Marketingdebusca a3

MARKETING DE BUSCA
Ferramentas, dados, dicas.

Comportamento do usuário mudou, está mais
ativo e móvel!
RELEMBRANDO

• Meta keywords:
O QUE É OBSOLETO ATUALMENTE

• Repetição excessiva de palavras-chave, o que
importa é relevância e riqueza de conteúdo!

MANTENHA-SE RELEVANTE
• Posts patrocinados no Facebook:
• Não tente lutar contra o algoritimo do
Facebook. Mesmo que seja extremamente
frustrante para profissionais que produzem
conteúdo de qualidade, junte-se a eles já que
não pode ir contra eles. Se as marcas querem
manter-se relevantes, precisarão pagar para
ter espaço no news feed do usuário.

• Embaixadores da marca nas redes sociais:
Se um consumidor ama sua marca, vá até essa
pessoa e veja se ela concorda em ajudar a
promover sua marca. Uma clínica de dentistas
em Dayton, nos EUA, encorajou pacientes a
postarem suas experiências na fanpage da
empresa no Facebook.

• Google + críticas positivas
Críticas são uma fonte de verdade que viverá
na web para sempre. É incrível como muitas
empresas não USAM as críticas em sua página
e dão feedback a seus usuários invertendo o
jogo em seu favor .

• RP digital:
Você deve ter alguém na equipe que dedique
de 5 a 10 horas semanais em RP digital. O que
é isso? É localizar sites específicos da indústria
e falar sobre sua empresa na esperança de
que esses sites falem sobre ela.
• Se esses sites colocarem um link para seu site,
você colherá frutos de SEO

• SEO mobile
Não há mais como fugir do SEO mobile.
• O Google trabalha constantemente em
mecanismos para beneficiar sites mobile.
Portanto, será fundamental que empresas
invistam nesse formato para terem bons
resultados de SEO.

• Excesso de conteúdo não ajuda em nada, o
importante é sua relevância!

• Focar somente em posicionamento:
• Estar em primeiro NÃO significa vender mais,
permanência na página, conversão, tráfego e
experiência do usuário devem ser levados em
consideração!

• Trocar links com sites irrelevantes

• Repetição excessiva de texto-âncora

• Links de rodapé.

• Pesquisa de palavras-chave:
• Em um país enorme é vital estudar o
comportamento de pesquisa dos
consumidores, cada estado, cidade e região
possui suas peculiaridades!
O QUE AINDA FUNCIONA BEM?

• Titles
• Produzir bons títulos que remetam a sua palavra-
chave ainda conta muito:

• Meta description:
• É um dos elementos mais importantes para a
otimização para sites de busca. Ela mostra a sua
importância para a elaboração de estratégias de
otimização do seu site para ferramentas de busca –
principalmente o Google, que é o maior site de busca
existente em todo o planeta.
• Meta Description é um resumo do assunto que será
abordado no post, servindo como uma espécie de
complemento para o título do post.

• Title e meta description são o primeiro ponto de
contato entre você e seu cliente!
ATENÇÃO!

• Canonical Link Element:
• Imagine que você é um vendedor de joias e
que o seu site de e-commerce se chama
“www.joiasdafamilia.com.br”. Na sua página
de produtos, a sua plataforma organiza os
itens da seguinte maneira por preço, quilates
ou produtos mais vendidos. A URL para a
página da categoria de jóias é
“www.joiasdafamila.com.br/joias”.

• Então, se você for ordenar a lista, podem
surgir certas URLs criadas pela sua plataforma
e-commerce:
• www.joiasdafamilia.com.br/joias?preco
• joiasdafamilia.com.br/joias?quilates
• www.joiasdafamilia.com.br/joias?mais-
vendidos

• Todos os links levam para a página /joias, sendo
que cada item é organizado de maneira diferente
pela plataforma, seja por causa do preço, dos
quilates ou da quantidade de vendas dos produtos.
Porém a diferença é que o conteúdo é o mesmo, mas
está exibido de maneira diferente.
• Isso pode ser interpretado como conteúdo
duplicado conforme o julgamento do Google, o que
é extremamente normal.

• O rel= “canonical” é simples, fácil e resolverá nosso
problema. Basta adicionar a tag <link rel=”canonical”
href=”http://www.joiasdafamilia.com.br/joias”/> entre
as tags <head> e </head> das páginas que apresentam
conteúdo duplicado (no nosso caso, as páginas de
preço, quilates e produtos mais vendidos). Isso indicará
aos mecanismos de pesquisa que a página que deve ter
maior relevância é a nossa /joias, o que fará que a
interpretação de conteúdo duplicado pelos
mecanismos acabe.

• Robots.txt

• Como o próprio nome já diz, robots.txt é um arquivo
no formato .txt (bloco de notas). Funciona como um
filtro para os robôs dos sites de busca e faz com que
os webmasters controlem permissões de acesso a
determinadas páginas ou pastas dos sites. O
robots.txt controla qual informação de um site deve
ou não deve ser indexada pelos sites de busca.

Sitemaps:

• Site responsivo:

• URL amigável:
• http://www.meusite.com.br/produtos/camisetas

• Sempre que possível, utilize em seu domínio a
palavra chave de seu empreendimento:
• http://www.cadeirasfulano.com.br
• http://www.carrosusados.com.br
• http://www.docesdajoana.com.br

• Organização do Código:
• CSS e JS
• Title como primeira tag da HEAD

• Hierarquia de Handing Tags:
• As tags heading (h1 – h6) foram criadas com o
intuito de marcar pontos em destaque no seu
conteúdo.
• H1, h2, h3, h4, h5, h6

• Os mecanismos de busca definiram que as
tags heading possuem um grau de
importância no rankeamento, obedecendo a
mesma filosofia que nós usamos, na leitura
dos subtítulos de um texto por exemplo. Com
este “peso” dado as tags heading, um
profissional de SEO precisa saber como utilizá-
las de forma clara e efetiva.

• A tag <h1> deve um resumo do que o usuário
vai encontrar no texto;
• A tag <h2> deve abordar um conteúdo sub-
seqüente do conteúdo da página;
• As demais tags obedecem a mesma filosofia.

• É importante fixar que cada página deve
conter um, e apenas um <h1> e também
temos que lembrar que o Webmaster não
pode de maneira alguma quebrar a hierarquia
de “heading tags”, ou seja, depois de um <h1>
implementa-se um <h2> e assim por diante,
como no exemplo abaixo:

• Suponha que você deseja fazer um site de
vendas de carros chamado de carros.com.
• <H1>A maior lista de carros novos, semi-novos
e usados da internet </H1>
• No exemplo de H1 acima utilize algumas
possíveis keywords do site de forma que o
usuário consiga entender.

• <H2>Venda de Carros da Marca FIAT</H2>
• Já no texto do H2 temos algo mais especifico, ou
seja é uma subseção do H1, e novamente
colocamos algumas keywords do site no H2, isso
ajuda e muito os motores de busca e o usuário a
acharem o que eles precisam no site
• <H3> Venda de Carros Fiat Punto </H3>
• Assim como no H2, o H3 tem que ser um
complemento do H# superior. E essa regra deve
ser seguida até a tag H6.

• Nas imagens, contextualizar usando a tag ALT
e dando nomes compatíveis com o conteúdo.
• E por falar em conteúdo, não custa lembrar:
• FOCO NO USUÁRIO –CONTENT STILL KING!

• Links externos relevantes:
• Autoridade do site: receber o link de uma página
considerada importante pelo Google (com Page
Rank alto) é mais importante que muitos links
de sites menos importantes.
• Tipo de conteúdo: o Google não leva em conta
links indicados por sites com temas
diferentes. Portanto, se tiver um blog sobre
política, é importante que ele ganhe
recomendações de sites sobre o mesmo assunto.

• Palavra certa: a palavra usada para fazer a
indicação (também chamada de link âncora)
pode ajudar o seu site. Ex: a indicação do site
associada à palavra tecnologia é positiva para
o UOL Tecnologia. Se o link estiver na palavra
“jujubas”, o resultado não seria o mesmo.

• Uma curiosidade: se você pesquisar no Google
o termo “clique aqui”, a página que aparece
em primeiro lugar é a do Adobe Reader.
Apesar de o software não ter nada a ver com
o termo, há muito sites com a seguinte
mensagem: “se você quer fazer download do
Adobe Reader, clique aqui”. Com tantas
referências, o buscador acreditou na ligação
entre o “clique aqui” e a página de download
do software.
ATENÇÃO

• Links de saída:
• Links de saída são direcionamentos que
acrescentamos ao texto, para que o
leitor possa ter de forma mais abrangente,
o conteúdo que está sendo abordado.
• É uma estratégia usada para que possa ser
encontrado com mais facilidade pelos motores
de busca, pois é uma maneira de agregar valor
aos seu conteúdo.

• E se não quiser referenciar seu concorrente
use a Wikipedia!
• Mas com moderação!
DICA

• Redirecionamento 301:
• Em linhas gerais, o Redirect 301 é uma
instrução no servidor que informa que a
Página A agora é a Página B, de forma que
quando o visitante acessar a Página A será
automaticamente remetido para o endereço
da Página B.

• É através desse mecanismo que quando você
acessa bancoreal.com.br cai em
santander.com.br e também quando você
acessa www.resultadosdigitais.com.br cai em
resultadosdigitais.com.br.

• O principal motivo para utilizar o redirect 301
é que ele transmite quase que integralmente a
autoridade do antigo endereço para o novo.
• Não esqueça de corrigir o famoso erro 404.

• Aumento de Pageviews
• Maior Conversão
• Melhora da experiência do usuário no site
• Redução de custos operacionais
• Ou seja, torne seu site mais rápido, deixe seu
usuário mais feliz e obtenha mais conversões
(vendas, downloads, cadastros, etc).
TEMPO DE CARREGAMENTO

MARCAÇÃO SEMÂNTICA
• Marcação Semântica no HTML é um dos
principais conceitos da linguagem Web
Standard (Estar aderente as normas Web
desenvolvidas pela W3c).
Semântica nos acompanhará na criação e
manutenção do site; por isso, odesenvolvedor
tem que estar preocupado com a Semântica de
Marcação.
Semântica é a parte da línguística que estuda os
significados das palavras.

• Facebook Open Graph
• A marcação Open Graph permite que os websites se
conectem com as páginas e redes sociais, servindo em
termos práticos para definir como a página web é
apresentada e exibida no Facebook e outras
plataformas semelhantes.
• Ora, este tipo de marcação ajuda os websites a
controlar como os seus conteúdos são apresentados no
Facebook. Esta é a chave para garantir um título e uma
imagem social específicos quando um utilizador
partilha o conteúdo do website nas redes sociais.

• Breadcrumbs
• Os breadcrumbs funcionam como um caminho
dentro do próprio website e são benéficos tanto
em termos da experiência do utilizador como em
termos de SEO, uma vez que o motor de busca
passa a conhecer toda a estrutura do website.
• Usando a marcação semântica para definir este
caminho o os utilizadores do website navegarão
mais facilmente no mesmo, conseguindo viajar
entre áreas específicas mas relacionadas.

• Produtos / Classificação (canonical)
• Este tipo de marcação permite que os produtos e
dados relacionados sejam especificados perante
os motores de busca.
• Com esta marcação desenvolvida corretamente,
englobando desde o preço, o número de
exemplares e informações específicas, o produto
pode aparecer nas listagens de SERP na forma de
rich snippets, o que acaba por ser uma mais valia.

• Authorship Google
• Com esta marcação é possível conectar o
conteúdo do website com uma conta de
Google+, fazendo com que a autoria dos
artigos seja conhecida pelos utilizadores do
website logo no motor de busca.
• Esta marcação proporciona uma visão mais
atraente do seu conteúdo no Google SERP.

• Antes:
AUTORSHIP GOOGLE MUDOU

• Depois:

• Mas continue usando, a mudança se deu para
melhorar a experiência mobile, por isso a foto
desapareceu, mas a marcação continua e é
relevante!

VIDEO OBJECT SCHEMA
• Esta forma de marcação comunica, aos
motores de busca, detalhes específicos sobre
um vídeo colocado no website.
• Permite que a miniatura do vídeo apareça nos
resultados de pesquisa dos motores de busca.
Este tipo de marcação semântica pode
contribuir para o aumento de CTR de
determinada página.

Está chegando, vamos ficar de olho!
PRESENÇA DIGITAL SEM LINK

HASHTAGS#
• As Hashtags são responsáveis por
transformarem frases em links dentro das
redes sociais e, com isso, é possível aplicar um
tom de voz adequado ao contexto da
mensagem com palavras-chave bem
trabalhadas no comentário. Mesmo os
usuários que não seguem o perfil da empresa
poderão encontrar mais facilmente o
conteúdo devido a sua relevância para um
determinado público interessado no assunto.

• Webmasters Tools:
• Talvez a ferramenta mais utilizadas pelos
profissionais de SEO seja esta. Como é uma
ferramenta oficial do Google ela pode lhe dar
excelentes dicas sobre problemas em títulos,
meta descriptions, erros de crawling entre
outros.
FERRAMENTAS

• Data Highlighter:
• Esta ferramenta é uma forma de ajudar manualmente
o Google a entender como é o seu site – onde em cada
página está o título, a data, o nome do autor, a
imagem, etc. Com esta ferramenta, mesmo sem alterar
o HTML do seu site, o Google pode rapidamente
identificar dados (como datas de eventos, avaliações,
endereços de lugares) para quem faz uma busca achá-
los mais rapidamente. Você só precisa fazer o
procedimento em algumas páginas do mesmo layout e
o Google “aprende” a repetir o processo.
WEBMASTERS TOOLS

• HTML Improvements:
• Ferramenta simples e muito útil: informa erros
no HTML do seu site para que você os corrija
rapidamente. Exemplos: title tags muito
longas ou muito curtas, title tags ausentes ou
pouco informativas, páginas com títulos
iguais, etc.
WEBMASTERS TOOLS

• O Google Analytics é um sistema gratuito de
monitoramento de tráfego que pode ser
instalado em qualquer site, loja virtual ou
blog.
• O objetivo principal do Google Analytics não
é apenas saber quantos usuários acessam o
seu site e sim, de que forma esses usuários se
comportam ao navegar pelas diversas páginas
e seções deste site.
WEBMASTERS TOOLS

• Links to Your Site:
• Esta é a melhor forma de medir a
popularidade do seu site, bem como de medir
um dos principais fatores no seu SEO: muitos
links de sites variados e blogs de especialistas.
Se a lista aqui é magra, pode ser hora de
repensar o conteúdo e/ou de fazer guest
blogging.
WEBMASTERS TOOLS

• Internal Links:
• A outra metade da laranja. O Google “curte”
sites bem amarrados, com abundância de links
internos e sem páginas “órfãs”. Você pode
detectá-las rapidamente aqui e também ver
quais páginas do seu site poderiam receber
um pouco mais de links internos.
WEBMASTERS TOOLS

• Content Keywords:
• A lista de palavras-chave usadas com mais
frequência no seu site (excluídas palavras de
uso comum). Preste muita atenção nesta lista
– são as que o Google mais associa ao seu site.
São essas as palavras que você gostaria de
ver?
WEBMASTERS TOOLS

• PageSpeed Insights:
• Como você sabe, ter um site que carrega
rapidamente não só ajuda no seu SEO como
fornece uma experiência mais satisfatória para
seu cliente.
• Use o PageSpeed para conseguir
automaticamente dicas personalizadas de
como fazer um site mais rápido otimizando as
imagens, por exemplo.
Conteúdo multimídia é uma vantagem

• Crawl Errors:
• Todos os erros que o Googlebot encontra ao
rastrear seus sites são demonstrados aqui.
Códigos de resposta (403, 404, etc.) podem
ser divididos pelas mais diversas formas de
acesso, como smartphone, desktop, ou
qualquer dispositivo móvel.
WEBMASTERS TOOLS

• Robots.txt Tester:
• Através desta ferramenta é possível testar
novas marcações no robots.txt e realizar a
procura por erros.
• Os tipos de rastreio mais comuns do Google
como as Imagens, o Googlebot, vídeos,
notícias, Adbot e dispositivos móveis se
encontram disponíveis.
WEBMASTERS TOOLS

• Sitemaps:
• Você pode adicionar ou editar um Sitemap
através do botão no canto superior da tela,
bastando inserir a URL desejada.
• Após feito isso, a diferença entre o número de
páginas enviadas e páginas indexadas poderá
ser claramente vista, assim como os erros do
Sitemap.
WEBMASTERS TOOLS

• O Bing também possui a sua plataforma para
ajudar webmasters. ela é uma ferramenta
BEM PARECIDA e para alguns mais completa
que a do Google e pode lhe dar vários insights
interessantes.
BING WEBMASTERS TOOLS

• Possui muitos recursos para SEO, além de ser
o framework mais usado atualmente.
WORDPRESS

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