Este documento aborda conceitos básicos de design gráfico, incluindo composição, cores, tipografia e formato. Discutem-se princípios de organização visual como as leis da Gestalt e estruturas composicionais, além de características e sistemas de cores. A tipografia é explicada com exemplos de famílias e elementos de letras.

1. DESIGN GRÁFICO
um resumo
Flávia Peluzzo • rafo Barbosa • Renata Gibson

2. 1. Composição
2. Estratégias de Layout
3. Cor
4. Tipografia
5. Formato
6. Papel
7. Impressão
TÓPICOS ABORDADOS

3. O QUE É

4. design

5. _Denomina-se design qualquer processo técnico e criativo
relacionado à elaboração de um artefato.
pt.wikipedia.org/wiki/Design
_Ferramenta de comunicação de marketing que trabalha com
formas, traços e cores.
www.dicionariopublicitario.net/d.php
_Aparência estética de um produto ou de parte dele.
www.ip4inno.eu/index.php
_Diz respeito tanto a peças de propaganda quanto ao desenvolvimento
de embalagens, logotipos e ações de identidade corporativa.
www.estadao.com.br/noticias/economia,pequeno-glossario-de-termos-
publicitarios,185990,0.htm

6. DESIGN REFERE-SE AO PROJETO
VISUAL E FUNCIONAL DE UM PRODUTO.
É ADAPTAR UM PRODUTO À NECESSIDADE DOS SEUS USUÁRIOS,
CATIVAR O SEU USO ATRAVÉS DA ESTÉTICA,
ATRIBUIR CONCEITOS À SUA FORMA.

7. TEORIA
FUNÇÃOFORMA/
ESTÉTICA
ARTE/
ABSTRAÇÃO
CONCEITO
DESIGN
CONTEÚDO
infográfico: rafo Barbosa

8. infográfico: IDEO

9. TERMINOLOGIAS
BÁSICAS
página lâmina

10. COMPONENTES
DE UM PROJETO GRÁFICO:

11. O estudo composicional de um projeto
gráfico visa a melhor maneira de
organizar os elementos visuais
(imagens, cores, textos, formas, texturas).
Para tanto, precisamos identificar quais
são os elementos e como relacioná-los.
COMPOSIÇÃO

12. PONTO:
Qualquer ponto, independente da
forma arredondada, apresenta uma
grande força de atração sobre o olho.
ELEMENTOSdaCOMPOSIÇÃO

13. banco de imagens

14. pag 34 e 35 do livro LayOut.

15. Claude Monet

16. LINHA:
A linha é definida como uma sucessão de pontos.
Apresenta uma sensação de direcionamento.
VERTICAL / HORIZONTAL / DIAGONAL / ORGÂNICA

17. Elliott Erwitt

18. Les Demoiselles d’Avignon
Pablo Picasso
(1907)

19. William Morris
(final do séc. XIX)

20. Still Life: Le Jour
Georges Braque
(1929)

21. Alexander Rodchenko

22. Podemos considerar uma imagem ou uma
mancha de texto como um “ponto” em uma
lâmina ou em uma página:
ABRIR DESIGN DO LIVRO

23. REGRA dos TERÇOS
Uma regra simples que determina os pontos que chamam
mais atenção, proporcionando uma composição mais
interessante e dinâmica do que a tradicional, centralizada.

26. Direcionamento do olhar (ocidental)

27. Em que lugar da lâmina você
colocaria estas duas imagens?
imagem A imagem B

30. forma e contraforma

34. A curiosidade e o olhar
Cassandre
(1931)

35. Cassandre
(1925)

36. Cassandre
(1932)

41. Tendência de seguir o olhar e direções
Josef Koudelka

42. Não vemos
partes
separadas,
vemos
RELAÇÕES.
O cérebro
interpreta o
que vemos.

44. Por que vemos as
coisas como as
vemos?

45. ESCOLA GESTALT teorias da forma
A Gestalt surgiu no início do século XX na
Universidade de Frankfurt, Alemanha. Segundo a
Gestalt, o cérebro é um sistema dinâmico no qual se
produz uma interação entre os elementos, através
de princípios de organização perceptual.
Gestalt do Objeto
Sistema de Leitura
Visual da Forma
João Gomes Filho

46. Todo o processo
consciente, toda a
forma psicologicamente
percebida está
estreitamente
relacionada a forças
integradoras do processo
fisiológico cerebral. Postulado da Gestalt

47. Vemos as coisas como as vemos
por causa da organização (forças
internas) que se desenvolve
a partir do estímulo próximo
(forças externas).

48. Forças externas: agentes
luminosos percebidos pela
retina
Forças internas: tendência
do cérebro de organizar,
estruturar esses estímulos.

49. A partir de observações da
percepção visual do homem,
o movimento gestaltista criou
as seguintes leis:
· UNIDADES
· SEGREGAÇÃO
· FECHAMENTO
· CONTINUIDADE
· PROXIMIDADE
· SEMELHANÇA
· PREGNÂNCIA

50. U N I D A D E S
Único elemento ou conjuto de mais de
um elemento que configura um “todo”.
As unidades são percebidas por meio
da verificação de relações (formais,
dimensionais, cromáticas, etc).

51. Capacidade perceptiva de separar,
identificar, evidenciar ou destacar
unidades. Pode-se separar uma ou
mais unidades em função das forças de
um ou mais tipos de contrastes.
alto contrastemédio contrastebaixo contraste
GAÇÃO

54. Andreas Gursky

55. Elementos próximos uns dos outros
tendem a se agruparem.
O posicionamento próximo de
elementos distintos possui maior força
de atração do que elementos similares
que estão distantes entre si.
PROXIMIDADE

56. Elementos similares tendem a se
agrupar. A similaridade pode ocorrer
devido a características de cor, forma,
textura, ou dimenção dos elementos.
SEmeLHança

57. Gordon Parks

58. Rodchenko

59. Doisneau

60. Está relacionada à coincidência de
direções, ou alinhamento, das formas
dispostas. Se vários elementos de um
quadro apontam para o mesmo canto,
por exemplo, o resultado final “fluirá”
mais naturalmente.
Continuidade

62. Tendência do cérebro de completar a
imagem. Princípio em que a forma
fecha sobre si mesma

63. Margaret Bourke-White

64. Marc Riboud

65. A lei da simplicidade, que favorece a
harmonia e o equilíbrio visual.
Quanto melhor for a organização
visual da forma do objeto, em termos
de facilidade de compreensão e rapidez
de leitura ou interpretação, maior será
o seu grau de pregnância.
PREGNÂNCIA

66. Diane Arbus

67. Edward Weston

68. Edward Weston

69. David Lachapelle

70. Edward Steichen

72. O que seria ideal
a) Arte com baixa pregnância
b) Arte com alta pregnância

73. ESTRUTURAS COMPOSICIONAIS
As leis da Gestalt apresentam
um caráter objetivo, devido ao
embasamento científico de estudos
psicológicos.
Porém, existem considerações
baseadas em conceitos subjetivos que
complementam a análise estrutural
da imagem, como conceitos de
Harmonia, Equilíbrio e Contraste.

74. Harmonia Desarmonia
Disposição formal
bem organizada.
Ordem /
Regularidade
Resultado de uma
desarticulação na
integração das
unidades.
Desordem /
Irregularidade
ESTRUTURAScomposicionaisINTUITIVAS

75. Equilíbrio
(estável)
Desequilíbrio
(instável)
As forças, agindo sobre
um corpo, se compensam
mutuamente (ação e reação).
Peso e direção / Simetria
As forças não se compensam,
gerando a sensação de
instabilidade.

76. Ashley
Havinden

78. Laszlo Moholy-Nagy

79. Contraste
Luz e Tom
Proporção Forma e Contra-Forma
(relação figura e fundo)
Cor

81. Robert
Mapheltorp

82. Contraste de
proporção
Banco de imagem

84. ANÁLISE DAS ESTRUTURAS
COMPOSICIONAIS:

94. Afinal, o
que é certo
ou errado

95. Formato

96. Cores
A cor é a forma
mais imediata de
comunicação não verbal

97. Pense em um vermelho...

99. O que diferencia um vermelho do outro?
Cada cor tem um “valor”, determinado por sua matiz, saturação e brilho.
MATIZ | COR
A cor em si.
Formada pelos diferentes comprimentos de onda da luz.
SATURAÇÃO | CROMA
Pureza da cor.
Tendência da cor ir em direção ou se afastar do cinza.
Saturação máxima (0% de cinza): Cores vivas
Pouca saturação (>0% de cinza): Cores opacas.
BRILHO
Se a cor é clara ou escura.
A mudança de brilho ocorre com mistura da cor em
proporções diferentes de preto ou branco.

100. Cores e seus nomes
http://pt.wikipedia.org/wiki/Lista_de_cores
azul Yves Klein
Urucum
Tijolo refratário
Roxo
Púrpura
Naval
Orquídea escura
Azul real
Rosa forte
Fúschia
Rosa chocante
Rosa profundo
Rosa brilhante
Salmon
Abóbora
Coral
Milho
Amarelo
Verde claro
Verme grama
Verde Paris
Verde floresta
Verde escuro
Hortelã
Verde amarelado
Jade
Azul céu profundo
Azul aço
Azul furtivo
Azul
Vermelho
Roxo
Rosa
Laranja
Amarelo
Verde
Azul
Nomes das cores se
você for mulher
Nomes das cores se
você for homem

102. Simbolismo das Cores
As cores possuem a capacidade
de suscitar reações emocionais
no homem.
Porém devido ao contexto
cultural e social, uma mesma
cor pode apresentar diversos
significados.
http://www.mariaclaudiacortes.com/colors/Colors.html

103. Percepção das cores
“A cor é o meio mais
relativo dentre os
utilizados na arte.”
Josef Albers
Toulouse-Lautrec
“isso não é uma mulher; é
uma pintura!”

104. Em uma
pintura é quase
impossível ver
uma cor isolada,
separada e sem
relação com as
outras.
Seurat

106. Também é importante compreender o
comportamento das cores diante de outras cores
e de demais objetos. Duas cores distintas podem
parecer iguais, dependendo da interação. Da
mesma forma, duas cores iguais podem parecer
diferentes, dependendo de onde estão inseridas.

110. O olho humano assimila qualquer uma
das 3 cores primárias:
vermelho | amarelo | azul
Ao olhar fixamente para uma dessas 3
cores, o olho se cansa e busca compensar
com a mistura das outras 2 cores ,o que
geraria a cor complementar.
Por que as cores enganam?

113. SISTEMA ADITIVO
RGB (Red, Green, Blue) • COR LUZ
Chama-se aditivo porque a adição das três cores primárias formam a luz branca.

114. SISTEMA SUBTRATIVO
CMYK (Ciano, Magenta, Amarela, Preto)
COR PIGMENTO
O sistema subtrativo leva esse nome tendo em vista que a mistura de suas cores
primárias tendem ao preto, ou seja, ausência de luz.

120. “the quick brown fox jumps over the lazy dog”
Tipografia

121. caixa alta caixa baixa

122. Elementos da letra
ascendente
descendente
linha de base
altura-x
caixa alta
caixa baixa
1 Ascendente
2 Altura de x
3 Linha de base
4 Descendente
serifa

124. Famílias tipográficas mais comuns
altura-x
caixa alta
caixa baixa
Serifada
Sans-serif
Script, Manuscrita
Slab, Egípcia
Bodoni
Decorativa
Fraktur, Gótica
Dingbats
Serifada
Sans-serif
Script, Manuscrita
Slab, Egípcia
Monospace
Decorativa
Gótica
Dingbats

125. I HATE YOU
I love you

131. TIPOGRAFIA COMO ILUSTRAÇÃO