Os links patrocinados são importantes na estratégia de comunicação porque permitem divulgar e reforçar a marca quando os usuários buscam informações relacionadas à campanha. Ações contínuas de links patrocinados permitem ajustes constantes para melhorar os resultados e direcionar tráfego mais qualificado para o portal.

1. A importância dos Links Patrocinados na estratégia de comunicação está relacionada à natureza da mídia, em que o público-alvo é abordado somente quando este busca por informações inseridas no universo da campanha, tornando-a assim um meio de comunicação de intenção. <br />No caso das campanhas Institucionais, os Links Patrocinados contribuem em dois momentos:<br />Divulgação: Usuários que entram em contato pela primeira vez com a marca, descobrindo a relação da mesma com uma categoria/produto, que anteriormente, para o mesmo, era anônima;<br />Reforço: Comunicar e/ou relembrar ao usuário o posicionamento da marca, seus produtos e outras informações relevantes que influenciem positivamente no processo de compra e na percepção do mesmo em relação à marca.<br />Ações esporádicas incidem, de certo modo, começar do zero, nos obrigando a repensar a tática e as otimizações. Já a continuidade da campanha permite que constantemente façamos alterações e ajustes – táticas ou mesmo, estratégicas - que resultam no melhor aproveitamento do investimento, aprimorando os números gerais e conseqüentemente direcionar tráfego cada vez mais qualificado para o portal.<br />