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  1. 1. Meta projeto Carolina Afiune
  2. 2. Introdução: Moda + Chocolate = Fábrica de Chocolate -> Camisetas Tendência chocolate:
  3. 3. <ul><li>Segundo as pesquisas do IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística), divulgadas pela ABIT: </li></ul><ul><li>O faturamento estimado da cadeia têxtil e de confecção, no ano de 2007, gira em torno de US$ 34,6 bilhões. </li></ul><ul><li>Representa 17,5% do PIB da Indústria de Transformação e cerca de 3,5% do PIB total. </li></ul><ul><li>O Brasil se encontra na sexta posição no ranking mundial de produtores têxteis; </li></ul><ul><li>Comporta a produção e a venda de, aproximadamente, 750 a 800 milhões de camisetas anualmente. </li></ul>Mercado:
  4. 4. <ul><li>Modelo camisetas: </li></ul><ul><li>Manga: 65% desse número são de mangas curtas, 20% são sem manga e 15% são de manga longa. </li></ul><ul><li>Decote: 50% são de golas carecas, 10% regatas, 15% das são pólo e 25% de outras variações. </li></ul><ul><li>Público: </li></ul><ul><li>70% da venda vai para o público masculino e apenas 30% para o feminino. </li></ul><ul><li>Classes econômicas: </li></ul><ul><li>A e B respondem por 35% das vendas, a classe C por 40% e 25% entre as classes D e E. </li></ul><ul><li>Faixa etária: </li></ul><ul><li>25% dos consumidores são crianças até 10 anos, 45% são jovens dos 11 aos 24 anos, 20% de 25 a 34 anos e 10% acima de 35 anos. </li></ul>
  5. 5. Matéria Prima <ul><li>O algodão é uma das mais importantes das fibras têxteis, pois a partir dele são elaboradas diversas composições de tecidos. </li></ul><ul><li>Benefícios do algodão: </li></ul><ul><li>Toque macio </li></ul><ul><li>Durabilidade </li></ul><ul><li>Maleabilidade </li></ul><ul><li>Resistência a pílen </li></ul><ul><li>Bom absorvente de tintas e resinas </li></ul><ul><li>Resistente a altas temperaturas </li></ul><ul><li>Baixo impacto ambiental </li></ul>
  6. 6. Cadeias tecnologicamente interligadas:
  7. 7. Processo Produtivo do Produto:
  8. 8. Concorrência : <ul><li>A linha de Mark Hussmann denominada “Chocolate Shirts”. Cada camiseta possui dizeres emborrachados e estampas com cheiro de chocolate, com frases como: &quot;Hello, I'm a Chocoholic&quot; (Oi, sou Chocólatra) ou &quot;I love Chocolate&quot; (Eu amo chocolate). </li></ul><ul><li>A Cimarron que lançou a linha scratch-and-sniff jeans (esfregue e sinta), que associa aromas de fruta à cor de calças, shorts e jaquetas - como laranja, limão, morango e menta, com o cheiro resistindo a 20 lavagens. </li></ul>
  9. 9. Mix de Marketing: No primeiro momento a Fábrica de Chocolate, irá trabalhar apenas com 3 modelos básicos, destinados ao público feminino, denominados pela marca reespectivamente como:T-Sweet, A- Sweet e Baby Sweet;
  10. 10. Coleção: A primeira coleção será denominada de: “So Delicious” que terá como enfoque principal, guloseimas com a presença do chocolate.
  11. 11. Embalagem : O design das embalagens também variará conforme as coleções propostas. A loja trabalhará com sacolas e caixas para presente de 2 tamanhos: pequena e média; tanto a caixa como a sacola serão feitas de papelão reciclado e nela constará o logo da marca. A caixa em especial, será em formato de caixa de bombons: com tampa, transparência e elástico para prender a caixa.
  12. 12. Público Alvo:
  13. 13. Preço: As camisetas da marca “fábrica de chocolate” custaram inicialmente entre R$ 35,00 e R$ 65,00; dependendo da estampa e modelo. A loja oferecerá como forma de pagamento ao cliente: dinheiro, cheque e cartões de crédito: VISA, Mastercad e Banricompras. Ainda a compra poderá ser dividida em até 5 vezes, dependendo do valor.
  14. 14. Loja: A “Fábrica de Chocolate” será decorada não como uma loja de roupas, mas sim como uma fábrica de chocolates que vende desejo e nostalgia. Os vendedores usaram camiseta bege, calça jeans e um avental comprido marrom com o emblema da loja. Eles serão a principais responsáveis pela venda dos produtos, por isso serão treinados e supervisionados pelo gerente da loja. O Objetivo dos vendedores é proporcionar ao cliente um atendimento de excelência e passar uma vivencia especial a cada pessoa recepcionada. O ambiente será organizado com 2 araras laterais (uma na direita e outra na esquerda) e 1 central, nas quais ficarão expostos os produtos; ao fundo haverá um balcão com computador onde funcionará o caixa. A decoração será composta de retratos com referências da fábrica de chocolate como: fotos de chocolate, de fábricas tradicionais, de filmes, entre outros. A loja também possuirá um aromatizador com uma leve essência de chocolate; o objetivo é tornar o ambiente agradável, com um aroma sutil, para não causar enjôo tanto nas pessoas que trabalham na loja, como nos clientes.
  15. 15. Praça: Os produtos das lojas “Fábrica de Chocolate” serão vendidos exclusivamente dentro das lojas da marca. O local para a instalação mais adequado para tal, seriam Shoppings Centers de pequeno porte, por possuírem um público mais fiel e concorrência mais moderada. Com isso, o ponto escolhido foi o Shopping Bourbon Ipiranga: Avenida Ipiranga, 5200 Bairro: Jardim Botânico Cidade: Porto Alegre - RS Telefone(s): (51) 3315-5111 Link: http://www.bourbonshopping.com.br O funcionamento da loja seguirá o horário estabelecido pelo shopping: de segunda a sábado, das 10h às 22h. Domingo, das 14h às 20h. 
  16. 16. Promoção: Cada cliente que comprar uma peça de roupa levará para casa de brinde um bombom de chocolate da marca: Florybal . Para a divulgação da marca e das camisetas serão utilizados também outdoors em avenidas principais como Carlos Gomes e Goethe.
  17. 17. Mensagem recebida pelo consumidor: Toda a estratégia de marketing elaborada juntamente com o conceito da marca tem um único objetivo: tornar-la uma “Passion Brand”, ou seja, uma marca apaixonante que transmite a suas consumidoras a realização de um desejo, uma experiência gratificante, nostalgia. A fabrica de chocolate é uma marca que entende as mulheres e todas as suas complexidades. Isso a torna não apenas de uma loja de camisetas, mas sim de uma fábrica que vende sonhos e realiza os desejos mais profundos dessas mulheres.
  18. 18. Identidade: A Fábrica de Chocolate é uma empresa que está entrando no mercado com propostas inovadoras, apresentando um produto comum e tradicional no mercado da moda, a camiseta, com uma leitura diferente. Se utilizando das novas tecnologias como as estampas, os aromas e as texturas a Fábrica deseja chamar a atenção do nosso público alvo em potencial, as chocólatras. Inserida no mercado da moda as camisetas são criadas, a partir do comportamento observado nas ruas e nas macro tendências apresentadas pelo mercado. Além disso, a empresa pretende relacionar ao conceito da marca os atributos das camisetas como: conforto, praticidade, durabilidade, além de proporcionar ao cliente uma certa exclusividade, ocasionada pela sua baixa produção. A marca ainda possui uma proposta diferenciada na venda de seus produtos, se atribuindo de lojas restritas com o nome e padronização da marca, afim de que sua proposta seja assegurada também na venda dos produtos .
  19. 19. Análise de uso: <ul><li>As camisetas da fábrica de chocolate foram desenvolvidas com objetivo de atrair o desejo do público feminino, despertando paixão. </li></ul><ul><li>As camisetas produzidas pela Fábrica, provocarão e estimularão 4, dos 5 sentidos do corpo tais como: </li></ul><ul><li>Visão: </li></ul><ul><li>O primeiro sentido que será despertado será da visão; a consumidora será atraída pelo visual contemporâneo gerado pela estampa, assim como as cores e formas. </li></ul><ul><li>Paladar: </li></ul><ul><li>Logo depois virá a associação da imagem com o paladar, pois as estampas serão criadas a partir de guloseimas de chocolate, o que poderá ocasionar salivação, mais conhecido como: “ água na boca”. </li></ul><ul><li>Olfato: </li></ul><ul><li>A seguir da associação do gosto, virá a do olfato, que será ainda mais estimulado, após a cliente se aproximar da camiseta, pois ela será incrustada com aroma delicioso e irresistível de chocolate. </li></ul><ul><li>Tato: </li></ul><ul><li>Por fim, a atração será tanta, que instintivamente a pessoa irá tocar na peça; logo se deparará com a maciez do algodão e talvez com a textura da estampa. </li></ul>
  20. 20. Princípios Norteadores: 3.1.1 Missão Oferecer realização, design e qualidade nos produtos. Gerar desejo e satisfação e respeito pelos consumidores. Buscar excelência em todos os procedimentos trabalhados pela marca. 3.1.2 Visão Reconhecimento do valor agregado pela marca, conquistar uma clientela fiel e construir mais 2 filiais no período de 3 anos. 3.1.3 Negócio principal Camisetas 3.1.4 Valores Respeito Compromisso Ética Qualidade
  21. 21. Fatores Chave de Sucesso: Relações Marketing Experimental; Excelência Inovação Tecnologia
  22. 22. Posicionamento Estratégico: Pontos Fortes Pontos Fracos <ul><li>Qualidade </li></ul><ul><li>Inovação </li></ul><ul><li>Promoção </li></ul><ul><li>Apelo sustentável </li></ul><ul><li>Valores intrínsecos </li></ul><ul><li>Baixa produtividade </li></ul><ul><li>Local de venda restrito </li></ul><ul><li>Serviços terceirizados </li></ul><ul><li>Não possui nome no mercado </li></ul>Oportunidades Ameaças <ul><li>Mercado têxtil em ascensão </li></ul><ul><li>Crescimento de parcerias de empresas em ramos diferentes </li></ul><ul><li>Baixa concorrência no setor de camisetas femininas </li></ul><ul><li>Maior procura por peças básicas e práticas </li></ul><ul><li>Crescimento do apelo sustentável </li></ul><ul><li>Procura do consumidor por um produto de qualidade e diferenciado </li></ul><ul><li>Aumento das cópias genéricas pela China. </li></ul><ul><li>Altos investimentos das grandes empresas em tecnologia </li></ul><ul><li>Superação da concorrência pelo preço mais acessível </li></ul><ul><li>Aumento de cursos de moda </li></ul><ul><li>Crise mundial, diminuindo o consumo; </li></ul>
  23. 23. Analogia entre os fatores sócio-culturais e o estilo: As camisetas da Fábrica de Chocolate foram desenvolvidas para um público especifico de gênero e espécie que está crescendo muito no mercado: as apreciadoras de chocolate. O mercado de camisetas específicas para mulheres é bem escasso, normalmente, encontra-se camisetas diferenciada em lojas que vendem multi-marcas, porem elas aparecem não como item principal da marca e sim como um coadjuvante, que se faz presente pela sua tradição na moda e no mercado. Talvez esses fatores sejam resultantes da diferença de consumo entre o público masculino, que é responsável por 70%, enquanto o feminino adere apenas 30%. Portanto a Fábrica acredita em seu produto e espera que este seguimento mude os números constados acima, por ser um novo nicho de mercado, no setor de camisetas; por trabalhar com estampas de produtos alimentícios derivados do chocolate e com a inclusão do cheiro.
  24. 24. Fim

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