TCC SENAC | Técnico em Publicidade e Propaganda

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OBJETIVO:
O curso me capacitou a desenvolver campanhas de comunicação que atendam aos objetivos dos clientes. Vivenciei todas as etapas do dia-a-dia de uma agência de publicidade, desde o atendimento e o planejamento estratégico, passando pela criação de peças publicitárias e ações interativas, estruturação do plano de mídia, até a contratação de empresas e fornecedores externos.

DISCIPLINAS
• Introdução à Publicidade;
• Atendimento e Planejamento Publicitário;
• Criação e Produção Publicitária;
• Agência;
• Trabalho de Conclusão de Curso.

Publicada em: Marketing
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TCC SENAC | Técnico em Publicidade e Propaganda

  1. 1. Técnico de Publicidade e Propaganda Unidade SENAC Santo Amaro - SP
  2. 2. A Agência A empresa surgiu através de um ciclo de amizade e a vontade criar uma agência inovadora que possa atender os desejos e objetivos de seus clientes. O nome CICLO transmite segurança e seriedade, baseando-se nos grandes artistas e intelectuais que se reuniam para discutir pensamentos. E hoje, a nossa agência reorganizou este CICLO para “Envolver idéias”. A agência CICLO analisa, desenvolve, estrutura e conclui idéias criando um CICLO de fidelidade com o cliente.
  3. 3. Pessoal Chave
  4. 4. Atendimento
  5. 5. Cliente: Arcor Fundada: 5 de julho de 1951 por Fulvio Salvador Pagani Local: Arroyito, Província de Córdoba (Argentina). Chegou ao Brasil em 1981. Maior produtor do mundo de doces e guloseimas. Produtos no mercado: 1.500 Segmentos: guloseimas, biscoitos, chocolates e alimentos. Países que atua: 120 países dos cinco continentes.
  6. 6. Produto: Paçoca Amor Criada: 1959 Empresas: A marca e a fórmula eram da empresa brasileira Sing’s, foi vendido em 1993 para a suíça Nestlé e em 2001 adquirida pela argentina Arcor. A nova fórmula, sob a gestão da Arcor, levou oito meses para ficar pronta. Feita com ingredientes naturais, a nova paçoca Amor (e também a linha Amor) foi desenvolvida na fábrica da Arcor em Bragança Paulista, interior de São Paulo.
  7. 7. Planejamento
  8. 8. Reposicionamento da Marca Para reposicionar a marca Paçoca Amor no mercado passamos por três etapas: Pesquisa Planejamento Execução da estratégia em peças de comunicação
  9. 9. Pesquisa Briefing com o cliente. Pesquisa de mercado com o público alvo (17-25 anos) - Classe social B e C. Gráficos.
  10. 10. Briefing Nº do JOB 05 Data do JOB: 21/10/2009 Cliente: Arcor do Brasil Produto: Paçoca Amor BRIEFING  Como a Paçoca Amor esta situada no mercado atualmente?  Qual o principal conceito ou motivo que a Paçoca Amor trabalha?  Possui objetivo de lançar alguma campanha para a Paçoca Amor?  Qual foi o tema da última campanha?  Qual o fator positivo que vocês apontariam para uma campanha atual? (Exemplo: Conceito de humor, Família, Tecnologia, Jovens, entre outros.)  Quais seriam os diferencias que a Arcor acha interessante para o novo design da marca.  Qual a diferença que destaca o produto em relação ao concorrente?  Quais são os principais concorrentes?  Qual o público alvo da Paçoca Amor?  Pensa em abranger outro público?  Qual o desejo atual do seu consumidor? O que o seu consumidor tem pedido?  Qual o principal ponto da marca vocês trabalhariam hoje? (Exemplo: embalagem, propaganda, público alvo, entre outros).  Qual a mídia principal que trabalham com a Paçoca Amor? Faz uso de internet?
  11. 11. Briefing Resumo do briefing: A principal diferença que destaca o produto dos concorrentes é o sabor e a textura que não se iguala a nenhuma paçoca. A Paçoca Amor esta situada hoje como uma marca de tradição. Principal concorrente é a Paçoquita produzida pela empresa Santa Helena.
  12. 12. Pesquisa de Mercado Pesquisa de Mercado Idade: Grau de escolaridade: ( ) Ensino Fundamental ( ) Ensino Médio ( ) Graduação ( ) Pós Graduação ou Doutorado Renda Familiar: ( ) até R$ 1.500,00 ( ) R$ 1.501,00 á R$ 3.500,00 ( ) R$ 3.501,00 á R$ 5.000,00 ( ) Acima de R$5.000,00 QUESTIONÁRIO  Você gosta de Paçoca? ( ) Sim ( ) Não  Você come com que frequência? ( ) Mais de 4 vezes por semana ( ) De 3 há 1 vez por semana ( ) 2 vezes ao mês ( ) Raro  O que você mais gosta na Paçoca? R: ___________________________________________________.  Você conhece alguma marca de Paçoca? ( ) Sim. Qual?______________ ( ) Não  Você conhece a Paçoca Amor? ( ) Sim ( ) Não  O que você sente de diferente na Paçoca Amor que não sente em outras paçocas? ( ) Textura ( ) Sabor ( ) Nada, acho igual.  O que você mudaria na Paçoca Amor? ( ) Sabor ( ) Design ( ) Embalagem  O que acha do preço da Paçoca Amor? ( ) Barato ( ) Dentro da Média ( ) Nada ( ) Caro ( ) Outros. O quê?____________________ ( ) Não sei o preço.  Qual rádio costuma ouvir? Em que período? R: ___________________________________________________. ( ) Manhã ( ) Tarde ( )Noite  Que revistas costuma ler? R: ___________________________________________________.
  13. 13. Tabulação Qual sua idade: Idade 10% 20% 20% Até 16 anos 17 - 25 anos 26 - 36 anos 50% Acima de 37 anos
  14. 14. Sexo: Sexo 45% 55% Feminino Masculino
  15. 15. Classe Social: Classe Social 9% 27% A 18% 46% B C D
  16. 16. Grau de escolaridade: Escolaridade 3% Ensino Fundamental 17% 30% Ensino Médio 50% Graduação Pós, Doutorado ou Mestrado
  17. 17. Qual a 1º marca que lembra quando falamos de paçoca: Paçoquita Amor Não lembra de nhenhuma 5% 35% 60%
  18. 18. Principal diferença entre paçoca amor e outras paçocas: Diferença 40% 60% Textura Sabor
  19. 19. Frequência que compra paçoca: Frequência 3% 7% 40% Raramente 2 vezes ao mês 50% 3 há 1 vez por semana 4 vezes por semana
  20. 20. Frequência de compra da Paçoca Amor A cada 15 dias 1 vez por mês Não lembra da última vez que comeu Paçoca Amor 5% 90% 5%
  21. 21. O que mudaria na Paçoca Amor Embalagem Nada 30% 70%
  22. 22. O que mudaria na paçoca amor: Mudança 30% Embalagem 70% Nada
  23. 23. O que acha do preço da Paçoca Amor: Preço 15% 30% 55% Esta dentro da Média Caro Não Sabe
  24. 24. Onde não pode faltar Paçoca Amor: Onde Encontrar 23% 45% Supermecado Doceria 32% Padaria
  25. 25. Planejamento Relançamento da marca. Mudança do logo. Mudança da embalagem. Conceito da Campanha. Mídia.
  26. 26. Logo
  27. 27. Embalagem
  28. 28. Objetivo Campanha Slogan “Amor em Todo Lugar” – A Paçoca amor terá maior visibilidade. Atingir o público jovem. (17-25 anos). Trazer a memória dos adultos boas lembranças de quando comiam a Paçoca Amor.
  29. 29. Mídia
  30. 30. Peças de Comunicação Anúncio para Revistas Anúncio nos sites das revistas Anúncio Metro Anúncio Trem Blog Uniforme Promotores Balcão PDV Display Tamanho Real Faixa de Gôndola Placa Não Fume Cartaz para PDV Adesivo para carro
  31. 31. CAPRICHO - Revista Perfil do Leitor: Idade: 61% têm entre 10 e 19 anos Sexo: Homens: 10% Mulheres: 90% Classe Social: Classe A: 15% Classe B: 42% Classe C: 37% Total de Leitores: 1.929.000 Periciodade: Quinzenal Mídia Anúncio 1 página - 1º quinzena de maio e 1º quinzena de junho.
  32. 32. CAPRICHO - Site Perfil do Internauta: Idade: 88% têm entre 13 e 44 anos Sexo: Homens: 17% Mulheres: 83% Classe Social: Classe A: 9% Classe B: 43% Classe C: 40% Audiência: 44.859.646 page views Mídia Super Banner - 90 dias (meses de maio, junho e julho). DHTML – 30 dias no mês de junho
  33. 33. SUPERINTERESSANTE - Revista Perfil do Leitor: Idade: 50% têm entre 20 e 39 anos Sexo: Homens: 53% Mulheres: 47% Classe Social: Classe A: 29% Classe B: 53% Classe C: 17% Total de Leitores: 2.803.000 Periciodade: Mensal Mídia Anúncio 1 página - Mês de Maio e Julho.
  34. 34. SUPERINTERESSANTE - Site Perfil do Internauta: Idade: 80% têm entre 13 e 44 anos Sexo: Homens: 62% Mulheres: 38% Classe Social: Classe A: 11% Classe B: 48% Classe C: 34% Audiência: 1.238.620 page views Mídia Super Banner - 90 dias (meses de maio, junho e julho). DHTML – 30 dias no mês de maio.
  35. 35. PLACAR - Revista Perfil do Leitor: Idade: 81% têm entre 10 e 39 anos Sexo: Homens: 89% Mulheres: 11% Classe Social: Classe A: 10% Classe B: 41% Classe C: 41% Total de Leitores: 1.860.000 Periciodade: Mensal Mídia Anúncio 1 página - Mês de Junho e Julho.
  36. 36. PLACAR - Site Perfil do Internauta: Idade: 82% têm entre 25 e 64 anos Sexo: Homens: 94% Mulheres: 6% Classe Social: Classe A: 11% Classe B: 48% Classe C: 35% Audiência: 884.456 page views Mídia Super Banner - 90 dias (meses de maio, junho e julho). DHTML – 30 dias no mês de julho
  37. 37. METRO Perfil do Usuário: Idade 18 a 34 anos: 59% Usuários habituais (3 dias ou mais na semana): 89% Média de passageiros dos dias úteis: 2.310.503 55 estações Nos horários de pico são transportados aproximadamente: Linha 1-Azul, 55 mil passageiros/hora/sentido; Linha 2-Verde, 34 mil passageiros/hora/sentido; Linha 3-Vermelha, 80 mil passageiros/hora/sentido.
  38. 38. Mídia Painéis no Interior do Trem – durante 90 dias (meses de maio, junho e julho), divididos em 7 linhas - Jabaquara, Paraíso, Consolação, Anhangabaú, Sé, Tatuapé e Tietê, os 3 anúncios serão utilizados durante este período. Banner Gigante – Utilizado na estação Sé durante 90 dias sendo alternado: Maio – Anúncio Superinteressante, Junho – Anúncio Capricho e Julho – Anúncio Placar. Painel nas Estações - durante 60 dias (meses de junho e julho), divididos em 7 linhas - Jabaquara, Paraíso, Consolação, Anhangabaú, Sé, Tatuapé e Tietê, os 3 anúncios serão utilizados durante este período.
  39. 39. MÍDIA CPTM Perfil do Usuário: Idade 18 a 34 anos: 55% 2 Milhões de Usuários por dia. 89 estações Alcance em 22 municípios (19 na região metropolitana de São Paulo).
  40. 40. Mídia Painéis no interior do trem – durante 90 dias (meses de maio, junho e julho), divididos em 6 estações -Barra Funda, Osasco, Luz, Cidade Universitária, Santo Amaro e Brás, os 3 anúncios serão utilizados durante este período. Banner Gigante – Utilizado na estação Luz durante 90 dias sendo alternado: Maio – Anúncio Superinteressante, Junho – Anúncio Capricho e Julho – Anúncio Placar. Painel estações - durante 60 dias (meses de junho e julho), dividido em 6 estações Barra Funda, Osasco, Luz, Cidade Universitária, Santo Amaro e Brás, os 3 anúncios serão utilizados durante este período.
  41. 41. BLOG Conteúdo Campanhas Sobre a Paçoca Amor. Sobre a Arcor Receitas com a Paçoca Amor. Promoções. Debates e artigos sobre temas atuais (aquecimento global, política, entre outros). Área encontre Seu Amor. Área “ Declare seu Amor”, poderá ser encaminhado vídeo ou mensagem de texto.
  42. 42. PDV – Ponto de Venda Uniformes Promotores– Serão utilizados 20 promotores sendo um casal por local, divididos nos principais supermercados da cidade. O local será trocado uma vez por semana durante 90 dias (meses de maio, junho e julho). Balcão de PDV– Utilizado nos principais supermercados e serão alterados conforme os promotores. Display tamanho real - Utilizado nos principais supermercados próximo a gôndola de venda da Paçoca Amor. Serão produzido 200 displays e estarão nos supermercados durante 90 dias (meses de maio, junho e julho). Faixa de Gôndola- Utilizado nas gôndolas dos principais supermercados onde estará a embalagem de venda da Paçoca Amor. Será produzido 1.000 faixas de gôndolas e estarão nos supermercados durante 90 dias (meses de maio, junho e julho). Placa de "Não Fume"– Serão produzidas 30.000 e entregues aos distribuidores. A distribuição será feita durante 90 dias (meses de maio, junho e julho). Cartaz - Serão produzidas 60.000 e entregues aos distribuidores. A distribuição será feita durante 90 dias (meses de maio, junho e julho). Adesivo para carro - Serão produzidos 200.000 e entregues aos consumidores que comprarem a Paçoca Amor em display . A distribuição será feita durante 90 dias (meses de maio, junho e julho).
  43. 43. PLANO DE MÍDIA Cliente Arcor Produto Paçoca Amor Campanha Produto Medida Painéis no interior 41 x 61 do trem cm Trem Qtde Divulgação Custo Total 60 90 dias R$ (maio,junho e 510,00 julho) R$ 30.600,00 Será dividido entre as estações Barra Funda, Osasco, Luz, Cidade Universitária, Santo Amaro e Brás sendo 2 painéis por estação. 60 dias R$ (junho e julho) 3.270,00 R$ 39.240,00 2,22 x 1,48 m 12 Banner Gigante 100m² 1 Estação Luz Metro Custo Unitário Em 6 estações Barra Funda, Osasco, Luz, Cidade Universitária, Santo Amaro e Brás, somando 10 painéis por trem. Painel estações Painéis no interior 41 x 61 do trem cm Tempo de Campanha 70 Banner Gigante 150m² 1 Painel estações 2,22 x 1,48 m 7 30 dias (julho) R$ 293,00 (m²) Será divido em 7 linhas 90 dias Jabaquara, Paraíso, Consolação, R$ (maio,junho e Anhangabaú, Sé, Tatuapé e 510,00 julho) Tietê, somando 10 painéis por trem. 90 dias R$ 293,00 (maio,junho e (m²) julho) Estação Sé Será divido em 7 linhas 60 dias R$ Jabaquara, Paraíso, Consolação, (junho e julho) 3.270,00 Anhangabaú, Sé, Tatuapé e Tietê, somando 1 por estação. R$ 29.300,00 R$ 35.700,00 R$ 43.950,00 R$ 22.890,00
  44. 44. Anúncio 1 página 18,2 x 24,6 cm 60 dias R$ (Maio e julho) 91.000,00 R$ 182.000,00 90 dias (maio,junho e julho) R$ 40.000,00 R$ 40.000,00 30 dias (Maio) 2 R$ 30.000,00 R$ 30.000,00 Revista Revista Superinteressante Superbanner - Site 728 x 90 px 1 Site DHTML 250 x 250 px 1 Site 18,2 x Anúncio 1 página 24,6 cm 60 dias (1º quinzena de R$ maio e 1º 58.200,00 quinzena junho) 2 R$ 116.400,00 Revista Revista Capricho Superbanner - Site 728 x 90 px Site DHTML 250 x 250 px 1 90 dias (maio,junho e julho) R$ 40.000,00 R$ 40.000,00 30 dias (junho) 1 R$ 300.000,00 R$ 300.000,00 Site Anúncio página dupla 18,2 x 24,6 cm 60 dias R$ (Junho e julho) 47.600,00 R$ 95.200,00 90 dias (maio,junho e julho) R$ 40.000,00 R$ 40.000,00 30 dias (julho) 2 R$ 120.000,00 R$ 120.000,00 Revista Revista Placar Superbanner - Site 728 x 90 px 1 Site DHTML 250 x 250 px 1 Site
  45. 45. BLOG Blog Página Inteira Adesivo de Carro 90x45cm 1 200.000 Placa de "Não Fume" 45x45cm 30.000 Balcão 1,5 Ilimitado Para ser entregue ao comprar o display de 20 unidades da paçoca 20 Entrega a todos os revendedores Supermercados Cartaz 60.000 Display - Gigante 150 cm 200 Uniforme Promotores Tamanho M 40 Promotores PDV 43 x 63 cm - 20 Display Embalagem 12 x 9 cm de Venda Faixa de Gondôla 42x5cm Entrega a todos os revendedores Entrega nas principais redes de supermecados 2 por pessoa 10.000 5 grupos de casais divididos em 5 principais supermecados Será vendido com todas as paçocas 1.000 Em todos os supermecados Sub Total Extras TOTAL R$ 8.855.080,00 R$ 885.508,00 R$ 9.740.588,00 Ilimitado 90 dias (maio,junho e julho) 90 dias (maio,junho e julho) 90 dias (maio,junho e julho) 90 dias (maio,junho e julho) 90 dias (maio,junho e julho) 90 dias (maio,junho e julho) 90 dias (maio,junho e julho) 90 dias (maio,junho e julho) 90 dias (maio,junho e julho) R$ 2.000,00 R$ 2.000,00 R$ 30,00 R$ 6.000.000,00 R$ 10,00 R$ 300.000,00 R$ 800,00 R$ 16.000,00 R$ 13,00 R$ 780.000,00 R$ 130,00 R$ 26.000,00 R$ 70,00 R$ 2.800,00 R$ 250,00 R$ 450.000,00 R$ 10,00 R$ 100.000,00 R$ 15,00 R$ 15.000,00
  46. 46. Criação
  47. 47. Anúncio Capricho
  48. 48. Super Banner Capricho
  49. 49. Exemplo Super Banner Capricho
  50. 50. DHTML Capricho
  51. 51. Exemplo DHTML Capricho
  52. 52. Anúncio Superinteressante
  53. 53. Super Banner Superinteressante
  54. 54. Exemplo Super Banner Superinteressante
  55. 55. DHTML Superinteressante
  56. 56. Exemplo DHTML Superinteressante
  57. 57. Anúncio Placar
  58. 58. Super Banner Placar
  59. 59. Exemplo Super Banner Placar
  60. 60. DHTML Placar
  61. 61. Exemplo DHTML Placar
  62. 62. Painel no interior do trem CPTM / METRO
  63. 63. Painel no interior do trem CPTM / METRO
  64. 64. Painel no interior do trem CPTM / METRO
  65. 65. Painel nas Estações CPTM / METRO
  66. 66. Painel nas Estações CPTM / METRO
  67. 67. Banner Gigante – Estação Sé METRO
  68. 68. Banner Gigante – Estação Sé METRO
  69. 69. Banner Gigante – Estação Sé METRO
  70. 70. Banner Gigante – Estação Luz CPTM
  71. 71. Banner Gigante – Estação Luz CPTM
  72. 72. Banner Gigante – Estação Luz CPTM
  73. 73. Blog
  74. 74. Display Venda
  75. 75. Uniforme Promotores - PDV
  76. 76. Balcão PDV
  77. 77. Balcão PDV e promotores
  78. 78. Display Tamanho Real
  79. 79. Display Tamanho Real
  80. 80. Faixa de Gôndola
  81. 81. Placa Não Fume -
  82. 82. Adesivo Não Fume - exemplo
  83. 83. Cartaz PDV
  84. 84. Cartaz PDV
  85. 85. Cartaz PDV
  86. 86. Cartaz PDV
  87. 87. Adesivo carro
  88. 88. Adesivo carro
  89. 89. Embalagem Para Impressão
  90. 90. AGÊNCIA CICLO Caio Novaes Israel Junior Gustavo Rocha Márjorye Batista

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