Projeto - Dia Mundial sem Carro

2. DESDE O SEU SURGIMENTO, O AUTOMOVEL SE TORNOU UM IMPORTANTE MEIO DE TRANSPORTE PARA AS
PESSOAS, PRINCIPALMENTE EM GRANDES CIDADES. PROVA DISSO É QUE NOS ÚLTIMOS 20 ANOS, A FROTA DE
VEICULOS NA REGIÃO METROPOLITANA DE SP MULTIPLICOU-SE POR 6.
ESSE CRESCIMENTO TROUXE MUITAS CONSEQUÊNCIAS:
Fonte: https://cetesb.sp.gov.br/veicular/proconve/

3. 1_POLUIÇÃO
Poluição do ar mata 5,5 milhões
de pessoas por ano no Mundo
Poluição mata mais de 100 mil pessoas
por ano no Brasil.
A MÁ QUALIDADE DO AR É UMA DAS
MAIORES CAUSAS DE MORTE
PREMATURA, APÓS PRESSÃO ALTA,
DESNUTRIÇÃO E TABAGISMO.
Katie Silver
BBC
De acordo com o site EXAME, 73%das emissões de
gases efeito estufa são causados pelos automóveis...
...que respondem por 88%dos veículos
motorizados na capital.
Fontes: https://www.dw.com/pt-br/polui%C3%A7%C3%A3o-do-ar-mata-55-milh%C3%B5es-de-pessoas-por-ano/a-19047130
https://www.bbc.com/portuguese/geral-41692503
https://exame.abril.com.br/brasil/carros-representam-726-da-emissao-de-gases-efeito-estufa-em-sp/

4. 1_POLUIÇÃO
UM AGRAVADOR PARA A EMISSÃO DE POLUENTES É
A FALTA DA MANUTENÇÃO PREVENTIVA DO VEÍCULO
“Sem o catalisador, os veículos poluiriam,
em média, cinco vezes mais”
afirma Stephan Blumrich, vice-presidente da Umicore Brasil, empresa
especialista em tecnologias de controle de emissões.
E O BRASILEIRO NÃO TEM O HÁBITO DE REALIZAR
MANUTENÇÕES PREVENTIVAS...
Fonte: http://carros.ig.com.br/colunas/planeta-carro/2017-11-16/carros-poluidores.html
http://www.jornalfarolalto.com.br/consultor-automotivo/2015/07/manutencao-preventiva-brasileiro-ainda-nao-cuida-direito-do-carro.html
O QUE PODE ESTAR RELACIONADO AOS CUSTOS QUE AS
MANUTENÇÕES PODEM TEM, OU ATÉ MESMO A FALTA DE
INFORMAÇÃO...

5. 2_TRÂNSITO CAÓTICO
ESSE É UM PROBLEMA COMUM NAS GRANDES CIDADES E FACILMENTE PERCEBIDO PELA
POPULAÇÃO. EM SP POR EXEMPLO, A VELOCIDADE MEDIAS NAS PRINCIPAIS AVENIDAS VEM
DIMINUINDO HÁ 3 ANOS CONSECUTIVOS.
12%FOI A QUEDA NA
VELOCIDADE MÉDIA DOS
VEÍCULOS EM SP NO PERÍODO
DE PICO DA TARDE.
https://www1.folha.uol.com.br/cotidiano/2018/08/lentidao-media-piora-nas-principais-vias-da-cidade-de-sao-paulo.shtml
8,2km/h
FOI A VELOCIDADE MÉDIA DE
UM DOS PRINCIPAIS
CORREDORES DE SP
(CONSOLAÇÃO/REBOUÇAS/EU´SÉBIO MATOSO)
5km/h
É A VELOCIDADE MÉDIA DE
UM PEDRESTRE

6. NO ENTANTO ESTE CENÁRIO VEM
MUDANDO GRADATIVAMENTE

7. Jovens não querem ter carro
62%dos jovens da geração Y e Z, não acham
necessário ter um veículo e estão mais propensos a
viver uma vida de compartilhamento.
Fonte: https://odia.ig.com.br/_conteudo/automania/2017-05-20/jovens-nao-querem-ter-carro.html
https://catracalivre.com.br/cidadania/por-que-os-jovens-nao-querem-mais-comprar-carros/
http://www.consumidormoderno.com.br/2017/05/19/jovens-brasileiros-carro-proprio/
TER UM VEÍCULOS JÁ NÃO É MAIS AMBIÇÃO
DA NOVA GERAÇÃO
O que significa uma mudança de hábito de
consumo dos principais membros economicamente
ativos, o público jovem.
Em relação a população brasileira, 55%
Questionam a necessidade de ter carro próprio,
OS JOVENS ESTÃO REPENSANDO A MOBILIDADE

8. E A POPULAÇÃO VEM ADERINDO AO TRANSPORTE NA MEDIDA EM QUE A MALHA
FERROVIÁRIA VAI AUMENTANDO
EM 2017/2018...
7
Estações foram
inauguradas em SP nas
linhas Lilás e Amarela
do Metrô.
CPTM - AEROPORTO
3 estações da linha 13-Jade da
CPTM foram inauguradas para fazer
a ligação com o Aeroporto de
Guarulhos
SP - Linha Lilás: Alto da Boa Vista, Borba Gato, Brooklin, Eucaliptos e Moema | Linha Amarela: Higienópolis-Mackenzie e Oscar Freire
Metrô Bahia: Pernambués, Imbui, CAB, Pituaçu, Flamboyant, Tamburugy, Bairro da Paz, Mussurunga e Aeroporto
9
das 19 estações foram
do Metrô Bahia foram
inauguradas nesse
período.

9. ALGUMAS VANTAGENS DO TRANSPORTE SOBRE TRILHOS:
Uma alternativa para
diminuir o trânsito das
grandes cidades.
É uma forma sustentável
de substituir o automóvel
Reduz a probabilidade de
acidentes de trânsito.
É um meio de transporte
mais econômico que o
individual.
Menor ocupação do
espaço urbano
Facilita a mobilidade das pessoas
dentro das cidades, graças a malha
ferroviária robusta.

10. DIANTE DA IMPORTÂNCIA DO TEMA E
DA PREOCUPAÇÃO COM O FUTURO DO
MEIO AMBIENTE, CRIOU-SE EM 1997 O
DIA MUNDIAL SEM CARRO.
Essa data foi instituída nos anos 2000 em outras partes do mundo como World Carfree Day e
começou a ser comemorada no Brasil a partir de 2001 e tem como objetivo estimular uma reflexão
sobre o uso excessivo do automóvel, além de propor às pessoas formas alternativas de mobilidade.

11. SE TODOS ADERISSEM A INICIATIVA...
Quanta poluição é evitada com o
Dia Mundial sem Carro?
As ONGs que organizam o evento não têm dados oficiais, mas, se usarmos só
a cidade de São Paulo como referência, já dá pra ter uma boa ideia.
Mundo Estranho
712TONELADAS
de monóxido de carbono
deixaram de ser emitidos
em São Paulo
https://super.abril.com.br/mundo-estranho/quanta-poluicao-e-evitada-com-o-dia-mundial-sem-carro/

12. A ELETROMIDIA TAMBÉM SE MOSTRA PREOCUPADA COM
ESTE CENÁRIO, E POR SERMOS UMA PLATAFORMA
PRESENTE NO DIA A DIA DA POPULAÇÃO.
6,2Milhões de pessoas
todos os dias
SÃO PAULO RIO DE JANEIRO BELO HORIZONTE
35% 80% 60%
12MM = 4,2MM 6,5MM = 5,3MM 2.5MM = 1,5MM
Fonte: Concessionárias e Parceiros (Fluxo oficial de cada linha e/ou ambiente) | IBGE

13. E LÍDER NO TRANSPORTE SOBRE TRILHOS
RUA AEROPORTOCONSUMOTRANSPORTE
Rio de Janeiro
Metrô Rio
Rio de Janeiro
VLT Carioca
Rio de Janeiro
Supervia
Bahia
Metrô Salvador
São Paulo
Metrô
São Paulo
CPTM
Rio de Janeiro
MUB Bancas
Belo Horizonte
MUB Bancas
Curitiba/Grande SP
MUB Bancas
Belo Horizonte
Grandes Formatos
Painéis de LED
Outdoor
Rio de Janeiro
VLT Carioca
Shoppings
Estabelecimentos
comerciais
Rio de Janeiro
Aeroporto Galeão

14. NÃO PODÍAMOS FICAR DE FORA
DESSE MOVIMENTO

15. CRIAMOS ENTÃO UM PROJETO COM CONTEÚDO ESPECIAL PARA VEICULAÇÃO
NA SEMANA QUE ANTECEDE A DATA COM DOIS OBJETIVOS:
Incentivar o uso do
transporte no Dia Mundial
Sem Carro, provocando
uma reflexão sobre o tema
na população.
Reconhecer a importância daqueles que já
usam o transporte diariamente e contribuem
para a sustentabilidade do planeta.
1 2

16. O PROJETO
Uma semana de conteúdo + mídia de apoio

17. _VINHETA | CONTEÚDO

18. 1_CONTEÚDO: DIVULGAÇÃO
Contagem regressiva para o Dia Mundial sem Carro
TELA 1
0 - 3”
TELA 2
4 - 9”
TELA 3
10 - 12”
FILME
PATROCINADOR
13 - 15”

19. 2_CONTEÚDO: CONSCIENTIZAÇÃO
Pílulas com dados estatísticos e curiosidades sobre os assuntos que envolvem o tema (ex. quantidade
de poluentes que um carro emite, gastos com saúde pública por doenças relacionadas, etc).
TELA 1
0 - 3”
TELA 2
4 - 7”
TELA 3
8 - 11”
TELA 4
12 - 13”
FILME PATROCINADOR
14 - 15”

20. 3_CONTEÚDO: ADESÃO
Para aqueles que já usam o metrô/trem diariamente para o deslocamento casa/trabalho, trabalho/faculdade, mostraremos que incluir a utilização do
transporte no programa do sábado é uma boa escolha, isso porque a nossa plataforma dá acesso à diversos locais de lazer e entretenimento.
TELA 1
0 - 3”
TELA 2
4 - 7”
TELA 3
8 - 11”
TELA 4
12 - 13”
FILME PATROCINADOR
14 - 15”

21. 3_CONTEÚDO: ADESÃO
Para aqueles que já usam o metrô/trem diariamente para o deslocamento
casa/trabalho, trabalho/faculdade, mostraremos que incluir a utilização do
transporte no programa do sábado é uma boa escolha, isso porque a
nossa plataforma dá acesso à diversos locais de lazer, como:
SÃO PAULO
22 PARQUES
Localizados próximos ao metrô/trem
31 SHOPPINGS
Localizados próximos ao metrô/trem
39 MUSEUS
Localizados próximos ao metrô/trem
28 CINEMAS
Localizados próximos ao metrô/trem
09 PARQUES
Localizados próximos ao metrô/trem
12 SHOPPINGS
Localizados próximos ao metrô/trem
39 MUSEUS
Localizados próximos ao metrô/trem
17 CINEMAS
Localizados próximos ao metrô/trem
RIO DE JANEIRO

22. 4_VALORIZAÇÃO
No dia 22 de setembro faremos um conteúdo reconhecendo e valorizando todos aqueles que estão utilizando o transporte
e assim fazendo a diferença para a sustentabilidade do planeta.
TELA 1
0 - 3”
TELA 2
4 - 7”
TELA 3
8 - 10”
TELA 4
11 - 13”
TELA 5
14 - 15”

23. RESUMO DE CONTEÚDO_SEMANA DE 17 A 22/09
17 18 19 20 21 22
1_DIVULGAÇÃO
22 de Setembro, Dia
mundial sem carro. Faça
sua parte e contribua
com essa importante
causa.
Faltam 3 dias para
o Dia mundial sem carro,
repense o seu sábado e
contribua com essa
importante causa
Faltam 2 dias para
o Dia mundial sem carro,
repense o seu sábado e
contribua com essa
importante causa
Falta 1 dia para
o Dia mundial sem carro,
repense o seu sábado e
contribua com essa
importante causa
Amanhã acontecerá o
o Dia mundial sem
carro, repense o seu
sábado e contribua com
essa importante causa
2_CONSCIENTIZAÇÃO
• Os automóveis estão entre os maiores poluentes do mundo. Avaliar as condições do sistema de exaustão do seu carro é de extrema importância. Faça sua parte e
contribua com essa importante causa.
• A frota de veículos da região metropolitana de São Paulo multiplicou-se por 6 nos últimos 20 anos e o acúmulo de veículos torna o trânsito cada vez mais caótico. A
velocidade média de um carro é de 9,7 KM/h, a do pedestre é de 5km/h. Repense seus deslocamentos e contribua com o nosso planeta.
• Já parou para pensar nos benefícios de utilizar outras modalidades de transporte? Você evita ficar parado no trânsito caótico da cidade, Reduz os gastos com
combustível, estacionamento, seguro e manutenção, Diminui os riscos de acidente, e ainda fica livre das multas... Repense seus deslocamentos e contribua com o
nosso planeta.
• Sabe quantas toneladas de Co2 são emitidas diariamente pelos veículos em São Paulo? São 712 toneladas de monóxido de carbono. Repense seus deslocamentos e
contribua com o nosso planeta.
3_ADESÃO
• Já fez a sua programação para o próximo sábado? Esta linha pode levá-lo a X Parques. Repense seus deslocamentos e contribua com o nosso planeta.
• Já fez a sua programação para o próximo sábado? Esta linha pode levá-lo a X Cinemas. Repense seus deslocamentos e contribua com o nosso planeta.
• Já fez a sua programação para o próximo sábado? Esta linha pode levá-lo a X Shoppings. Repense seus deslocamentos e contribua com o nosso planeta.
• Já fez a sua programação para o próximo sábado? Esta linha pode levá-lo a X Museus. Repense seus deslocamentos e contribua com o nosso planeta.
4_VALORIZAÇÃO
Você está contribuindo com
o dia mundial sem carro!
Atitudes como esta fazem a
diferença. Repense seus
deslocamentos e contribua
com o nosso planeta.

24. AÇÕES PLANEJADAS COM FOCO NA INTERAÇÃO COM O USUÁRIO, PROVOCANDO REFLEXÕES SOBRE O
IMPACTO DO USO DO CARRO NO ESPAÇO URBANO E NO MEIO AMBIENTE.
PROJETOS ESPECIAIS

25. PROJETO ESPECIAL_1
_CINEMA
Na semana do Dia Mundial Sem Carro, a
Eletromidia disponibilizará um espaço
destinado a exibição de filmes e
documentários que exploram a temática
da mobilidade. Este espaço pode receber,
além dessa programação, um circuito de
palestras com ativistas e especialistas em
mobilidade urbana.

26. PROJETO ESPECIAL_2
_CATRACA
No Dia Mundial Sem Carro, a Eletromidia
e a Marca Patrocinadora insentivarão os
usuários do metrô a experimentarem
outras formas de mobilidade. Usuários
com bicicleta, skate e patins terão passe
livre nas catracas do metrô.

27. PROJETO ESPECIAL_3
_ARVORE AMBIENTAL –
ACENDA ESSA IDÉIA
Propomos aqui uma reflexão sobre os
danos ambientais que a poluição causa.
Nossa proposta é a criação de uma árvore
feita de luzes. Uma instalação artística
interativa que convida os usuários do
metrô a participarem ativando
interruptores. Cada interruptor ativa um
conjunto de luzes específicas e o “desafio”
é conseguir ativar todos.

28. PROJETO ESPECIAL_4
_BRINCADEIRA
DO CARRO
Ainda dentro do conceito anterior,
propomos uma brincadeira lúdica para
demonstrar o espaço ocupado pelo carro
no espaço urbano.
Um mock-up de tamanho equivalente a 8
metros quadrados – espaço médio de
ocupação de um veículo – é colocado
sobre o usuário, que pode ser adulto ou
criança (neste caso, um mock-up de
tamanho relativo é usado). O usuário então
é convidado a interagir com outros
usuários, além da possibilidade de
participar de uma gincana onde ele é
desafiado a percorrer um circuito onde
alguns objetos estaram posicionados. O
desafio é percorrer o trajeto derrubando o
menor numero de objetos.

29. PROJETO ESPECIAL_5
_QUANTOS CARROS
CABEM DENTRO DO
METRÔ?
Na semana do dia mundial sem carro,
a Eletromidia convida os usuários do metrô a
refletirem sobre o espaço urbano e as
questões em torno da mobilidade.
A maioria das grandes cidades do mundo
encaram um grande problema: o carro como
veículo de transporte individual. Além da
questão ambiental já abordada em outras
propostas do projeto, outras questões estão
envolvidas sendo, uma das principais, a
questão do uso espaço público em relação a
mobilidade.
Nossa proposta é explicitar o problema do
espaço ocupado pelos carros de forma lúdica
a partir do seguinte método: considerando
que um carro popular ocupa cerca de 8
metros quadrados, vamos colocar volumes
que reproduzem o tamanho médio de um
veículo em pontos específicos das estações.
Esses volumes terão a função de dificultar a
passagem dos usuários, fazendo a alusão do
espaço ocupado por um carro contra o
espaço ocupado por um pedestre.

30. PROJETO ESPECIAL_6
_BIKE
A ideia de uma bicicleta que faz suco já é
conhecida e bem aceita pelo mundo
disseminando saúde e sustentabilidade para
os mais variados públicos, desde crianças
e jovens a adultos e terceira idade.
Com a Bike Saudável, tomar um suco se
transforma em uma experiência divertida,
saudável e educadora. Quem prepara o suco
é o usuário ao pedalar nessa bicimáquina!
A Eletromidia como apoiadora do projeto “dia
mundial sem carro” disponibilizará um espaço
para a “Bike Saudável” como uma forma de
surpreender os usuários de maneira divertida
e incentivar hábitos saudáveis.

31. ENTREGA_CONTEÚDO + MIDIA
Metrô SP - TV Minuto
Metrô SP - Linha Amarela
CPTM Digital
Metrô Rio – Digital Interno de trem
Metrô Rio – MUB Digital
Metrô Rio – LED Jd. Oceânico
SuperVia – LED Central do Brasil
VLT – Digital Interno de trem
SÃO PAULO
RIO DE JANEIRO
Banca Digital
LED DOOH
BELO HORIZONTE
Metrô Bahia – MUB Digital
SALVADOR
LED DOOH
OUTRAS CIDADES
CONTEÚDO: 100% DA CARGA DE INSERÇÕES DO ATIVO
MIDIA: 50% DA CARGA DE INSERÇÕES DO ATIVO

32. ENTREGA_CONTEÚDO + MIDIA
Metrô SP – TV Minuto Metrô SP – Linha Amarela SP – CPTM Digital SP – CPTM Digital
Metrô Rio – Digital Interno de Trem Metrô Rio – MUB Digital Metrô Rio – LED Jardim Oceênico SuperVia – LED Central do Brasil

33. ENTREGA_CONTEÚDO + MIDIA
Rio – VLT MUB Digital BH – Banca Digital BH – painel LED DOOH 9x3
BA – Metrô Bahia MUB Digital
Outros mercados – LED DOOH

34. INVESTIMENTO
Período: de 17 a 22 de setembro (6 dias de conteúdo + mídia)
* Custo de produção sob consulta
* O valor acima não inclui os projetos especiais que devem ser negociado a parte sob demanda do cliente.
Mercado Meio Valor Tabela Desconto Valor Negociado
DIVERSOS LED DOOH 342.000,00R$
BH BANCA DIGITAL 87.428,57R$
SP CPTM 99.424,29R$
SP METRÔ SP 1.448.562,86R$
RJ METRÔ RIO 668.907,56R$
RJ VLT 190.705,92R$
RJ SUPERVIA 41.785,71R$
BA METRÔ BAHIA 85.765,97R$
R$ 2.964.580,88 81,62% R$ 545.000,00TOTAL:
82% 545.000,00R$

35. Empresa auditada Empresa filiada
www.eletromidia.com.br
SÃO PAULO
+55 11 3065 7522
comercial@eletromidia.com.br
Rua Leopoldo Couto de Magalhães
Júnior, 758 – 7º Andar
Itaim Bibi, São Paulo – SP
CEP 04542-000
RIO DE JANEIRO
+55 21 3553 8393
comercial@eletromidia.com.br
Rua Voluntários da Pátria, 89
Sala 803 - Botafogo - Rio de Janeiro – RJ
CEP 20031-002
SALVADOR
+55 71 3432 7765
comercial@eletromidia.com.br
Praça do Tororó, 280 |
Largo do Campo da Pólvora, Salvador – BA
CEP 40050-067
BRASÍLIA
+55 61 8130 0194
comercial@eletromidia.com.br
Edifício JK, Sala 111
SCS, Quadra 1, Bloco D, Brasília - DF
CEP 70306-900