Segmentar é uma tarefa desafiadora, mas que ao mesmo tempo garante uma maior certeza ao investimento e uma maior rentabilidade. Colmo eu posso segmentar para alcançar o público ideal? Quais são as ferramentas que posso utilizar? Confira o slide e saiba mais!

1. SEGMENTAÇÃO DE
MERCADO NA PRÁTICA
COMUNICANDO AO PÚBLICO CERTO

2. OBJETIVO
 Apresentar ferramentas de definição de
público e segmentação
 Demonstrar a importância da utilização de
dados secundários
 Apresentar ferramentas de pesquisa de
mercado em ambientes digitais

3. POR QUE SEGMENTAR?
 Porque irei alcançar menos pessoas se posso
mostrar minha marca (ou produto) para a
maior quantidade possível?
 Custo: quanto maior o público maior o custo de
alcance
 Retorno: a segmentação correta aumenta o ROI
 Otimização: através da segmentação é possível
otimizar campanhas e aumentar os resultados

4. COMO SEGMENTAR?
 Definir By Persona
 Definir público-alvo
 Pesquisa de mercado e dados secundários
 Criar o Mix de Marketing
 Definir objetivos de campanha
 Definir métricas
 Validação, execução e mensuração

5. By Persona e Público-Alvo
 Crie a personificação do seu público (seja
específico)
 Nome, idade, escolaridade, estado civil,profissão,
gostos, comportamentos, moradia família entre
outros.
 A partir da persona defina um grupo com o
mesmo perfil de comportamento
 Faixa etária, escolaridade, região geográfica,
interesses, estado civil entre outras características
relevantes

6. Dados Secundários e Pesquisa de
Mercado
 Onde obter informações de público
 IBGE, ambiente acadêmico, instituições de
pesquisa
 Keyword planner, pesquisa de perfil de redes
socias (Facebook Audience insights, Linkedin
insights, Analytcis twitter, outros outras redes de
relevância)
Obs.: o Google Analytics não é uma ferramenta de pesquisa, mas
de mensuração, pois é possível usar somente a execução do

7. Mix de Marketing
PREÇO CUSTO
PRAÇA COMODIDADE
PRODUTO NECESSIDADE
PROMOÇÃO COMUNICAÇÃO

8. Objetivos de Campanha
 OBJETIVO GERAL
 O que pretende alcançar?
 Vender mais, lançar o produto, ser reconhecido, levar
o público ao seu estabelecimento, gerar downloads de
um aplicativo.
 Como vou alcançar esse objetivo, quais os
recursos, em quanto tempo?

9. Validação, métricas, execução e
mensuração
 Valide seu produto ou ideia (se deixar de existir
as pessoas sentirão falta? )
 Execute: você precisa executar para por seu
planejamento a prova
 Métricas: defina metas e formas de medir se você
está no caminho certo, medindo os resultados
durante
 Mensure: use ferramentas de mensuração, crie
relatórios e faça análises pontuais dos seus
resultados

10. CONTATO
 Addae do Carmo
 Tel.: (35) 3722-7734
 E-mail: addae@agvita.com.br
 Site: www.agvita.com.br

11. PRÓXIMO EVENTO
 19/04/2017
 Criando campanhas de marketing para datas
comemorativas
 Observando tendências de mercado
 Impulsionando as vendas com redes sociais
 A importância dos materiais de PDV
 Aumentando os resultados de vendas
 Planejando a próxima campanha