo feminino
1 Rubrica: psicologia > forma e estabilidade de uma
percepção, na teoria da forma;
2 qualidade ou virtude do que se impõe ao espírito, do que
produz forte impressão
Dicionário Eletrônico Houaiss.
Condição de estar “prenhe”. Sentido latente.

43. Alta pregnância

44. Alta pregnância

45. Baixa pregnância

46. Baixa pregnância

47. Baixa pregnância

48. Referência bibliográfica
DONDIS, Donis A. Sintaxe da linguagem visual. 2. ed. São
Paulo: Martins Fontes, 1997-2000
GOMES FILHO, João. Gestalt do objeto. Sistema de leitura
visual da forma. São Paulo, Ed. Escrituras, 2002.
RIBEIRO, Milton. Planejamento visual gráfico. 8ª ed.
Brasília: LGE Editora, 2003