A Cacau Show está comemorando 20 anos de sucesso e planeja uma campanha publicitária de 4 meses para divulgar a marca. A campanha usará marketing promocional, relacionamento e trade marketing em diversos meios, incluindo TV, internet, impressos e ponto de venda, com o objetivo de posicionar a marca e aumentar vendas.
2. Cacau Show A Cacau Show foi fundada em 1988 A maior indústria na produção de chocolates finos do Brasil Uma das maiores franqueadoras do país, sendo a maior rede de lojas de chocolates finos da América Latina. São mais de 500 lojas
3. Concorrência Kopenhagen A Kopenhagen possui hoje mais de 226 lojas, há 80 anos no Brasil, que empregam 1.075 funcionários Share de Mercado: 24 % Público Alvo: Classe A e B
4. Promoção Sonho Mágico - Gravidade Zero, na Flórida - Ferrari Experience, na Inglaterra - Passeio de Balão, no Vale do Loire França - Vôo num caça, em Nova York - Safári, na África do Sul - Castelo dos Sonhos, na Escócia - Catamarã, em Lisboa - Mergulho, em Fernando de Noronha
5. Campanha Mote: 20 anos de sucesso Campanha: Institucional com foco no promocional Período: 4 meses – Março à Junho Estratégias: Marketing Promocional, Marketing de Relacionamento Trade de Marketing (PDV).
6. Público-alvo Geral: A Cacau Show define que é toda e qualquer pessoa que gosta de chocolates Sócio-economico: Homens e mulheres, das classes A, B, C e D Psicográficos: Pessoas que apreciam chocolates, que o usa como forma de suprir alguma necessidade, que busca sastifação, experiência de sabor, adoram experimentar novas sensações e gostam de fazer outras pessoas felizes.
7. Estratégias Eletrônica: Televisão: Rede Globo Filme de 30`s Rede Record Filme de 30`s Bandeirante Filme de 30`s SBT Filme de 30`s Internet: Hotsite Site Cacau Show Orkut Orkut Oficial da empresa SMS Mensagens - site Wallpapers Download Impressos: Flyers : Ponto de venda Distribuição nas franquias
8. PDV: Displays: Ponto de venda Um em cada loja Adesivo: Vitrine das lojas Um em cada franquia Sacolas: Ponto de venda Acompanha os produtos Promocional: Promoção 20 anos de sucesso 1º Festival de Chocolate Cacau Show Assessoria de imprensa: Releases, notícias Relações Públicas: Open house – Responsabilidade Social
9. Metas Colocar a marca em evidência Posicionar a marca na mente dos consumidores Aumentar o volume de vendas dos produtos Aumentar o volume de negociações de Franquia Estreitar o relacionamento da empresa e consumidor
10. Usp - Aproach USP: Divulgar a marca Cacau Show, posicionando e desmistificando a associação da imagem a preços elevados . Aproach: Apelo emocional e promocional