O documento discute a evolução do marketing de Marketing 1.0 focado no produto para Marketing 2.0 focado no consumidor e Marketing 3.0 focado nas necessidades humanas. Argumenta que o marketing colaborativo e a cocriação com consumidores, influenciadores e parceiros é essencial nessa nova abordagem, permitindo compartilhar experiências e decisões de compra.

1. CO-CRIAÇÃO E
MARKETING
COLABORATIVO.
Prazer em conhecer!
Gilberto Leite

2. Quem sou eu?

3. Onde estou?

4. O MUNDO
ECONÔMICO.

5. ERA AGRÍCOLA ERA INDUSTRIAL ERA DA INFORMAÇÃO

6. Hoje em dia
temos elementos
como Criatividade,
Cultura, Tradição,
Meio Ambiente
influenciando
diretamente
a economia.

7. COM ISSO,
ABORDAR O
CONSUMIDOR
TAMBÉM MUDA.

8. O Marketing 1.0
focado no produto,
onde os 4Ps eram os
pilares de influência:
Praça/Preço/
Produto/Promoção

9. Marketing 2.0 com
foco no consumidor e
sua experiência com
o produto.

10. Marketing 3.0, estamos
direcionando as ações às
necessidades e
preocupações do
ser-humano, trabalhando
antes da decisão de
compra.
Temos amigos e
formadores de opinião
que influenciam
diretamente na decisão
de compra.

11. 3 ELEMENTOS BÁSICOS DO
MARKETING 3.0
Marketing
colaborativo
Conteúdo
A era da
participação
Estímulo
Marketing
cultural
Contexto
A era do
paradoxo
Problema
Marketing
espiritual
A era da
criatividade
Solução

12. CO-CRIADORES +
COMPORTAMENTO
COLABORATIVO.

13. A co criação é uma forma de inovação que
acontece quando as pessoas de fora da
empresa como fornecedores, colaboradores e
clientes associam-se com o negócio ou produto
agregando inovação de valor, conteúdo ou
marketing, e recebendo em troca os benefícios
de sua contribuição, sejam eles através do
acesso a produtos customizados ou da
promoção de suas ideias.
“O FUTURO DA COMPETIÇÃO” C. K. Prahalad e Venkat Ramaswamy

15. E O MARKETING
COLABORATIVO?

16. COMPARTILHAMENTO
DE EXPERIÊNCIAS
DECISÃO
DE COMPRA
MARKETING
COLABORATIVO
Nasceu da necessidade de criar
relacionamento com o consumidor, para
que sua mensagem seja passada
adiante de maneira verdadeira.

17. COMPORTAMENTO
COLABORATIVO
TECNOLOGIA
Fluxo de
informações
democrático e
ágil.

19. O CONSUMIDOR
MUDOU!
Por algum motivo, as
pessoas se baseiam
nos preços e não nos
valores. Preço é o
que você paga. Valor
é o que você leva.
WARREN BUFFETT

20. As pessoas não são fiéis às
marcas, elas tem um
relacionamento com elas.

21. POR TODOS
ESTES ASPECTOS,
NOVAS ABORDAGENS
SE FAZEM
NECESSÁRIAS.

22. AS DUAS DEMANDAS DO MOMENTO!

23. É bem fácil de se entender, um viral é
um vídeo com alcance estrondoso, que
todo mundo que estiver no planeta vai
saber do que você está falando. Quem
não iria querer ter um vídeo assim,
falando de seu produto?
VIRAL

24. VOLTANDO AOS
DOIS PRINCÍPIO BÁSICOS:
CO-CRIADORES
COMPORTAMENTO COLABORATIVO
VIRAL

26. QUANTO MAIS VERDADE EU
TRANSPARECER MAIS CONEXÕES
EU CRIAREI COM O PÚBLICO.
VIRAL

28. 92% DOS CONSUMIDORES
CONFIAM MAIS NO MARKETING
BOCA A BOCA E NAS
RECOMENDAÇÕES DE AMIGOS E
FAMÍLIAS DO QUE EM OUTRAS
FORMAS DE PROPAGANDA.
Nielsen’s Global Consumer Trust Survey
EMBAIXADORES

30. Nos apropriamos da
reputação de pessoas que
já possuam bom nível de
relacionamento com o
target e para comunicar
com um produto.
Um embaixador vai
além do que esta
pessoa representa,
chegando até a suas
escolhas pessoais.

32. O JOVEM E
O MARKETING
COLABORATIVO.

34. AQUI VOCÊ FICA
SABENDO DE TUDO O
QUE ROLA!
#PARTIU reúne os melhores
eventos universitários em uma
única plataforma.
Baladas, jogos universitários,
cervejadas tudo para você ficar por
dentro da vida universitária.

35. MARKETING COLABORATIVO
X INOVAÇÃO
• Quando trabalhamos com conteúdo colaborativos,
temos em mente que é um processo totalmente
aberto às influências externas e que a qualquer
momento novos insights podem redirecionar o
projeto.
• Como o objetivo final deste processo é a criação e
manutenção de relacionamento, conseguir entender e
adequar imputs é a melhor forma de alcançar o
objetivo, pois não podemos prever de onde virão as
melhores ideias.
REFLEXÕES

37. GILBERTO LEITE
gilberto.leite@b2agencia.com.br