Trabalho acadêmico: Marketing CacauShow

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Trabalho desenvolvido para o curso: MBA em Gestão Estratégica de Marketing - Faculdade UNA - 2014

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Trabalho acadêmico: Marketing CacauShow

  1. 1. Marketing da Empresa: Daniela Moreira Débora Dornas Fernando Ferreira Filemom Paulo Juliana de Paula Layane Casalechi Lívia Anício
  2. 2. HISTÓRIA A Cacau Show foi criada quando Alexandre Costa tinha 17 anos. Após aceitar a encomenda de 2 mil ovos de 50 gramas, o empresário descobriu que a fábrica da qual era cliente não produzia o produto com o peso necessário. Ele não desistiu e bateu na porta de vinte atacadistas até conhecer uma senhora que fazia chocolate caseiro e que o ajudou a entregar o pedido em apenas três dias. Até o fim deste ano, a estimativa da Cacau Show é ter 1.540 lojas no Brasil. Para 2015, a previsão é de 2 mil unidades. FILOSOFIA A Cacau Show não é apenas uma empresa que faz chocolates. É uma empresa com pessoas apaixonadas pelo que fazem. E, todos os dias, trabalhamos para que você perceba isso.
  3. 3. ENTREVISTA COM PROPRIETÁRIO DE 07 FRANQUIAS ENTREVISTADO: Carlos Eduardo Machado de Almeida e Souza MUDANÇAS EM 2013: • Contratação da agência New Lar, a mesma da Natura • Mudança no slogan: de “Um show de chocolate” para “Para a vida ficar mais show” • Promoções e lançamentos de produtos em todas as datas comemorativas: Páscoa: lançamento do ovo de cookies e a promoção páscoa milionária (foram um sucesso) Festa Junina: lançamento das trufas de paçoca, maçã do amor, pé de moleque etc • Atentos às opurtunidades de público investiram na linha kids (turma da mônica) MUDANÇAS PARA 2014: • Cacau Par: uma empresa da Cacau Show que adiquiriu uma brigaderia de SP, objetivo de abrir 200 lojas em 2014, linha mais sofisticada e produto diferenciado • Campanha: publicidade dando o significado de cada estrela da logomarca OUTRAS INFORMAÇÕES: • Investem nas embalagens já que o produto é voltado para presente • Alexandre Costa é apaixonado pelo chocolate, passando isso para seus funcionários, o que faz o seu público interno também ser apaixonado
  4. 4. CAMPANHA DIA DOS NAMORADOS 2013
  5. 5. CAMPANHA PÁSCOA 2013
  6. 6. PRODUTOS FESTA JUNINA 2013
  7. 7. LINHA/PROMOÇÃO KIDS
  8. 8. MARKETING SENSORIAL Buscam os consumidores através das sensações dos sentidos. AUDIÇÃO • Rádio Cacau Show: 900 músicas para tocar em todas as lojas, para o consumidor ficar mais tempo nas lojas VISÃO • Novo layout para embalagens • Campanhas: mostram chocolates que despertam desejo OLFATO • Impantaram fontes de chocolate em mais de 50% das lojas, pois o cheiro do chocolate atrai os consumidores TATO • É estimulado através da venda a granel.
  9. 9. PUBLICIDADES QUE DESPERTAM DESEJO
  10. 10. PUBLICIDADES QUE DESPERTAM DESEJO
  11. 11. NO DESEJO DE DESPERTAR O DESEJO CACAU SHOW PEDE PARA INTERNAUTAS “LAMBEREM” A TELA.
  12. 12. OUTROS CANAIS DE DIVULGAÇÃO • Propaganda na televisão • Patrocínio: espaço da “Zorra Total” no site da Globo • Mídia digital: facebook.com/CacauShow; twitter.com/cacaushow; pt.foursquare.com/cacaushow; www.youtube.com/cacaushowbr; http://instagram.com/cacaushow; www.cacaushow.com.br; Site em datas especiais: natal.cacaushow.com.br/
  13. 13. VÍDEOS
  14. 14. SITES DE REFERÊNCIA http://exame.abril.com.br/negocios/noticias/cacau-show-compra-brigaderia-2 http://dicasgratisnanet.blogspot.com.br/2013/05/promocao-dia-dos-namorados-2013-cacau.html http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/gafe-cacau-show-pede-para-internautas-lamberem-tela http://cacaueshowmkt.blogspot.com.br/p/marketing_30.html

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