Titanismo na Comunicação

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Slides da disciplina Linguagem Multimidiática, ministrada pela prof. ms. Agnes Arruda aos alunos do 3º período de Publicidade e Propaganda da Universidade de Mogi das Cruzes (UMC).

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Titanismo na Comunicação

  1. 1. LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA Prof. Ms. Agnes Arruda 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA 1
  2. 2. PRIMEIRO, VEJAMOS: 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA 2
  3. 3. PRIMEIRO, VEJAMOS: 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA 3
  4. 4. PRIMEIRO, VEJAMOS: 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA 4
  5. 5. AGORA... REFLITAMOS Essas peças têm algo em comum? O que? 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA 5
  6. 6. HOMEM: SEMPRE QUERENDO MAIS Mas isso vem de agora? 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA 6
  7. 7. “ESPAÇO – AQUI ESTÃO AS MINHAS DORES” Vilém Flusser Filósofo da Comunicação Praga,1920 - 1991 PROF. MS. AGNES ARRUDA | COMUNIC. E SEMIÓTICA | 05/13
  8. 8. CATÁSTROFES DA HUMANIDADE Hominização Mídia primária Referência do móvel “O homem desenvolve ferramentas e persegue sua caça, é nômade como a caça e como o vento; ao andar (como o vento), toca e apreende o mundo.” (BAITELLO, p. 3, 2013) PROF. MS. AGNES ARRUDA | COMUNIC. E SEMIÓTICA | 05/13
  9. 9. CATÁSTROFES DA HUMANIDADE Civilização Mídia secundária Referência fixa “Constrói casas, domestica e cria sua caça; começa a possuir coisas e, como possui, torna- se fixo na terra, não mais pode andar para apreender o mundo; cria as imagens tradicionais e a escrita que substituem o mundo e os seus percursos (e somente apreende o mundo com sua mediação).” (Idem) PROF. MS. AGNES ARRUDA | COMUNIC. E SEMIÓTICA | 05/13
  10. 10. CATÁSTROFES DA HUMANIDADE Volta ao nomadismo Mídia terciária Nova referência móvel “Sua casa fica inabitável, porque por todos os seus buracos entra o vento da informação (com suas imagens técnicas, transmitidas pelas tomadas de eletricidade). Este o conduz a um nomadismo de novo tipo, no qual não é mais o corpo que viaja, navega ou caminha, mas o seu espírito (em latim “spiritus”, em grego “pneuma”, em hebraico “ruach”), seu vento nômade.” (Ibdem) Imaterialidade PROF. MS. AGNES ARRUDA | COMUNIC. E SEMIÓTICA | 05/13
  11. 11. ESCADA DA ABSTRAÇÃO Percepção do espaço e das formas de ocupação do mundo “Abstrair significa subtrair” (FLUSSER, p. 1, 1989) PROF. MS. AGNES ARRUDA | COMUNIC. E SEMIÓTICA | 05/13
  12. 12. ESCADA DA ABSTRAÇÃO PROF. MS. AGNES ARRUDA | COMUNIC. E SEMIÓTICA | 05/13 Mídia primária – tridimensional, concreta Mídia secundária – bidimensional, representação
  13. 13. ESCADA DA ABSTRAÇÃO Mídia terciária – adimensional Tecno-imagens – fórmula, cálculo, algoritmo (não possuem corporeidade) Ilusão Coisas perdem valor Não-coisas ganham valor “A nulodimensão passa a ser o mundo para o qual somos impelidos com crescente veemência. Um mundo no qual somente há espaço para seres fluidos como o vento, evanescentes como a luz, efêmeros como o tempo.” (BAITELLO, p. 5, 2013). PROF. MS. AGNES ARRUDA | COMUNIC. E SEMIÓTICA | 05/13
  14. 14. ENTÃO A CULPA É DA TECNOLOGIA? Calma, não é bem assim! PROF. MS. AGNES ARRUDA | COMUNIC. E SEMIÓTICA | 05/13
  15. 15. MITO DE PROMETEU 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA 15 Mitologia Grega Semi-Deus, filho de Jápeto, irmão de Atlas, Epimeteu e Menoécio Disputa com Epimeteu, que criou os animais, o fez roubar o fogo de Zeus e dá-los aos homens, sua cria Castigo de Zeus: ter o fígado devorado todas as noites por uma águia
  16. 16. TITANISMO NA COMUNICAÇÃO E NA CULTURA 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA 16 Malena Contrera Novos meios apenas potencializam algo que é do homem desde sempre Se antes tínhamos apenas o corpo, hoje temos todos os aparatos para agirmos como Prometeu
  17. 17. MAS QUEM SÃO OS TITÃS? 12 deuses da Mitologia Grega que nasceram no início dos tempos Ancestrais dos futuros Deuses do Olimpo Nasceram da união entre Urano e Gaia (Céu e Terra) 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA 17
  18. 18. MAS QUEM SÃO OS TITÃS? Urano era possessivo com Gaia, que convenceu Cronos, um de seus filhos, a decepar os órgãos genitais do pai Metáfora da separação entre terra e céu, início da vida 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA 18
  19. 19. MAS QUEM SÃO OS TITÃS? Cronos reinou e foi um pai terrível para seus filhos Reinado sanguinário só terminou quando o filho Zeus o derrotou, se tornando assim chefe dos deuses olímpicos 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA 19
  20. 20. MAS QUEM SÃO OS TITÃS? Os 12 Titãs Cronos: Engolia seus filhos com Réia, sua irmã, por temer ser destronado; Zeus o aprisionou no Tártaro – mundo subterrâneo para onde iam o mortos Os demais: Oceano, Ceos, Crio, Hipérion, Jápeto, Tétis, Febe, Têmis, Téia, Mnemósine e Réia. 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA 20
  21. 21. E O QUE ELES SIMBOLIZAM? Simbolizam as forças brutas da terra, as manifestações elementares, forças selvagens, insubmissão da natureza. Ambiciosos, revoltados e indomáveis. Carentes de imagética Arquétipo dos mais antigos De difícil apreensão 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA 21
  22. 22. TÁ LOUCA, PROFESSORA? E o que isso tem a ver com Publicidade e Propaganda? 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA 22
  23. 23. TITANISMO NA COMUNICAÇÃO Malena Contrera: Humanidade atual apresenta traços de titanismo Viver mais (e se possível para sempre) Ter cada vez mais dinheiro Ter cada vez mais poder 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA 23
  24. 24. TITANISMO NA COMUNICAÇÃO Malena Contrera: Humanidade atual apresenta traços de titanismo Hiperexposição Superinformação (quantidade, melhor, mais rápido) Saturação (iconofagia) Às custas do sacrifício do sentido, do corpo e dos vínculos comunicativos 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA 24
  25. 25. TITANISMO NA COMUNICAÇÃO Malena Contrera Comunicação Voracidade pelo hiper = voracidade dos titãs, que devoram nosso universo semiótico, nossa capacidade de estabelecer vínculos, elos, conexões de fato comunicativas, imaginativas. 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA 25
  26. 26. TITANISMO NA COMUNICAÇÃO Malena Contrera Comunicação Auto-destrutiva: tendência humana “Experimentação ilimitada, conhecimento maior, ferocidade (e voracidade), desejo de superar todos os limites, inclusive o limite final da mortalidade, são exatamente essas as marcas do titanismo”. (CONTRERA, 2009) 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA 26
  27. 27. TITANISMO NA COMUNICAÇÃO Malena Contrera Comunicação Impera ausência de sinais espaciais Extrema proximidade que estrangula o movimento necessário para a criação de vínculos identitários ou para a eleição de grupos de afinidade Sem igualdade, nem diferença Incômodo de ser invadido em sua solidão Como não há vínculo, há consumo 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA 27
  28. 28. TITANISMO NA COMUNICAÇÃO Malena Contrera Comunicação Velocidade da informação elimina as relações concretas “Tempo real” da comunicação hoje está muito longe de reproduzir ou respeitar o tempo da comunicação humana primária Tempo zero = sem passado, sem futuro Apagamento da memória “Ficamos sem memória, logo, sem identidade, às buscas de um símbolo diretor qualquer, normalmente oferecido pela publicidade e pela mídia.” (CONTRERA, 2009, p. 7) 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA 28
  29. 29. TITANISMO NA COMUNICAÇÃO 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | LINGUAGEM MULTIMIDIÁTICA 29

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