Slide apresenta alguns conceitos e técnicas visuais para composição de uma peça gráfica

1. *
Breno Carvalho
Universidade Católica de Pernambuco
Publicidade e Propaganda

2. *Não há palavra melhor do que layout para
sintetizar a ideia, a forma, o arranjo ou
composição de uma página.
(Allen Hurlburt)

3. * As técnicas visuais oferecem ao designer uma
grande variedade para expressão visual do
conteúdo. Existem como polaridades de um
continuum, ou como abordagens desiguais e
antagônicas do significado.
(DONDIS, 2003)

4. *Todos os elementos de um layout serão lidos pelo
receptor – inclusive as imagens.
*Para que isso aconteça de forma satisfatória, é
importante ter conhecimento de algumas técnicas
visuais. São elas:
– Pregnância da forma
– Hierarquia
– Equilíbrio
– Contraste
– Profusão
– Grid

5. *
Na teoria da percepção da Gestalt, a lei da pregnância
(Prägnanz) define a organização psicológica como sendo
tão “boa” (regular, simétrica, simples) quanto o
permitam as condições vigentes.
(DONDIS, 1997: 42)

7. *
O Diretor de arte precisa tornar evidente a hierarquia
entre os elementos no layout.
Isso significa que é preciso estabelecer visualmente uma
ordem de importância para cada unidade: a
importância da imagem, a importância do título, a
importância do texto corrido, etc.

8. *
A forma mais evidente e clássica de
equilíbrio é a simetria
A simetria é uma formulação visual totalmente resolvida,
em que cada unidade situada de um lado da linha central
é rigorosamente repetida do outro lado.
(Donis A. Dondis)

10. *
O contraste é a técnica visual que mais chama a atenção
numa composição pois sua natureza é essencialmente o
choque entre duas forças antagônicas.
Há várias formas de gerar contraste:
• Tom: claro X escuro.
• Cor: cor quente X cor fria; cores opostas.
• Elementos básicos: linha reta X curva.
• Forma: forma sinuosa X forma reta.
• Escala ou tamanho: grande X pequeno.
• Espaço: cheio X vazio.
• Tipografia: fonte antiga X fonte sem serifa.

11. * Técnicas de Comunicação Visual
- Equilíbrio x Instabilidade
- Simetria x Assimetria
- Simplicidade x Complexidade
- Economia x Profusão
- Minimização x Exagero
- Sutileza x Ousadia
- Transparência x Opacidade
- Repetição x Episodicidade

12. * Equilíbrio
O equilíbrio é uma
estratégia de design em
que existe um centro de
suspensão a meio
caminho entre dois
pesos.

13. * Instabilidade
A instabilidade é a ausência
de equilíbrio e uma
formulação visual
extremamente inquietante e
provocadora.

14. * Simetria
Simetria é uma formulação
visual totalmente resolvida,
em que cada unidade situada
de um lado de uma linha
central é rigorosamente
repetida do outro lado.
Trata-se de uma composição
lógica e simples, mas que
pode tornar-se estática, e
mesmo enfadonha.

15. * Assimetria
Na assimetria o equilíbrio pode
ser obtido através da variação
de elementos e posições, que
equivale a um equilíbrio de
compensação.
Nesse tipo de design, o
equilíbrio é complicado, uma
vez que requer um ajuste de
muitas forças, embora seja
interessante e e fecundo em
sua variedade.

16. * Simplicidade
Técnica visual que
envolve a imediatez e a
uniformidade da forma
elementar, livre de
complicações ou
elaborações
secundárias.

18. * Complexidade
Compreende uma
complexidade visual
constituída por inúmeras
unidades e forças
elementares, pois é um difícil
processo de organização do
significado no âmbito de um
determinado padrão.

19. * Economia
A presença de unidades
mínimas de meios de
comunicação visual é típica
da técnica da economia.
A economia é uma
organização visual
parcimoniosa e sensata em
sua utilização dos
elementos. Visualmente é
fundamental e enfatiza o
conservadorismo.

20. * Profusão
A profusão é carregada em
direção a acréscimos
discursivos infinitamente
detalhados a um design
básico, os quais, em termos
ideais, atenuam e
embelezam através da
ornamentação.
A profusão é uma técnica de
enriquecimento visual
associada ao poder e à
riqueza.

22. * Minimização
A minimização e o exagero
são os equivalentes
intelectuais da polaridade
economia-profusão, e
prestam-se a fins parecidos,
ainda que num contexto
diferente.
A minimização é uma
abordagem muito
abrandada, que procura
obter do observador a
máxima resposta a partir de
elementos mínimos.

23. * Exagero
Para ser visualmente
eficaz, o exagero deve
recorrer a um relato
profuso e extravagante,
ampliando sua
expressividade para
muito além da verdade,
em sua tentativa de
intensificar e amplificar.

24. * Sutileza
Numa mensagem visual,
a sutileza é a técnica que
escolheríamos para
estabelecer uma distinção
apurada, que fugisse a
toda obviedade e firmeza
de propósito.
Embora a sutileza sugira
uma abordagem visual
delicada e de extremo
requinte, deve ser
criteriosamente concebida
para que as soluções
encontradas sejam hábeis
e inventivas.

25. * Ousadia
A ousadia é uma técnica
visual óbvia. Deve ser
utilizada pelo designer com
audácia, segurança e
confiança, uma vez que seu
objetivo é obter máxima
visibilidade.

26. * Transparência
Envolve detalhes
visuais através dos
quais se pode ver, de tal
modo que o que lhes
fica atrás também nos
é revelado aos olhos.

27. * Opacidade
É o bloqueio total, o
ocultamento, dos
elementos que são
visualmente
substituídos.

28. * Repetição
A repetição
corresponde às
conexões visuais
ininterruptas que têm
importância especial
em qualquer
manifestação visual
unificada.

29. * Episodicidade
As técnicas episódicas
indicam, na expressão visual,
a desconexão, ou, pelo
menos, apontam para a
existência de conexões muito
frágeis.
É uma técnica que reforça a
qualidade individual das
partes do todo, sem
abandonar por completo o
significado maior.