A matriz divide produtos em quatro categorias - Estrela, Vaca Leiteira, Interrogação e Abacaxi - com base em seu crescimento e participação de mercado. Isso permite que os gestores equilibrem os recursos e invistam melhor em cada produto, como apoiar o crescimento dos de alta Estrela e gerar caixa com os Vaca Leiteiras de baixo crescimento. A matriz também guia os próximos passos de definir estratégias para cada produto no portfólio.