Aula3 mídia e consumo

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Slides da disciplina Ética e Legislação Publicitária, ministrada pela prof. ms. Agnes Arruda, aos alunos do 2º período de Publicidade e Propaganda da Universidade de Mogi das Cruzes (UMC).

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Aula3 mídia e consumo

  1. 1. ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA Prof. Ms. Agnes Arruda Universidade de Mogi das Cruzes (UMC)
  2. 2. MÍDIA E CONSUMO A Nova Classe Média 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 2
  3. 3. CONTEXTUALIZAÇÃO Primeiro, a evolução dos meios de comunicação: 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 3
  4. 4. CONTEXTUALIZAÇÃO Depois, a Globalização: Final do séc. XX, início do séc. XXI Integração econômica, social, cultural e política Barateamento dos meios de transporte e de comunicação 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 4
  5. 5. CONTEXTUALIZAÇÃO Globalização: Fim da 2ª Guerra Mundial Mecanismos diplomáticos e comerciais de aproximação entre as nações Organização das Nações Unidas (ONU) 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 5
  6. 6. CONTEXTUALIZAÇÃO Globalização: Comércio e transações financeiras Movimento de capital Migração e movimentação de pessoas Disseminação do conhecimento 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 6
  7. 7. CONTEXTUALIZAÇÃO Globalização: Facilitada pela Comunicação Troca de ideias e de informações Universalização do acesso aos meios Barateamento dos hardwares Infraestrutura das telecomunicações Expansão dos conhecimentos 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 7
  8. 8. CONTEXTUALIZAÇÃO Aldeia Global MarshalMcLuhan(Canadá, 1911 a 1980) Novas tecnologias tendem a encurtar distâncias “O mundo é uma aldeia” 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 8
  9. 9. CONTEXTUALIZAÇÃO Glocalização: Globalização + Localização Dimensão local na cultura global Manuel Castels(Espanha, 1942) Local são os “nós” da rede Resistência Identidade 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 9
  10. 10. GLOCALIZAÇÃO 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 10
  11. 11. MAS... NEM TUDO SÃO FLORES Diferenças sociais 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 11
  12. 12. DIFERENÇAS SOCIAIS Com a globalização, ficam evidentes as diferenças sociais 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 12
  13. 13. ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA Lembram do Ilha das Flores? 8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 13
  14. 14. DIFERENÇAS SOCIAIS Surgem os movimentos sociais: Ação coletiva de setores da sociedade ou organizações sociais para defesa ou promoção, no âmbito das relações de classe, de certos objetivos ou interesses –tanto de transformação como de preservação da ordem estabelecida na sociedade. Ex.: Da Revolução Francesa à Marcha das Vadias 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 14
  15. 15. DIFERENÇAS SOCIAIS Classe social: Grupo de pessoas que têm status social similar segundo critérios diversos, especialmente o econômico, assim como de que família pertence e nasceu. 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 15
  16. 16. DIFERENÇAS SOCIAIS Poder público pressionado cria programas sociais. 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 16
  17. 17. DIFERENÇAS SOCIAIS Há um certo equilíbrio financeiro... Mas a que custo? 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 17
  18. 18. NOVA CLASSE C 20% dos jovens entre 15 a 29 anos não está na escola 70% é mulher 29,7% dos domicílios urbanos não tem acesso a algum tipo de serviço básico de saneamento ou infraestrutura Mortalidade infantil: 19,6 a cada mil nascidos vivos 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 18
  19. 19. NOVA CLASSE C Se tem $ no bolso e acesso à saúde e educação, então porque se preocupa com bens de consumo? O que influencia essas pessoas? Quando isso começa? 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 19
  20. 20. NOVA CLASSE C Leitura: http://www.cartacapital.com.br/blogs/speriferia/a-nova-classe-media-fantastica- falacia-7725.html 24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 20

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