O documento discute o conceito de patrocínio. Explica que patrocínio vem do latim e significa proteção ou auxílio. Define patrocínio como o financiamento de projetos, instituições ou eventos por parte de empresas ou organizações, geralmente com fins publicitários. Em seguida, descreve a classificação e estrutura de uma ação de patrocínio bem-sucedida.

1. Patrocínio é uma palavra de origem latina: patrociniu e significa:
1. acto ou efeito de patrocinar;
2. contribuição (em dinheiro e/ou serviços) de instituição ou entidade para
determinado projecto, geralmente com contrapartidas publicitárias ou outras;
3. protecção;
4. auxílio.
Financiamento (por parte de pessoa ou organismo) de uma empresa, de uma instituição,
de uma associação, de uma obra, de um empreendimento cultural, científico, etc. , com
fins publicitários ou para obter benefícios fiscais.
Índice
[esconder]
 1 Classificação do Patrocínio
o 1.1 Patrocínio institucional
o 1.2 Patrocínio promocional
 2 Estrutura de uma acção de patrocínio
o 2.1 O triângulo do patrocínio
o 2.2 Os objectivos do patrocínio
o 2.3 Os tipos de patrocínio
o 2.4 O evento ou entidade a patrocinar
o 2.5 Divulgação da acção de patrocínio
o 2.6 Orçamento e calendarização
o 2.7 Avaliação e controlo
 3 Vantagens e limitações do patrocínio
 4 Referências
Classificação do Patrocínio[editar | editar código-fonte]
O patrocínio pode ser considerado como uma variável de comunicação cujo objectivo é
a transmissão do nome e da imagem da empresa, dos seus produtos / serviços, através
da sua associação a eventos, entidades desportivas ou culturais. Podemos classificar o
patrocínio em:
Patrocínio institucional[editar | editar código-fonte]
Este tipo de patrocínio é utilizado pelas organizações de forma a fortalecer a sua
imagem e notoriedade através de um acontecimento, pessoa ou causa apoiada. Pode
ter duas vertentes: comunicação interna (cultura da empresa e espírito de equipa) ou
comunicação externa (empresa enquanto entidade social)

2. Patrocínio promocional[editar | editar código-fonte]
Neste patrocínio, o objectivo da empresa é a promoção da marca e dos seus
produtos/serviços através do apoio financeiro/material a um acontecimento desportivo ou
cultural com a finalidade de retirar benefícios em termos de vendas
Estrutura de uma acção de patrocínio[editar | editar código-fonte]
O aumento da competitividade e exigibilidade do mercado obrigam a um planeamento
das acções a tomar numa campanha de comunicação. Neste sentido, qualquer acção de
patrocínio a realizar deve ser precedida de um plano estratégico rigoroso, de forma a
poder antever, acompanhar e avaliar a acção de patrocínio. Na estrutura do plano
devemos considerar:
O triângulo do patrocínio[editar | editar código-fonte]
A coerência é um factor chave na decisão de patrocinar um evento ou entidade devido à
imagem projectada, será a imagem associada pelo público à empresa patrocinadora.
 Patrocinador: a estratégia de comunicação deve estar bem delineada (segmentos
alvo, objectivos,
posicionamento, etc.)
 Evento ou entidade patrocinada: a imagem transmitida pela empresa patrocinada
ou evento patrocinado deve ser do conhecimento do patrocinador, bem como os
riscos ou benefícios da associação da sua marca
 Público-alvo: Identificar as pessoas que irão assistir ou se identificar com o evento
e verificar se é o target que se pretende atingir.
Os objectivos do patrocínio[editar | editar código-fonte]
O que se pretende atingir com uma acção de patrocínio é um passo chave para uma boa
execução e para a obtenção de resultados. Os objectivos que uma acção de patrocínio
pode abranger são:
 Notoriedade
 Imagem de marca
 Valorização do produto
 Contornar a ilegalidade
 Globalização
Os tipos de patrocínio[editar | editar código-fonte]
A adequação do evento ou entidade patrocinada ao posicionamento da empresa/produto
é um aspecto que necessita de ser cuidadosamente planeado. Existem vários tipos de
patrocínio:

3.  Patrocínio de notoriedade: Tem como objectivo dar a conhecer a marca, tornando-a
visível ao maior número de pessoas possível
 Patrocínio de imagem: Tem como objectivo construir ou personalizar a imagem de
marca através da criação de uma percepção forte entre o evento e a marca
 Patrocínio de credibilidade: A empresa associa-se a eventos ou actividades
essenciais para o seu negócio
O evento ou entidade a patrocinar[editar | editar código-fonte]
É essencial garantir que o posicionamento que as actividades a patrocinar gozam junto
da opinião pública, vão ao encontro da filosofia da empresa.
Divulgação da acção de patrocínio[editar | editar código-fonte]
A divulgação da acção de patrocínio estrutura-se em quatro níveis chave:
 Qual a visibilidade do patrocínio?
 Qual a notoriedade para a marca?
 O patrocínio melhorará a imagem de marca?
 Qual o efeito do patrocínio nas vendas?
Orçamento e calendarização[editar | editar código-fonte]
Uma acção de patrocínio exige normalmente um grande investimento. O retorno desse
mesmo investimento é dependente de vários factores que devem ser estabelecidos pela
entidade patrocinadora antes de realizar a acção de patrocínio. A descrição dos planos
de acção, a realização minuciosa do orçamento bem como a definição do calendário
previsto são alguns pontos a serem complementados.
Avaliação e controlo[editar | editar código-fonte]
No desenrolar das acções, é crucial o acompanhamento da sua eficácia através de
sistemas de controlo. O controlo deve ser implementado antes do evento patrocinado,
de forma a determinar o posicionamento actual da empresa relativamente à sua imagem
e notoriedade.
Vantagens e limitações do patrocínio[editar | editar código-fonte]
Como qualquer variável de comunicação, existem vantagens e limitações associadas ao
uso do patrocínio.
Vantagens:
 Possibilidade de divulgar a marca num regime de exclusividade
 Aumento da notoriedade, melhoria e consolidação da imagem da empresa
 Factor de fortalecimento do espírito de equipa (quando transmitido para os
colaboradores da empresa como uma forma de cultura organizacional)

4.  Possibilidade de associação a valores sociais, melhorando a imagem social da
empresa
Limitações:
 Existindo uma má prestação do patrocinado,a imagem do patrocinador também será
afectada
 Uma ineficiente cobertura do evento ou divulgação da empresa patrocinada, deita
por terra toda a visibilidade procurada pelo patrocinador.
Financiamento é uma operação financeira em que a parte financiadora, em geral
uma instituição financeira, fornece recursos para outra parte que está sendo financiada,
de modo que esta possa executar algum investimento específico previamente
acordado.1 Ao contrário do empréstimo, os recursos do financiamento precisam
necessariamente ser investidos do modo acordado em contrato.
A financiadora então pode cobrar ou não cobrar juros sobre o valor financiado de acordo
com o valor e o tempo de pagamento,2 ou mesmo não realizar a cobrança do valor
financiado em caso de financiamentos não-reembolsáveis.3 Empresas podem realizar
financiamentos para angariar recursos para novos equipamentos ou realizar uma
expansão1 enquanto pessoas físicas pode realizar financiamentos para
comprar imóveis, automóveis,4 entre outros bens de grande valor.
As instituições financeiras possuem várias modalidades de financiamento para pessoas
físicas e jurídicas, cada uma com uma característica que o torna mais adequado a casos
específicos.5