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  1. 1. 0 PLANEJAMENTO Chocolate Garoto
  2. 2. 1 1. Estudo do Público- alvo Características e comportamento do público-alvo. Ocupação e profissão: Desde profissionais combaixas qualificações a media qualificações, como professores, vendedores de lojas a gerentes, analistas. Posição Sociocultural: Consumidores fiéis à marca e novos consumidores millennials que são influenciados por pré-consumidores. Estudam, trabalham e tem horas de lazer. Fazem parte da porcentagem brasileira que consomem chocolate em alta escala. Faixas etárias: de 18 a 40 anos
  3. 3. 2 Nível de escolaridade média: Ensino médio completo e/ou superior completo Localização: Sul, Sudeste, Centro Oeste, Norte e Nordeste. Segmentação Psicodemográfica: Consumidores influenciados pela sociedade e pelas mídias off/on/digital. Ansiosos que buscam a fuga no prazer que o consumo do chocolate traz. Decisões de compra: São os próprios usuários que fazem a decisão da compra, por ser um produto de fácil acesso, o próprio usuário seria seu influenciador, comprador e ao mesmo tempo usuário. 2. Definição do Público- alvo: Classe B e C. EstudodaClasseC:  Os jovens da classe C, mais educados e conectados, são hoje os formadores de opinião na família e na comunidade.  Renda mensal domiciliar total (somando todas as fontes) entre R$ 1.064,00 e R$ 4.561,00.
  4. 4. 3  Equivale a 52% da população brasileira.  As mulheres representam 51% dessa classe social, 63% delas possuem mais de 25 anos e são majoritariamente brancas.  Estão concentrados na região Sul (61%), Sudeste (59%) e Centro-Oeste (56%).  Seis em cada dez pessoas da classe C estão empregadas.  42% com carteira assinada e 11% como funcionário público; 19% trabalham sem registro; outros19% trabalham por conta própria; 3% são empregadores; e 6% não são remunerados.  79% da nova classe média confiam mais nas recomendações de parentes que na propaganda da TV. Estudo da Classe B:  Conforme especialistas, os clientes classe B têm uma renda familiar média em torno de R$ 5 mil.  Boa parte do rendimento familiar é destinada à educação. *O IPC Maps divide as classes em A1, A2 (classe A), B1 e B2 (classe B), C1 e C2 (classe C), classe D e classe E.
  5. 5. 4 2.1 O consumo das Classes:
  6. 6. 5 3. Informações sobre a marca: Qual a relação entre a identidade e a imagem da marca no mercado? A identidade da marca remete o tradicionalismo das famílias brasileiras que é reconhecido pelo mercado. Em 2009, a GAROTO completou 80 anos comprovando, mais uma vez, o seu sucesso no mercado e, também, confirmando a preferência pelo chocolate mais gostoso do Brasil na opinião de várias gerações de consumidores. Quando e por que a marca surgiu no mercado A marca surgiu no mercado em 1929 em um cenário de crise econômica nacional, com a produção das balas de hortelã. Por quais alterações (de desenho, de posicionamento etc.) passou a marca? A marca sempre manteve o mesmo logotipo e posicionamento. Suas mudanças são em função dos produtos que foram surgindo no decorrer do tempo.
  7. 7. 6 4. Informações sobre o produto: Nome: Sorvete Talento Características do produto: Os sorvetes Talento possuem três sabores: castanhas do Pará, Avelãs e Intense. Foram lançados no estado do Espírito Santo e depois expandidos para as cidades de Recife, Fortaleza, Bahia e Goiânia, somente em 2010 começaram a ser comercializados em São Paulo. Pontos fortes e fracos: A linha de sorvetes Talento é pouco disseminada, foi lançada em 2007, porém não estabeleceu um paralelo entre o chocolate Talento e o sorvete. Por ser um produto sazonal, podemos trabalhar fortemente a divulgação durante as estações quente no ano. Diferencial: Relação de custo e beneficio. Os sorvetes possuem antioxidantes naturalmente presentes no cacau e segundo estudos, médicos de várias especialidades como cardiologistas, endocrinologistas e até o mundo gourmet atribuem propriedades benéficas ao cacau, e os consumidores podem usufruir disto por um preço médio. Preço intermediário e sugerido final: a definir. Imagem no mercado:Os sorvetes Talento são reconhecidos pelo sabor e qualidade.
  8. 8. 7 5. Posicionamento da Marca Garoto A marca Garoto estabelece uma imagem de variedade de produtos e qualidade através das caixas de bom bons, das barras chocolates e dos bom bons unitários como o serenata de amor. Ao decorrer das décadas da existência, a marca voltou a sua comunicação para a massa, veiculando campanhas publicitárias com slogans decorativos e simples na Tevê, seus produtos também eram encontrados nos supermercados com valores adequados as famílias brasileiras. Atualmente a marca continua trabalhando com as caixas de bom bons e a segmentação de outros chocolates, ganhando destaque também, na época de páscoa por ser uma das maiores produtoras de ovos de chocolate. Destacar a marca como produtora de sorvete será um grande desafio. Os consumidores reconhecem os valores que a Garoto propaga, eles têm como referencia da marca o chocolate batom que é saboroso e pode ser consumido por menos de um real. Também reconhecem o sabor dos demais chocolates e acham justo o preço adotado. A Garoto foi comprada pela Nestlé em 2001 e mesmo assim, continuou com sua estratégia de comunicação e até faturou mais do que nos anos anteriores, o público não foi afetado pela mudança.
  9. 9. 8 6. Insights para o projeto e plano de mídia: Feira de Chocolate Campanha: Divulgação dos sorvetes Talento Local: Campus do Jordão Data: 29 de Novembro Garoto na feira de Chocolate Infos Stand Diferencial do local Degustação de sorvetes com palitos premiados e montáveis Será os sorvetes normal ou menores? Brinde: Sacola de praia O que irá dentro da sacola? Pontos da Garoto no espaço do evento Como será essses pontos? Ações na feira Infos Abordagem " Qual o seu talento" contato de destinatarios Concurso via instagram #qualoseutalento Qual será o premio? Material Impresso Mídia /Veículo Embalagem para o Jornal com a forma do sorvete Jornal/ Metro Sache no formato do Sorvete, com a aparencia de derretido. Revista/ a decidir
  10. 10. 9 Audiovisual Mídia / Veículo Comercial com Palmirinha da linha de Sorvete Tevê/ a decidir Participação da Palmirinha em programa de culinária com receiras de sorvete Tevê e Web Rádio Veículo Adaptação do Comercial a decidir Web Infos E-mail marketing sobre o evento contato de destinatarios App no Facebook: Qual o seu talento? Descubra o sorvete que combna com você Foursquare: perfil da Garoto na Feira de Chocolate Quem fizer chek in ganha algum premio? Hotsite com receitas no site Enviei a sua receita? Ação com famosos procuranto outro #talento Blogs relevantes para divulgação? App no Facebook: Qual foi o seu talento no passado Mobile infos App com o mapa do evento. Destacar pontos da Garoto na feira. Integrado com o Foursquare e Facebook?

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