3. Em alemão, “forma”, “figura”.
Chamada de “boa forma”
pelos designers.
Escola de pensamento (séc.XX):
Wertheimer
Kohler
Koffka.
Mente humana + estímulos visuais: PERCEPÇÃO
4. Algumas formas agradam mais
que outras.
Padrões de reconhecimento:
organizar o caos.
Base:
“O todo é mais do que
a soma das partes.”
5.
6. Consumidor:
saturação de clareza e
informação organização
Layout > texto + imagem
mensagem= experiência completa
18. Forma Fechada: Forma aBerta:
completa, estável dinamismo, atração,
e gera passividade envolvimento ativo
e tédio, ainda que
equilibrada
19. Formas abertas = Limite externo < imagem
Sugere continuação, guia
o olhar e gera dinamismo.
recorte
altera escala da imagem:
efeito de sentido, ênfase.
22. “ A forma de um objeto não é
mais importante que a forma
do espaço em torno dele.
Todas as coisas resultam da
interação com outras coisas.
”
Malcolm Grear.
23. Figura (forma): sempre
vista em relação ao que
a rodeia (fundo)
Separação do fundo:
ContraSte.
Fundo: passivo x ativo
Contraste entre forma
contra-forma: tensão
entre espaços positivos
e negativos.
ambiguidades
24.
25. Layout: equilíbrio entre moldura
e espaço interno
Livros: distribuição do espaço
afeta o ritmo de leitura.
www.belladesoto.us
26. traBalhando o espaço
negativo: m.c. escher
ilusões de óptica
Mosaicos árabes: figuras
entrelaçadas, repetição,
padrões geométricos.
Organização: espaço
positivo e negativo com igual
importância. Juntos, adquirem
um significado maior.
27. Continuidade
Impressão de sucessão:
elementos acompanham outros
sem quebras ou interrupções
na sua trajetória visual.
Mantém o movimento para
uma direção: pontos, linhas,
planos, cores, etc.
28. “boa continuidade”: alcançar a
melhor forma, que é mais estável
estruturalmente.
círculo, as esferas e variantes:
fluidas, sem interrupção no olhar.
formas orgânicas: boa
continuidade, suavidade visual,
usadas na concepção de
produtos (design e arquitetura).
29.
30. Proximidade
Elementos próximos tendem a ser agrupados
visualmente: unidade dentro do todo.
Cor: retículas,
Pontilhismo
Tamanho, direção
e localização:
tipografia
32. Elementos da mesma cor e forma tendem
a ser agrupados e a constituir unidades.
Estímulos mais semelhantes e próximos:
maior tendência a serem agrupados.
33.
34. Pregnância da forma
Lei básica da percepção da Gestalt:
simplicidade.
Tendência à harmonia e ao equilíbrio visual
Capacidade
de reconhecer
formas.
35. alta pregnância
Tende a estrutura mais simples, equilibrada,
homogênea e regular.
Possui o máximo de unificação, clareza formal
e de simplificação na organização de suas
partes.
36. “menos é mais”
Mensagem simples= fácil compreensão e
rápida leitura pelo público.
Complexidade: compromete a leitura e
interesse, ultrapassa os “3 segundos”.
adequação
Dependendo do conceito, complexidade pode
ser uma opção.
Evite excesso de informação: reduzir ruído,
manter a clareza e integriadde da mensagem.
Keep it simple ;)
37.
38. TIPO
COMO FORMA
“Procure manipular
as áreas positivas
e negativas ao
ajustar a escala
das imagens e da
tipografia. “
39. “ Olhe para as formas
que cada elemento
produz e veja como seus
contornos delimitam um
vazio que é igualmente
atraente.”