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Daniela Moreira
Débora Dornas
Fernando Ferreira
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Juliana de Paula
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HISTÓRIA
A Cacau Show foi criada quando Alexandre Costa tinha 17
anos. Após aceitar a encomenda de 2 mil ovos de 50 gramas, o
empresário descobriu que a fábrica da qual era cliente não
produzia o produto com o peso necessário. Ele não desistiu e
bateu na porta de vinte atacadistas até conhecer uma
senhora que fazia chocolate caseiro e que o ajudou a entregar
o pedido em apenas três dias. Até o fim deste ano, a
estimativa da Cacau Show é ter 1.540 lojas no Brasil. Para 2015,
a previsão é de 2 mil unidades.
FILOSOFIA
A Cacau Show não é apenas uma empresa que faz chocolates.
É uma empresa com pessoas apaixonadas pelo que fazem.
E, todos os dias, trabalhamos para que você perceba isso.
ENTREVISTA COM PROPRIETÁRIO DE 07 FRANQUIAS
ENTREVISTADO: Carlos Eduardo Machado de Almeida e Souza
MUDANÇAS EM 2013:
• Contratação da agência New Lar, a mesma da Natura
• Mudança no slogan: de “Um show de chocolate” para “Para a vida ficar mais show”
• Promoções e lançamentos de produtos em todas as datas comemorativas:
Páscoa: lançamento do ovo de cookies e a promoção páscoa milionária (foram um sucesso)
Festa Junina: lançamento das trufas de paçoca, maçã do amor, pé de moleque etc
• Atentos às opurtunidades de público investiram na linha kids (turma da mônica)
MUDANÇAS PARA 2014:
• Cacau Par: uma empresa da Cacau Show que adiquiriu uma brigaderia de SP, objetivo de
abrir 200 lojas em 2014, linha mais sofisticada e produto diferenciado
• Campanha: publicidade dando o significado de cada estrela da logomarca
OUTRAS INFORMAÇÕES:
• Investem nas embalagens já que o produto é voltado para presente
• Alexandre Costa é apaixonado pelo chocolate, passando isso para seus funcionários, o
que faz o seu público interno também ser apaixonado
CAMPANHA DIA DOS NAMORADOS 2013
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PRODUTOS FESTA JUNINA 2013
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MARKETING SENSORIAL
Buscam os consumidores através das sensações dos sentidos.
AUDIÇÃO
• Rádio Cacau Show: 900 músicas para tocar em todas as lojas, para o
consumidor ficar mais tempo nas lojas
VISÃO
• Novo layout para embalagens
• Campanhas: mostram chocolates que despertam desejo
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• Impantaram fontes de chocolate em mais de 50% das lojas, pois o
cheiro do chocolate atrai os consumidores
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PUBLICIDADES QUE DESPERTAM DESEJO
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CACAU SHOW PEDE PARA INTERNAUTAS “LAMBEREM” A TELA.
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• Propaganda na televisão
• Patrocínio: espaço da “Zorra Total” no site da Globo
• Mídia digital: facebook.com/CacauShow; twitter.com/cacaushow; pt.foursquare.com/cacaushow;
www.youtube.com/cacaushowbr; http://instagram.com/cacaushow;
www.cacaushow.com.br; Site em datas especiais: natal.cacaushow.com.br/
VÍDEOS
SITES DE REFERÊNCIA
http://exame.abril.com.br/negocios/noticias/cacau-show-compra-brigaderia-2
http://dicasgratisnanet.blogspot.com.br/2013/05/promocao-dia-dos-namorados-2013-cacau.html
http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/gafe-cacau-show-pede-para-internautas-lamberem-tela
http://cacaueshowmkt.blogspot.com.br/p/marketing_30.html

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Trabalho acadêmico: Marketing CacauShow

  • 1. Marketing da Empresa: Daniela Moreira Débora Dornas Fernando Ferreira Filemom Paulo Juliana de Paula Layane Casalechi Lívia Anício
  • 2. HISTÓRIA A Cacau Show foi criada quando Alexandre Costa tinha 17 anos. Após aceitar a encomenda de 2 mil ovos de 50 gramas, o empresário descobriu que a fábrica da qual era cliente não produzia o produto com o peso necessário. Ele não desistiu e bateu na porta de vinte atacadistas até conhecer uma senhora que fazia chocolate caseiro e que o ajudou a entregar o pedido em apenas três dias. Até o fim deste ano, a estimativa da Cacau Show é ter 1.540 lojas no Brasil. Para 2015, a previsão é de 2 mil unidades. FILOSOFIA A Cacau Show não é apenas uma empresa que faz chocolates. É uma empresa com pessoas apaixonadas pelo que fazem. E, todos os dias, trabalhamos para que você perceba isso.
  • 3. ENTREVISTA COM PROPRIETÁRIO DE 07 FRANQUIAS ENTREVISTADO: Carlos Eduardo Machado de Almeida e Souza MUDANÇAS EM 2013: • Contratação da agência New Lar, a mesma da Natura • Mudança no slogan: de “Um show de chocolate” para “Para a vida ficar mais show” • Promoções e lançamentos de produtos em todas as datas comemorativas: Páscoa: lançamento do ovo de cookies e a promoção páscoa milionária (foram um sucesso) Festa Junina: lançamento das trufas de paçoca, maçã do amor, pé de moleque etc • Atentos às opurtunidades de público investiram na linha kids (turma da mônica) MUDANÇAS PARA 2014: • Cacau Par: uma empresa da Cacau Show que adiquiriu uma brigaderia de SP, objetivo de abrir 200 lojas em 2014, linha mais sofisticada e produto diferenciado • Campanha: publicidade dando o significado de cada estrela da logomarca OUTRAS INFORMAÇÕES: • Investem nas embalagens já que o produto é voltado para presente • Alexandre Costa é apaixonado pelo chocolate, passando isso para seus funcionários, o que faz o seu público interno também ser apaixonado
  • 4. CAMPANHA DIA DOS NAMORADOS 2013
  • 8. MARKETING SENSORIAL Buscam os consumidores através das sensações dos sentidos. AUDIÇÃO • Rádio Cacau Show: 900 músicas para tocar em todas as lojas, para o consumidor ficar mais tempo nas lojas VISÃO • Novo layout para embalagens • Campanhas: mostram chocolates que despertam desejo OLFATO • Impantaram fontes de chocolate em mais de 50% das lojas, pois o cheiro do chocolate atrai os consumidores TATO • É estimulado através da venda a granel.
  • 11. NO DESEJO DE DESPERTAR O DESEJO CACAU SHOW PEDE PARA INTERNAUTAS “LAMBEREM” A TELA.
  • 12. OUTROS CANAIS DE DIVULGAÇÃO • Propaganda na televisão • Patrocínio: espaço da “Zorra Total” no site da Globo • Mídia digital: facebook.com/CacauShow; twitter.com/cacaushow; pt.foursquare.com/cacaushow; www.youtube.com/cacaushowbr; http://instagram.com/cacaushow; www.cacaushow.com.br; Site em datas especiais: natal.cacaushow.com.br/