Este documento discute como o marketing de grandes marcas influencia a percepção e decisões de compra dos consumidores. Aborda como fatores como qualidade, confiança, moda e status motivam a preferência por grandes marcas, mesmo quando seus produtos não acompanham necessariamente a alta dos preços. A influência também varia conforme a faixa etária, sendo os mais jovens potencialmente mais suscetíveis.

1. Constituição do Grupo:
Duarte Laranjo - 130316079
Raquel Espírito Santo - 130316133
Sara Pereira - 130316024
Sara Ramalho - 130316049
Métodos e Técnicas de Investigação
das Ciencias Sociais
Prof: José Lagarto

2. Qual o papeldo Marketing na construçãoda
imagem que as pessoastêm de uma grande
marca?
• Adaptação do Marketing à evolução dos tempos: o foco
deixou de estar no produto e passou a estar centrado no
consumidor;
• A relação Marca/Consumidor gera afinidades e permite
fidelização às marcas.

3. Que fatoresinfluenciamumapessoaa optar
poruma grande marca em vezde uma marca
mais acessivel?
• Consumidores influenciados pela qualidade, publicidade,
moda e status;
• Fator mais influenciável: confiança.

4. A aquisiçãode um produtode uma grande
marca produzo efeito esperadopelo
consumidor?
• O status e a integração que determinado grupo social é um
dos motivos que faz o consumidor comprar;
• A publicidade influencia o comprador levando adquirir o
produto sem o necessitar.

5. Até que pontoestá o consumidora compraro
nomeda marca e não o produtoem si?
• A melhoria da qualidade do produto não acompanha a subida
do preço;
• Encontra-se inflacionado pelo prestígio da marca que o
representa.

6. Terá a faixa etária influenciano consumodas
grandes marcas?
• Consumismo das grandes marcas por parte da população mais
jovem;
• Crianças como um alvo mais vulnerável.

7. Constituição do Grupo:
Duarte Laranjo - 130316079
Raquel Espírito Santo - 130316133
Sara Pereira - 130316024
Sara Ramalho - 130316049
Métodos e Técnicas de Investigação
das Ciencias Sociais
Prof: José Lagarto