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Disrupção Digital - Disrupção na Comunicação - Prof.a Elis Monteiro

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O objetivo da palestra é provocar a reflexão sobre como as plataformas, mídias sociais e comunicação mudarão a forma de agir e pensar nos próximos anos.

AGENDA:
• 1/3 - Disrupção nos Negócios: Economia de Plataformas - André Miceli
• 2/3 - Disrupção no Marketing: A próxima onda das mídias sociais - Marcos Facó
• 3/3 - Disrupção na Comunicação: Marketing de Conteúdo - Elis Monteiro

Confira o evento online, no link: http://bit.ly/Live-Disrupcao-Digital

Para mais informações sobre o MBA FGV em Marketing Digital, acesse: fgv.br/mba

Publicada em: Educação
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Disrupção Digital - Disrupção na Comunicação - Prof.a Elis Monteiro

  1. 1. Marketing de conteúdo Elis Monteiro
  2. 2. QUEM?  Jornalista especializada em techie e telecom  Gerente de Mídias Digitais do Sistema Fecomércio  Coordenadora Executiva do Rad4r Tendências  Mãe do Gui  Mãe do Elvis  Professora de Marketing Digital  Caçadora de Pokemon  E de Disney Googos  e tricolor
  3. 3. SOBRE O QUE VAMOS FALAR?
  4. 4. CONTEÚDO UBÍQUO
  5. 5. CONTEÚDO ESTÁ EM TUDO
  6. 6. “A cada dois dias criamos tanta informação quanto no início da civilização até 2013” Eric Schmidt
  7. 7. O QUE É MARKETING DE CONTEÚDO Prática de criar conteúdo relevante e atrativo de modo consistente para um determinado público, focando em todos os estágios do processo de compra, do brand awareness ao brand evangelist (Content Marketing Institute)
  8. 8. USAR A COMUNICAÇÃO A NOSSO FAVOR
  9. 9. NA PRÁTICA Conteúdo não é a cereja do bolo. É o bolo todo!!! Fonte: Think Digital First MAS...  71% das empresas criaram mais conteúdo em 2015 do que em 2014.  E SÓ 12% tinha uma estratégia de marketing de conteúdo otimizado.  50% das empresas usam marketing digital sem nunca terem feito um plano de marketing
  10. 10. OU SEJA, TEMOS UM MAR DE OPORTUNIDADES
  11. 11. TENDÊNCIAS 2017 • Wearables: apps para tecnologia de vestir • Mobile First: já é mais do que hora! • Causas: marcas se posicionam • Remarketing de conteúdo: em vez de trazer o cliente para comprar, trazê-lo para ler o conteúdo que você criou; • Inbound Marketing: buscadores (SEO), conteúdo e redes sociais • VR: consumo de novos conteúdos • Personalização de tudo: modelo Spotify • Internet das Coisas
  12. 12. WEARABLES Tecnologia para vestir - a princípio para um público premium
  13. 13. MOBILE FIRST • Gartner - em 2019, 20% das grandes marcas deverão abandonar seus apps; • Elas se voltam para a web móvel ou passam a usar abordagens como Progressive Web App (aplicativo progressivo para a web), que começa como uma aba no Chrome e se torna “progressivamente mais app” à medida em que os usuários interagem e se engajam com ele. Apps nativos x web apps?
  14. 14. “Esses aplicativos não são entregues via App Store, são websites que tomaram a dose certa de vitaminas”. Fonte https://infrequently.org/:
  15. 15. CAUSAS Marcas se posicionam
  16. 16. REMARKETING DE CONTEÚDO Em vez de trazê-lo para a compra, trazê-lo para acessar conteúdo produzido pela marca. Mais Branded content
  17. 17. INBOUND MARKETING Fisgar e manter o cliente pelo conteúdo que a princípio ele buscaria “lá fora”.
  18. 18. REALIDADE VIRTUAL Cardboard do NYT (óculos de papelão encartado no jornal, que com um smartphone acoplado vira um dispositivo de VR) – um milhão de usuários. 2016 - VR cresce 440%; 1,2 milhão vendidos. Mais de cem produtos lançados.
  19. 19. PERSONALIZAÇÃO DOS SITES • 74% dos consumidores se frustram quando o conteúdo não é do seu interesse. • Estratégia de se ajustar a todos já não funciona. • Spotify e Pandora  Listas de reprodução personalizadas / Estações de radio • Amazon - sugestões de compras personalizadas.
  20. 20. DO “GENERALÍSTICO” PARA O “PERSONALÍSTICO”
  21. 21. INTERNET DAS COISAS
  22. 22. Muda a forma como as marcas prestam serviços Era da Tecnologia ubiqua: experiência unificada nas plataformas Geração de 2010  dispositivos móveis Geração de 2020  computação onipresente.
  23. 23. PRA TIRAR ONDA ANTES - a “galerinha ali” do conteúdo AGORA - a vez da galera!!!
  24. 24. TECNOLOGIA UBIQUA
  25. 25. CONFORME-SE! TRANSIÇÃO ANALÓGICO/DIGITAL ACABOU!
  26. 26. MAS AINDA HÁ UM CAMINHO...
  27. 27. RECONHECENDO O PROBLEMA • Digital não é acessório • não é moda • Veio pra ficar • Mas HÁ MUITO O QUE FAZER!
  28. 28. DIGITAL E NEGÓCIOS • O DIGITAL precisa estar presente em todas as etapas do processo • TI tem que ser aliada • CRM e Digital – juntos somos mais eficientes e assertivos
  29. 29. ELE MANDA
  30. 30. NÃO FALTA É COISA NOVA LIVE STREAMING FACEBOOK INSTANT ARTICLES SNAPCHAT STORY FACEBOOK NOTES LINKEDIN PULSE MAIS CALL TO ACTION
  31. 31. OBRIGADA! elis.monteiro@gmail.com (21) 98803-5752

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