Este documento apresenta 10 princípios do Marketing Cultural. Ele descreve como o Marketing Cultural pode ser usado por empresas para agregar valor à marca através do patrocínio de projetos culturais que estejam alinhados com os valores da empresa. Também enfatiza que o Marketing Cultural deve beneficiar a cultura e pode ser uma ferramenta útil mesmo para pequenas empresas.

1. #10 princípios do
Marketing Cultural

3. O “Inspirideia” é uma apresentação (em slides) sobre determinado
tema que contenha no máximo 15 slides que inspiram e ensinam,
criados exclusivamente pela equipe Ideia de Marketing ou por quem,
algum dia, passou pelo blog de alguma forma.
sobre o Inspirideia
O ‘‘#10 princípios do Marketing Cultural’’ é baseado na lista de 50
dicas de Marketing Cultural, de Fernando Portella, e apresenta
algumas dicas importantes para seu planejamento.
sobre este Inspirideia
Publicitária, pós-graduanda em MBA
Marketing. Atua como assessora de
Marketing para empresas que almejam
comunicação eficaz. E acredita que o
incentivo cultural pode alterar o quadro
social. Apaixonada por planejamentos
administrativos e música, rondoniense
com orgulho. Sempre a procura de novos
estados (de espírito e no mapa).
sobre Hayane Souza
@haysouza

4. Marketing Cultural é uma ferramenta que
utiliza cultura como veículo de comunicação
para agregar valor à marca, fixar imagem ou
fornecer patrocínios.
Mas as ações de uma empresa não devem estar voltadas somente a
esta ferramenta. Lembre-se que um Marketing efetivo não se
constitui de fatias soltas, mas da pizza completa e bem feita.
#1

5. O Marketing Cultural faz parte
do institucional da empresa.
Por isso tem que caminhar com os valores e
missão, esclarecendo a identidade sem passar
uma imagem contrária ou não condizente com o
que a empresa habitualmente demonstra.
#2

6. #3
O Marketing Cultural é utilizado por empresas. São as
empresas que selecionam projetos, artistas ou eventos que tem características
que combinam com seus objetivos, produtos, serviços. Não o contrário.

7. O Marketing Cultural é uma
ferramenta de troca.
A empresa troca patrocínios e apoios por
reconhecimentos e retornos institucionais (e
abatimentos de impostos através das leis de
incentivo). Não tem a ver com lucros (propriamente e
diretamente ditos), mas sim com a imagem
fortalecida tanto da empresa quando do patrocinado.
#4

8. Marketing Cultural, de
verdade, preocupa-se com Cultura.
Pode parece óbvio, mas não é. E muitas empresas utilizam a
ferramenta erroneamente, buscando somente projetos que
se enquadrem nas leis de incentivo. Esse Marketing não é o
Cultural, esse ‘Marketing’ está aproveitando o momento
para agregar valor que logo será desagregado.
#5

9. O Marketing Cultural tem que ser útil e
dar retorno. Se não tem motivo consistente, ou os
projetos disponíveis não representam nada da empresa,
não é necessário investir nessa ferramenta. Somente
aumentar a grade de suas ações de marketing não traz
resultados. É preciso ter foco.
#6

10. Empresas que utilizam do
Marketing Cultural para
beneficiar novos talentos
saem na frente.
Pois serão vistas como ‘instituição que
aposta no futuro’. Agrega valor a marca e
dá chance a culturas diversas e
diferenciação de patrocínios.
#7

11. Nem só grandes
empresas investem em
Marketing Cultural.
As outras não divulgam a nível nacional,
ou não sabem das leis de incentivo fiscal
e os benefícios que essa ferramenta traz.
#8

12. Pequenas empresas
podem investir em
Marketing Cultural.
Associando essa ferramenta a outras de
Marketing os benefícios se ampliam, e
dependendo do tipo de projeto escolhido
para patrocínio ou apoio, o retorno pode
ser de até 100% do valor investido.
#9

13. #10
Marketing Cultural é um incentivo
que pode gerar progresso.
Pois, segundo Fernando Portella: “é a falta de cultura que não percebe
a importância da cultura no desenvolvimento de um país”.

14. www.ideiademarketing.com.br
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