O documento discute princípios éticos que regem a comunicação, incluindo imanência e transcendência. Também aborda o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR) e seu papel na fiscalização do código de ética publicitária brasileiro.

1. Universidade de Mogi das Cruzes (UMC)
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2. Transcendência + ÉticasAplicadas
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3.  Forma de agir, atitude, prezando o equilíbrio da
balança social.
 Princípios éticos
 Autonomia do Sujeito
 Religioso
 Realidade
 Diferença
 Cultura Estética
 Respeito àVida
 Atividade Comunicativa (Entendimento)
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4.  Princípios Éticos
 Regidos pelosValores Morais
▪ Convenções culturais estabelecidas socialmente
▪ Abuso dos princípios éticos -> moralismo
▪ Quando se ferem os princípios éticos -> Dilemas Éticos
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6.  Princípios éticos
 Guiam o conatus
▪ IMANENTE
▪ TRANSCENTE
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7.  Imanência
 (Do Lat. immanentia) Qualidade do que está em si
mesmo, não transita a outrem.
▪ Fonte: IMANÊNCIA. Dicionário Informal. Disponível em <
http://www.dicionarioinformal.com.br/iman%C3%AAncia/>.Acesso
em 7 mar. 2013.
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8.  Imanência
 Na Comunicação
▪ Aparece o tempo todo
▪ É a nossa realidade
▪ Como vivenciamos e experimentamos as coisas
▪ Na Publicidade
▪ Realities
▪ Testemunhais
▪ Depoimentos
▪ Recurso da Autoridade etc.
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9.  Transcendência
 ATranscendência é fazer um caminho ou percurso
para o mais além do meu eu humano; é viajar pelo
saber das outras realidades que nunca tinha passado
pela mente do próprio sujeito em estudo, mas para o
seu objeto, isto é, a realidade do que está a ser
estudada; é descobrir aquilo que era o desconhecido;
é largar-se do meu egocêntrismo para conviver com
os outros; é dar a vida para outra pessoa, e por aí fora.
▪ Fonte: IMANÊNCIA. Dicionário Informal. Disponível em <
http://www.dicionarioinformal.com.br/transcend%C3%AAncia/>.
Acesso em 20 mar. 2013.
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10.  Transcendência
 Colocar-se no lugar do outro
 Entender o que o quer e precisa
▪ Na Comunicação (PP)
▪ Fundamental como recurso de venda
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11. 23/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação Publicitárias 11

12.  Falência do Sentido –Vazio Ético
 Morte das Ideologias
 Triunfo do Individualismo
 NovasTecnologias
 = Poderes do Homem
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13.  ÉticaAplicada
 Atua em um meio social
▪ Comportamento e aplicação nesse meio
 Toda prática exige normas e princípios destinados
a esclarecer a ação
▪ Mas a ética aplica é diferente da ética social?
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14.  ÉticaAplicada
 Deontologia
▪ Conjunto de regras e de deveres inerentes ao exercício
das profissões liberais
▪ Códigos de Ética
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15.  Ética e Meios de Comunicação
 Imagem total (exacerbação da imagem exógena)
▪ “A rapidez com a qual são difundidas, maciçamente, imagens
brutas favorece o sensacionalismo, o emocional e a ausência
de distanciamento. Os acontecimentos, no fim, só acendem à
existência peça força da imagem.” (Le Mode, 1993 apud
RUSS, 1999, p. 163)
▪ “(...) contribuem para esvaziar os esclarecimentos profundos,
a fazer ver a imediatez do mundo, percebido a grosso modo,
sem a verdadeira análise nem teoria.” (RUSS, 1999, p. 163)
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16.  Ética e Meios de Comunicação
 Informação vs. Desinformação
 Sociedade do Espetáculo
 Jornalismo vs. Sensacionalismo
▪ Etc.
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17.  Ética e Meios de Comunicação
 Deontologia da Publicidade e Propaganda
Brasileira
 CONAR
▪ Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária
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18.  Final déc. 70 – abusos
 Gov. Federal queria instituir a censura;
 Sindicatos e profissionais –
autorregulamentação
 (autocensura?)
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19.  Código
 Objetivo: “zelar pela liberdade de expressão comercial e
defender os interesses das partes envolvidas no mercado
publicitário, inclusive os do consumidor.”
 Modelo inglês
 Mauro Salles e Caio Domingues – redatores principais
 Petrônio Correa, Luiz Fernando Furquim de Campos e Dionísio
Poli – redatores secundários, representando agência,
anunciantes e veículos, respectivamente
 Cuidaram da aprovação do código junto ao Governo
 Engavetaram o projeto de censura
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20.  ONG CONAR
 Fazer valer o código
▪ Mais de 7 mil processos
▪ Nunca perdeu uma causa
▪ Preza pela rapidez e pela anti-burocratização.
▪ Preceitos básicos:
- todo anúncio deve ser honesto e verdadeiro e respeitar as leis do país,
- deve ser preparado com o devido senso de responsabilidade social, evitando
acentuar diferenciações sociais,
- deve ter presente a responsabilidade da cadeia de produção junto ao
consumidor,
- deve respeitar o princípio da leal concorrência e
- deve respeitar a atividade publicitária e não desmerecer a confiança do público
nos serviços que a publicidade presta.
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21.  Atende a denúncias de consumidores,
autoridades, membros ou diretoria.
 Conselho – órgão soberano na fiscalização,
julgamento e deliberação – se reúne e julga o
caso.
 Propaganda pode ser suspensa ou corrigida
 Agência pode ser advertida, bem como o cliente
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22.  180 conselheiros
 “Não participam do Conselho pessoas investidas
em cargos públicos por nomeação ou eleições,
bem como candidatos a cargo eletivo em
qualquer nível.Todos trabalham para o Conar
em regime voluntário.” (CONAR, 2014)
 8 câmaras:
 São Paulo, Rio, Brasília, Porto Alegre e Recife
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23. 23/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação Publicitárias 23

24.  Cada Agência deverá trazer uma campanha polêmica condenada
pelo CONAR.
 Entregar em forma de relatório simples e apresentar em sala de aula:
▪ Nome da campanha
▪ Cliente
▪ Agência
▪ Época, local, e meios de veiculação
▪ Denúncia
▪ Decisão do CONAR
 IMPORTANTE: NÃO PODERÁ HAVER CAMPANHA REPETIDA.
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