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Anuncio teoria
- 1. Instituto Politécnico deViseu Escola Superior de Educação de Viseu Teoria da Publicidade II Docente: Elsa Santos Tooheys Extra Dry – The beer for the nocturnal migration Trabalho realizado por: Diogo Canotilho 9532 Luís Miguel Roçadas Marco Coelho 9325
- 2. Índice Introdução____________________________________________________________3 Tema________________________________________________________________4 Revisão teórica_________________________________________________________5 Metodologia deinvestigação______________________________________________7 Anúncio______________________________________________________________8 Enquadramento na campanha da marca_______________________________________8 Briefing______________________________________________________________8 Análise do anúncio______________________________________________________9 Análise crítica_________________________________________________________10 Conclusão___________________________________________________________11 Anexos_____________________________________________________________12 Bibliografia___________________________________________________________13
- 3. 3 Introdução Após a propostade trabalho apresentada pela docente da unidade curricular de Teoria da Publicidade II, Elsa Santos, propusemo-nos a executar uma análise profunda e detalhada de um anúncio publicitário televisivo referente à marca Tooheys,uma marca de uma bebida australiana, nomeadamente de cerveja e realizado pela agência publicitária BMF. Este trabalho é de certa forma um desafio para o grupo, visto que somos profundos observadores de publicidades de bebidas deste tipo devido ao grande sucesso que estas obtêm nos targets. Relativamente à sua análise técnica, iremos desenvolver um planeamento detalhado do anúncio e seus constituintes, de acordo com o plano de estudos lecionado na unidade currícular, fazendo uma análise mais detalhada sabendo os conceitos apreendidos que nos permitem desenvolver este trabalho. Procuraremos seguir os seguintes pontos, escolha do tema, falando da marca e do produto, o seu público-alvo e os seus constituintes de cariz publicitário. Pretendemos, com este trabalho, desenvolver as nossas capacidades técnicas e pessoais na forma como olhamos para um anúncio publicitário, bem como esclarecer algumas questões inerentes à publicidade.
- 4. 4 Tema A escolha donosso tema foi decidida em consenso pelo grupo, após uma pesquisa de todos os elementos do grupo e chegámos à conclusão que nessa pesquisa os anúncios que mais despertaram a nossa atenção foram anúncios de cervejas, e por isso, decidimos procurar bons exemplos de anúncios deste tipo para podermos escolher em grupo o que mais se identificasse com os nossos interesses e chamasse à atenção. Marca:A marca escolhida foi a Tooheys, uma destalaria fundada em 1869, por John Thomas Toohey em Sidney na Australia, que produz cerveja para as marcas,Tooheys, aHahne é uma parte do grupo Lion Nathan. Produto: Dentro das gamas de produtos da Tooheys, a Tooheys New, a Tooheys Old, Tooheys Extra Dry, Tooheys New White Stag, Tooheys Extra Dry Platinum, Tooheys Maxim, Tooheys Red,Tooheys Gol, Tooheys Blue, escolhemos um anúncio do produto Thooheys Extra Dry. É um produto único devido ao seu refrescante e singular sabor devido ao seu extenso período de fermentação que minimiza açúcares que faz com que o produto seja mais saboroso e tenha um aroma inconfundível.
- 5. 5 Revisão teórica Publicidade:Talden QueirozFarias, diz que ”Segundo Vidal Serrano Nunes Júnior, publicidade é o ato comercial de índole coletiva, patrocinado por ente público ou privado, com ou sem personalidade, no âmago de uma atividade económica, com a finalidade de promover, direito ou indiretamente, o consumo de produtos e serviços”. Para o autor são quatro os aspectos fundamentais da publicidade: o material, o subjetivo, o conteudístico e o finalístico. Aspecto material por se tratar de acontecimento da comunicação social, embora nem toda a comunicação social integre o conceito de publicidade. Aspecto subjetivo por ser utilizada por instituições públicas ou privadas, personalizadas ou não. Aspecto conteudístico por possuir uma vinculação económica. E aspecto finalístico por ter como objeto, direta ou indiretamente a promoção da venda de produtos e serviços por meio de uma divulgação efetiva. A publicidade não deve ser confundida como uma técnica pessoal, que pressupõe uma relação direita entre consumidor e fornecedor, por ser um fenómeno típico da sociedade de massas. Logo, ela ocorre pelos meios de divulgação em massa, como o rádio, a televisão, o jornal, a revista e os portais de internet. Nessa característica singular de veiculação em massa a publicidade iguala-se à propaganda.”, fim da citação. Talden Queiroz Farias, diz ainda que “Como tal há objetivos inerentes à publicidade, tais como, As relações de consumo pressupõem a venda de um produto ou a prestação de um serviço entre um fornecedor e um consumidor. De uma maneira direta ou indireta a publicidade sempre diz respeito à venda do produto ou a prestação do serviço. Na publicidade direta ou promocional é anunciado através dos meios de comunicação o preço ou o modo de pagamento de um produto ou serviço, ao passo que na publicidade indireta ou institucional se veicularia somente o nome da empresa, o que não deixaria de promover os produtos ou serviços negociados pela empresa. Com relação à definição de produtos e serviços, o 1º e 2º do art. 3º do Código de Defesa do Consumidor trazem a conceituação legal ao estabelecer que “Produto é qualquer bem móvel ou imóvel, material ou imaterial" e que “Serviço é qualquer atividade fornecida no mercado de consumo, mediante remuneração, inclusive as de natureza bancárias, financeiras, de crédito e securitária, salvo as decorrentes das relações de caráter trabalhista.”, fim da citação Concluindo, acrescentámos outros obejtivos por nós estabelecidos, tais como, fortalecer este produto e a marca e aumentar a sua notoriedade, intensificar o consumo do produto para um público mais jovem, dar a conhecer determinadas características deste produto, manter a preferência por esta marca, expandir o produto a outros mercados, modificar atitudes, contra-atacar a concorrência e criar um bom ambiente de diversão.
- 6. 6 Briefing: É umconjunto de informações, uma coleta de dados para o desenvolvimento de um trabalho, geralmente utilizada em áreas como Administração e por profissionais da comunicação, como Relações Públicas e publicitários. O briefing cria um roteiro de ação para criar a solução que o cliente procura, é um mapeamento do problema com o objetivo de, após ter ideias criar soluções. Campanha Publicitária: É o termo utilizado pelos profissionais da área de publicidade que a define como o conjunto de anúncios dentro de um único planeamento para um determinado anunciante. A principal característica de uma campanha publicitária é que, seja qual for o meio ou ação explorada, as peças que a constituem devem preservar uma identidade entre si, uma uniformidade tanto editorial (textos) quanto visual, para causar sinergia entre eles com objetivo de aumentar o impacto da campanha. Copy Strategy:Um copy-strategy nada mais é que um guia da marca, que vai declarar a promessa da marca, os benefícios a serem divulgados ao mercado e o tom de sua comunicação, define a marca. Slogan: Surgiu de um grito de guerra, é fácil de memorizar, é curto e é criado especificamente para uma campanha o logotipo de uma marca e define-a, projetando a marca num mercado global. Serve para associar à marca. Modelo Aida: Atenção: Música conhecida (breath – prodigy), renas animadas. Interesse: Relacionar a migração dos animais com as saídas dos jovens à noite. Desejo: Beber, festas, passar bons momentos, ser admirado por amigos e por seguidoras femininas. Ação: Comprar a Tooheys Extra Dry em locais noturnos, como os bares.
- 7. 7 Metodologia de investigação Ametodologia utilizada por nós baseou-se na procura de um anúncio publicitário nos diversos meios de comunicação existentes, principalmente através da internet, pela qual foi escolhido o anúncio que analisámos. Após isso, procurámos saber como iríamos realizar esta análise definida por nós centrando-nos na opinião de autores e artigos de opinião de publicitários. Após essa consulta estar elaborada sentimo-nos capazes de começar a decompor o anúncio em diversos segmentos que o constituem. Depois da recolha de informação feita, podemos começar a análise do anúncio da marca Toohyes, seguindo um plano estruturado e pré-definido tendo em conta a melhor estratégia a utilizar por nós.
- 8. 8 Anúncio Tooheys Extra Dry– The beer for the nocturnal migration http://www.youtube.com/watch?v=ouRUgO2RKaE Enquadramento na campanha da marca Esta marca posiciona-se no mercado com um espírito aventureiro, jovem e criativo, procurando criar emoções nas pessoas, especificamente, neste anúncio, no ambiente noturno. Estas características do posicionamento da marca, que a diferenciam da concorrência, estão totalmente enquadradas na mensagem que o anunciante pretende transmitir, ao seu público, neste anúncio. Briefing Nome: Tooheys. Produto: Cerveja “Extra Dry”, sabor refrescante e único. Público-alvo: 18-35 anos. Comportamento nas pessoas: Ativo, pessoal, social e relaxado. Posicionamento do anúncio: É fazer a ideia de qualquer ser vivo tem a capacidade e o prazer de beber esta cerveja conforme o veado. Objetivos de comunicação: Espirito jovem e aventureiro, bem como de socialização e convívio entre amigos. Objetivos de marketing: Aumentar vendas, notoriedade e posicionar a marca no mercado. Meios e Suportes: TV (canais australianos, americanos, franceses, espanhóis, ingleses, etc) internet. Orçamento da campanha: 7 961 000 $, que atingiu os objetivos de promover este produto, obtendo uma maior notoriedade e lucros para a empresa, foi um sucesso. Duração do anúncio: 1 minuto. Duração da campanha: Cerca de 6 meses, o que fez com que ela se tornasse top 5 nos anúncios australianos.
- 9. 9 Análise do anúncio Tipode anúncio: Promoção de um produto. Tipo de campanha: Prestígio da marca, reposicionamento do produto, aumentar o consumo per capita. Objetivos de comunicação:Aumentar e expandir o seu mercado a mais públicos, usando uma grande quantidade de veados, que aliada à criatividade estratégica, faz remeter para o desejo das pessoas comprarem o produto. Um aspeto importante que a marca faz no anúncio, é não dar a entender de que se trata, nem mostrar o tipo de produto a que se referem, apenas os veados, que para muitas pessoas pode não transmitir a ligação entre o logotipo da marca e as personagens que são os veados. Mensagem: Fazer com que os jovens socializem e se encontrem mais vezes, seja em bares ou festas de convívios entre amigos que promove a interação entre jovens masculinos e femininos, despertando-lhes desejos e novos interesses. Elementos verbais: Não há. Elementos não verbais: Veados, ruas, ambiente noturno, os bares, movimentação dos animais, festas em casas. Promessa: Um sabor refrescante e único. As provas: A marca patrocina festivais musicais onde se encontra a maioria do seu público-alvo, contudo a marcafaz referência ao convívio, o “Tribal Goodtimers”, bem como promovendo o espirito de diversão nocturna. Imagem: Imagem escura, propícia a um bom ambiente nocturno, com muita luzes com cor das ruas e do ambiente dos bares, sendo certo essas cores, parte integrante do logotipo. A imagem pretende atrair a atenção, manter e reforçar o interesse, criar uma atmosfera atractiva e adequada, apresentando assim uma imagem forte e diversificada. A imagem apresenta-se como uma peça convincente, criativa, bem articulada e para isso é necessário combinar este elemento visando tornar a mensagem mais compreensível para o público, tornando a imagem mais clara e interessante. Cores: Cores escuras que traduzem o ambiente noturno. Castanhos, pretos, cinzentos, Personagens: Veados, que representam os jovens do público-alvo da marca. Slogan: “The Clean Crisp Taste”.
- 10. 10 Planos: 00:01s – planogeral 00:03s – muito grande plano 00:04s – plano geral 00:06s – plano muito geral 00:12s – plano médio 00:13s – plano americano 00:14s – plano muito geral 00:17s – plano médio 00:18s – plano geral 00:23s – plano inteiro 00:27s – plano geral 00:29s – plano de peito 00:35s – plano geral 00:37s – plano muito geral 00:41s – plano geral 00:44s – muito grande plano 00:48s – plano geral 00:53s – plano muito geral 00:56s – plano americano Análise crítica Após a análise deste anúncio verificámos a inexistência de qualquer referência à cerveja apenas encontrando duas imagens da marca e do produto durante todo o anúncio publicitário. Esta publicidade remete à consciência das pessoas para o logo da marca. Achamos que para obter ainda mais sucesso o anúncio deveria ter mais imagens do logo da marca ou usar o próprio produto como estratégia para chamar ainda mais à atenção do seu público-alvo e potênciais consumidores.
- 11. 11 Conclusão Após a realizaçãode este trabalho, podemos concluir, que o mesmo foi de certo modo um enorme desafio pessoal para os elementos do grupo, pois, possibilitou-nos utilizar e colocar em prática todos os conhecimentos obtidos e adquiridos nas aulas de Teoria da Publicidade II. Conseguimos, realizar uma análise detalhada do anúncio proposto e escolhido por nós, bem como, descobrir todo o processo comunicativo do mesmo. Saber o público-alvo a quem a mensagem era dirigida, e como foi feito e trabalhada a criação do próprio anúncio. O lado que mais fascinou os elementos do grupo, acabou por ser a originalidade e conteúdo do mesmo, viste que, conseguiram através de animais (veados) recriar uma história engraça e muito original em torno de um produto, cerveja. O mesmo trabalho ajudou-nos a perceber de que forma todos os meios e mecanismos utilizados em publicidade são de extrema importância, e devidamente trabalhos a fundo. Conseguimos atingir e responder a todos os segmentos mencionados na estrutura inicial desta proposta de análise de anúncio. Todos nós ficámos muito enriquecidos, com o desenvolvimento e produção do mesmo.
- 12. 12 Anexos Anexo 1 –Orçamento Anexo 5 – Tooheys Extra Dry Anexo 2 – Recomendações Anexo 3 – Meios usados Anexo 4 – Logo Extra Dry
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