A relevância do MKT Digital para a CIM
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O documento descreve as principais ferramentas de marketing digital do Google, incluindo AdWords para publicidade paga, AdSense para monetização de sites, Analytics para análises de tráfego, Trends para pesquisas de tendências, e Tag Manager para gerenciamento de tags. Ele também discute outras ferramentas como ClickTale e SEMRush para otimização de conversão e análises competitivas.
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- 2. Introdução 92 % dos usuários de internet recorrem a rede, antes de efetivar a compra, para pesquisar sobre empresas, produtos e serviços; Dinamismo da rede permite uma forte aproximação das empresas com os consumidores; Tem potencial de otimizar exponencialmente os resultados. Atinge os públicos-alvo.
- 3. Google Não é apenas pesquisa na Web Oferece serviços e ferramentas integradas
- 4. Google e Suas Ferramentas ● Google Search ● Google Tag Manager ● Orkut ● Blog Search ● 3D Warehouse ● Panoramio ● Google Books ● SketchUp ● Picasa Web Albuns ● Google Apps ● YouTube ● Google Browser Sync ● Google App Engine ● Google Docs ● Dara ● Google Friend Connect ● OpenSocial ● Google News ● Google Reader ● Go ● Google Scholar ● Google GrandCentral ● Google Web Toolkit ● Google Translate ● Blogger ● Google Body ● Google Product Search ● Gmail ● Google Map Maker ● Google+ ● Google Maps ● Google Custom Search ● Google Finance ● Google Groups ● Google Dashboard ● AdSense ● AdWords ● DoubleClick ● FeedBurner ● Google Mars ● Google Moon ● Google Analytics ● Google Trends
- 5. Google e Suas Ferramentas de Marketing Digital ● AdWords ● AdWords Editor ● AdSense ● Google Analytics ● Google Trends ● Google Tag Manager
- 6. Google AdWords Onde você busca informação? Até que página vai? Resposta IMEDIATA
- 7. Google AdWords É a forma de publicidade que gera maior retorno em menor espaço de tempo; Mesmo com baixo orçamento é possível iniciar uma campanha e gerar resultados; Visibilidade do site; Garante o posicionamento nas primeiras posição nos buscadores. Search Engine Otimizacion (SEO) SOZINHO não garante posicionamento. Ideal: aliar estratégias de SEO e SEM.
- 8. Google AdWords O Link Patrocinado é uma forma de anúncio publicitário pago, oferecido por várias ferramentas de busca, como: Google, Yahoo e Bing, para anunciantes que queiram promover seu negócio na internet. Segmentação: ● Contextual (busca por palavra-chave); ● Canais, tópicos, categorias de interesse e Remarkting; ● Geográfica (país, estados, cidades). Modelo de compra de mídia: CPC, CPM ou CPA. Anúncios: texto, banner (dinâmico ou estático) e vídeo. Veiculados por: Rede de Pesquisa e Rede de Display (sites parceiros – Google Adsense). Custos variados, podendo ser realizado através de: agência, profissional particular, ou internamente. Qualquer um pode fazer, mas a performance depende da forma de gerenciamento. É um trabalho que exige foco, conhecimento, estratégia e alguns macetes adquiridos com a experiência.
- 9. Google AdWords GOOGLE ADWORDS ● Plataforma de trabalho onde é realizado todo desenvolvimento e acompanhamento da campanha.
- 10. Google AdWords Editor GOOGLE ADWORDS EDITOR ● Ferramenta eficiente de edição, que serve no auxílio do gerenciamento de campanhas do Google AdWords. É possível fazer download da conta, atualizações, alterações em massa, estruturação da campanha, entre outras finalidades. O trabalho pode ser realizado off-line.
- 11. Google AdWords Editor Recurso - Extensão de Anúncios Extensão de Local Anúncio Triplo Extensão de Chamada Sitelinks Opt-in de Email – Versão Beta
- 12. Google AdSense GOOGLE ADSENSE ● É um serviço gratuito de publicidade, o qual permite que donos de portais na web se inscrevam para poder exibir anúncios em forma de vídeo, imagem e texto, de acordo com as configurações do Google, respeitando a política de privacidade do Adwords.
- 13. Como LUCRAR com o Google AdSense Toda a renda do AdSense provém do Adwords. ● Adsense – “é a praça, o PDV” ● Adwords – “é o anunciante” Os lucros são gerados pela quantidade de cliques ou visualizações. Mas para lucrar é preciso saber otimizar o espaço e utilizar estratégias de marketing, como: ● Delimitar público-alvo ● Produzir conteúdo de qualidade ● Palavras-chave ● Promoção custo/clique
- 14. PROIBIDO no Google AdSense IMPLEMENTAÇÃO CONTEÚDO ● Com proteção autoral ● Pedir cliques ● Adulto ● Usar pop-ups ● Violento ● Anúncios demais ● Plagiar imagens de outros sites ● Promova vícios, venda de armas ou pirataria ● Programas de hacker ou cracker ● Outros Cuidado com os prazos das NOTIFICAÇÕES, ou a conta poderá ser deletada.
- 15. Google Analytics A FERRAMENTA DE WEB ANÁLISES DO GOOGLE ● O Google Analytics fornece informações importantes e precisas sobre o desempenho do site de forma integrada. Com ele, pode-se averiguar a Taxa de Rejeição do site, páginas visitadas e separar acessos únicos, acessos diretos, acessos pela campanha de links, entre outros. ● Suporte de inteligência, relatórios e extração e interpretação de dados através do Google Analytics, afim de avaliar e entender os resultados das campanhas e de todas as ações publicitárias que convergem em seu site.
- 16. Google Trends GOOGLE TRENDS ● É mais um recurso gratuito do Google, que permite iden5ficar os dados mais pesquisados na internet em um determinado espaço de tempo. ●Através de esta<s5cas, é possível analisar a popularidade, frequência e a localidade das pesquisas. ●Também é possível estabelecer um padrão de busca, a fim de a5ngir um obje5vo específico.
- 17. Google Tag Manager Permite trabalhar de forma integrada GERENCIADOR DE TAGS ● O Google Tag Manager é uma ferramenta que permite gerenciar tags no seu site a partir uma única tag instalada em todas as páginas, pois já integra os principais produtos do Google, como: Analytics, Adwords, Remarketing e DoubleClick. ● Quase todas as ferramentas de monitoramento e publicidade utilizam algum tipo de tag que precisa ser instalada no site. Então, o gerenciador evita demoras e a dependência da equipe de TI.
- 18. Ferramentas Auxiliares ● Click Tale ● Hitwise Experian ● SEMRush
- 19. Click Tale ANÁLISE DE USABILIDADE DE SITES E LANDING PAGES ● Ferramenta utilizada para análise de usabilidade do website com o objetivo de otimizar as taxas de conversão, maximizando os resultados das campanhas. Registra as áreas de “calor” do site e grava amostras de navegação dos usuários.
- 20. Hitwise Experian MAIOR FERRAMENTA DE INTELIGENCIA DE MERCADO ONLINE ● Ferramenta de liderança global especialmente desenhada para aprimorar o retorno dos investimentos em marketing digital, mensurando o desempenho de campanhas na internet, protegendo e ampliando o Market Share e antecipando as tendências de comportamento de busca e de navegação. ● A ferramenta nos permite criar relatórios e estudos de inteligência de mercado, analisando, por exemplo: a frequência de usuários no site, tempo de permanência e páginas visitadas. Tudo isso em comparação com seus concorrentes.
- 21. SEMRush FERRAMENTA DE ANÁLISE COMPETITIVA ● Ferramenta que analisa websites de concorrentes, dando uma visão geral do posicionamento do competidor no Google, tanto na pesquisa orgânica, quanto no AdWords. Analisar a posição dos concorrentes é uma ótima forma de observar a situação do seu site e começar a elaborar estratégias para liderar o posicionamento.
- 22. OBRIGADA Alice Ferman Camila Barbosa Giovanna Martins Juliana Ayres Natália França Paula Belchior